蘋果雙十一發(fā)5億紅包，安卓廠商可咋接？

果殼醬

降價成蘋果最大創(chuàng)新。

最近幾年，關(guān)于蘋果新機(jī)的創(chuàng)新力度，一直廣受詬病。不過，2022年的雙十一，蘋果的創(chuàng)新卻沒讓人失望，至少對于搶到的朋友來說，iPhone成真香機(jī)，已經(jīng)成為口頭禪。

唯一有點(diǎn)遺憾的是，蘋果的創(chuàng)新并不展現(xiàn)在產(chǎn)品功能或配置上，而是表現(xiàn)在了價格上。

10月31日20點(diǎn)21分，正當(dāng)大家摩拳擦掌準(zhǔn)備付尾款的時候，蘋果官方微信推送了一長串的雙十一優(yōu)惠券。

之所以說是一長串，是因?yàn)閰⑴c優(yōu)惠的產(chǎn)品很多，從iPhone、iPad，到MacBook和Apple Watch、AirPods，可以說蘋果的主力產(chǎn)品，盡數(shù)在這個雙十一期間，降價銷售。

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降價即成真香機(jī)，是蘋果的最大創(chuàng)新？


據(jù)晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)計(jì)算蘋果雙十一和天貓一起至少發(fā)了5億元優(yōu)惠券，促銷力度遠(yuǎn)超往年。

比如說上一代iPhone 13、iPhone 13 mini領(lǐng)券立減700元。而搭載M1芯片的MacBook Pro，優(yōu)惠力度更是高達(dá)1400元。

舊產(chǎn)品打折促銷并不罕見。但是如果剛上市一兩個月的新品，也大力度促銷，就比較反常了。

是的，說的就是iPhone 14和14 Plus 。這兩款新機(jī)每臺優(yōu)惠力度高達(dá)550元，備貨數(shù)量達(dá)到了41.93萬臺之多。如果疊加天貓88VIP滿減等優(yōu)惠，iPhone 14 Plus的降價幅度可以達(dá)到1250元。有消費(fèi)者形容這款原本廣受詬病的新機(jī)：「瞬間就香起來了」。

iPhone 14和iPhone 14 Plus發(fā)布之后爆冷的原因，主要是因?yàn)檫@兩款手機(jī)和上一代相比，外觀幾乎沒有變化，芯片還是iPhone 13系列的A15，像素也還是萬年「1200萬」。

在這種情況下，兩款手機(jī)的價格還更貴。甚至相比上一代iPhone 13 Pro來說，也沒有配備LTPO、3X 長焦鏡頭、LiDAR 激光對焦雷達(dá)等 Pro 機(jī)型才有的配置。

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因而，這兩款手機(jī)剛上市發(fā)售，就在第三方平臺跌破了發(fā)行價。此番蘋果親自下場大降價，更是變相承認(rèn)了這兩款手機(jī)的定價「刀法」不再精準(zhǔn)。

而此前，據(jù)天風(fēng)國際分析師郭明錤透露，蘋果正與和碩、立訊討論將iPhone 14 系列產(chǎn)線轉(zhuǎn)換為14 Pro系列，立訊預(yù)計(jì)最快明年一季度出貨14 Pro系列。這次降價無疑從側(cè)面證實(shí)了此消息。

如果只是iPhone 14和iPhone 14 Plus有著這樣的促銷力度，那么蘋果此番降價并不奇怪。

但是，就連iPhone 14 Pro這樣不愁賣的機(jī)型，優(yōu)惠力度也達(dá)到了350元，而且雙十一備貨也不少，達(dá)到了23.872萬臺。

值得注意的是，在蘋果官方優(yōu)惠券的基礎(chǔ)上，以上機(jī)型還可以疊加各種滿減券、平臺券和店鋪券，而且優(yōu)惠價格之后的機(jī)型還可以享受12期免息分期，可以說這波優(yōu)惠力度前所未有的大。

最近一兩年來，每一次iPhone降價，都能引來一波關(guān)注。以至于有人調(diào)侃，如今蘋果最大的創(chuàng)新，就剩價格了。

這話不假。在去年有關(guān)iPhone 13系列的文章中，我就明確表示iPhone 13系列之所以成「真香機(jī)」，并不是因?yàn)樗旧淼纳壏扔卸啻?，?shí)際上iPhone 13系列的升級亮點(diǎn)，全都是在以前「存量」下做出的「增量」升級。比如說刷新率從60Hz提升到120Hz，電池容量、存儲容量等的提升，都是進(jìn)行數(shù)值上的提升，并未涉及到產(chǎn)品和功能的創(chuàng)新。

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而在各種「提升」之下，相對于上代iPhone 12系列來說，各容量的售價反而降低了。比如說128GB的存儲規(guī)格，iPhone 13相較iPhone 12來說，價格降低了800元，Pro降低了500元，超大杯Pro Max則降低了300。

這種「加量不加價」的精準(zhǔn)刀法之下，對于消費(fèi)者來說，配置升級、價格降低，還有什么不滿意的？創(chuàng)新不創(chuàng)新的不再有人關(guān)心，反正「真香」就對了。

而今年推出的iPhone 14 Pro系列，升級幅度更大，創(chuàng)新的功能更多。比如說各大社交媒體上熱議的靈動島、車禍檢測以及衛(wèi)星通信等，都是以前的iPhone所沒有的。

但即便在這種情況下，如我們上面所述，iPhone 14系列雙十一還是迎來了大降價。這背后透露出來的市場競爭的嚴(yán)峻程度，已然不可忽視。

5億紅包的壓力，給到的不只是安卓


近年來，受經(jīng)濟(jì)下行影響，手機(jī)行業(yè)相當(dāng)不景氣。從「年輕人不愿意換機(jī)」到「整體換機(jī)周期被拉長到31個月」，無不在宣告著智能手機(jī)行業(yè)的寒冬來了。

我們從幾個維度的數(shù)據(jù)來看這個事情。

一方面，手機(jī)廠商的出貨量達(dá)到冰點(diǎn)。根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國市場智能手機(jī)銷量約為1.34億部，同比下降16.9%。該數(shù)字已創(chuàng)2015年以來的同期最低值，相較2017年同期2.39億臺的銷量高點(diǎn)，下跌了43.93%，近乎腰斬。

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另一方面，行業(yè)下行，各大廠商紛紛砍單以期度過寒冬。天風(fēng)國際分析師郭明錤在推特透露，中國主要安卓手機(jī)品牌今年迄今已削減約1.7 億部訂單，占原2022年全球出貨計(jì)劃的20%。

而即便是蘋果也不能幸免。據(jù)報(bào)道，蘋果計(jì)劃將iPhone SE 3今年的年出貨量從2500至3000萬下調(diào)至1500至2000萬，砍單幅度超過20%。毫無疑問，「手機(jī)賣不動了」已然成為行業(yè)共識。

最近一年以來，智能手機(jī)行業(yè)整體處于「去庫存化」的狀態(tài)，降價促銷是去庫存的最好方式。而蘋果也不例外，此番發(fā)5億優(yōu)惠券降價促銷，無疑也是受到了行業(yè)下行的壓力。

此外，蘋果雙十一發(fā)5億優(yōu)惠券這事，也給安卓廠商帶來了極大的壓力。

在蘋果降價前，安卓手機(jī)憑借自身在影像、續(xù)航以及系統(tǒng)等配置方面不斷精進(jìn)，在自身新機(jī)價格要比蘋果手機(jī)低一截的情況下，才好不容易在智能手機(jī)的高端市場上，不斷發(fā)展壯大。

但是此番蘋果降價，無疑給了安卓手機(jī)廠商致命一擊。

在雙十一開始的第一天，iPhone 13系列和iPhone 14系列很多機(jī)型都被搶購一空。后續(xù)消費(fèi)者要以便宜好幾百的方式從官方渠道買到大熱的iPhone 14 Pro，如果不「搶」，幾乎很難買到。而反觀安卓旗艦手機(jī)，同等降價幅度下，依舊供貨很充足。

實(shí)際上，今年第三季度的市場情況也反映了這一狀態(tài)。Canalys發(fā)布的《2022年第三季度全球智能手機(jī)出貨量及增長率》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，三星依舊衛(wèi)冕全球第一，各大廠商的排名也基本保持和去年第三季度一致。但是，從年增長率來看，卻是蘋果一家獨(dú)好。

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從上圖的數(shù)據(jù)來看，三星、小米、oppo和vivo等安卓廠商都處于負(fù)增長、整個智能手機(jī)市場年增長率也為負(fù)的情況下，蘋果保持了8%的正增長。而蘋果之所以保持正增長，則主要是由于相比往年提前十天發(fā)布了年度新機(jī)，提振了第三季度的手機(jī)銷量。

這一趨勢和蘋果發(fā)布的2022年第四季度財(cái)報(bào)情況相吻合。這一財(cái)季期內(nèi)，iPhone銷售額為426億美元，同比增長9.7%，略低于分析師預(yù)期的430億美元。

從以上兩份數(shù)據(jù)不難看出，蘋果的抗風(fēng)險(xiǎn)和穩(wěn)增長的能力，在行業(yè)里算是個中翹楚。

但是覆巢之下無完卵，在行業(yè)整體下行的趨勢之下，即便是強(qiáng)如蘋果，也會面臨折戟的可能。試想智能手機(jī)代替功能機(jī)的過程，諾基亞在衰落的前三年時間里，依舊在全球市場上一家獨(dú)大。但是，架不住其倚靠的功能機(jī)市場被以iPhone、HTC、小米等廠商推出的智能手機(jī)所取代。

如果說智能手機(jī)取代功能機(jī)有點(diǎn)過于遙遠(yuǎn)，那么PC機(jī)衰落的前車之鑒，無疑就在眼前。

PC衰落的前車之鑒


我們來看下圖，自從2011年創(chuàng)造了3.64億臺出貨量的紀(jì)錄后，「下跌」幾乎成了PC行業(yè)的主旋律。

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智能手機(jī)歷來有掌上PC的別稱。自從2010年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，智能手機(jī)開始崛起，迅猛發(fā)展，而很多功能被智能手機(jī)取代的PC，開始走下坡路。

如果說2011年是PC從顛覆走向衰落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那么2017年就是智能手機(jī)從出貨量顛覆一路下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從如今的趨勢來看，智能手機(jī)的出貨量依然會隨著PC一路下滑。

這一方面是受前文所說的經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，另一方面手機(jī)市場整體都是微創(chuàng)新。無論是庫克精準(zhǔn)刀法之下，仍需要在價格上搞創(chuàng)新，還是如今的安卓市場已經(jīng)「卷」成一片紅海，都在無聲地說明如今的智能手機(jī)新機(jī)，已經(jīng)很難吸引用戶購買。

此外，VR/AR等號稱未來將取代智能手機(jī)的創(chuàng)新產(chǎn)品，最近幾年來的爆發(fā)式增長勢頭，也在稀釋著人們對于智能手機(jī)行業(yè)的信心。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬臺，同比增長92.1%，預(yù)計(jì)2022年，相關(guān)設(shè)備的出貨量將增長46.9%，2026年前，該市場都將保持雙位數(shù)增長。

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其實(shí)，早在2017年，也就是智能手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)時，前索尼集團(tuán)總裁兼CEO平井一夫就曾表示，「現(xiàn)在的智能手機(jī)這種形式，很可能在未來十年內(nèi)不會再被消費(fèi)者選擇?！?br />
雖然再過兩年智能手機(jī)絕大概率不會被取代，但是這一預(yù)言無疑具有警示作用。那么，未來智能手機(jī)的替代品將會是什么呢？

2022年6月，接受《晚點(diǎn) LatePost》采訪時，曾經(jīng)的智能手機(jī)從業(yè)者羅永浩表示：「我們相信AR就是下一代計(jì)算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創(chuàng)見?！?br />
我們都知道，智能手機(jī)是如今普及最廣泛的計(jì)算平臺。按照如今XR市場發(fā)展的勢頭，估計(jì)未來五年內(nèi)，這一行業(yè)就會開始普及?；蛟S那個時候，造車、造loT的手機(jī)廠商們，已經(jīng)轉(zhuǎn)型完成了吧？

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