iQOO被315翻牌，會影響新機(jī)和vivo嗎？

院長

作者：李不知
原創(chuàng)：深眸財經(jīng)（chutou0325）

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iqoo怎么也沒想到，自己會因?yàn)?15晚會出名。
在全民打假情緒最高點(diǎn)，iQOO撞在槍口上，隱私數(shù)據(jù)安全問題本就牽扯大量網(wǎng)友的敏感神經(jīng)，經(jīng)過315晚會放大，iQOO立即成為眾矢之的。而作為去年國內(nèi)市場手機(jī)份額第一的子品牌，iQOO這次輿論風(fēng)波，大概率會影響到vivo。

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圖：315直播

下周3月20日，iQOO新機(jī)發(fā)布在即，市場會給出什么樣的反應(yīng)？vivo，2023年又能否守住第一呢？
iQOO算躺槍嗎？

315晚會上，信息安全實(shí)驗(yàn)室測試，發(fā)現(xiàn)“一鍵刪除、快速格式化和默認(rèn)不勾選格式化SD卡和手機(jī)存儲”等操作都不能完全將手機(jī)信息數(shù)據(jù)刪除。手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置操作，需要將所有存儲項(xiàng)目都進(jìn)行勾選，手機(jī)的個人信息才會被安全刪除。
經(jīng)過一系列測試，最后得出結(jié)論，手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置只是簡單地刪除數(shù)據(jù)，在手機(jī)相冊、回收站中被徹底刪除的照片，只需要運(yùn)行幾個指令就可以輕松恢復(fù)。
工程師測試的手機(jī)，正是iQOO。
對此，iQOO官方連夜進(jìn)行回應(yīng)，他們表示只是測試演示是用的iQOO手機(jī)，手機(jī)格式化不能刪除數(shù)據(jù)這一問題與品牌無關(guān)。

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圖：iQOO微博回應(yīng)

其余網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)口徑也是統(tǒng)一使用“躺槍”字眼。
意思很明顯，“我們只是倒霉被測試到了，實(shí)際上別家品牌也有這個問題，我們是‘無辜躺槍’”。
這邏輯就是，大家都有錯都沒做好，為什么就說我？
確實(shí)，隱私安全數(shù)據(jù)泄露是行業(yè)共同存在的問題。
安卓系統(tǒng)做一個“格式化SD卡和手機(jī)存儲”的選項(xiàng)，也是為了避免用戶誤操作導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失，包括蘋果手機(jī)在還原iPhone時，同樣有局部還原和抹掉全部數(shù)據(jù)的選項(xiàng)。
但其他品牌也有同樣的問題，并不能為iQOO手機(jī)存在用戶信息隱私泄露、數(shù)據(jù)安全隱患這一客觀事實(shí)開脫。作為一個國民級手機(jī)品牌，理應(yīng)做好自己，而不是以大家都這樣為由做解釋。
況且，這些年隱私數(shù)據(jù)安全問題甚囂塵上，造成的客觀傷害不可逆。
IT之家3月15日消息，根據(jù) SpyCloud公布的 《2023 年度身份暴露報告》 ， 2022年共7.215億個賬號信息被泄露，全球超過2200萬臺設(shè)備感染了惡意軟件。
關(guān)于信息泄露導(dǎo)致的電信詐騙，涉及損失的金額也越來越高。

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據(jù)公安部網(wǎng)站消息，2022年，全國攻破的電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案件就39.1萬起，那些沒有立案、沒有被攻破的詐騙事件，更是數(shù)不勝數(shù)。這些網(wǎng)絡(luò)電信詐騙背后，前端就是信息泄露所致。
財產(chǎn)損失不可估量之外，日常生活中，個人也因?yàn)轵}擾電話不勝其煩。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每年全國接到的騷擾電話數(shù)量高達(dá)數(shù)十億，而且呈逐年增長的態(tài)勢。除了普通推銷電話，還有詐騙電話、虛假推銷電話、恐嚇電話，導(dǎo)致的后果包括銀行卡被盜刷、個人隱私泄露、精神受到傷害等。
可以說，隱私數(shù)據(jù)安全問題造成的后果嚴(yán)重，公眾對于信息泄露焦慮也愈發(fā)灼烈。
很多二手手機(jī)回收交易，通過簡單技術(shù)操作，就能恢復(fù)手機(jī)里的儲存信息，包括通訊錄、短信等涉及個人信息的內(nèi)容。
《2022-2028全球與中國二手手機(jī)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》報告顯示，2022年二手手機(jī)交易金額約為2875億元，交易量約為2億臺。二手手機(jī)市場迅速發(fā)展的同時，也給信息安全泄露留下巨大隱患。
作為手機(jī)開發(fā)商，無論是oppo、vivo還是華為，理應(yīng)都該更重視，從技術(shù)程序?qū)用?，避免信息安全隱患。
所以在315晚會這個事情上，iQOO真不算躺槍。
vivo是否受波及？

作為vivo旗下子品牌，iQOO這兩年增長勢頭很猛。
IDC發(fā)布的2022年智能手機(jī)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， iQOO全年同比增長26.9%，是vivo線上渠道的核心關(guān)鍵競爭力。
就在昨晚315被曝光當(dāng)天，iQOO還發(fā)布了新機(jī)消息。
3月20日，“性能續(xù)航小超人”iQOO Z7系列、 “5G小超人”iQOO Z7i系列會在晚上7點(diǎn)正式發(fā)布。目前，iQOO Z7i已經(jīng)有三個版本在預(yù)售：4GB+128GB售價949元、6GB+128GB售價999元、8GB+128GB售價1049元。
從定價來看，iQOO還是走的當(dāng)年小米極致性價比路線，壓在了千元左右。
確實(shí)，在vivo旗艦機(jī)沖擊高端市場的時候，iQOO作為維持低端、線上市場的主力，被寄予厚望，成績也不負(fù)所望。
自2019年2月成立，4年來，iQOO為vivo立下汗馬功勞。2021年其國內(nèi)銷量排名第7，618手機(jī)品牌銷量第二，用戶數(shù)量突破3000萬，市場份額和影響力都在快速的增長。
為了和紅米、小米搶低價市場，iQOO也做了不少工作，很多硬件技術(shù)都搶在紅米、小米前使用。
畢竟大家都是千元機(jī)，要想消費(fèi)者選你，速度就要夠快。
比如2020年，iQOO搶在小米前面使用了UFS3.1和120w超級快充，讓紅米和小米同期發(fā)布的產(chǎn)品賣點(diǎn)略顯尷尬。作為硬件性能的代表品牌，小米每一代旗艦機(jī)，搭載的都是最先進(jìn)的硬件技術(shù)。
結(jié)果iQOO因?yàn)橛兄鴙ivo這個大佬靠背，不考慮賺錢和利潤，一個勁猛沖，讓小米、紅米這些有太多顧慮的大廠，如芒在背。于是，靠著各種各樣的硬件首發(fā)和堆砌，iQOO一度成為新一代數(shù)碼產(chǎn)品愛好者的選擇。

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圖：黑貓投訴

到了2023年，市場變化了。
前兩年被沖“懵”的大廠們已經(jīng)反映過來，開始“卷”回去，包括紅米、realme、一加都開始反擊。加大內(nèi)存、加快閃充、加高分辨率，你追我趕。
就在競爭白熱化的時候，315晚會事件無疑又給iQOO的未來蒙上一道陰影。
至于vivo，必定會受波及。
2023，vivo還能守住第一嗎？

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022全年，中國智能手機(jī)市場出貨量僅為2.86億臺，同比下降 13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。
在2022年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺當(dāng)中，vivo以5316.1萬臺的出貨量、18.6%的市場份額穩(wěn)坐“頭把交椅”。
不過，即便vivo排名領(lǐng)先，但相較于2021年全年7100萬臺的出貨量，其2022年實(shí)際出貨量其實(shí)大幅下降超25%。
這是整個行業(yè)的現(xiàn)狀：市場需求下行，廠商砍單常見，前兩年疫情反復(fù)對手機(jī)供應(yīng)鏈也造成干擾、破壞。
況且，綜合目前的信息來看，vivo這個銷冠，靠的并不是其主打的旗艦高端產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品線仍是貢獻(xiàn)度最大的業(yè)務(wù)板塊。
2022年11月，vivo發(fā)布了X90系列，起售價3999，在京東的累計銷量為5萬多臺，而相同起售價的小米13的累計銷量為10萬多臺，是vivo X90的兩倍；又比如vivo X90 Pro+在京東的銷量為2萬多臺，而iPhone 14的銷量為200多萬，是vivo X90 Pro+銷量的近百倍。
形勢一年比一年嚴(yán)峻，手機(jī)銷冠含金量也越來越低。
在高端市場，除了蘋果之外，vivo還要和華為、OPPO、小米貼身肉搏，這實(shí)在不簡單。
從研發(fā)投入角度來看，vivo接下來的高端市場發(fā)展后勁也略顯不足。
公開數(shù)據(jù)顯示，華為2021年、2022年研發(fā)投入費(fèi)用均在1400億元上下，十年已累計投入近萬億元，其自研的鴻蒙系統(tǒng)和麒麟芯片，已經(jīng)受到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。
目前仍舊沉浸“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的vivo，每年投入到技術(shù)研發(fā)上的費(fèi)用不過百億。這就注定，vivo分?jǐn)偟矫靠顧C(jī)型上的研發(fā)投入不會太高，其高端產(chǎn)品實(shí)力也就不太夠“打”。
研發(fā)投入雖然也是OPPO、小米、榮耀這些廠商的共性問題，但現(xiàn)在，iQOO這一315事件，讓vivo在低端市場“背刺”。
作為低端市場、線上渠道的有力補(bǔ)充，和紅米、榮耀、realme等量級品牌去搶市場的iQOO，肩負(fù)的使命就是讓vivo可以后顧無憂地沖擊高端。
如今因?yàn)?15晚會，暴露出的信息數(shù)據(jù)安全隱患，讓iQOO無所適從。盡管連夜做出回應(yīng)，這并不是一家所有，和品牌無關(guān)，但在消費(fèi)者心中留下的印象已經(jīng)難以磨滅。這就是品牌效應(yīng)，既令企業(yè)向往，又令企業(yè)敬畏。
iQOO新機(jī)發(fā)布在即，千元的價位本就利潤極低的情況下，這次負(fù)面輿情的影響，讓其2023年的營收堪憂。
vivo去年能拿下國內(nèi)手機(jī)市場份額第一，iQOO26.9%的增長速度功不可沒?，F(xiàn)在，對于iQOO而言，過去兩年的沖勁到2023年已經(jīng)略顯不足，經(jīng)此一役，市場不知會作何反應(yīng)。
國內(nèi)手機(jī)廠商市場份額排名，每年甚至每個季度都在變動。獨(dú)立之后的榮耀，出貨規(guī)模已從以前的“others”一路飆升至2022年全年的第二名，與vivo就差了0.5個百分點(diǎn)。
2023年，vivo或許還是能夠依靠過去在線下渠道建立的優(yōu)勢積累，市場份額還能穩(wěn)在前五，但能否守住第一，難說。

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