靠雙十一在大中華區(qū)逆勢(shì)增長(zhǎng)的蘋果|今年雙十一，你換新 ...

妖貝聊科技

前兩天看新聞，蘋果公布 了2022 年 Q4 財(cái)報(bào)，iPhone 營(yíng)收不及預(yù)期，引發(fā)了很多不看好的聲音，但隨著雙十一促銷活動(dòng)的開畫，蘋果全線產(chǎn)品也完成了新舊換代，在雙十一迎來的這波銷量小爆發(fā)，對(duì)新機(jī)首季的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，將是一次重要提振。

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影響iPhone財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)的因素有很多 ，雙十一絕對(duì)是其中重要的一個(gè)。
「1」現(xiàn)在的手機(jī)銷售趨勢(shì)是，一年集中熱銷兩季，雙十一和618，愿意沖首發(fā)的用戶在減少，雙十一剛好在蘋果完成鋪貨的十月底，入手有優(yōu)惠，還是十足的新機(jī)，很多用戶都在等雙十一，畢竟和沖首發(fā)入手的時(shí)間相差不超過一個(gè)月，并沒有太大區(qū)別，這帶來蘋果首發(fā)新機(jī)銷量的下降也是正?，F(xiàn)象，還得是雙十一見分曉。
「2」普通用戶兜里沒錢了，這是大家都知道的事實(shí)，但不可否認(rèn)的是，用戶對(duì)于高端款iPhone14Pro的購(gòu)買需求持續(xù)火爆，蘋果高端用戶的數(shù)量依然龐大的，他們對(duì)iPhone銷量和銷售額的貢獻(xiàn)或創(chuàng)新高，這足以彌補(bǔ)iPhone14的頹勢(shì)。

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「3」在每次新舊機(jī)完成換代交替的時(shí)候，用戶出于購(gòu)買的需要，也會(huì)有一個(gè)對(duì)新舊機(jī)購(gòu)買價(jià)值的評(píng)估，基礎(chǔ)款的iPhone14弱升級(jí)，iPhone13依然還有很高的購(gòu)買價(jià)值，導(dǎo)致業(yè)界對(duì)iPhone14的銷量并不看好，這也拉長(zhǎng)了用戶的購(gòu)機(jī)周期，都在等待一個(gè)價(jià)格走低的合適入手時(shí)間，預(yù)計(jì)iPhone13也會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間給蘋果手機(jī)的銷量帶來足量的補(bǔ)充。
「4」強(qiáng)美元的歸來，對(duì)于蘋果四季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)的影響最大，相當(dāng)于蘋果在全世界的銷量業(yè)績(jī)回到美國(guó)后，全部強(qiáng)制縮水了，你不能因?yàn)槊涝邚?qiáng)在全世界加價(jià)吧？所以就像庫(kù)克說的，如果不是美元走強(qiáng)，蘋果公司當(dāng)季的營(yíng)收增長(zhǎng)率將超過兩位數(shù)，所以這次短期的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)回落，并不會(huì)動(dòng)搖蘋果的基本盤。
「5」除此以外，全球供應(yīng)鏈并沒有完全恢復(fù)到以前的狀態(tài)，iPhone14系列得益于和13相同的模具，以及較多共用的部件，可以保證充足供應(yīng)，但采用了新模具和新升級(jí)部件的iPhone14Pro和14ProMax的供應(yīng)鏈仍受影像，無(wú)法保證充足供應(yīng)，對(duì)預(yù)期銷量也是不小的影像。
所以單看一個(gè)時(shí)段的銷量，是難以完全體現(xiàn)出一個(gè)品牌長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)走勢(shì)的，要結(jié)合大環(huán)境，結(jié)合業(yè)界情況，結(jié)合市場(chǎng)綜合來看。
總的來說，大環(huán)境下蘋果穩(wěn)坐第一，依然沒有懸念，在業(yè)界中蘋果的芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)優(yōu)勢(shì)依然一枝獨(dú)秀，短期內(nèi)沒有可以挑戰(zhàn)其地位的有力競(jìng)爭(zhēng)品牌，業(yè)界老大的地位無(wú)可撼動(dòng)，在市場(chǎng)的表現(xiàn)中，也沒有一款手機(jī)能夠完全替代蘋果，滿足用戶的高體驗(yàn)需求。

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因此盡管對(duì)蘋果唱衰的聲音一直都有，但雙十一期間，蘋果的表現(xiàn)卻很堅(jiān)挺，可以預(yù)見的未來，蘋果在雙十一期間仍會(huì)大賣，持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，不出意外，明年的手機(jī)市場(chǎng)上，靈動(dòng)島將會(huì)稱為手機(jī)全面屏的新潮流時(shí)尚。

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