新手機(jī)割不動(dòng)年輕人了？雙十一扎堆“賤賣” 有的跌30%

慧聰師太

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雖然說(shuō)著雙十一什么都不買，打開(kāi)某寶，開(kāi)屏就被蘋果的優(yōu)惠券糊臉還是很震撼。更讓人震撼的是蘋果的打折的清單里有剛上市沒(méi)多久的iPhone14。
蘋果的高調(diào)打折很難不讓人注意到這個(gè)折扣季手機(jī)廠商們爭(zhēng)先恐后的降價(jià)潮。然而新機(jī)一代代出，用戶卻越來(lái)越換不動(dòng)手機(jī)了……
文 | Seni 圖 | 四象設(shè)計(jì)部
廠商：手機(jī)賤賣，快來(lái)！

盡管被嘲諷雞肋、史上最不保值蘋果手機(jī)，iPhone14降價(jià)一出立馬殺上了多個(gè)電商平臺(tái)的雙十一排行榜。
除了原本“清高”的蘋果在賣力吆喝，其他廠商在賣貨這件事上也沒(méi)怎么顧及臉面，隨手點(diǎn)開(kāi)促銷軟文撲面而來(lái)的是“賤賣”、“卷王”的字樣，而這些被“賤賣”的很多還是上市沒(méi)幾個(gè)月的新機(jī)型。
四象統(tǒng)計(jì)了一部分今年上市的新款手機(jī)在品牌官方旗艦店的打折情況，這批今年的新生跳水幅度從8%-30%不等，而非官方的第三方價(jià)格可能還要更突破下線。

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蘋果的懟臉促銷被許多媒體解讀為“它慌了”，那么降價(jià)大戰(zhàn)只能是“它們都慌了”。
市場(chǎng)越來(lái)越冷 廠商慌了？

比氣溫降得更快的可能是手機(jī)市場(chǎng)的溫度。早在上半年就有人懷疑，今年廠商們狂發(fā)新品和扎堆促銷的背后是去庫(kù)存的壓力。
反映市場(chǎng)行情的一個(gè)指標(biāo)是看手機(jī)出貨量（生產(chǎn)商給代理商或中間商的貨品數(shù)量，通常小于等于產(chǎn)量）。出貨量下降、需求降低就可能造成手機(jī)制造商們堆積大量庫(kù)存，比如過(guò)去兩年擔(dān)憂短缺囤的芯片。企業(yè)通常會(huì)根據(jù)前一年的市場(chǎng)狀況提前做規(guī)劃，而如今計(jì)劃趕不上變化。
根據(jù)中國(guó)通信院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，與去年相比，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量下降十分明顯， 前8個(gè)月里只有6月份的出貨量高于去年同期水平，1-8月的累計(jì)出貨量為1.75億部，同比下降幅度達(dá)22.9%。

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不僅國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)需求低迷，放眼全球廠商們的日子也不好過(guò)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降12%，是2014年以來(lái)銷量最低的第三季度。
今年慘淡的景象讓許多廠商在上半年就開(kāi)始去庫(kù)存的廝殺之路，比如多發(fā)布新機(jī)拉動(dòng)銷量。有微博大V統(tǒng)計(jì)，今年前四個(gè)月oppo發(fā)布了20款新機(jī)，vivo發(fā)布了14款，小米有8款……根據(jù)信通院的數(shù)據(jù)，4月份國(guó)產(chǎn)手機(jī)上市了39款新機(jī)，比去年同期多50%。
在之后的618，雖然廠商們也搞了花式促銷，但還是被嘲諷降價(jià)太慢錯(cuò)失時(shí)機(jī)，Counterpoint發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年618智能手機(jī)總銷量比去年少了10%。于是壓力又來(lái)到了如今的雙十一。
手機(jī)用戶：我佛了 你隨意

手機(jī)賣不動(dòng)賣家自然愛(ài)在買家身上找原因，比如專門負(fù)責(zé)背鍋的年輕人。早在幾個(gè)月前“年輕人為什么不愿意換手機(jī)”就登上過(guò)熱搜，然而如今不換手機(jī)的何止年輕人。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，近兩年用戶的平均換機(jī)周期早已超過(guò)了27個(gè)月，基本一臺(tái)手機(jī)用到兩年才能退休。手機(jī)廠商們每年都會(huì)如期帶來(lái)新品，而消費(fèi)者們?cè)缇驮絹?lái)越佛不搞“年拋”了。

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而一些業(yè)內(nèi)人士透露的數(shù)據(jù)要比一年前的調(diào)查結(jié)果更壯觀。今年4月vivo首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山稱最早用戶換機(jī)周期是16-18個(gè)月，演變至20-24個(gè)月，再到近期的36個(gè)月，而背后原因正是因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，對(duì)用戶的吸引力降低。
對(duì)于不怎么關(guān)注電子領(lǐng)域的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這幾年最大的記憶點(diǎn)可能就是廠商們卷拍照畫(huà)質(zhì)，連曾經(jīng)以創(chuàng)新打天下的蘋果也未能免俗。而新手機(jī)們?cè)谄渌矫嫠坪醯搅似款i，大家越長(zhǎng)越像，新品性能配置也是在上一代上稍作改進(jìn)。
手機(jī)們?cè)趧?chuàng)新上躺平，但并不耽誤它們漲價(jià)。消費(fèi)者覺(jué)得手機(jī)貴了并不是錯(cuò)覺(jué)，全球智能手機(jī)的售價(jià)確實(shí)都在上升。

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以主打性價(jià)比的小米來(lái)說(shuō)，根據(jù)公司財(cái)報(bào)和招股書(shū)，2017年時(shí)小米手機(jī)的平均售價(jià)為881.3元，到了今年第一季度，這一數(shù)字已漲到1188.5元，漲幅約35%。
微小的變化背后也許是強(qiáng)大的技術(shù)力做支撐，但是對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)畫(huà)質(zhì)從8000萬(wàn)提升到1億也許并不足以為他們的體驗(yàn)帶來(lái)顛覆性的變化，漲價(jià)只會(huì)顯得廠商“傲慢”，自然也就沒(méi)有動(dòng)力用辛苦攢來(lái)的錢換手機(jī)。尤其是疫情下消費(fèi)觀變得越來(lái)越理性的用戶，看到新手機(jī)多半會(huì)思考：賣點(diǎn)在哪？折扣在哪？我的存款又在哪？就這你還問(wèn)我為什么不換手機(jī)？
遙想蘋果當(dāng)年還留下了賣腎的傳說(shuō)，而慢慢的變成了“我的6、6s、8p、x還能再撐一撐”、“換個(gè)電池又是一條好漢”、“手機(jī)還不卡還能用”。你上次換手機(jī)是什么時(shí)候？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的老手機(jī)。

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