一加出手，紅米慌了！2023，3000價(jià)位市場(chǎng)為何一個(gè)比一個(gè)卷？

科技閻羅

曾幾何時(shí)，小米一度憑借著高性?xún)r(jià)比成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“一哥”，可誰(shuí)又能想到在2023年的今天，小米卻逐漸失去了性?xún)r(jià)比高地。
2019年，正值小米成立9周年之際，雷軍突然宣布小米要沖擊高端，更表示小米旗艦機(jī)一定要去掉性?xún)r(jià)比的束縛，專(zhuān)心做好最好的產(chǎn)品，不辜負(fù)米粉對(duì)小米的期待！事實(shí)上，這點(diǎn)其實(shí)無(wú)可厚非，畢竟如果一味注重性?xún)r(jià)比的話(huà)，自然免不了會(huì)讓產(chǎn)品在某些功能上失真。

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所以我們能看到之后登場(chǎng)的小米9，雖然定價(jià)提到了2999元起，但整體硬件配置也隨著提升了不少，不僅全球首發(fā)驍龍855處理器，同時(shí)還帶來(lái)全球首款20W無(wú)線(xiàn)閃充以及不俗的相機(jī)配置等等。自此，這款小米9也成為了最后一款不到3000元的品牌旗艦機(jī)，同時(shí)也是雷軍向當(dāng)前價(jià)位旗艦級(jí)手機(jī)的告別之作。

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當(dāng)然，這也并不意味著小米就此放棄了“性?xún)r(jià)比策略”，只不過(guò)是以另一種形式出場(chǎng)——宣布redmi（紅米）成為全新獨(dú)立品牌，并將「性?xún)r(jià)比」使命托付于它。
對(duì)于Redmi而言，獨(dú)立出來(lái)意味著擁有更廣闊的發(fā)展空間，可以更好地大展拳腳。實(shí)際上，Redmi也不負(fù)所望，死磕性?xún)r(jià)比，從K20系列到K50系列頻頻上演“滅爸”名場(chǎng)面，牢牢占據(jù)著2K~3K價(jià)位段市場(chǎng)的霸主地位。雖然期間也面臨友商iqoo neo系列、真我GT Neo系列等機(jī)型的挑戰(zhàn)，但總體在性?xún)r(jià)比市場(chǎng)中一直都是紅米最為耀眼。
紅米K系列熱銷(xiāo)機(jī)型回顧：
1、Redmi K20系列，售價(jià)1999元起
Redmi K20系列絕對(duì)稱(chēng)得上是Redmi里程碑式產(chǎn)品，其主要的賣(mài)點(diǎn)就在于，超越小米9的設(shè)計(jì)，低于小米9的價(jià)格。也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，大家意識(shí)到Redmi的K系列也可以直面硬剛小米的數(shù)字旗艦系列。

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2、Redmi k30系列，售價(jià)1999元起
Redmi K30系列則是Redmi首款5G手機(jī)，憑借著全球首發(fā)驍龍765G處理器，以及6400萬(wàn)像素前后六攝，120Hz流速屏等亮點(diǎn)配置，全方位提升5G手機(jī)使用體驗(yàn)，同樣廣受歡迎。而且，彼時(shí)人氣偶像“王一博”還成為了Redmi手機(jī)品牌全球代言人，這也很好地幫助Redmi拓展年輕用戶(hù)，特別是女性用戶(hù)群體。

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3、Redmi K40系列，售價(jià)1999元起
至于Redmi K40系列則是主打性能和屏幕兩大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，全系配置AMOLED旗艦直屏以及旗艦級(jí)處理器，一度被網(wǎng)友稱(chēng)為是“旗艦焊門(mén)員”。據(jù)了解，發(fā)布一年左右的時(shí)間，K40全系累計(jì)銷(xiāo)量突破1000W臺(tái)，這一銷(xiāo)量數(shù)據(jù)即便是放在當(dāng)前眾多安卓機(jī)面的，基本也難尋敵手。

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4、Redmi K50系列，售價(jià)2399元起
來(lái)到2022年發(fā)布的Redmi K50系列，更是掀起了“2K屏”普及風(fēng)暴，成為當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)上能夠買(mǎi)到價(jià)格最低的2K直屏手機(jī)。

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屠龍少年終成惡龍？
不過(guò)，或許是因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間沒(méi)遇到強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緣故，Redmi似乎有些懈怠了，今年的K60系列不但全系漲價(jià)，而且整體配置也失去了往日那般驚艷感。

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（Redmi K60）
反觀友商這邊則是呈現(xiàn)出“破釜沉舟”的態(tài)勢(shì)，為了搶爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)，iQOO、真我和一加等廠商在3k價(jià)位市場(chǎng)可以說(shuō)是“卷”出了新高度。特別是更新品牌戰(zhàn)略后的一加，在“百億補(bǔ)貼”加持下，2023開(kāi)年如同猛獸一般來(lái)襲，舉起“普及旗艦體驗(yàn)”大旗，先后推出的一加ace2、一加Ace2V兩款機(jī)型接連“炸場(chǎng)”，幾經(jīng)倒逼盧總連夜對(duì)Redmi K60以及Redmi K60E進(jìn)行降價(jià)。
主流3K價(jià)位市場(chǎng)新機(jī)配置一睹
Redmi K60：售價(jià)2499起，起步內(nèi)存8+128GB，搭載降頻版驍龍8+處理器，正面2K直屏，內(nèi)置5500mAh電池，支持67W閃充+30W無(wú)線(xiàn)充電。
iQOO Neo7競(jìng)速版：售價(jià)2799元起，起步內(nèi)8+256GB，搭載驍龍8+處理器和獨(dú)顯Pro+芯片，正面三星E5材質(zhì)OLED直屏，內(nèi)置5000mAh電池，支持120W有線(xiàn)充電，IMX890主攝+OIS光學(xué)防抖。
一加Ace2：售價(jià)2799元起，起步內(nèi)存12+256GB，搭載驍龍8+處理器和新一代LPDDR5X內(nèi)存規(guī)格，正面1.5K微曲面屏，內(nèi)置5000mAh電池，支持100W超級(jí)閃充。
真我GT Neo5：售價(jià)2499元起，起步內(nèi)存8+256GB，搭載驍龍8+處理器和獨(dú)顯芯片Plus，正面144Hz直屏，內(nèi)置5000mAh電池，支持150W有線(xiàn)充電。
如果四款機(jī)型都以12+256GB內(nèi)存配置來(lái)看的話(huà)，其中Redmi K60售價(jià)高達(dá)2999元（目前已降價(jià)至2699元），對(duì)比真我GT Neo5（2699元）和一加Ace2（2799元）已然談不上是市場(chǎng)上唯一的“真香”機(jī)型。

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（真我GT Neo5）

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（一加Ace2）
而這點(diǎn)也直接反映到實(shí)際銷(xiāo)量上，根據(jù)京東自營(yíng)店累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)量來(lái)看，截至3月23日，開(kāi)售將近3個(gè)月的Redmi K60擁有17.6W條評(píng)價(jià)數(shù)量，而開(kāi)售僅一個(gè)半月的一加Ace2，評(píng)價(jià)數(shù)量就已達(dá)到了14.1W，預(yù)計(jì)再有半個(gè)月的時(shí)間，后者就能實(shí)現(xiàn)趕超前者了。由此可見(jiàn)，今年的一加Ace2表現(xiàn)確實(shí)非常搶眼，如今3000元價(jià)位的性?xún)r(jià)比市場(chǎng)中，已然不是Redmi說(shuō)了算。

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擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，且聚攏了大批性?xún)r(jià)比用戶(hù)轉(zhuǎn)化為米粉，還是紅米當(dāng)家旗艦K系列的K60，為什么會(huì)被一加Ace2奪走大批用戶(hù)，且一而再再而三地降價(jià)都無(wú)法挽回銷(xiāo)量極速滑坡的事實(shí)，甚至被一加直接攻入紅米腹地，遭受重創(chuàng)？
根究原因，還是今年的K60一點(diǎn)兒都不性?xún)r(jià)比，30w無(wú)線(xiàn)充電的升級(jí)更是完全脫離該價(jià)位段的消費(fèi)者需求，至于祖?zhèn)?7w快充更是被調(diào)侃為清庫(kù)存。

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紅米之所以這樣做，就是因?yàn)?022年小米集團(tuán)凈利潤(rùn)大跌61%，而雷軍造車(chē)又需要大量的現(xiàn)金流，是個(gè)無(wú)底洞。紅米K系列作為出貨大頭，承擔(dān)「賺錢(qián)」的重任自然被放在了今年的K60身上，漲價(jià)是唯一的辦法，這，就給了一加可乘之機(jī)。
對(duì)比下兩款產(chǎn)品便能清楚地發(fā)現(xiàn)，面對(duì)一加Ace2這個(gè)勁敵，部分米粉只能強(qiáng)行拿2K屏和30W無(wú)線(xiàn)充電為其搖旗吶喊，而一加Ace2的滿(mǎn)血版驍龍8+、100W快充、無(wú)塑料支架、曲屏質(zhì)感、IMX890主攝都取得了明顯的優(yōu)勢(shì)，完完全全切中了該價(jià)位段消費(fèi)者看中性能、充電、續(xù)航、質(zhì)感和拍照好一點(diǎn)的需求。加上12+256的真香定價(jià)，一經(jīng)發(fā)布銷(xiāo)量就爆發(fā)了，形成了京東上，一加Ace2 1個(gè)月銷(xiāo)量追上紅米K60 2個(gè)月銷(xiāo)量，甚至有望在2個(gè)月里實(shí)現(xiàn)反超的局面。

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（一加Ace2開(kāi)售1個(gè)月京東評(píng)價(jià)數(shù)達(dá)10萬(wàn)+）
性?xún)r(jià)比用戶(hù)，從來(lái)就只忠實(shí)于價(jià)格和配置，從來(lái)就不會(huì)忠于某個(gè)品牌，盧偉冰以為經(jīng)過(guò)3年的努力可以筑成護(hù)城河從而光明正大地漲價(jià)，沒(méi)想到，從一開(kāi)始就錯(cuò)了，這也是市場(chǎng)給予他的教訓(xùn)。
一加的這次出手，也徹底讓紅米慌了！先是K60的倉(cāng)促降價(jià)應(yīng)對(duì)，后是note12 Turbo發(fā)布會(huì)直接懟一加，又替一加開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的場(chǎng)面都是最好的佐證，要知道上一次紅米這樣做，得追溯到三四年前懟榮耀了！

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（Redmi Note12 Turbo發(fā)布會(huì)上對(duì)比友商Ace2系列）
那2023年，為何3000價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越卷了？
究其原因，其一中端機(jī)作為手機(jī)市場(chǎng)的基本盤(pán)，一直以來(lái)都是兵家必爭(zhēng)之地。
其次，2022年手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量整體下滑明顯，據(jù)悉，2022年全球智能手機(jī)總出貨量不足12億部，全球年出貨量下降12%；2022年中國(guó)手機(jī)出貨量約2.86億臺(tái)同比下降13.2%。在大環(huán)境較差的背景下，加之近幾年國(guó)產(chǎn)廠商沖擊高端市場(chǎng)效果不佳，要想穩(wěn)住基本盤(pán)和市場(chǎng)份額，就必須牢牢抓住中端機(jī)市場(chǎng)，所以這也促使了廠商們普遍更加重視中端市場(chǎng)。

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而隨著廠商“內(nèi)卷化”持續(xù)加劇，3000價(jià)位市場(chǎng)也迎來(lái)了新變局，Redmi這位曾經(jīng)的性?xún)r(jià)比“守門(mén)員”，已經(jīng)優(yōu)勢(shì)不再，甚至頗有一種“屠龍者終成惡龍”的既視感。當(dāng)然了，站在客觀的角度說(shuō)，廠商之間越卷，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比自然也就 越高，對(duì)普通消費(fèi)者無(wú)疑是相當(dāng)有利的。至于未來(lái)誰(shuí)又將成為新一代的“屠龍者”，不妨讓我們拭目以待。

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