蘋果 iPhone14 Pro 在中國降價(jià) 800 元，此次降價(jià)都有哪些利 …

毛屌屌

兔年返工，蘋果iPhone14 Pro系列隨即在中國開啟“降價(jià)”，最大降幅為800元。2月6日，澎湃新聞從京東平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，2月5日-2月15日，買iPhone14 Pro系列新機(jī)有800元的促銷券，以iPhone14 Pro 128G 7999元售價(jià)來計(jì)，促銷價(jià)為7199元，降幅10%。另一家電商蘇寧電器也展開iPhone14 Pro系列促銷，“滿7999元用800元券”，盡管說法不同，但促銷力度與京東保持一致。與京東、蘇寧年后開展降價(jià)促銷不同，蘋果官方直營店和線上商店均沒有參與這次降價(jià)促銷，iPhone 14 Pro起售價(jià)仍為7999元，iPhone 14 Pro Max起售價(jià)仍為8999元。澎湃新聞?dòng)浾咭仓码娏藘杉姨O果線上授權(quán)經(jīng)銷商店，對(duì)方均表示已經(jīng)看到線上電商平臺(tái)有降價(jià)促銷，但目前線下實(shí)體店沒有促銷，依然保持原有的價(jià)格?！拔覀兡壳斑€沒有接到任何促銷的通知。”蘋果美羅城店相關(guān)工作人員表示。并非所有線下店均不參與促銷。有媒體報(bào)道稱，長(zhǎng)沙多家蘋果授權(quán)店已下調(diào)價(jià)格，最高優(yōu)惠800元。這或許與蘋果在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)促銷政策有所不同。蘋果為何此時(shí)選擇高端iPhone14 Pro系列進(jìn)行降價(jià)促銷？可能與蘋果要扮靚第二季度業(yè)績(jī)有關(guān)。此前，蘋果公布了截至去年12月31日的2023財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)：期內(nèi)營收為1172億美元，同比下降5%，這創(chuàng)下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅，其中營收占比最大的iPhone銷售下滑了8.17%。第一財(cái)季業(yè)績(jī)未達(dá)投資人預(yù)期，蘋果對(duì)第二財(cái)季業(yè)績(jī)也未釋放出利好消息。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，截至3月季度第二財(cái)季收入與12月季度的同比趨勢(shì)相似。他還解釋稱，服務(wù)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)，但Mac和iPad的銷售額預(yù)計(jì)將同比下降兩位數(shù)。蘋果補(bǔ)充道，與12月份相比，3月份的iPhone銷量將減少。因此，蘋果此時(shí)在中國市場(chǎng)開展降價(jià)促銷應(yīng)該能夠拉動(dòng)一波銷量。2022年中國智能手機(jī)市場(chǎng)整體低迷，但4000元以上的高端市場(chǎng)并未有多少下滑，以蘋果在中國高端市場(chǎng)建立的忠誠度，降價(jià)促銷對(duì)很多用戶來說還是有吸引力的。責(zé)任編輯：郭明煜

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理論題

利弊都是相對(duì)的，利于蘋果，可以拉動(dòng)銷量進(jìn)一步增加蘋果手機(jī)的保有量，還能帶來其他的附加費(fèi)。弊于國產(chǎn)及三星高端安卓手機(jī)，蘋果降價(jià)會(huì)進(jìn)一步搶奪安卓手機(jī)市場(chǎng)。去年雙十一在京東買的14plus，如果知道蘋果這種操作，就等著買14promax了……這幾年手機(jī)出貨量都在下降，就看今后手機(jī)廠商的定價(jià)策略了。

空心木偶

全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎靡背景下，蘋果作為行業(yè)老大，表現(xiàn)更著急。2023年Q1財(cái)報(bào)顯示，蘋果營收同比2022年四季度下滑5.48%，這是其4年以來首次下滑。另外，凈利潤也出現(xiàn)13.38%同比下降。伴隨著營收與凈利潤同比增速雙下滑，蘋果背后的各種掙扎與無奈，也被逐漸放大在公眾聚光燈下。作為手機(jī)市場(chǎng)老大，其一舉一動(dòng)通常對(duì)行業(yè)具有指導(dǎo)意義，2023年，蘋果在手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒌降子泻螢椋?br /> 營收滑坡，iPhone系列被迫降價(jià)？
細(xì)數(shù)最近幾年，從市值3萬億美元的“全球第一”到跌破2萬億，其中的起伏跌宕猶如坐過山車。經(jīng)歷過與高通的“信號(hào)門”、核心高管流失、造車停滯等等，蘋果依然堅(jiān)挺，原因很簡(jiǎn)單，這些都沒有觸及蘋果的核心利益，圍繞iPhone的各類電子消費(fèi)產(chǎn)品，才是蘋果真正的“印鈔機(jī)”。
然而，這臺(tái)“印鈔機(jī)”還是沒有躲過浩劫。
財(cái)報(bào)顯示，蘋果2023年第一季度只有iPad和服務(wù)收入有增長(zhǎng)，曾經(jīng)的營收主力iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)同比下跌了8.17%，Mac、可穿戴設(shè)備、家居和配件等收入也一并下降。對(duì)此庫克的解釋是“系匯率和iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max供應(yīng)所致”。
誠然，蘋果完全可以以此理由作為回答，但事實(shí)不會(huì)作假。數(shù)據(jù)顯示iPhone當(dāng)季收入只有657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降了8%，如此差距，顯然不只是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)問題。而如果把去年手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑作為理由，似乎也不太恰當(dāng)。
危機(jī)之下，蘋果選擇為iPhone降價(jià)來緩解壓力，iPhone 14 Pro版本和Pro Max版本下調(diào) 700 元，自 2 月 5 日持續(xù)到 4 月 1 日，覆蓋所有門店。不過，蘋果也很清楚，此番降價(jià)可能會(huì)換來一波訂單小高潮，但在沒有找到下滑的真正原因之前，一切都是懸而未決。
庫克食言，Mac業(yè)務(wù)未能如愿？
可以篤定，蘋果的2023不會(huì)再像往年一樣大殺四方，盡管iPhone仍然占據(jù)著高端機(jī)市場(chǎng)半壁江山，但相應(yīng)的，蘋果營收的56%都是由其手機(jī)業(yè)務(wù)支撐，這意味著面對(duì)產(chǎn)品矩陣豐富的國產(chǎn)手機(jī)廠商，蘋果賭不起。對(duì)其而言，手機(jī)業(yè)務(wù)收入下降是暫時(shí)的，而市場(chǎng)份額寸步不能讓。
事實(shí)上，如果按照蘋果計(jì)劃，此時(shí)的Mac業(yè)務(wù)理應(yīng)與iPhone業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)。庫克覺察得很早，于2020年在蘋果WWDC開發(fā)者大會(huì)上宣布，將于兩年內(nèi)用自研處理器替換英特爾處理器。放在當(dāng)時(shí)，這算是一項(xiàng)重磅決定，也等同于給了公眾一次口頭承諾。
只可惜，這項(xiàng)承諾并沒有按照蘋果的計(jì)劃所發(fā)展。M1登場(chǎng)之后，性能強(qiáng)、續(xù)航長(zhǎng)、功耗低讓不少用戶刷新認(rèn)知，本以為M1芯片是蘋果秒殺英特爾的開端，尷尬的是，庫克食言了，從M1到M2上市已經(jīng)超過2年，蘋果一直沒有徹底解決軟件適配問題，使得用戶在選擇Mac產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)多一些想法。
如此，蘋果公司的整體業(yè)務(wù)營收比例還是沒有得到改善。放眼當(dāng)下，市場(chǎng)不會(huì)給蘋果第二次機(jī)會(huì)，如今能做的只有以iPhone降價(jià)換取銷量來穩(wěn)固市場(chǎng)份額，至于利潤增長(zhǎng)，可能是新一代iPhone，也可以是Mac再度崛起，這也曾是蘋果當(dāng)初許下的承諾。
染指折疊，偽需求緩解危局？
事實(shí)上，無論是營收與利潤雙下滑，還是對(duì)兩年內(nèi)替換自研處理器的食言，這些其實(shí)都是表象，問題最關(guān)鍵的核心在于蘋果的創(chuàng)造力大不如前。喬布斯曾說，蘋果公司里的人可以動(dòng)力十足地創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。時(shí)至今日，iPhone的產(chǎn)品更迭堪稱“擠牙膏”，iPad、Apple watch以及PC產(chǎn)品也沒有太多驚喜，造車更是停滯不前，遙比當(dāng)年，退步很明顯。
當(dāng)然，如果蘋果愿意，智能手機(jī)領(lǐng)域仍有一個(gè)板塊值得一試——折疊屏手機(jī)。有人說它是偽需求，但從概念到上市再到廠商們爭(zhēng)相角逐，折疊屏只用了不到兩年。對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，染指折疊屏是為了在高端機(jī)市場(chǎng)有所突破，也是為了與蘋果搶份額。
而如今，在營收與利潤雙下滑的背景下，或許蘋果可以考慮折疊屏。當(dāng)然，如果只是把iPhone折疊是不夠的，如若能在折疊之上玩些新花樣，也算是一項(xiàng)創(chuàng)新，至少能夠緩解蘋果當(dāng)下的危局。（作者 | JF.Q）

且行且珍希

剛又看了遍天貓旗艦店，價(jià)格還是原來那個(gè)味道。

呂游

正常的價(jià)格，沒說的那么優(yōu)惠多