抖音運(yùn)營(yíng)如何定位及抖音短視頻運(yùn)營(yíng)技巧有哪些？

數(shù)碼桃桃

越來(lái)越多的人都在做抖音呢，無(wú)疑就是見(jiàn)效快、引流簡(jiǎn)單，曝光度大等等。在短視頻現(xiàn)在如此火熱階段如何抓住機(jī)遇，打造出一個(gè)爆款抖音號(hào)呢?想要打造一個(gè)能成功變現(xiàn)的抖音號(hào)并非易事，首先我們就需要掌握一些抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)思路。
想要提高賬號(hào)的關(guān)注度和互動(dòng)率，首先離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的主題以及持續(xù)的更新，這是做好抖音最重要也是最基礎(chǔ)的部分。

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那么除了這些基本操作外，還有哪些小技巧呢?1.用社交平臺(tái)導(dǎo)流
抖音是一款具有社交屬性的APP，要想讓自己的賬號(hào)快速漲粉，可以去其他社交平臺(tái)引流。如果你在微博、微信或其他自媒體平臺(tái)擁有定量的粉絲，則可以將他們導(dǎo)流到抖音上，尤其是一些大號(hào)，一旦入駐抖音，自然也會(huì)有以前的老粉絲跟著遷移過(guò)來(lái)。
2.參與話(huà)題活動(dòng)
賬號(hào)關(guān)注度的增加最主要還是靠視頻的噪光量。只有視頻的曝光次數(shù)增加，才有可能被更多的用戶(hù)看到，進(jìn)而產(chǎn)生關(guān)注。因此要多多參加抖音平臺(tái)的話(huà)題活動(dòng)，話(huà)題活動(dòng)的流量一般都非常大，可以帶來(lái)很好的漲粉效果。尤其是一些能讓人產(chǎn)生共鳴的話(huà)題。

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3.評(píng)論區(qū)發(fā)力
評(píng)論區(qū)對(duì)于互動(dòng)和引流具有非常大的作用。從抖音制定的運(yùn)營(yíng)策略來(lái)看，抖音力圖以發(fā)布者的內(nèi)容為原始素材，來(lái)引發(fā)全民交流和互動(dòng)。因此要想獲得更多的關(guān)注和互動(dòng)，就要多在評(píng)論區(qū)發(fā)力，從而積累用戶(hù)的關(guān)注。
其實(shí)除了在評(píng)論區(qū)互動(dòng)之外，還可以拍攝比較有互動(dòng)性的視頻，讓用戶(hù)看到后有與你合拍的欲望。
01抖音前期需要做哪些準(zhǔn)備工作

①手機(jī)：其實(shí)那些做抖音的朋友好多人都會(huì)問(wèn)我這么一個(gè)問(wèn)題，為什么我發(fā)的第一個(gè)視頻播放量這么低或者前5個(gè)視頻播放量為什么這么低，其實(shí)有些時(shí)候就是手機(jī)導(dǎo)致的，那做抖音前應(yīng)該選用什么樣的手機(jī)呢？

• 要求1：不一定的是新手機(jī)，但是手機(jī)必要干凈，這個(gè)干凈主要指的是數(shù)據(jù)干凈
  
• 要求2：不要用被封過(guò)號(hào)或者是違規(guī)過(guò)的手機(jī)，什么意思呢：比如說(shuō)你之前在一部小米手機(jī)上做了一個(gè)抖音號(hào)，結(jié)果因?yàn)閮?nèi)容違規(guī)，被抖音官方直接給封了，或者是提醒違規(guī)導(dǎo)致后續(xù)的限流，如果有這些情況的手機(jī)不建議使用，如果非要使用這類(lèi)手機(jī)，建議去當(dāng)?shù)厥謾C(jī)維修店或者是手機(jī)售后，進(jìn)行刷機(jī)
  
• 要求3：購(gòu)買(mǎi)二手手機(jī)是正常的行為，但是不要買(mǎi)那些被當(dāng)做群控的手機(jī)，比如說(shuō)：測(cè)試機(jī)、點(diǎn)贊?rùn)C(jī)、刷量機(jī)等，這類(lèi)手機(jī)不要購(gòu)買(mǎi)
  
• 要求4：最建議的二手手機(jī)是蘋(píng)果，因?yàn)槎痔O(píng)果刷機(jī)后再切換一個(gè)新的ID就和新手機(jī)一樣
  
• 要求5：一機(jī)一卡一號(hào)不用多解釋了，你準(zhǔn)備做幾個(gè)號(hào)，就備幾部手機(jī)
  

②手機(jī)號(hào)：先簡(jiǎn)單區(qū)分一下賬號(hào)天生權(quán)重，如果你的是老手機(jī)號(hào)，但是沒(méi)有注冊(cè)抖音，那么你的賬號(hào)就是高權(quán)重賬號(hào)，如果你的是老手機(jī)號(hào)，已經(jīng)注冊(cè)了抖音，也玩了很長(zhǎng)時(shí)間抖音，那么你的賬號(hào)依舊是高權(quán)重的新號(hào)
如果你的是新手機(jī)號(hào)，但還沒(méi)有注冊(cè)抖音，那屬于新號(hào)，權(quán)重較低，如果你的是新手機(jī)號(hào)，已經(jīng)注冊(cè)抖音，也玩了一段時(shí)間，那么你的權(quán)重是較高的
當(dāng)然了以上對(duì)比是我們經(jīng)過(guò)大量測(cè)試的抖音號(hào)得論出來(lái)的結(jié)果，那注冊(cè)手機(jī)號(hào)有什么要求嗎：

• 要求1：不購(gòu)買(mǎi)三無(wú)手機(jī)號(hào)，不購(gòu)買(mǎi)他人手機(jī)號(hào)（除非你認(rèn)識(shí)）
  
• 要求2：手機(jī)號(hào)電信、聯(lián)通、移動(dòng)都可以，但是要保證流量夠用，建議每月40g
  
• 要求3：手機(jī)號(hào)如果之前注冊(cè)過(guò)抖音，但是因?yàn)閮?nèi)容違規(guī)被懲罰，導(dǎo)致賬號(hào)不能正常使用，針對(duì)這種手機(jī)號(hào)需要換綁（換綁工具到時(shí)候各位在群內(nèi)@助教給你發(fā)一下）
  
• 要求4：最建議各位直接在抖音上面申請(qǐng)手機(jī)號(hào)，就是用官方推薦的手機(jī)卡
  
• 要求5：也可用家里人的手機(jī)號(hào)注冊(cè)，比如你爺爺奶奶他們誰(shuí)不玩抖音的手機(jī)號(hào)，可以用來(lái)注冊(cè)（最推薦）
  

③硬件設(shè)備：比如像攝像機(jī)、電腦、支架、燈光等這些，你就根據(jù)自己情況去準(zhǔn)備就可以，如果是個(gè)人做抖音的話(huà)，沒(méi)必要買(mǎi)太貴的，比如像相機(jī)這樣的設(shè)備都無(wú)需購(gòu)買(mǎi)，總之看你個(gè)人需求，這塊沒(méi)有特殊需要注意的

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02抖音的養(yǎng)號(hào)問(wèn)題

咱們先看官方怎么說(shuō)：《抖音運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》中明確指出：如果沒(méi)有違規(guī)行為，平臺(tái)不會(huì)存在所謂“限流”的說(shuō)法；如確實(shí)出現(xiàn)違規(guī)行為，會(huì)收到系統(tǒng)發(fā)的通知，可按照系統(tǒng)的通知進(jìn)行申訴。
關(guān)于養(yǎng)號(hào)這個(gè)問(wèn)題一直都存在爭(zhēng)議，有人認(rèn)為養(yǎng)號(hào)是必須要做，有人認(rèn)為養(yǎng)號(hào)是沒(méi)必要，其實(shí)這個(gè)答案官方包括一些短視頻大咖都相應(yīng)給出答案：認(rèn)為養(yǎng)號(hào)是沒(méi)必要做
包括我個(gè)人認(rèn)為養(yǎng)號(hào)也是可做可不做，但這里提到不養(yǎng)號(hào)的原因主要是指：不要把養(yǎng)號(hào)當(dāng)做賬號(hào)爆款或者漲粉的關(guān)鍵，更不能認(rèn)為一切不火的原因都是因?yàn)轲B(yǎng)號(hào)的造成
那對(duì)于新注冊(cè)的抖音號(hào)，再不發(fā)視頻期間的這段空檔期（之前所謂的養(yǎng)號(hào)期）運(yùn)營(yíng)人應(yīng)該做哪些操作，可以間接性的幫助賬號(hào)做準(zhǔn)備。下面是四個(gè)建議
①正確對(duì)待養(yǎng)號(hào)問(wèn)題，不要以養(yǎng)號(hào)為做抖音的關(guān)鍵
②新號(hào)注冊(cè)號(hào)之后，先要給賬號(hào)做標(biāo)簽化，比如去抖音搜索框搜索一些相同領(lǐng)域的大V，觀(guān)看他們的視頻，分析他們的視頻邏輯，背景音樂(lè)、文案話(huà)術(shù)、內(nèi)容風(fēng)格、視頻調(diào)色等
③關(guān)注一些相同領(lǐng)域的大V、給一些相同領(lǐng)域的視頻點(diǎn)贊、評(píng)論等讓賬號(hào)形成標(biāo)簽（參考推薦頁(yè)，如果抖音推薦頁(yè)95%以上都是你和你相關(guān)領(lǐng)域，那說(shuō)明賬號(hào)標(biāo)簽沒(méi)問(wèn)題）
④去官網(wǎng)把你的賬號(hào)標(biāo)簽設(shè)置完畢，具體方式按以下步驟進(jìn)行
⑤檢查賬號(hào)權(quán)限問(wèn)題，比如位置推送和好友推薦等，要保持允許的狀態(tài)
⑥選定位刷視頻分析和一系列設(shè)置，這個(gè)期間保持3-5天左右，整體來(lái)說(shuō)直接注冊(cè)的新號(hào)還是不建議發(fā)視頻，先保持賬號(hào)活躍問(wèn)題
分享前期賬號(hào)的一些注意事項(xiàng)：

• A. 不要賬號(hào)頻繁登陸登出，多個(gè)抖音號(hào)用同一手機(jī)登陸
  
• B. 不要用模擬器，這樣賬號(hào)時(shí)空定位變化太快
  
• C. 不要用同手機(jī)、同IP批量注冊(cè)賬號(hào)
  
• D. 不要大量點(diǎn)贊，甚至很多視頻不看完就贊
  
• E. 不要頻繁修改個(gè)人信息
  
• F. 不要同一WIFI下同時(shí)登陸超過(guò)5個(gè)抖音號(hào)，模擬相同操作
  
• G. 不要重復(fù)同一行為，中間沒(méi)有其他操作（比如發(fā)評(píng)論，發(fā)一條是加分的，快速發(fā)十條相同的就是扣分的）
  

03抖音的算法【完播率】

抖音的算法大家應(yīng)該都知道了，簡(jiǎn)單說(shuō)一下：視頻上傳后經(jīng)過(guò)機(jī)審開(kāi)始推薦，抖音第一層級(jí)流量池200-500播放量
在這500播放中根據(jù)用戶(hù)反饋是否推薦到下一層級(jí)流量池，抖音會(huì)根據(jù)完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、關(guān)注量、點(diǎn)贊量5項(xiàng)指標(biāo)的反饋決定視頻是否再次推薦，依次類(lèi)推，只要每一層級(jí)流量反饋達(dá)到要求，就會(huì)進(jìn)入下一流量池
大致劃分流量池層級(jí)：

• 第一次推薦播放量200~500左右
  
• 第二次推薦的播放量在3000左右
  
• 第三次推薦在1.2萬(wàn)~1.5萬(wàn)左右
  
• 第四次推薦在10萬(wàn)~12萬(wàn)左右（介入人工審核）
  
• 第五次推薦在40~60萬(wàn)左右
  
• 第六次推薦量在200~300萬(wàn)左右
  
• 第七次推薦量在700~1100萬(wàn)播放量左右
  
• 第八次推薦會(huì)進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦這時(shí)候的量級(jí)在3000萬(wàn)+
  

根據(jù)抖音做號(hào)經(jīng)驗(yàn)，抖音雖根據(jù)5項(xiàng)指標(biāo)的反饋決定視頻推薦
但這5項(xiàng)指標(biāo)中最為重要的指標(biāo)就是完播率，具體說(shuō)視頻沒(méi)有突破3萬(wàn)播放量之前，都是完播率不夠達(dá)到要求
也可以理解為完播率是5項(xiàng)指標(biāo)中權(quán)重占比最高的審核數(shù)據(jù)（比如破播放的爆款視頻玩法就是利用完播率實(shí)現(xiàn)）
那關(guān)于做抖音其他的幾項(xiàng)指標(biāo)該如何更好完成，請(qǐng)打開(kāi)主頁(yè)瀏覽早期文章
從0到變現(xiàn)的抖音全新運(yùn)營(yíng)攻略
本篇文章針對(duì)分享抖音賬號(hào)初期如何運(yùn)營(yíng)，那就重點(diǎn)分享一下關(guān)于抖音如何更好的提升完播率
完播率：完播是抖音審核5個(gè)指標(biāo)里面最關(guān)鍵的指標(biāo)，也就說(shuō)你的播放量在3萬(wàn)之前，都是因?yàn)橥瓴ヂ侍停裁词峭瓴ヂ誓?，就是你的視頻被用戶(hù)刷到后，用戶(hù)能把你的視頻全部觀(guān)看完，這就是完播，那我們做視頻中如何更好的滿(mǎn)足完播率呢
①視頻能做短的絕對(duì)不做長(zhǎng)的，首先我們從名字上就能感受到，抖音短視頻就是想要短視頻，而且抖音的用戶(hù)更偏向于年輕人
所以視頻能在短視頻內(nèi)表達(dá)出價(jià)值，才是抖音用戶(hù)最喜歡的視頻，當(dāng)然了越短的視頻越好完成完播率的指標(biāo)，所以視頻越短越好
②前引后置，如果你準(zhǔn)備做稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的視頻，或者說(shuō)你的產(chǎn)品、定位只能用長(zhǎng)視頻來(lái)輸出內(nèi)容，那么你就要在前3秒的時(shí)間抓住用戶(hù)的眼球
用前3秒的時(shí)間告訴用戶(hù)看完這個(gè)視頻能得到什么樣的結(jié)果，也就說(shuō)先把結(jié)果給到用戶(hù)，這個(gè)樣能促使用戶(hù)更好的看完視頻
③文案方面，因?yàn)槎兑粲脩?hù)都有一個(gè)普遍習(xí)慣，你不信你可以無(wú)意間試一試，就是每當(dāng)打開(kāi)一個(gè)視頻的時(shí)候，更愿意看一下左下角的文案
如果說(shuō)你在文案上面下功夫也是可以看見(jiàn)效果的，比如說(shuō)：你的視頻文案可以這樣寫(xiě)，視頻結(jié)尾的人真是太惡心了！或者可以這樣寫(xiě)，視頻中的小姐姐在角落里干嘛？
就類(lèi)似于這樣的文案很容易勾起用戶(hù)的興趣，當(dāng)看到你這樣的文案，用戶(hù)會(huì)情不自禁的看完你的視頻，得到一個(gè)結(jié)果看看究竟
其實(shí)這有點(diǎn)采用標(biāo)題黨的行為，但是這個(gè)方法更利于視頻的完播率。完播率方面的文案有一個(gè)技巧就是：具有槽點(diǎn)或者誘導(dǎo)就可以
04做抖音需要具備的一些工具準(zhǔn)備

做短視頻過(guò)程中確實(shí)需要不少工具輔助，比如剪輯工具、去水印工具、數(shù)據(jù)分析工具、視頻制作工具等，那么四哥就根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)推薦幾個(gè)實(shí)用的短視頻工具
（1）剪輯工具
剪輯中比較專(zhuān)業(yè)的剪輯軟件就是PR和AE，這兩款屬于電腦端剪輯軟件，操作難度比較高，如果你要是徹底入局短視頻領(lǐng)域，這兩款軟件我還是建議你學(xué)習(xí)一下，我已經(jīng)把安裝包和教程放在下方了

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（2）手機(jī)剪輯軟件
如果說(shuō)你感覺(jué)時(shí)間不是很充足，學(xué)習(xí)PR和AE比較費(fèi)時(shí)間，而且說(shuō)你面臨的視頻不需要太復(fù)雜的剪輯和特效，那么建議你學(xué)習(xí)手機(jī)剪輯軟件就行，上手比較簡(jiǎn)單，效率比較快
手機(jī)剪輯軟件我建議：剪影、快影、inshot、快剪輯、美冊(cè)、一閃、VUE
（3）視頻水印處理平臺(tái)
因?yàn)槟阍谧鲆曨l中難免會(huì)涉及到去水印，我建議使用以下這兩款去水印軟件

碩鼠 FLVCD – 碩鼠官網(wǎng)|FLV下載|視頻下載
V視頻助手 V視頻助手-一鍵下載在線(xiàn)視頻(支持VIP)

（4）錄屏工具
做視頻中，尤其是分鏡，避免不了錄一些其他人的內(nèi)容，推薦兩個(gè)錄屏工具

EV錄屏（百度直接下載）
KK錄像機(jī)（百度直接下載）

（5）視頻格式修改
如果你涉及到視頻格式的修改，比如MP4格式想換成MOV格式，我建議你使用“視頻工廠(chǎng)”工具去操作
（6）數(shù)據(jù)分析工具
在做抖音過(guò)程中要涉及到大量的腳本撰寫(xiě)和不斷學(xué)習(xí)抖音玩法，更關(guān)鍵的是要分析視頻數(shù)據(jù)，分析競(jìng)品玩法。只有在數(shù)據(jù)的反饋下我們才能更好的優(yōu)化視頻內(nèi)容，迭代新型玩法，快速打造視頻爆款，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)
那么四哥推薦一個(gè)我一直都在用的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)【抖查查】里面分析數(shù)據(jù)涉及全面：熱門(mén)視頻、熱門(mén)音樂(lè)、熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)商品榜、帶貨視頻榜、好物榜等等數(shù)據(jù)
05初期常見(jiàn)抖音問(wèn)題

①不要把精力集中在養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)，因?yàn)轲B(yǎng)號(hào)只是一個(gè)順手就做的事情，所以我們前期要把精力主要放在內(nèi)容上面和制作視頻上面
②把準(zhǔn)備做的相同領(lǐng)域大v賬號(hào)做詳細(xì)分析，其中有幾個(gè)點(diǎn)最為主要：視頻發(fā)布時(shí)間；視頻描述；是否有外面帶量（比如視頻同步頭條）大v同步的平臺(tái)都有哪些；背景音樂(lè)；視頻制作手段；個(gè)人資料，直播情況，違禁詞等幾個(gè)點(diǎn)要詳細(xì)的分析。因?yàn)樗麄儺吘乖谶@個(gè)行業(yè)做成功了賬號(hào)，有值得學(xué)習(xí)的地方
③千萬(wàn)不要想的刷量這些手段，你凡是刷量了賬號(hào)絕對(duì)廢，即使當(dāng)時(shí)不廢，后期也火不了！
④不要賬號(hào)沒(méi)有推薦，直接給賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證，效果不明顯
⑤固定發(fā)布時(shí)間、視頻風(fēng)格、排版方式等，不要隨意更換

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