又一家牛逼吹破，曾經(jīng)火得燙手的大可樂手機(jī)倒閉了！

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曾經(jīng)火得燙手的大可樂手機(jī)倒閉了，這一消息傳遍了整個(gè)手機(jī)圈。此時(shí)，去年與其“撕逼”的魅族應(yīng)該正暗自偷笑吧？

        大可樂成立于2012年，曾以黑馬的姿態(tài)迅速殺入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，吸引了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的追捧和期待。2014年末，該品牌攜“大可樂3”手機(jī)登錄京東眾籌，在短短25分鐘內(nèi)1萬部手機(jī)全部籌罄，并創(chuàng)下了超過1600萬元的集資金額，一時(shí)間風(fēng)光無兩。

        不過，眾籌高潮過去之后，大可樂手機(jī)似乎再無特別動(dòng)作，今年大可樂尚未發(fā)布一款新品，甚至連手機(jī)諜照也未在社交網(wǎng)絡(luò)流出。在各大廠商競(jìng)相出新品圈領(lǐng)地的8、9月，紅極一時(shí)的大可樂顯得格外沉默。

        更沒想到的是，這家曾看似前途無量的創(chuàng)業(yè)公司卻突然倒閉了。其倒閉原因眾說紛紜，但歸根結(jié)底，就是兩個(gè)字：沒錢。

        據(jù)了解，大可樂的投資背景是原尼采手機(jī)的投資方，據(jù)說有山西煤老板的土豪背景，正是因?yàn)檫@種背景，他們的逐利性會(huì)更強(qiáng)，更沒耐心等待長(zhǎng)期的回報(bào)。尼采手機(jī)其實(shí)也是一個(gè)活生生的案例，當(dāng)年尼采手機(jī)在全國(guó)到處開店，做的有聲有色，可惜到最后也只是曇花一現(xiàn)。

        事實(shí)上，做手機(jī)其實(shí)是一項(xiàng)資產(chǎn)很重的行業(yè)，開一款手機(jī)模具的投入起碼是千萬元級(jí)別。相比vivo、oppo、小米擁有財(cái)大氣粗的“靠山”，大可樂主要是靠游資支撐，資金實(shí)力并不強(qiáng)，而且在渠道上也沒有任何優(yōu)勢(shì)，人才技術(shù)也沒有積淀。在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，大可樂身上確實(shí)沒有多少“差異化”的東西，因此，倒閉也是情理之中了。除了大可樂之外，和大可樂同一批興起的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)小辣椒、青橙等現(xiàn)在也基本杳無聲息了，這就是市場(chǎng)規(guī)則的殘酷。



        然而大可樂雖倒閉了，但事情卻還沒有完，當(dāng)初它高調(diào)承諾“一次眾籌，終身免費(fèi)換新”該如何兌現(xiàn)呢？

        毫無疑問，大可樂手機(jī)眾籌最大亮點(diǎn)就是“免費(fèi)”。當(dāng)初，大可樂采用了“一次眾籌，終身免費(fèi)換新”的方式，開創(chuàng)了行業(yè)首個(gè)免費(fèi)模式：一萬名參與眾籌的用戶，將實(shí)現(xiàn)每年一次免費(fèi)換新機(jī)，并參與大可樂今后每款旗艦產(chǎn)品的打造。也正是靠著“免費(fèi)”換機(jī)的噱頭，成功吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注。

        當(dāng)時(shí)，大可樂創(chuàng)始人丁秀洪說，“如果說運(yùn)營(yíng)商定制是智能手機(jī)行業(yè)的第一次革命，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)是智能手機(jī)行業(yè)的第二次變革，而‘免費(fèi)’則將是智能手機(jī)行業(yè)的第三次革命”。如今再看這句話，十分諷刺。

        事實(shí)上，這種“新穎”的，但并不成熟的營(yíng)銷方式當(dāng)時(shí)也引起了許多人的疑問。大可樂官方對(duì)新機(jī)的定義、指標(biāo)的要求、履行時(shí)限及違約責(zé)任等方面均沒有明確的官方闡釋。當(dāng)時(shí)預(yù)售活動(dòng)，消費(fèi)者需支付全款，手機(jī)官方也未言明違約責(zé)任和賠償制度。因此，大可樂倒閉了，當(dāng)初參與眾籌的消費(fèi)者可能會(huì)“血本無歸”。

        近年來，隨著眾籌興起，很多創(chuàng)業(yè)者都像大可樂一樣采取所謂的“一次眾籌，終身免費(fèi)更換”模式。不過，當(dāng)消費(fèi)者被忽悠了，錢圈到手了，那接下來的承諾該怎么辦呢？“大可樂們”要走之前，麻煩把這爛攤子收一收。

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