一句話圈粉280W，靠“背景”走紅，誰在捧紅他們？

★小梁帶你玩手機★

一條翻涌的流量河流，一群被“催紅”的素人。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 黃小曼

互聯(lián)網(wǎng)時代，走紅的到來一向沒有征兆。有時，埋頭苦熬也得不到關(guān)注；有時，僅憑一句口頭禪就能爆紅出圈。如何獲得流量青睞，或許是所有人的疑問。

01#一句“栓Q”，圈粉280W

漏~漏~漏喲薄特
（Row row row your boat）
栓Q~
（thank you）

你可能不認識劉濤（Teacher 劉），但你一定聽過“栓Q”，而“栓Q”一詞的宇宙來源則是劉濤（Teacher 劉）。也因此，劉濤（Teacher 劉）被網(wǎng)友稱為“栓Q哥”。

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“栓Q哥”其實是廣西桂林陽朔的一名導游，在走紅之前，“栓Q哥”已經(jīng)在抖音發(fā)布了不少視頻，或是身著民族服裝唱歌、跳舞，或是參加歌唱比賽。不過那時劉濤的視頻點贊量僅有零星一兩百，評論里也多是質(zhì)疑的聲音。

直至2021年8月4日，“栓Q哥”一則中英文介紹陽朔的視頻走紅出圈。不標準的英文發(fā)音，以及視頻結(jié)尾表達感謝的“栓Q”一下戳中了網(wǎng)友們的興趣點，爭議與熱度齊飛，“栓Q哥”自此一戰(zhàn)成名。

2022年5月3日，“栓Q哥”憑借自己令人上頭的英文版劃船歌和視頻結(jié)尾的“栓Q”，再次刷屏各大平臺。至今#栓q#的話題在抖音上高達15億次播放，劃船歌還一度火到外國，“塑料英語”洗腦海內(nèi)外。

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從名不見經(jīng)傳的地方導游，到一個月漲粉超100W，劉濤（Teacher 劉）如今的抖音賬號粉絲量已經(jīng)升至284.4W，日常視頻點贊量也從幾百飆至幾十萬，評論里的“栓Q哥”也從搞怪作秀變成自信樂觀。

互聯(lián)網(wǎng)紅人的誕生多少帶點玄學，劉濤（Teacher 劉）的一句“栓Q”讓其一舉成名，成了桂林陽朔的“旅游代言人”，而有時網(wǎng)友的一句“調(diào)侃”也能讓人走紅出圈。

02#被全網(wǎng)追著“打假”，疆域阿力木火了


或許博主“疆域阿力木”都沒想到，自己會靠“背景”走紅。作為一名農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播，博主“疆域阿力木”將直播場地設(shè)在了戶外。因為直播中的新疆風景過于美麗，而自己粗狂黝黑的外表卻又與美景兩不相搭，網(wǎng)友一句“你這背景太假了”，自此開啟了“疆域阿力木”的流量寶盒。

7月17日，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，“疆域阿力木”拍攝了一則視頻試圖力證“背景是真的”。視頻中的他，將水桶拋到身后的河流，結(jié)果桶順著河流飄走了，自己慌慌張張去撈水桶，撈到差點出了鏡頭畫面。

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7月18日，“疆域阿力木”還將這則澄清視頻發(fā)布到快手、B站。很快，這則“澄清”視頻火了。截至發(fā)稿前，“疆域阿力木”這則澄清視頻在抖音上獲得了262W點贊量，在快手上也有267.6W點贊量，而在B站上則獲得了1083.5W播放量。

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隨后，網(wǎng)友紛紛對這一名場面進行二創(chuàng)整活，畫風逐漸離譜。比如巖漿版的背景、混入球場踢球也毫不違和......

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二創(chuàng)鬼畜席卷網(wǎng)絡(luò)后，“疆域阿力木”在B站一個月漲粉120.8W，抖音近30天漲粉超260W（截至發(fā)稿前，“疆域阿力木”抖音粉絲量為285.2W），快手上的粉絲量已達353.4W。短視頻平臺全面開花，“疆域阿力木”徹底火了。據(jù)快手透露，“疆域阿力木”在8月1日的一場直播中，創(chuàng)造了其開播以來的最高帶貨銷售額，接近30W。

相比其他帶貨主播，這樣的銷售額數(shù)據(jù)并不起眼。但對于“疆域阿力木”這樣的素人來說，已是高光時刻。在此之前，“疆域阿力木”發(fā)布了長達一年的視頻，仍是個鮮少人問津的賣蜂蜜博主。

03#走紅網(wǎng)絡(luò)，有秘訣嗎？


無論是說“栓Q”的劉濤（Teacher 劉），還是“背景太假”的疆域阿力木，他們走紅出圈的方式或許莫名其妙，但不可否認的是，其走紅經(jīng)歷依然有值得我們借鑒之處。

1、真實可迅速擊中用戶興趣點

在劇本故事越來越嚴重的互聯(lián)網(wǎng)社交環(huán)境下，用戶反而更渴求真實感。不同于顏值博主們展現(xiàn)的精致生活，我們可以發(fā)現(xiàn)，在劉濤（Teacher 劉）、疆域阿力木的視頻中，沒有十級美顏、長期暴曬形成的黝黑膚色以及沒有濾鏡的自然景觀，都讓用戶能明顯感受到內(nèi)容的接地氣。

即便是永遠不在音調(diào)上，也能自信唱著英文歌的“栓Q哥”；為力證“背景不是假的”，不是牛跑了就是被羊跳起來一撞的“疆域阿力木”，博主們?nèi)徊辉诤踝约旱男蜗螅瑥娏业姆床顡糁辛擞脩舻墨C奇心理，坦然暴露自己缺陷的勇氣也往往更能得到用戶的支持。

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2、用戶喜歡自帶“梗”的博主

走紅之后，網(wǎng)絡(luò)上流傳著大量關(guān)于“栓Q”、“背景太假”的表情包和衍生的段子。顯然，“栓Q”和“背景太假”成了劉濤（Teacher 劉）、疆域阿力木各自的標簽。

劉濤（Teacher 劉）走紅后的視頻內(nèi)容幾乎離不開一句“栓Q”，疆域阿力木在第一則“澄清”視頻出圈后，也樂此不疲地發(fā)布多個力證背景的視頻。兼具獨特性、話題點和記憶點的劉濤（Teacher 劉）和疆域阿力木，不僅創(chuàng)造了“?！?，還與用戶互動玩梗，用戶再憑借博主的新內(nèi)容自發(fā)二創(chuàng)更多新梗，一環(huán)接一環(huán)，博主們的出圈效應(yīng)得以延長。

3、沒有人不愛草根故事

在劉濤（Teacher 劉）和疆域阿力木的賬號簡介上，兩人都自稱是農(nóng)民出身。一個是家境貧寒，小時候是放牛娃，英語全靠自學；一個是家里條件艱苦，初二就輟學進入社會打拼，口袋里揣著3000塊錢來到新疆養(yǎng)蜂賣蜂。

一方面，草根故事向來可以更好地講述人文情懷、人性溫度，也更能深刻地直擊用戶內(nèi)心；另一方面，他們的草根勵志故事吸引了官方媒體的注意。官方媒體的報道，進一步推動了草根博主們的爆火。

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互聯(lián)網(wǎng)的“造星”速度日益加快，成名的方式千奇百怪。建立記憶點，或許是走紅的第一步，且是關(guān)鍵一步。

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