銷量下滑，迫使蘋果持續(xù)降價，國產(chǎn)手機(jī)除了跟進(jìn)降價已無路 ...

慧慧蘋果醬

從電商平臺可以看到蘋果的iPhone14依舊在降價促銷，iPhone14降價600元，iPhone14plus降價800元，這兩款新機(jī)型從雙十一就開始促銷，延續(xù)至今，可見蘋果為了拉動銷量正竭盡全力。

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iPhone14是在9月中旬開始銷售的，iPhone14plus則是在10月上旬上市的兩款手機(jī)上市一個多月就開始降價促銷，在于這兩款機(jī)型實(shí)在無法獲得消費(fèi)者認(rèn)可，這兩款機(jī)型都復(fù)刻自iPhone13，外觀和處理器都一樣，如此敷衍的產(chǎn)品自然難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
蘋果本來寄望iPhone14和iPhone14plus贏得銷量，然而消費(fèi)者不認(rèn)可，導(dǎo)致的結(jié)果就是蘋果2022年Q4在中國市場的出貨量下滑了12.7%，而此前三個季度都取得正增長，并成為國內(nèi)手機(jī)市場唯一增長的品牌，可見這兩款機(jī)型的滯銷給蘋果的打擊多么大。
如此也就不奇怪蘋果有史以來最快對新上市的iPhone14大舉降價促銷了，iPhone14的降價也創(chuàng)下了iPhone降價最快的紀(jì)錄，然而即使如此依然未能穩(wěn)住2022年Q4的銷量，業(yè)界認(rèn)為蘋果今年可能會進(jìn)一步加大iPhone14的降價力度。
蘋果如此大力度對新iPhone降價，在于它如今需要依靠iPhone這些硬件產(chǎn)品圈來用戶，進(jìn)而從軟件服務(wù)方面獲取收入和利潤；另一方面則是iPhone的利潤空間很大，蘋果有足夠的空間降價促銷。隨著iPhone的降價促銷，國產(chǎn)手機(jī)將承受更大的壓力。

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這幾年國產(chǎn)手機(jī)一直都將進(jìn)軍高端手機(jī)市場掛在嘴邊，最直接的表現(xiàn)就是不斷提高手機(jī)的售價，2022年之前它們已將旗艦手機(jī)的定價提高到5999元，2022年Q4國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布的新款旗艦定價更是沖上6999元的價位，可見國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場的決心。
然而芯片技術(shù)依賴高通卻無法支撐它們的高價，高通近兩代高端芯片驍龍888、驍龍8G1在性能方面本來就比蘋果落后兩代，還都出現(xiàn)了發(fā)熱問題，國產(chǎn)手機(jī)不斷提價的結(jié)果就是它們在高端市場的份額不斷萎縮，2022年它們在高端手機(jī)市場的份額已被擠壓至接近兩成，蘋果則直逼八成。
國產(chǎn)手機(jī)不僅在高端手機(jī)市場承壓，在中低端市場同樣被國內(nèi)消費(fèi)者唾棄，因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)如今都已鮮有千元以下的手機(jī)，千元以上的手機(jī)又存在各種不足，直接導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)的銷量持續(xù)下滑，2022年中國市場的手機(jī)銷量跌穿了3億部至2.55億部，銷量萎縮主要由國產(chǎn)手機(jī)承受。
如今蘋果大力度對iPhone14降價促銷，對國產(chǎn)手機(jī)將形成新一輪的壓力，蘋果的舊款手機(jī)iPhone12仍有很強(qiáng)的競爭力，足以與國產(chǎn)最新款的旗艦手機(jī)競爭，在iPhone14降價的擠逼之下，iPhone12的價格已沖至3000元價格段，如此一來更凸顯出國產(chǎn)旗艦手機(jī)的競爭力不足，對國產(chǎn)手機(jī)的中高端手機(jī)也造成沖擊。

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面對蘋果降價搶市，國產(chǎn)手機(jī)恐怕得做出抉擇了，該要市場還是利潤呢？如果繼續(xù)維持不合理的價格那么只能坐視蘋果進(jìn)一步搶占市場份額，如果降價那么就將失去利潤，而蘋果似乎鐵了心要打價格戰(zhàn)了，蘋果也有足夠的利潤空間降價，同時通過軟件服務(wù)賺錢彌補(bǔ)利潤損失，國產(chǎn)手機(jī)面對蘋果的降價似乎底氣不足。

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