如何看待小米手機(jī)全球均價(jià)超過(guò)OPPO、vivo？

劉丹

如何看待小米手機(jī)全球均價(jià)超過(guò)oppo、vivo？
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緣分8034

其實(shí)最簡(jiǎn)單的原因就是小米在印度被莫迪給打殘了，導(dǎo)致拉低均價(jià)的市場(chǎng)份額減少，從而提高了均價(jià)。

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全球暢銷手機(jī)top10，曾經(jīng)還能上榜的小米，已經(jīng)不在榜單上了，就很說(shuō)明問(wèn)題。
再有，OV不是上市公司，沒(méi)有對(duì)外發(fā)布財(cái)報(bào)，一切數(shù)據(jù)全都來(lái)源于第三方數(shù)據(jù)，而第三方數(shù)據(jù)來(lái)源眾多，準(zhǔn)確性只能說(shuō)參考。
如果提問(wèn)最好拿出更多的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比，而不是某個(gè)數(shù)據(jù)源。

樹葉

眾所周知，從全球范圍來(lái)看，蘋果是高端機(jī)的王者，占了50%以上的高端機(jī)份額，之后再是三星、華為、OPPO、VIVO、小米等。

當(dāng)然現(xiàn)在隨著華為手機(jī)銷量下滑，華為在高端機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)不可能排在第三了，也許比小米的高端機(jī)銷量還要少了。


而高端機(jī)賣了多少，一定程度上可以從手機(jī)均價(jià)來(lái)看，近日，知名機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了一份關(guān)于2021 年全球智能手機(jī)收入相關(guān)報(bào)告。

從這個(gè)報(bào)告，再結(jié)合2021年全球手機(jī)銷量來(lái)看，我們可以算出各大品牌手機(jī)的均價(jià)情況，從而看看究竟誰(shuí)者高端手機(jī)之王，大家的差距有多大。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)收入超過(guò) 4480 億美元，同比增長(zhǎng) 7%，環(huán)比增長(zhǎng) 20%。


而蘋果一家就拿走了1960億美元，占全球智能手機(jī)總收入的 44%。之后再是三星、OPPO、VIVO、小米，其收入分別是720億美元、370億美元、360億美元、340億美元。其它品牌一共拿走了730億美元。

而2021年全球智能手機(jī)銷量為13.9億臺(tái)，所以智能手機(jī)平均售價(jià) (ASP) 同比增長(zhǎng) 12%，至 322 美元（約合人民幣2034元）。

同樣按照Counterpoint的數(shù)據(jù)，三星的銷量為2.71億臺(tái)，蘋果的銷量為2.379億臺(tái)，小米的銷量為1.9億臺(tái)，OPPO的銷量為1.432億臺(tái)，VIVO的銷量為1.313億臺(tái)。

再進(jìn)行換算，我們就可以得出如上圖這樣的一份數(shù)據(jù)，從表上可以看出來(lái)，蘋果的均價(jià)高達(dá)5200元，之后再是三星，為1677元，再到VIVO、OPPO、小米，分別是1634、1587、1229元。

很明顯，除了蘋果外，其它的品牌連個(gè)平均價(jià)均2034元都沒(méi)有達(dá)到，均低于這個(gè)平均值，全部拖了蘋果的后腿啊。

飛翔4

我替它們回答一句“高端成了”。。。。。。

火柴天堂

謝知乎AI邀請(qǐng)。
目前那位答主的數(shù)據(jù)跟小米財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)對(duì)不上。
根據(jù)他引用的數(shù)據(jù)：

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第三季度小米手機(jī)收入578億，均價(jià)1426元。
但根據(jù)小米財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)第三季度手機(jī)收入只有425億元，差太多了，578億元跟425億元都差了36%了。

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如果是全年數(shù)據(jù)的話，那小米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示收入1672億元，均價(jià)為1111元。
至于如何看待均價(jià)超過(guò)OV？考慮到引用的小米數(shù)據(jù)與小米官方數(shù)據(jù)差異過(guò)大，我不知道OV數(shù)據(jù)的可靠性如何，所以不作評(píng)論。

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補(bǔ)充一下，有人說(shuō)第三方數(shù)據(jù)是零售價(jià)，那你就別說(shuō)手機(jī)收入，請(qǐng)說(shuō)零售價(jià)就行。
手機(jī)收入不能用零售價(jià)計(jì)算，小米實(shí)際手機(jī)營(yíng)業(yè)收入就425億，這一下子給人算到了578億，少的153億請(qǐng)問(wèn)雷軍該找誰(shuí)要？

風(fēng)景

震驚！離譜！出乎意料！難以置信！

什么？小馬甲說(shuō)的。
我不聽(tīng)！我不聽(tīng)！我不聽(tīng)！一個(gè)三流數(shù)據(jù)分析師，妖言惑眾！
小馬甲就是個(gè)擺弄數(shù)據(jù)的家伙，小馬甲說(shuō)的不對(duì)，以我為準(zhǔn)！
勘誤：我是九流數(shù)據(jù)分析師，離三流差很遠(yuǎn)，謝謝您的肯定與表?yè)P(yáng)，我會(huì)繼續(xù)努力。

全球市場(chǎng)：小米手機(jī)領(lǐng)先

• 小米銷量領(lǐng)先
  

2022年，小米全球銷量1.5億臺(tái)，全球第三，銷量領(lǐng)先。（小米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)）
建議評(píng)論方向：都是低端機(jī)，均價(jià)很低，小米收入、均價(jià)落后，低端機(jī)不掙錢，賠本賺吆喝。

• 小米手機(jī)收入領(lǐng)先
  

counterpoint報(bào)告中為收入，建議看原文[1]，此處收入應(yīng)該指零售市場(chǎng)零售額，收入≠?gòu)S商營(yíng)收。
2022年三季度手機(jī)收入，小米578億，OPPO 418億，vivo 348億，小米領(lǐng)先。
建議評(píng)論方向：什么？不可能，假數(shù)據(jù)！小米手機(jī)只是銷量多，所以收入多，均價(jià)很低！

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• 小米手機(jī)均價(jià)領(lǐng)先
  

此處均價(jià)指平均銷售價(jià)格(ASP)，應(yīng)該為零售市場(chǎng)的零售均價(jià)。
不同與小米財(cái)報(bào)中的手機(jī)平均價(jià)格（出廠均價(jià)）。
2022年三季度全球手機(jī)零售均價(jià)，小米1426元、OPPO 1420元、vivo 1338元，又雙叒叕超過(guò)了。
建議評(píng)論方向：什么？不可能，假數(shù)據(jù)！小米手機(jī)不賺錢，賠本賺吆喝。

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2022年三季度全球市場(chǎng)收入、均價(jià)分析詳情見(jiàn)此文：
如何看待2022年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)收入份額：蘋果第一，三星第二，小米第三？
（向劉老師致歉，不應(yīng)該掛您！對(duì)事不對(duì)人?。?br />
銳評(píng)：雖然小米手機(jī)全球數(shù)據(jù)亮眼，但是海外不掙錢，賠本賺吆喝，國(guó)內(nèi)銷量、均價(jià)、營(yíng)收、利潤(rùn)小米落后。
哈哈哈，小米國(guó)內(nèi)落后真的嗎？

中國(guó)市場(chǎng)：小米追平友商？

• 小米手機(jī)零售價(jià)追平友商
  

這個(gè)數(shù)據(jù)追蹤了好幾年，目前OVM榮耀手機(jī)零售均價(jià)接近，都在2000元左右。
我的專欄有很多相關(guān)內(nèi)容，具體看此文：
小馬甲不小：2019-2022年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)均價(jià)變化
歡迎關(guān)注知乎@小馬甲不小
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• 小米手機(jī)出廠價(jià)超過(guò)友商
  

（此部分可以展開說(shuō)很多，這次懶了，以后有機(jī)會(huì)再補(bǔ)充完善）
上文已經(jīng)介紹了小米零售價(jià)與友商相同。
零售價(jià)相同時(shí)，小米手機(jī)出廠價(jià)高于友商。
零售價(jià)都為2000元時(shí)，小米出廠價(jià)1570元，友商出廠價(jià)1170元。
意味著小米單機(jī)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)友商。
廠商以出廠價(jià)計(jì)算營(yíng)業(yè)收入。（如有誤，請(qǐng)指出?。?br />
常見(jiàn)錯(cuò)誤：拿友商中國(guó)零售均價(jià)吊打小米全球出廠均價(jià)，這是極其錯(cuò)誤的！
小米財(cái)報(bào)中的手機(jī)均價(jià)是指出廠均價(jià)。
出廠價(jià)+渠道費(fèi)用+稅費(fèi)=零售價(jià)。

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下圖涉及枯燥無(wú)味的計(jì)算，我覺(jué)得大家仔細(xì)看圖，應(yīng)該能看懂，如果看不懂的人很多，我再詳細(xì)解釋計(jì)算邏輯。
如有錯(cuò)誤，歡迎批評(píng)指正，我會(huì)更新結(jié)果！
毛利率不影響由零售價(jià)推算出廠價(jià)，不必糾結(jié)毛利率25%是否準(zhǔn)確。
OV毛利率取25%的邏輯：OV師出同門，源自步步高，步步高同時(shí)代家電巨頭有格力、美的、海爾，這三家線下有龐大渠道，毛利率范圍在22.5%-31%（2021年財(cái)報(bào)），OV毛利率取中值為25%。（歡迎知情人士透露OV真實(shí)毛利率）

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上圖建議收藏，多看幾次，每次都有新收獲。
上圖能解釋為何同配置機(jī)型，小米和友商差價(jià)會(huì)如此巨大。
ps：因?yàn)樯蠄D寫了此文，開局一張圖，剩下全靠編。（狗頭）

• 小米手機(jī)國(guó)內(nèi)營(yíng)收追平友商
  

如果“小米出廠價(jià)1570元，OV出廠價(jià)1170元”成立。
意味著小米手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到OV 75%時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)營(yíng)收追平OV。（小學(xué)初中計(jì)算題，暫不寫過(guò)程，如有錯(cuò)誤，請(qǐng)指出?。?br /> 2022年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量，小米3860萬(wàn)臺(tái)、OPPO 5040萬(wàn)臺(tái)、vivo 5220萬(wàn)臺(tái)。
小米/vivo=74%，小米/OPPO=76.5%。
意味著小米手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收略微超過(guò)OPPO，非常接近vivo。

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總結(jié)：
中國(guó)市場(chǎng)：小米手機(jī)零售價(jià)追平友商，營(yíng)收追平友商，出廠價(jià)超過(guò)友商。
全球市場(chǎng)：小米手機(jī)銷量、均價(jià)、收入領(lǐng)先。


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希望此文對(duì)你有所幫助。
如果數(shù)據(jù)或邏輯有誤，歡迎指出錯(cuò)誤，立正挨打！
歡迎友善有價(jià)值的討論，歡迎提出意見(jiàn)，批評(píng)指正。
觀點(diǎn)碰撞在所難免，口嗨打嘴炮式爭(zhēng)論，沒(méi)有任何意義，低級(jí)而無(wú)趣。