2021年我國(guó)數(shù)碼家電行業(yè)分析報(bào)告（簡(jiǎn)報(bào)）

數(shù)碼桃桃

數(shù)碼家電囊括以下細(xì)分類目：

數(shù)碼/電腦	家用電器	汽車用品
手表手機(jī)	酸奶機(jī)	防銹蠟
手機(jī)數(shù)據(jù)線	除濕機(jī)	摩托車大燈
迷你自拍桿	戶外音響	靜電貼
手機(jī)鋼化膜	電視	倒車攝像頭
手機(jī)皮套	蒸汽掛燙機(jī)	車載煙灰缸
手機(jī)充電器	飲水機(jī)	汽車坐墊
無(wú)線鼠標(biāo)	液晶電視機(jī)	發(fā)動(dòng)機(jī)護(hù)板
屏蔽器	掛燙機(jī)	導(dǎo)航
保護(hù)套	液晶電視	后視鏡
手環(huán)	電風(fēng)扇	車位鎖
usb充電器	剃須刀	道閘
手機(jī)套	電動(dòng)牙刷頭	座墊
車載支架	電熱水龍頭	電動(dòng)觀光車
電源適配器	看戲機(jī)	玻璃水配方
頭戴式耳機(jī)	灶具	汽車掛件
蘋果6手機(jī)殼	藍(lán)牙音箱	電動(dòng)車擋風(fēng)被
耳機(jī)	理發(fā)器	密封條
懶人手機(jī)支架	直發(fā)梳	汽車香水
移動(dòng)電源套料	藍(lán)牙音響	小圓鏡
充電器	電視支架
萬(wàn)能手機(jī)套	理療儀

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：
知名公司、行業(yè)規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、發(fā)展預(yù)測(cè)等；
【家電】“十三五”期間家電零售市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，2016-2019 年家電累計(jì)零售額一直保持正增長(zhǎng)，2020 年受公共衛(wèi)生事件沖擊，家電行業(yè)累計(jì)零售額降幅一度跌至 30%，家電企業(yè)積極開展渠道變革，布局線上市場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方式彌補(bǔ)線下渠道的損失，行業(yè)整體業(yè)績(jī)降幅逐漸收窄。截至 12 月底，2020 年家電行業(yè)累計(jì)零售額為 8570.6 億元，同比降幅收窄至 3.8%。

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【家電內(nèi)銷】“十三五”期間白電行業(yè)產(chǎn)品零售規(guī)模的表現(xiàn)各有不同，在不考慮 2020 年疫情影響的前提下，空調(diào)和洗衣機(jī)的零售規(guī)模有小幅擴(kuò)張，但冰箱市場(chǎng)持續(xù)縮量，近幾年的零售規(guī)模均小于 2016 年。2020 年三大白電產(chǎn)品零售規(guī)模均有所下滑，冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)零售量分別同比減少了 3.0%，15.1%和 3.8%，其中空調(diào)具有較強(qiáng)的安裝屬性，受疫情影響更大。市場(chǎng)渠道方面，“十三五”期間線上市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)線上零售量占比從 2016 年的 18.1%，13.1%和 21.5%，上漲至 2020 年的 60%、 51.9%和 63.9%，分別增加了 41.9pct，38.8pct 和 42.4pct。

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【家電外銷】“十三五”期間白電行業(yè)各類產(chǎn)品的出口規(guī)?；颈３衷鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是冰箱品類外銷規(guī)模逆勢(shì)擴(kuò)張， 2020 年 12 月累計(jì)出口量增速達(dá) 25.5%。白電行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，龍頭企業(yè)具備技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)，海外疫情反復(fù)使更多訂單流向中國(guó)，全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后外銷市場(chǎng)快速回暖。
【家電】2020 年受新冠肺炎疫情影響，健康類家電需求旺盛。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年 前三季度，凈化器、凈水器和健康洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá) 40 億元、155 億元和 340 億元。 健康類空調(diào)的零售額占比達(dá)到 80.1%，同比上升近 10 個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)特別關(guān)注健康功能。如今新風(fēng)空調(diào)、凈水器、除菌洗衣機(jī)等健康類產(chǎn)品更能提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，健康家電逐漸成為市場(chǎng)主流需求。
【冰洗和廚電零售端】2020年11 月冰洗線下零售小幅回落，煙灶線下零售量降幅擴(kuò)大。根據(jù)中怡康 數(shù)據(jù)，冰箱 11 月線下零售量/額分別同比下降 5.9%和 0.2%，洗衣機(jī)線下零售量/額同比下降 8.7%和 4.9%。分品牌看，1）冰箱：海爾零售額同比增長(zhǎng) 3.0%，零售量同比增長(zhǎng) 0.6%，零售額市占率同比提升 1.95 個(gè) pcts 至 38.83%，零售量市占率同比提升 3.12 個(gè) pcts 至 36.51%；美的零售額同比增長(zhǎng) 1.2%，零售量同比下滑 2.6%，零售額市占率同比提升 0.13 個(gè) pcts 達(dá) 11.85%，零售量市占率同比提升 0.52 個(gè) pcts 達(dá) 13.51%；2）洗衣機(jī)：海爾零售額/量分別同比增長(zhǎng)0.6%和 0.5%，零售額市占率同比提升 3.71 個(gè) pcts 至 40.19%，零售量市占率同比提升 4.41 個(gè) pcts 至 37.93%；美的系（美的+小天鵝）零售額市占率同比下滑 1.05 個(gè) pcts達(dá) 24.74%，零售量市占率同比下滑 0.86 個(gè) pcts 至 27.14%。廚電方面，煙灶線下零售量降幅擴(kuò)大，零售額增速轉(zhuǎn)負(fù)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，11月份油煙機(jī)線下零售量、額分別同比下降 7.4%和 1.0%；燃?xì)庠盍闶哿?、額分別同比下降9.7%和 3.5%。根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020 年 11 月廚房小家電合計(jì)銷售量和銷售額為 754.24 萬(wàn)臺(tái)和 28.80 億元，分別同比增長(zhǎng) 1.66%和 21.38%，銷額保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

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【家電重點(diǎn)公司】海爾內(nèi)銷增速保持領(lǐng)先，美的出口延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。重點(diǎn)公司方面，根據(jù) 產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，截至 11 月份，格力、美的、海爾、奧克斯的累計(jì)內(nèi)銷增速分別為-13.29%、 5.41%、-6.25%和-48.19%。11 月份空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)保持上漲趨勢(shì)，與 10 月份數(shù)據(jù)相比， 格力、美的、海爾、奧克斯 11 月累計(jì)內(nèi)銷增速分別提升 1.81、0.34、1.50 和 0.47 個(gè)百分點(diǎn)。格力 11 月銷量同比增長(zhǎng) 3.19%，其中內(nèi)銷同比增長(zhǎng) 8.40%，出口同比下滑 13.33%；美的 11 月銷量同比增長(zhǎng) 23.21%，其中內(nèi)銷增長(zhǎng) 10.34%，出口同比增長(zhǎng) 37.04%；海爾 11 月份銷量同比上升 15.71%，其中內(nèi)銷同比上升 18.89%，出口同比增長(zhǎng) 10.00%；奧克斯 11 月份銷量同比下滑 14.04%，其中內(nèi)銷同比下滑 32.00%，出口同比基本持平。

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政策法規(guī)：
11 月 18 日，在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，商務(wù)部表示將促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電并購(gòu)買綠色、智能、環(huán)保家電給予補(bǔ)貼。此舉意在鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+二手資源回收”的新模式，完善再生資源回收體系，通過(guò)電商平臺(tái)開展廢舊家電家具回收，促進(jìn)家電家具更新?lián)Q代。 “十二五”期間家電下鄉(xiāng)等相關(guān)政策對(duì)白電保有量提升有很大的促進(jìn)作用，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民每百戶保有量穩(wěn)步提升。隨著政策推動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)和換新市場(chǎng)潛力釋放，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多電商平臺(tái)和家電企業(yè)搶占商機(jī)。

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2020年5月，《關(guān)于工業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（工信部信發(fā)〔2020〕67號(hào)）提出激發(fā)工業(yè)數(shù)據(jù)市場(chǎng)活力，深化數(shù)據(jù)應(yīng)用，完善數(shù)據(jù)治理。
? 2020年6月，《2020年度立法工作計(jì)劃》（國(guó)辦發(fā)〔2020〕18號(hào)）提出要重視對(duì)人工智能、區(qū)塊鏈、基因編輯等新技術(shù)相關(guān)法律問(wèn)題的研究。
? 2021年3月，發(fā)改委等部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，提出加快發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)等新型信息產(chǎn)品，推動(dòng)5G+AR/VR技術(shù)產(chǎn)品融合應(yīng)用。
2016年，中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，資本關(guān)注度驟升，行業(yè)全年融資金額達(dá)372億元，同比增長(zhǎng)38.8%。資本整合產(chǎn)業(yè)資源，使得人工智能技術(shù)能夠與各行各業(yè)有機(jī)結(jié)合，并逐漸開發(fā)出更多應(yīng)用場(chǎng)景。
? 中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2020年全球人工智能產(chǎn)業(yè)地圖》顯示，人工智能技術(shù)與交通、醫(yī)療等行業(yè)的結(jié)合在新冠肺炎疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)中發(fā)揮了重要作用。由此，資本愈發(fā)加大了對(duì)人工智能的支持力度，2020年我國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)投融資為235筆，金額達(dá)1,100億元，同比增長(zhǎng)25.9%。

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