明年iPhone 15傳漲價15%！蘋果是砍對手還是砍自己？

院長

登錄/注冊后可看大圖

近日，市場傳出蘋果明年新款高階iPhone（應為iPhone 15）機種價格將上漲15%，引發(fā)外界高度關注。 業(yè)界人士指出，漲價對手機品牌廠來說，是一把雙面刃，若市場愿意買單自然是利多，但也有可能造成消費者反彈，市占率反而下滑。但是，還是擔心會起反作用。蘋果新機漲價，牽動臺積電、鴻海、大立光等供應鏈業(yè)績表現(xiàn)。
供應鏈方面，業(yè)界盛傳，iPhone 15 Ultra預料將持續(xù)采用臺積電獨家生產(chǎn)的3納米制程全新A17芯片，潛望式鏡頭則是大立光供貨，組裝依舊由鴻海操刀，功率放大器由穩(wěn)懋代工，石英組件則是晶技供應。 遭點名的供應鏈向來不評論客戶與出貨狀況，蘋果也未揭露明年新機任何訊息。

登錄/注冊后可看大圖

今年以來全球升息動作頻頻，萬物齊漲之下，iPhone的生產(chǎn)成本也節(jié)節(jié)攀升，若蘋果不漲價，可能會擠壓到自己的毛利率，又或者是供應鏈毛利率受到蘋果更進一步的壓縮，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展實屬不利。
蘋果選擇漲價，很可能讓消費者縮手，選擇其他不漲價的智能手機品牌，不過此舉牽涉到更換使用環(huán)境和忠誠度，漲與不漲之間，恐怕不是非黑即白如此簡單，也是當前手機品牌廠最頭痛的課題。 蘋果此時放出消息，剛好能測試市場水溫，順便看看三星、oppo等競爭對手如何接招。
業(yè)界人士指出，蘋果最快明年秋季才會發(fā)表新品，此時卻拋出漲價議題，表面上是給消費者做好心理建設，實際上則是要逼Android陣營表態(tài)，特別每年上半年是三星、OPPO、小米等非蘋陣營新品發(fā)表的旺季，新手機現(xiàn)在已經(jīng)蓄勢待發(fā)，這道難題必須由非蘋陣營先來解。
今年索尼針對旗下人氣家用游戲主機PS5調(diào)漲價格，微軟XBOX則選擇不漲價，兩大陣營在終端銷售的價格策略方面迥異，或許值得讓手機品牌廠作為參考。
PS5是全球家用主機霸主，至今仍相當缺貨，但索尼依舊選擇漲價，認為自身的品牌力夠強，足以讓消費者持續(xù)買單; 而微軟XBOX不跟進漲價的理由也相當簡單，期盼消費者能因價格而采購XBOX，追上索尼的市占率。
業(yè)界人士認為，蘋果與三星的市場競爭也是雷同，因此定價策略必須更加謹慎，手機庫存至今仍相當嚴重，即使真的要調(diào)漲價格，恐怕也不能上漲太多，否則有可能引起用戶反彈，后續(xù)價格策略要步步為營，才不會大意失荊州。
以今年為例，若以美元計算來看，蘋果iPhone 14以及三星Galaxy S22均未漲價，凸顯出即使是全球最強大的前二大手機品牌商，不到最后關頭，絕不輕易喊漲。
分析師認為，如果真的要漲價，手機品牌廠必須讓新品規(guī)格更有感的升級，消費者才有可能買單，否則若只因生產(chǎn)成本上升而漲價，消費者往往無法接受，最終就會放棄該品牌。

• 最新資訊盡在公眾號：芯片視界
  
• 資訊交流請聯(lián)系baineng2020
  

往期回顧：
重磅！傳富士康鄭州廠疑因欠薪引發(fā)沖突
臺積電開始向美國大規(guī)模轉(zhuǎn)移，其中包括5納米、3納米、精英骨干···
PC進入寒冬，微軟再次揮刀裁員
芯片領域迎大變局！高通擬轉(zhuǎn)走在華50%晶圓代工訂單
傳長江存儲將于下月被列入貿(mào)易黑名單

-----------------------------