全年手機(jī)出貨量公布！三星蘋果市場份額不降反升，國產(chǎn)們 ...

搬磚他大哥

國際數(shù)據(jù)公司IDC，近日公布了2022年，各品牌的智能手機(jī)銷量。具體來看，2022年全年出貨量同比下降11.3%，總的出貨成績?yōu)?2.05億臺，創(chuàng)2013年以來的新低。具體到品牌，三星出貨量為2609萬臺，位居第一。蘋果為2264萬臺，排名第二。這兩者出貨量同比下跌約4.0%，差距不大。然而市場份額卻逆勢增長，三星從20%增長至21.6%，蘋果從17.3%增長至18.8%。

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那么國產(chǎn)手機(jī)廠商，表現(xiàn)又如何呢？從表格來看，小米位居第三，只不過出貨量同比下降19.8%，市場份額也從14%下滑至12.7%。oppo、vivo分別排名第四、第五名，出貨量同比下降也在20%以上。

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國內(nèi)Q4季度出貨量公布
IDC公布全年智能手機(jī)成績后，另一個數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Reasearch也公布了2022年度Q4季度，國內(nèi)智能手機(jī)銷量份額。從表單來看，蘋果以23.7%榮登榜首，緊接著分別是vivo（17.2%）、OPPO（16%）、榮耀（14.5%）、小米（12.5%）、華為（9.5%）、其它（6.6%，如realme、中興努比亞）。

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讓人感到詫異的是，Q4季度小米的銷量居然下滑至第五名。要知道在12月初，小米13系列開售，“小杯”小米13，以及“大杯”小米13 Pro都廣受好評，開賣后銷量理應(yīng)拉升小米手機(jī)的市場份額，但最終從表單來看，即便小米13系列面對整個智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”也無力回天。

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不過從另一個角度來看，目前小米在全球市場份額中排名第三，僅僅遜色于三星、蘋果。也表明小米手機(jī)在2022年的業(yè)務(wù)，都是圍繞海外市場。相信在2023年，開辟更多海外市場也成為了國產(chǎn)手機(jī)持續(xù)增長的關(guān)鍵。

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2023年，智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”過去了嗎？
不可否認(rèn)的是，在2022年智能手機(jī)的出貨量以及各大業(yè)績報表，都能用難看來形容。多數(shù)手機(jī)廠商都?xì)w功于，年輕人消費能力下降，不愿意換新機(jī)。個人認(rèn)為，另外的原因是，智能手機(jī)越來越耐用，再加上創(chuàng)新乏力，對年輕人并沒有形成吸引力。種種因素的夾擊下，催生出了智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”。
那在2023年會好轉(zhuǎn)嗎？有分析師坦言，短期內(nèi)依然會受到需求下滑的影響。而另一位分析師TrendForce就樂觀表示到，最快等到2023年Q2季度，智能手機(jī)庫存有望回到健康水位，之后會開始緩慢增長。不過雖然是樂觀式的發(fā)言，但TrendForce也提到“緩慢”，表明智能手機(jī)整體出貨量，很難再回到從前。另一個分析機(jī)構(gòu)DIGIMES就預(yù)計，未來每年出貨增長率將會維持在2%-6%的水平。

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存量蛋糕耗盡，國產(chǎn)手機(jī)如何突圍？
在智能手機(jī)增長乏力的當(dāng)下，又催生出了另一個問題：手機(jī)廠商該如何爭搶蛋糕？需知道，存量蛋糕已消耗得差不多，各廠商也開始從別人“碗里”搶食。這里要區(qū)分開國內(nèi)市場與國外市場：
國內(nèi)市場，蘋果在高端一家獨大，并且蘋果也開始向中端突圍，擴(kuò)大自己的市場份額。國產(chǎn)廠商在國內(nèi)市場，突圍的方法并不多。畢竟前有蘋果，后有重新歸來的華為、魅族。
而在國際市場，國產(chǎn)廠商反倒有很多施展“拳腳”的地方。畢竟全球第一市場份額的三星，其中低端機(jī)型出貨量占據(jù)主力，而性價比正是國產(chǎn)廠商們的武器。通過進(jìn)入更多的潛在市場，并通過性價比+廣泛宣傳的策略，能咬下不少三星的蛋糕。小米與一加目前就是這樣的打法，并且如小米手機(jī)已經(jīng)拿下了全球第三的市場份額，可見這個方向是可行的。

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寫在后面
總的來說，目前智能手機(jī)競爭已走進(jìn)了新的賽道，一方面是創(chuàng)新乏力、另一方面是需求下滑，可供國產(chǎn)廠商突圍的方向就是出海，尋找更多的潛在市場。

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