允許跳過的廣告背后有怎樣的產(chǎn)品邏輯？

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菜園子第 422 個話題

允許跳過的廣告背后有怎樣的產(chǎn)品邏輯？
【話題分類】產(chǎn)品
【話題難度】★★★★
很多視頻類產(chǎn)品都有漫長的等待廣告，而且有越來越長的趨勢，有時可能長達100秒以上，令用戶痛苦不堪。“跳過廣告”幾乎成為視頻會員的最主要價值。然而國外的YouTube卻獨創(chuàng)了所謂"TrueView"模式的廣告，5秒之后就允許用戶自行跳過，該模式也被國內(nèi)視頻網(wǎng)站復制，只是應用于不同的場景。
上述兩種模式都經(jīng)常在視頻產(chǎn)品中出現(xiàn)，你沒有注意分別出現(xiàn)在什么場景下？
YouTube的"TrueView"模式僅僅是為了不傷害用戶體驗嗎？背后蘊含怎樣的商業(yè)邏輯？
如果你是產(chǎn)品經(jīng)理，你會怎樣盡量不傷害用戶體驗店的情況下實現(xiàn)流量變現(xiàn)？
共 104 條討論

菜園子產(chǎn)品經(jīng)理十園-廣州―教育―陳偉洪
昨天剛聽到邏輯思維分析這個話題，也是講到Y(jié)ouTube的廣告模式，雖然表面看起來是為了用戶的體驗，但實際上這是一個三方都盈利的模式： 1，用戶可以減少看廣告的時間，這是最明顯的好處； 2，廣告主，他能準確獲取到廣告的送達率和反饋，如之前的廣告模式，廣告主是不知道廣告的效果的，而且不可衡量，現(xiàn)在增加跳過廣告，那廣告主就能非常清晰地了解到你在第幾秒跳過廣告的，是在第5秒就跳過廣告還是在第27秒跳過廣告，這些都可以反饋該廣告的效果，不斷收取意見反饋，然后打造更好的廣告效果；其次廣告主在投放廣告中的模式也變了，只要你在第5秒點擊跳過廣告，平臺方Y(jié)ouTube是不收取任何費用的，同時能將這5秒的廣告準確送達給用戶，因為用戶必須看著5秒，而且是全神貫注地看，因為你想要跳過廣告；廣告主最想收集的客戶信息是那些沒有點擊跳過廣告，看完廣告依然沒有點擊購買的用戶，因為這一批用戶最有可能成為潛在用戶。 3，平臺方Y(jié)ouTube，雖然表面上看收入會減少，但實際上一旦廣告的效果比以前更好，廣告主是更愿意投入廣告的，將廣告帶來的利益都愿意付費給平臺方，廣告主就算不賺任何眼前的利益，但能夠收獲很多潛在用戶，這也能賺，所以從長遠的角度，廣告主在投放廣告上，都愿意將錢給到平臺方。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理七園-香港-保險-BC
Trueview當年在社媒營銷上上是個很好的案例。能有效提高用戶粘性、轉(zhuǎn)化率、對競品優(yōu)勢，但是有一定的不可復制性。首先我們簡單看看Truelive推送廣告的邏輯。 “此廣告基于：1.一天當中的時段、您查看的網(wǎng)站或您的大致位置（例如國家/地區(qū)或城市）。 2.Google 根據(jù)您登錄 Google 后進行的活動（例如您的搜索）對您興趣的判斷。” 第一步先以群分（文化氛圍、區(qū)域環(huán)境）-細分（搜索、瀏覽行為）的方式給你篩出“可能感興趣”的廣告，然后再讓你選擇看不看下去，不看的話下次就推別的。 在廣告主端，Youtube的收費方式是只有訪客觀看超過30秒（視頻不足30秒按時長算）才會算一次收一次錢，這就是個三贏的事。 對用戶，你可能看到你希望看到的資訊，或者可以跳過不必要的廣告。 對廣告主，有限budget里做到最高ROI。 對youtube,你看這不經(jīng)常被大家拿出來討論、對比和diss競品了嘛？同樣是賣廣告但總是被大家贊著業(yè)界良心的同時把錢賺了。這是最高明之處。 但是為什么國內(nèi)網(wǎng)站抄不來呢？愚以為有幾個原因。 1.廣告質(zhì)量差。Youtube上的廣告雖然不被看完就不收錢，但同時沒有人看的話廣告主收益也是零。正因為只有5秒的展示時間，因此廠商會更賣力在5秒內(nèi)火力全開留住人。在Youtube上你不會看到喊著屠龍寶刀一刀八十八級的古天樂換頭怪、也不會有惹人惱的鄉(xiāng)村重金屬BGM。只會有一些讓你真的想看下去的Storytelling、制作精良、音樂柔和的廣告。 2.在中國大伙比較覺得時間不值錢，反正有時候跳過了廣告網(wǎng)速也不給力還是要等，普遍認為看廣告是在緩存。（其實并不是）開著個廣告就去干其他事了，等回來也就可以看了。 3.國內(nèi)視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式是廣告+會員+版權(quán)賺錢。去廣告是尊貴感和會員權(quán)益的一部分...既然開了頭你現(xiàn)在就不能砍掉了，不然會員們會哇哇叫。 4.小聰明誤事，大家都知道有很多插件可以去廣告。也知道有很多網(wǎng)站可以屏蔽去廣告。一旦你開了插件，國內(nèi)視頻站就直接給你整個頁面奔潰。但youtube做法是什么？他不例外，他也奔潰。但崩潰的是“跳過廣告”那個按鈕，你如果開了插件，那個按鈕就渲染不出來，自然你就得看完整段廣告了。不開插件你看5秒，開插件看一分多鐘，自己選吧。[微笑]
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菜園子華南（深圳）總部-兼職代駕的產(chǎn)品新人
個人不認可"TrueView"是為了修正廣告設計之類的，沒有人會在沒需求的時候還會因為對廣告的認可而把整個廣告看完吧。（或許非常敬業(yè)的廣告設計師？）個人拙見："TrueView"是對人性的一種巧妙利用，不但優(yōu)化了用戶體驗并且增加了廣告的轉(zhuǎn)化率。我相信不是只有我一個人會有這種情況，當右上角出現(xiàn)幾秒倒計時可關(guān)閉的時候，我會耐心的看完這幾秒廣告，然后迅速關(guān)閉，同時心里會產(chǎn)生一點點對廣告主的認可感，而以前沒有這種模式的時候，我看到100多秒會直接選擇去上個廁所、倒個水之類的等等其他事情，回來基本廣告就全都過完了，可能只看到了進入廣告的第一秒。"TrueView”增加了我觀看的這幾秒，從而增加了廣告的關(guān)注度，讓大家都注意到這個廣告，從而使有需求的人會有轉(zhuǎn)化的可能。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理五園-蟲二
營銷里有一句很經(jīng)典的話，“我知道我的廣告費用有一半浪費了，但我不知道是哪一半”?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告相比傳統(tǒng)廣告的一大優(yōu)勢就是，知道這一半是哪一半，并且在不斷減少這一半?；谶@個認知，我們再來分析YouTube的那個模式就比較好理解了。YouTube 那種方式會更精準 ，能看完的大多是真有興趣。而一個能幫金主爸爸節(jié)約廣告費，并且有更好的廣告效果的廣告投放系統(tǒng)才是一個好系統(tǒng)。另外，這種模式也會更好的激勵廣告主做出更高質(zhì)量的廣告，這反過來又提升了Y ouTube的競爭力。 最后，這個給我最大的啟示是，一個好的游戲規(guī)則，是有可能達成多方共贏的。在產(chǎn)品設計上，產(chǎn)品經(jīng)理應該嘗試去尋找這個點。
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菜園子上海分舵-大長老 - 船長
作為一名經(jīng)常翻墻總覺得外國的月亮比中國圓、不那么ZZ正確的不安分子，基本三天必看一次油管，并且研究過這種廣告機制如下為總結(jié)： 1. 提升廣告真實曝光度：你想呀雖然油管有五秒廣告，但它通過一個簡單的跳過按鈕讓你吸引到你5秒內(nèi)的全部注意力，從而在機制上有效提升廣告的真實曝光度。             2 更好地評估廣告質(zhì)量：把用戶變成免費的廣告質(zhì)量測評師，可跳過的廣告讓廣告主增加了一個數(shù)據(jù)來獲取自己廣告的質(zhì)量，它能清楚地知道自己的廣告在第幾秒被用戶跳過了，在第3秒跳過.還是在第23秒跳過.準確地反映廣告的吸引力程度?！?3. 只為真實觀看買單：如果用戶跳過了，油管不收你的錢，如果你的廣告被跳過了，那么油管并不會收你的錢，只有你的廣告播放到了30秒或播放完成(廣告長度小于30秒)你才需要付費，因此油管把這種廣告命名為Tureview廣告，即你只需要為真實觀看付費。 4相比于國內(nèi)某些定價廣告，你不用再看“快來貪玩藍月，我是渣渣渣輝”這種無創(chuàng)意的廣告，從源頭杜絕了垃圾。優(yōu)化鼓勵廣告主創(chuàng)意廣告的最佳動力機制。 不過最近沒關(guān)注優(yōu)不酷、恨奇藝，騰不起的訊的廣告什么樣？反正我用Mac它也沒廣告。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-廣州-談妞妞-少兒在線教育
廣告界流行一句話說“我知道我的廣告投入有一半是浪費掉了，但不知道浪費在哪里”，這其實反映的就是廣告放了沒多少人看的情況。長達30s甚至更長的視頻廣告播放，用戶通常會選擇在這時候去做點別的事，例如上廁所、倒杯水、拿個零食，等到回來時廣告也剛好播完了。這樣模式的廣告效果實際上是很差的。 而“true view”的模式改變了這一現(xiàn)象，用戶會因為迫不及待按掉“關(guān)閉廣告”而等待5s，這時用戶其實是無意識地盯著屏幕看完廣告了，讓廣告的曝光效果大大加強，用戶對這種形式廣告的容忍度也顯然更高。 另外，5s后按掉“關(guān)閉廣告”的用戶行為數(shù)據(jù)在一定程度上的確能反映廣告的內(nèi)容質(zhì)量和用戶喜好等相關(guān)信息。 流量變現(xiàn)的方式有很多，我會優(yōu)先選擇緊密結(jié)合產(chǎn)品主業(yè)務的收入方式，但是當我的團隊需要面臨活下去的問題的時候，也一定會選擇廣告收入
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-風馬牛
YouTube的那種模式只在YouTube上見過，其他網(wǎng)站并沒有見過所謂的“trueview”?？催^很多分析這個東西的文章，都是在說這是一種廣告商和用戶的雙向選擇，雙贏的模式，但其實本人一直不太理解這種模式。 這種模式真的能幫廣告主“省錢”嗎？這里的省錢并不是少花錢，而是這種模式真的能達到廣告主期望的精準投放給準客戶的目的嗎？用戶5秒后立即點了跳過廣告，有什么樣的邏輯來說明這個用戶就不是我的產(chǎn)品的最終消費者了呢？個人感覺這之間的邏輯關(guān)系并沒有那么強吧。畢竟用戶的首要目的是來看視頻的，不是為了跳過廣告的。 1、會員免廣告的模式，我想理性的用戶應該知道網(wǎng)站運營，版權(quán)購買等是需要成本的，他們不購買會員，自然享受不到會員應有的特權(quán)； 2、新興的那個視頻和電商的融合，購買視頻中出現(xiàn)的商品； 其他的想不到了。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理杭州分舵-張松彪
分為有會員和無會員：1 沒有會員永遠跳不過，2 有會員也可以選擇廣告5秒后跳過，3有會員可以直接沒有廣告  ，4 不是會員，5秒后也可以選擇跳過    以上情況都遇到過，但是基于什么樣的場景，確實沒有特別注意。         第二個問題，不傷害用戶體驗僅僅是一方面，特別是對非會員用戶的保護。超過10秒以上的廣告，說白了都是強制營銷，用戶選擇干其它的事情，或者轉(zhuǎn)移注意力，并不能達到10秒以上廣告的效果。廣告的有效傳達率，其實并不高，并沒有達到廣告的最好效果。我們以90年代的新聞聯(lián)播后的那一段全國最貴的廣告為例，那一段廣告的時間是很短的，但是營銷的效果最好。那是必經(jīng)路徑，用戶也愿意為這個廣告買單，同時能達到廣告的最好效果。  youtube的做法，實際上也能達到這個效果。簡單來說，能夠達到廣告效率的最大化，   第三個問題，因為確實缺少對這些場景的研究，所以并不能給出比較好的答案。后續(xù)使用后再回復。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-小騷Huo
國內(nèi)的視頻廠商真的是想吐槽一番，廣告從15秒到30秒到70秒到120秒，越來越長，用戶來視頻網(wǎng)站的本質(zhì)是來看視頻的，卻要被老太婆的裹腳布弓雖女干。某奇藝更過分的是VIP 還有15秒可關(guān)閉的推薦視頻~中間還不間斷的來廣告，所謂的VIP免廣告已經(jīng)成了幌子。廣告是能增加一部分會員收入，難道不是提供獨家版權(quán)、專用CDN或者優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來讓用戶付費嗎？ YouTube的5秒廣告，至少在大部分用戶可接受的范圍，而且傷害體驗的同時又能達到廣告品牌的曝光。 做產(chǎn)品我的原則是，用戶NO1，商業(yè)NO2，因為只有更好的滿足用戶需求才能真正的實現(xiàn)流量變現(xiàn)，能持續(xù)的滿足用戶需求，用戶才會為你提供的服務買單。
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菜園子PM西安分舵-大女主
在微信公眾號的嵌入的視頻中見過 N秒后可跳過廣告。視頻應用中貌似也見過，具體不記得了。 最常見的還是超長的廣告。 TrueView的好處：1. 提升用戶體驗；2. 提高廣告的到達率（因為一般會等待廣告播放完成，然后跳過）；3. 廣告主省錢；4. 廣告商接單更多，增加收入。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理九園-饅頭
關(guān)于這個廣告的處理方案，國內(nèi)外的不同點在于用戶群和內(nèi)容來源的差異，跳過廣告不好做么？那肯定不存在的，只是利字當頭罷了。YouTube更多的是用戶上傳，國內(nèi)市場上大的視頻網(wǎng)站，更多的是愛奇藝優(yōu)酷之類，依靠內(nèi)容版權(quán)構(gòu)建壁壘。這里不同點就開了，一個up主，一個官方那種，平臺付出的成本不一樣。YouTube那種，由于用戶對于up主上傳內(nèi)容并沒有視頻網(wǎng)站的那種版權(quán)強制性（大不了不看），視頻網(wǎng)站就不一樣了（可以自行體會這個區(qū)別）。要賺回來那么多付出的版權(quán)費，就只能采取穩(wěn)妥的收費方式。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理六園-深圳-醫(yī)療PM-桑桑
5秒即關(guān)的廣告，我記得我以前用那個PPS的客戶端的時候，用賬號登錄的時候有這個功能。有這個之后，我告訴你我大多數(shù)時候是怎么做的，我不會看廣告內(nèi)容，我會盯著這個廣告秒數(shù)，默默的跟著它一起倒數(shù)5秒，然后到了0秒的時候，去點擊跳過廣告。????????????
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菜園子PM駐京辦-北京-法宣-產(chǎn)品-阿營
強制觀看長時間廣告會用戶體驗不好，更會產(chǎn)生用戶的厭倦，一般長時間廣告是混雜很多類型廣告進行混合播放，用戶注意力不集中，沒有也沒有心情去看廣告，但是個人認為5s跳過，用戶對這5s的內(nèi)容注意力絕對是高度集中的，如果感興趣就不會跳過，不感興趣跳過后可直接觀看也不影響用戶體驗，還可以進一步高質(zhì)量的廣告推送做依據(jù)，個人觀點
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理杭州分舵-菜園子杭州管理員 一只阿木木
一：YouTube在業(yè)務模式和商業(yè)模式上的特色 每一個用戶在看不同視頻時候的狀態(tài)是不一樣的。YouTube的視頻基本都是用戶貢獻的，用戶在其高效的視頻推薦機制下不斷刷新，打發(fā)無聊時間，單個視頻的播放量較低。而國內(nèi)視頻網(wǎng)站是高價購買的精品版權(quán)內(nèi)容，觀眾對這個節(jié)目有著強烈的觀看欲望和渴求。 二：媒體定位上的特色 玩競價的前提是要有很多人來競。谷歌在競價廣告的算法優(yōu)化、點擊率預估模型上早已輕車熟路。它的廣告主規(guī)模足夠支撐它形成足夠長的競價隊列。 國內(nèi)視頻網(wǎng)站的先行者在優(yōu)勢資源上賣前貼片，很快就找到搶占用戶時長的捷徑。 三：農(nóng)夫山泉用戶可跳過廣告的嘗試 1）對用戶來說，可以更快的進入正片觀看環(huán)節(jié)。 2）對廣告主來說，鑒別自己的廣告片是否能吸引用戶，收集用戶數(shù)據(jù)。 3）對媒體來說，刺激廣告主制作更有亮點更精致的廣告片。 四：本質(zhì)都是商業(yè)邏輯 YouTube于2014年把前5%的熱門頻道進行打包，每年舉行盛大的招商來定價預售這些廣告，這其實就是優(yōu)酷、愛奇藝模式；而國內(nèi)視頻現(xiàn)在也陸續(xù)推出了5秒可跳過的貼片廣告。高品質(zhì)視頻按高溢價定價售賣，長尾流量按效果競價售賣。 五：結(jié)論 產(chǎn)品設計表面上明顯不同，卻都是服務于商業(yè)邏輯而已。從這個角度上講，產(chǎn)品體檢不在企業(yè)重點關(guān)注方向的。不存在的。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-元気滿滿
騰訊小程序有遇到過，看廣告領道具，30秒的視頻看15秒之后就能跳過，在保證視頻廣告輸出的同時保障了用戶體驗度
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-上海-醫(yī)療-璟語
TrueView可能類似于一個問卷來調(diào)查觀眾對該廣告的認可度，從而重新設計廣告內(nèi)容，時間長度等
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菜園子上海分舵-吳輝-上海-藝術(shù)品運營
典型的兩邊擼羊毛，擼完商家擼用戶，倡導付費體驗更佳
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菜園子上海分舵-三長老-張+鵬
很頭疼這種動輒100秒以上的廣告，本來想看一個視頻的，最后就不想看了。有的視頻本身才多長時間。油管更加注重用戶體驗，而這種注重用戶體驗的。最后才不是殺雞取卵，緣木求魚。會帶來長遠的利益。
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菜園子上海分舵-菜喲
談的空的，挖掘客戶真實需求，在場景嵌入無感的變現(xiàn)，培養(yǎng)客戶消費習慣，逐漸麻木
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菜園子上海分舵-zen
跳過廣告可以讓網(wǎng)站更好地識別用戶喜好，可以做到精準營銷，這樣流量可以賣得更貴。精準營銷就是一種兩全其美的好辦法，只是需要用戶數(shù)據(jù)和強大的算法支撐，不是每家都能做到，更不是每家都能做好的
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-沈陽-資深八零后-飛
沒見過的話推薦體驗騰訊新聞的NBA板塊很多這種，十幾秒的廣告，4秒后可以關(guān)閉廣告
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-產(chǎn)品錦鯉_喃喃說～
是的，允許跳過還加了5秒廣告。感覺就像：捅了人一刀還得意的說，你看，我可以捅的更深，但我沒有繼續(xù)傷害你，給我錢～ 。當然 花錢享受天經(jīng)地義，那我買了會員能不能全免廣告？  
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-noodles
這個很多地方都有討論，youtobe五秒鐘用戶更加關(guān)注，因為馬上開始對廣告接受度更高，廣告主愿意付費。中國的視屏廣告有120秒的，除了打開的一瞬間，誰會看后面，用戶體驗極差，只為了逼迫你買會員，有點流氓行為
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-沈陽-資深八零后-飛
沒見過的話推薦體驗騰訊新聞的NBA板塊很多這種，十幾秒的廣告，4秒后可以關(guān)閉廣告。但是nfl版塊的回看視頻就沒有提前關(guān)閉廣告功能，只能看一分鐘廣告。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-菜園子運營 杭州分舵主-檸檬
會員也會有廣告，就是會相對少一些而已[捂臉]
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-杭州-物流-Adam旺仔
看到不論視頻還是APP的廣告，我會第一時間尋找關(guān)閉按鈕，發(fā)現(xiàn)按鈕倒計時就會盯著，然后我就看到了整個廣告在說啥[捂臉]
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理六園-廣州+待業(yè)+Ray
用戶會不會選擇跳過廣告，廣告對用戶有沒有價值，廣告能否有效的變現(xiàn)，個人拙見是廣告與用戶之間的匹配是否足夠精準
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-沈陽-資深八零后-飛
樓上說的對，實際上廣告頁用戶聚焦點在關(guān)閉或跳過上。所以廣告的重點應該設計在這里。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理八園-毛竹-智慧社區(qū)-武漢
trueview對于廣告片的質(zhì)量要求很高，而大多數(shù)廣告主并沒有耐心在這上面打磨。也因而敢采用這種模式的是偏中高端的品牌。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-上海-產(chǎn)品-我想想～
感覺過了5秒再讓用戶關(guān)廣告，除了用戶體驗更好，也更能宣傳廣告商，比起一點都不看，總會看到5秒，金主們應該也愿意給點錢的吧????
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理一園-Winston_蚊子疼
因為是付費會員，而且基本不在線看視頻，所以對廣告沒什么體驗，但我覺得這種tureview模式還是符合邏輯的。我印象里視頻開頭如果有比較長的廣告時間段，比如60s或者100s，往往包括不止一個廣告。tureview模式應該有利于說服廣告主投放更多短廣告，比如10s以內(nèi)甚至5s，這樣對廣告主來說無疑是降低了投放和制作成本，對平臺來說也可以獲得更多的廣告客戶，對用戶來說跳過廣告顯然也是更好的體驗，三方都有好處。尤其是考慮到現(xiàn)在的國內(nèi)網(wǎng)絡視頻廣告制作水平普遍比較低劣，更傾向于是以高頻次的短廣告刺激受眾，這種模式就更有優(yōu)勢了
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理天園-深圳-前端-望舒
打開視頻如果有廣告就直接右上角不看了。沒事的時候現(xiàn)在也是看B站看視頻。YouTube的廣告模式有什么商業(yè)邏輯就不清楚了，圍觀各位大佬。
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菜園子上海分舵-春和景明|徐力|Francis
廣告5秒可以跳過，所以通常這5秒用戶是在看屏幕等著點跳過的，多多少少會看到廣告，不像100秒的廣告，還能去上個廁所。但是我覺得YouTube和哎呦疼的不同在于，看哎呦疼的用戶就是想看這個劇集或者綜藝才點開的，對廣告時長的忍耐度是比較高的，而YouTube很多內(nèi)容是用戶生產(chǎn)，所以考慮到保護這些內(nèi)容生產(chǎn)者，對廣告時長的設計可能需要更保守吧
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-杭州-醫(yī)療產(chǎn)品-Kai-406
如果記得沒錯，youtube的廣告也是一個收集用戶數(shù)據(jù)的。如果用戶快速點掉了關(guān)閉，那么下一次就會推薦新的，如果是觀看超過時間的就會繼續(xù)給這一個廣告的相關(guān)內(nèi)容。具體不記得，之前有過專門一篇文章介紹過這個廣告模式
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-王富貴
廣告屆有一句話叫“我知道我投出的廣告有一半浪費了，但是不知道哪一半浪費了。”油管這么做主要是為了精準營銷，為客戶打不同的興趣愛好的標簽，總有一種廣告會觸碰到用戶的G點；其次利用讓海量用戶，幫助廣告投放者打磨廣告，讓用戶在不知不覺間觀看的時間更長。
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菜園子上海分舵-石頭哥-配件交易平臺
有廣告超過15秒直接關(guān)
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理三園-深圳_產(chǎn)品_三三兒
之前看農(nóng)夫山泉的廣告有遇到過這個，看五秒，之后就可以隨意跳過廣告  其實一直會覺得很好奇，賣車賣奢侈品的廣告放在這種只要買會員就可以跳過廣告的視頻里的意義是什么，  這些奢侈品或者是非必需品一般是有錢人購買，有錢人一般也都會花錢買會員，那他們不看這個廣告就跳過了，剩下那些被迫看廣告的(有可能兩袖清風…)更花不起錢買這些…
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-目土土
曾經(jīng)用youtube挺多的，對可跳過的廣告贊賞有加，因為此類廣告很多都做得十分有趣且有創(chuàng)意，有時候是被廣告本身所吸引而選擇不去跳過，也有時是剛好廣告滿足自己的需求而選擇繼續(xù)看下去，這種模式讓受眾更好的接受廣告，達到推廣營銷的目的，不是廣告受眾的則自行選擇跳過，不浪費用戶時間。
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菜園子華南（深圳）總部-DOUBLE
我也贊成樓上@兼職代駕的產(chǎn)品新人?的關(guān)點 true view模式真的很好啊 至少我從沒被YouTube的廣告打擾過 在產(chǎn)品必須商業(yè)化變現(xiàn)的時候 trueview的模式不但使廣告瀏覽量增加  流量變了現(xiàn) 用戶體驗仍沒有下降 反觀國內(nèi)產(chǎn)品 永遠只抄了個皮毛  所以我一般都直接找賣劇的人買劇  根本不付費給視頻軟件 這種由于產(chǎn)品商業(yè)化變現(xiàn)導致用戶體驗下降的除了視頻軟件還有知乎?。?！
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菜園子上海分舵-吳輝-上海-藝術(shù)品運營
廣告是打算給有錢人看的，結(jié)果有錢人付費跳過了，沒跳過的屌絲看了廣告也沒錢買~~~[壞笑]
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-北京-斗米-馬騰
多維度看分類/標簽數(shù)據(jù)，然后統(tǒng)計出：哪類用戶哪些時間段，看哪些內(nèi)容，能接受較長哪類廣告，于是賣商業(yè)廣告；哪類用戶哪些時間段，看哪些內(nèi)容，很難接受哪類廣告，然后賣會員去廣告——還贈送個免費期限的會員，領取認同到期后自動續(xù)費
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理二園-Huan楊歡_207
關(guān)于廣告，Google有很多的前沿論文。TrueView不僅僅是感情的問題，更可以用于精確計算用戶看了多久的廣告，根據(jù)用戶實際收看的廣告時長向廣告投放商收取廣告費，比一刀切拍腦袋一口價來得合理得多。廣告也是一種數(shù)據(jù)，是大數(shù)據(jù)，是時間序列流數(shù)據(jù)，國內(nèi)視頻不知何時才會開始收集此類數(shù)據(jù)以及對這類數(shù)據(jù)開始分析。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理一園-jessewu-廈門
這幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告形式比較好的應該是精準的個性化推薦廣告，更加注重轉(zhuǎn)化率，視頻長度并不是轉(zhuǎn)化率主要的驅(qū)動因子~出于這個原因讓用戶可以跳過廣告可以提升用戶的使用體驗咯~我是產(chǎn)品經(jīng)理的話，我會關(guān)注分析影響廣告轉(zhuǎn)化的因素，而后進行調(diào)整吧~
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你會怎樣盡量不傷害用戶體驗店的情況下實現(xiàn)流量變現(xiàn)？---做用戶有預期的廣告；寬泛點講，我知道點開之后有廣告，并且我已經(jīng)習慣了。狹隘點講，當我在百度搜索英語培訓機構(gòu)時，我知道有對應的廣告，但是我也想看看。
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這是個很棒的點子，首先會迫使廣告提供商必須在五秒鐘之內(nèi)抓住用戶，從而提高廣告的質(zhì)量，而高質(zhì)量廣告也就是高質(zhì)量內(nèi)容，對平臺的好處是不言而喻的。有點類似于為廣告引入了一個類似淘汰機制。
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5秒即關(guān)的廣告，實際上是多了與受眾的一次交互。通過這次交互采集到的數(shù)據(jù)，可以分析出用戶的喜好，更利于今后的精準投放。另一方面，對于總時間不變的用戶來說，幫他剩下100秒的廣告，他會多看1-2個短視頻，積少成多，不同廣告的普及度會更加廣泛（廣告相同的話印象會更深）。所以給了用戶選擇，也是給了自己更多機會。此時所舍棄的，都會在未來得到回饋。
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廣告時長要適度，否則只會適得其反。 產(chǎn)品經(jīng)理應該在商業(yè)盈利和用戶體驗之間找到平衡。
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100秒的廣告，反正我是不會看~ 在國內(nèi)普遍： 5秒之后跳過被應用于會員特權(quán) 100秒以上的是普通用戶 商業(yè)邏輯不太了解，我猜測是為了讓用戶沖會員，氪金 如果是我做的話，我會選擇參考（抄襲）B站的廣告投放，在web頁面上投放廣告。針對不同的視頻放不同的標簽屬性，然后針對標簽屬性去放廣告。例如汽車類視頻投放汽車廣告，游戲類視頻放游戲廣告（游戲還可以再細分一些），生活類的放品牌廣告。。
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現(xiàn)在國內(nèi)的視頻會員都有了15秒的一個推薦廣告，只是可以手動關(guān)閉。可跳過的廣告的另一個極其明顯的優(yōu)勢是：讓廣告主知道自己的廣告是在哪一秒被跳過的，可以反映自己廣告的吸引度，并對自己廣告進行優(yōu)化，增加播放率，減少成本。這正是youtobe的競價機制：廣告素材越好，播放完成率越高，廣告的成本就越低。用戶的體驗也更好。促成良性循環(huán)。
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我覺得公告的類型可以和播放的內(nèi)容進行一些匹配關(guān)聯(lián)，主要可以以下幾點，關(guān)聯(lián)性，播放時長頻次，播放時間點，關(guān)聯(lián)性，比如是一個將小狗的電影，就可以穿插一些寵物周邊的一些廣告，播放時長頻次，還有就是廣告時間不宜過長，3-5秒就可以了，還有就是播放頻次根據(jù)視頻的時長決定。播放時間點，比如視頻的高潮，低潮，無聊的時間點。
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菜園子PM西南分舵-成都-產(chǎn)品-羊羊
我個人覺得可能有如下幾個點， 1，督促廣告主提高廣告質(zhì)量，抓住用戶心里，提高廣告轉(zhuǎn)化率 2，增強用戶體驗，有的廣告投放用戶可能是用戶并不喜歡和反感的，但是強制用戶看完，對用戶來講是一件痛苦的事情。 3，收集用戶對廣告的選擇性，當前用戶在某一類廣告上停留時間長短也體現(xiàn)出用戶對廣告內(nèi)容的需求，以便于下次精準投放。
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菜園子PM駐京辦-Ryne Wu
強制所有人看100秒，廣告主也不知道誰是真正感興趣的人。trueview模式5秒后可以關(guān)閉廣告但是依然看完的人才是潛在客戶
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菜園子PM西南分舵-成都產(chǎn)品-曹銀敏
這個點子很棒也很雞賊，既滿足了播放廣告的商業(yè)需求，也給了用戶一個選擇，讓用戶看完5s即可關(guān)閉，還認為自己掌握了主動權(quán)，可以主動關(guān)閉廣告。這個功能也起到了檢驗是真人看廣告，類似簽到我看了。好看的廣告，用戶也會多看一會再關(guān)閉。這樣用戶喜好、用戶畫像、商業(yè)需求、數(shù)據(jù)分析都滿足了，一舉多得，所以雞賊啦
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菜園子PM西安分舵-皮丘—知識付費—PM
播放完成率決定了廣告競價成本的高低，而播放完成率由用戶決定，因此這種TrueView機制使廣告主拼命的優(yōu)化廣告，而讓自己的廣告不被跳過。
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菜園子PM西南分舵-@思想夜話 漆簫
其實油管的廣告并不是都能跳過，也是只有長的才能，很短的是不能跳過的。之前油管的廣告都很優(yōu)質(zhì)，畫面非常精美配樂也很棒，就會看完。不過最近的質(zhì)量大不如前，甚至垃圾頁游廣告也上去了，就跟貪玩藍月一樣的那種。雖然能跳過，但是又來了新的問題。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-知識圖譜^張謙
你強迫我看廣告，我浪費時間、你浪費帶寬。負外部性。
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早年20-30秒廣告可能還會看兩眼，自從60秒起，基本上廣告就靜音干點別的事，等正片聲音出來才會切回來，這樣其實對于廣告商而言回報很低。前陣子上油管發(fā)現(xiàn)廣告強制的只有5秒，就覺得很貼心（也許本來并不覺得很好，但在60+廣告面前好感度大幅提升），而且看到的幾個廣告的確也很有意思（比如NS版的pokemon）。早期用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)看網(wǎng)絡視頻的很大一個原因就是因為廣告少，現(xiàn)在變得和電視里一樣的，用戶體驗就差了很多。相比較而言5秒可切換的廣告或者頁面邊上的懸浮廣告接受度會大很多。
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菜園子PM西南分舵-@思想夜話 漆簫
其實油管的廣告并不是都能跳過，也是只有長的才能，很短的是不能跳過的。之前油管的廣告都很優(yōu)質(zhì)，畫面非常精美配樂也很棒，就會看完。不過最近的質(zhì)量大不如前，甚至垃圾頁游廣告也上去了，就跟貪玩藍月一樣的那種。雖然能跳過，但是又來了新的問題。 那就是廣告增多，昨天我看了一條30分鐘的視頻，期間插播了5條廣告，必須看10秒才能跳過，非常影響用戶體驗。 這樣讓人覺得，其實片頭插廣告也沒啥。因為可以跳過廣告企業(yè)收入減少，而去視頻中插廣告很影響用戶體驗。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-上海 - PM - NK
YouTube是UGC視頻網(wǎng)站，視頻基本都是用戶貢獻，而國內(nèi)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷騰訊愛奇藝是高價購買的版權(quán)內(nèi)容，對標的是Hulu,Netflix,HBO的公司，其實它們的業(yè)務模式是有本質(zhì)區(qū)別的。
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菜園子PM駐京辦-靠譜????Mr
5秒可能被觀看，60秒基本不會被觀看。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-武漢-產(chǎn)品-夢李子
廣告模式針對人群不一樣吧，但是我看電影或者電視的時候收到廣告特別愿意等待，我是愛看廣告一族。個人覺得現(xiàn)在廣告的文案還有內(nèi)容都非常的好，廣告也是為了宣傳公司或者品牌知名度，就算做5分鐘跳過廣告，其實品牌知名度還是傳輸?shù)搅?，商業(yè)模式或者或廣告費降低了也有可能哦
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非得加標簽才算嗎？  更多YouTube的論文，請看https://ai.google/research/
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菜園子PM西南分舵-八戒金融-白熊君
這個話題我在知乎2年前看到過，分享一個收藏的回答
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有廣告不管怎么樣都是會傷用戶體驗的，但是天下沒有免費的午餐。當不想付出金錢，那就付出行動，這兩者不沖突的，用戶也認可這種行為的。流量變化是分有效點擊、暴光率主要這兩種，可以結(jié)合自身產(chǎn)品設計符合應用廣告變成方式，而不是生搬硬套植入。設定每個廣告當天流量上限。減少用戶疲勞度
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廣告的出發(fā)點是為了讓用戶觀看后產(chǎn)生相應行為，trueview通過競價排名，從而刺激提高廣告質(zhì)量。與其60s用戶不愿觀看；不如爭取5s，通過高質(zhì)量開頭吸睛，從而實質(zhì)性提高廣告效果，還可以提升用戶體驗。我如果做廣告，盡量讓用戶感覺不到那是廣告~~
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1、對于用戶，將更多的選擇權(quán)交給了用戶，肯定是提升用戶體驗的，同時視頻廣告的完成度作為隱形反饋，可以輔助視頻平臺完善用戶畫像； 2、對于廣告商，倒逼其提高廣告質(zhì)量，需要將前5秒做的更有吸引力，如果用戶再跳過，不是潛在客戶，也不必為其付費，節(jié)省不必要的廣告浪費； 3、對于視頻平臺，倒逼其完善用戶畫像，除了分析視頻群體宏觀畫像，還要分析個體微觀畫像，提高精準營銷的能力。
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Google 玩廣告的手法，那可真是獨步天下。 首先一點就是，很多人只注意到 YouTube 視頻里的貼片廣告，卻沒有注意到整個頁面中其他地方無處不在的廣告，使用過程中其實也是被各種的廣告帶著跑，可以說，YouTube 的廣告基本就是「潤物細無聲」的境界。 回到「TrueView」這個廣告模式本身，從商業(yè)邏輯上看這樣的方式對 YouTube 至少有以下幾個好處： 1. 效果更好。要跳過，你就會看，甚至會記住，至少留下印象，大多數(shù)對不能跳過的廣告是離開去干別的。 2. 廣告質(zhì)量評估。「跳過」這個動作其實是在幫 YouTube 給廣告打分，很容易想明白這對 YouTube 來說多有用。 3. 鼓勵更好的廣告創(chuàng)意。這個機制的妙處就是創(chuàng)造了一個產(chǎn)生好廣告創(chuàng)意的正向循環(huán)，我給你保證用戶會至少看 5 秒而不是離開，所以你想讓用戶看完的話，你就得把廣告創(chuàng)意排得更好更酷更賞心悅目。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理四園-羅小虎
還是四年前研究過YouTube，為了這個話題剛剛花了半個小時把YouTube重新瀏覽了一遍。視頻廣告投放主要分三類：1個人或者mcn機構(gòu)為了獲得廣告提成，一般采用5秒跳過的插播廣告。2政務新聞或者直播一般沒有廣告。3專業(yè)機構(gòu)制作pgc內(nèi)容一般是直接付費，也有少量免費含底部伴隨廣告的方式。允許廣告跳過其實只是提升視頻用戶體驗的方式之一。但是背后還有以下邏輯：1有利于檢測廣告制作的精良度；2有利于提升廣告主投放的精準度；3匹配個人用戶或者初級mcn機構(gòu)提供ugc初級內(nèi)容變現(xiàn)。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理天園-Patton-北京-互聯(lián)社區(qū)
今天有很多少在對比，其實就一句話：“業(yè)務模式?jīng)Q定廣告模式，優(yōu)酷愛奇藝坐擁的是金字塔頂端的優(yōu)質(zhì)視頻資源，定價不跳過也能賣出高價;而YouTube則為長尾視頻，以可跳過的效果廣告吸引廣告主”。
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YouTube的目的不是單純的提升用戶體驗，背后存在的意義還是在于對用戶行為的判斷和用戶行為的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，雖然5秒后可以跳過，但是，取決于你跳過的內(nèi)容是什么？當有一天某一個廣告出現(xiàn)大幅度的用戶都選擇看完，那就有意思對吧！再來說，不傷害用戶體驗實現(xiàn)流量變現(xiàn)，那就增加產(chǎn)品和廣告的趣味性唄，這樣在游戲中廣告，在廣告中娛樂，不知不覺中就能接受廣告的宣傳，之前很火的“萬萬沒想到”，很明顯廣告痕跡嚴重，但是用戶看的還是很開心就是這個道理。
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油管的廣告雖然只有五秒，但是如果是長視頻，視頻中間也會插播廣告，還不能跳過，其實體驗也不好，但只有五秒，勉強忍了。100秒的廣告果斷買會員，買了會員會因為不想看廣告而優(yōu)先甚至忠于使用已購買會員的平臺，會員比普通會員的價值大得多，不僅是忠實可控，而且標簽信息要豐富有價值的多，對于廣告投放，可能已經(jīng)不只是針對視頻內(nèi)容這點伎倆了，很多公司會從百度等其他平臺買數(shù)據(jù)，看你近期搜索過什么關(guān)注什么，然后在視頻平臺針對目標群體播放廣告，管你看什么內(nèi)容，真的是非常投其所好了。如果是5秒的廣告我可能不太想買會員，但100秒真的不能忍，可是買了會員有價值的客戶又可以選擇跳過廣告，不知道是不是頭5秒的廣告、以及暫停頁的廣告會更貴[偷笑]
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這種廣告模式看似是為減少了用戶等待，提升了體驗快感，其實商業(yè)角度也是有益的，因為5S等待利用了用戶的掌控欲，正因為太快而不會輕易移開視線，所以這5S的廣告?zhèn)鬟_效果比90S廣告效果要好，用戶在廣告期間不會乘機上洗手間或者做別的事，而是盯著屏幕快速等待廣告結(jié)束，無形提高了廣告轉(zhuǎn)化率，這就是商業(yè)目的。
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廣告新人蹭一波 1、youtube主要是UGC視頻而非版權(quán)視頻，吸引用戶「看視頻」的需求優(yōu)先于廣告主的需求，因此廣告主需要迎合用戶（提高廣告質(zhì)量、減少跳出率），屬于RTB廣告 國內(nèi)幾個大廠都是版權(quán)視頻，你不在我這看就沒地方看了，因此廣告主可以放心地貼廣告，不用太糾結(jié)用戶是否「喜歡」，也就是PDB廣告了 目前環(huán)境下，大廣告主還是傾向于PDB買斷的這種廣告位，全面曝光的效果很明顯，而且避免了在RTB里面和小廣告主同時出現(xiàn)，影響品牌形象。 2、話說回來，管仲心中收稅的最高境界是「取之于民 使之不怒」；廣告也是一樣：在推送給目標用戶的同時，減少厭惡感。 實際上 從大字報、傳統(tǒng)電視廣告、到信息流原生廣告、電商重定向廣告...  形式和內(nèi)容都在不斷進步了。 特別像奇葩說、明星大偵探 這種綜藝，已經(jīng)把廣告植入得非常自然，期望未來看到更多這樣的廣告形式
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理七園-佛山-產(chǎn)品助理-鄒鄒
如果看1-2分鐘廣告，答對1個簡單的題目，就可以獲得免費觀看一次付費電影的機會，我想應該還是很多人會認真看1-2分鐘廣告。
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菜園子華南（深圳）總部-Demo
1在目前視頻網(wǎng)站競爭激烈的情況下好的用戶體驗能增加用戶存留量，跳過廣告的設計就是優(yōu)化用戶體驗 2跳過廣告能通過用戶點擊跳過的時間點可推算出廣告的精準度和效率，長期下去可收集成大數(shù)據(jù)便于精準投放和優(yōu)化廣告內(nèi)容
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-上海-互聯(lián)網(wǎng)-孫佳楠
廣告越來越長，一方面廣告費高了，一方面更加凸顯了會員的價值，很多人因此成為會員，而會員也會有會員推薦的廣告，和“True View”廣告一樣，都是可關(guān)閉的，這樣有選擇后，反而有些用戶懶得點擊關(guān)閉，看完廣告了。我認為YOU TUBE是為了提高廣告的有效性，如果是100秒的話，用戶肯定1秒鐘都不會看，去做別的事情了，而如果是5秒可關(guān)閉的，一般人都會選擇看完5秒，馬上點擊關(guān)閉，這樣就增加了前5秒廣告的價值。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-????猴紙
這種5s廣告的設置不僅避免用戶等廣告的時間去上洗手間，還有更有意思的一種跟心理的結(jié)合。如果我是去看YouTube，因為知道他5秒之后就可以跳過，那我就會在這5s中，非常關(guān)注它（心里默數(shù)5s就按下跳過廣告），而廣告商要做的就是把握住黃金5秒鐘，去足夠的吸引用戶，提煉自己產(chǎn)品的精髓，以獲得轉(zhuǎn)化率；YouTube的設計蠻貼合人的心理的，既不過分損害用戶體驗，同時給廣告商帶來一定的商業(yè)利益。
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菜園子華南（深圳）總部-深圳-產(chǎn)品專員
1.區(qū)分出付費用戶和未付費用戶的區(qū)別吧，未付費的用戶點【跳過】會讓你先成為會員，相當于誘導轉(zhuǎn)化了。 2.點【跳過】可以讓間接理解為，這是用戶不care的廣告。如果從頭到尾播放了，可以間接理解為這是能吸引用戶的廣告。可通過埋點來做精細化分析，實現(xiàn)精準推送吧。 3.防爬蟲吧，先通過一個廣告達到防爬蟲的效果，在廣告“結(jié)束”后再通過二次跳轉(zhuǎn)去正真的視頻源播放，結(jié)合1、2可實現(xiàn)商業(yè)最大化，所謂一舉兩得吧。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理杭州分舵-俊峰
在微信里部分場景下會遇到有可以跳過廣告的情況。印象中比較深的是農(nóng)夫山泉的廣告。 不只是不傷害用戶體驗，如果用youtube比較多的情況下，你會發(fā)現(xiàn)有些視頻中間會插入7，8個廣告。 商業(yè)邏輯：1. 一般來說可以跳過的廣告用戶反而會盯著去看，廣告的轉(zhuǎn)化率可能會比較高。 2. 可以評估廣告的質(zhì)量，鼓勵優(yōu)秀的廣告。 最后，youtube主要提供用戶UGC內(nèi)容，對應國內(nèi)UGC的平臺，B站也可以做到?jīng)]有廣告。而國內(nèi)視頻原創(chuàng)平臺中，愛奇藝等主要是電影，電視劇等視頻，質(zhì)量相對較高，所以，即使用比較長的廣告，用戶也會等待著廣告播完。youtube等平臺的話，視頻的播放量應該會下降很多。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-上海-金融保險-Maggie Peng
覺得廣告向B端收費，會員費是向C端收費，都是現(xiàn)在視頻網(wǎng)站維持運營的收入來源，一開始只有廣告，沒有會員，所有人都一視同仁的看廣告，就像電視一樣；接著出現(xiàn)了付費去廣告的需求，也就是哪些時間比會費精貴的用戶，所以可以找他們也收費，這樣也不會太影響廣告商的效果，即使廣告減少了，還有會員費收入彌補。我覺得這本質(zhì)上跟雙十一一部分集贊，另一部分人不參與寧愿原價買東西一樣的道理。不過今天的話題是跟5s廣告比，我不確定youtube有沒有會員制去廣告，如果沒有的話，那么5s是比較減少打擾用戶的一個廣告限度。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-愛畫畫的小笙歌
我感覺5秒這個數(shù)據(jù)是有做錯計算的。5秒，基本上用戶看到并想關(guān)掉的時候只剩下2-3秒了，這時候就會直接不關(guān)了，等他自己關(guān)吧。如果，等用戶反應過來要去關(guān)掉的時候，還剩多余5秒的，用戶肯定下手關(guān)掉了。我是這么想的，跳過廣告的點擊率太高，會影響APP的數(shù)據(jù)，廣告就不好賣了。所以要利用時間秒數(shù)來控制用戶動手關(guān)掉的頻率。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理女園-shino
YouTube和我們中國的愛奇藝、優(yōu)酷等平臺有本質(zhì)的區(qū)別，YouTube是UGC視頻網(wǎng)站，愛奇藝、優(yōu)酷等是影視網(wǎng)站。UGC里的內(nèi)容大多數(shù)基本都是用戶貢獻的，愛奇藝、優(yōu)酷等是用高價購買的影視版權(quán)，這類平臺對用戶收取會員費。商業(yè)模式有了本質(zhì)的區(qū)別，那么在廣告投放上，肯定也是不同的。 TrueView模式，不僅僅是為了不傷害用戶體驗。其實這5秒的廣告曝光度更高了。舉個栗子：當我們打開優(yōu)酷的時候，都知道有100秒廣告（非會員），那么我們可能會去上個廁所，看一會微信或者做點其他的。但是當我們知道優(yōu)酷只有5秒廣告的時候，一般都是不會走開的，因為5秒很短，你希望一到5秒馬上點擊跳過廣告。這時基本都會聚精會神的盯著屏幕了。同樣的場景下，5秒廣告的曝光率遠遠大于100秒了。 其實廣告也有好壞，我自己有兩個國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會員，可以直接跳過廣告。但有些時候看到有興趣的廣告，我不會點擊跳過（也可能和我職業(yè)有關(guān)，運營會經(jīng)常關(guān)注一些廣告文案、策略等）。那么用戶沒有點擊跳過的廣告，這個動作，其實也可以衡量廣告的好壞。反觀中國幾大視頻平臺上面的廣告，什么古天樂代言的貪玩藍月，一刀就綠了。還有什么各種渣渣APP廣告。這種不光是廣告時間長傷害了用戶，其廣告本身就給人反感，對廣告主來說，既花了錢，還得不到好感。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理男園-透視天下
精準投放，倒逼提高廣告質(zhì)量。
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菜園子PM西南分舵-成都-互金-步凡
YTB，可以說沒有在上面看過視頻嗎。而國內(nèi)的各大視頻站，這個廣告真的很煩人，片頭片中都有。就以現(xiàn)在的模式上做改動，用戶通過觀看廣告市場獲取會員資格，不想看視頻的直接給錢也行，然后會員提供可跳過廣告的功能
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菜園子PM西南分舵-成都 PM time.sleep(600)
TrueView廣告形式對于廣告片質(zhì)量、創(chuàng)意設計要求非常高，所以品牌存在時間較長、品牌文化積淀較深的廣告主，才有可能采用。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理天園-廣州-產(chǎn)品-耳東陳
廣告跳過5秒，這相當于一個數(shù)據(jù)埋點，平臺方是能夠獲取我們點擊跳過的數(shù)據(jù)，然后反饋給廣告主，讓他們不斷優(yōu)化自己的廣告，提高廣告的送達率，這里面有一定的商業(yè)模式，如這些數(shù)據(jù)可以賣給廣告主。
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菜園子上海分舵-上海-電商PM-小魚戈
真的是個很贊的設計，三方共贏，這種打斷用戶使用的設計對于用戶體驗是非常差的，允許跳過對于用戶來說體驗很好；對于廣告主來說能夠比以前更精準的知道投放效果，如果幾秒內(nèi)用戶選擇跳過不收取廣告主費用的話也能降低廣告主的投入，單位費用轉(zhuǎn)化應該更高；對于產(chǎn)品方提高了用戶體驗，獲得用戶口碑。不過我覺得前面有人提到的幾秒內(nèi)跳過不收取廣告主費用應該不太可能，因為那幾秒的廣告曝光應該會比傳統(tǒng)的視頻廣告效果好很多，畢竟廣告時間長了大家可能會利用這段時間去做別的事，不看廣告，但是只有幾秒的話用戶會把注意力關(guān)注在上面看完這一段，然后再點擊跳過，這方面看效果也是很好的。
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菜園子PM西南分舵-成都-pm-2587
　TrueView能否大規(guī)模普及，關(guān)鍵得看三個因素，即視頻網(wǎng)站支持、廣告主意愿強烈和廣告創(chuàng)意突出，這三者缺一不可
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菜園子華南（深圳）總部-莫等閑
1、針對用戶而言，縮短廣告時間，用戶體驗有所改善； 2、針對廣告商，通過幾秒的廣告，并且用戶點擊跳過，容易通過數(shù)據(jù)監(jiān)測廣告效果，60s的廣告可能大家都是在這個時間段做一些追劇前的準備，上廁所，拿點吃的什么的，廣告商并不能監(jiān)測效果。
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菜園子PM西南分舵-成都-產(chǎn)品運營-慕言
首先就廣告而言，能使用5秒就跳過得廣告主，首先是大牌，追求得是品牌效益和傳播模式，小品牌燒不起這樣廣告 視頻類5S跳過廣告的，大部分是為宣傳自身的內(nèi)容，沒有廣告的代表，B站完全無廣告，而他的盈利是依靠手游，愛奇藝的是較為多元化，付費和會員和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶來變現(xiàn) 要說廣告不傷害用戶體驗，根本不存在，應該是不突破用戶的心理底線進行變現(xiàn)，因為人人都不喜歡看廣告吧，當然好廣告又回到大品牌這個地方了
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理八園-深圳-BI產(chǎn)品-謝文恩
潤物細無聲的廣告才是最合適用戶體驗的。產(chǎn)品目標的目標人群，人群細分，策略目標，目標拆解；一步步去制定最符合用戶體驗的廣告。同時廣告的品牌意識也是非常重要的
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上述兩種模式都經(jīng)常在視頻產(chǎn)品中出現(xiàn)，你沒有注意分別出現(xiàn)在什么場景下？ 其實不止是視頻產(chǎn)品，APP的啟動頁也是有廣告視頻的，同樣可以點擊跳過。 對于廣告的時間長短，坦白講那些過長的廣告真的價值不大，一般遇到這種情況都是直接把手機扔一邊，因為太費時間了。但是如果廣告只是5秒，我還是愿意看一下的。 這個播放時間長短和平臺本身業(yè)務相關(guān)吧，有的平臺確實需要這100秒的視頻去賺取一定的廣告費。這個時候即便平臺一些人也覺得廣告很煩人，但也沒有辦法，畢竟活下來才是最主要的。 YouTube的"TrueView"模式僅僅是為了不傷害用戶體驗嗎？背后蘊含怎樣的商業(yè)邏輯？ 這個不僅是不傷害用戶體驗，同時也是精選了一些廣告，因為播放時間有了限制，那么廣告數(shù)量就變少了，那么能播出來的廣告都是價值較大的。 如果你是產(chǎn)品經(jīng)理，你會怎樣盡量不傷害用戶體驗店的情況下實現(xiàn)流量變現(xiàn)？ 我覺得可以通過送積分的形式，比如在視頻播放的過程中，在屏幕右下角出一個廣告icon，有一個領取的角標，如果用戶感興趣就去點，點擊是查看廣告，看完給積分獎勵。因為給了用戶利益，所以這樣的插入廣告不會招用戶反感。
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菜園子PM西南分舵-深圳-云產(chǎn)品-文斌
先說TrueView好處： 1，改善視頻用戶觀看體驗，降低視頻網(wǎng)站用戶流失； 2，為品牌做用戶篩選：你跳過了，我下次不給你推，這樣次數(shù)越多，品牌投放廣告的轉(zhuǎn)化率就高； but這個有個前提，就是2可以成功實現(xiàn)，因為如果2實現(xiàn)不了，那么平臺的收益必然降低，2如何實現(xiàn)？需要平臺有一個比較好的推薦算法和賬號體系，由此自然而然哪種場景適合TrueView？需要廣告制作精良引人入勝，也需要平臺賬號體系完善
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理五園-深圳-產(chǎn)品經(jīng)理-客從云間來
如果只有會員才能關(guān)閉廣告，除非這個節(jié)目對我很有吸引力，要不我會先去做其他事，廣告就沒什么作用了，廣告商也只是浪費錢。第二種廣告用戶為了能準時關(guān)閉廣告反而會專注觀看，感興趣的自然會點擊廣告，轉(zhuǎn)化效果要好得多。
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菜園子產(chǎn)品經(jīng)理八園-北京-產(chǎn)品-土豆
廣告即廣而告之，其目的就是展現(xiàn)，「TrueView」這種模式剛剛@杭州-產(chǎn)品-凝視深淵?已經(jīng)說過好處了，印象中這種模式的收費，和普通的收費也是不一樣的，點擊跳過和不跳過收費是不同的，這樣對甲方來說其實是有利的，以最小的成本做最多的事情，另外對于平臺來說，跳過廣告國內(nèi)一般是會員才可以的，平臺會收取C端的費用，最后達到一個大家都爽的目的。舉個例子，一個好的廣告真的不在乎你的時間多長，而在于內(nèi)容。我應該8到9年前看到過一個通用汽車的廣告，我至今還記得，廣告的內(nèi)容大概是，我們花錢給你買下了25秒的廣告時間，(當時一個視頻前的廣告時間應該就是25秒)只為讓你最快看到你想看的視頻，然后只有一個通用的標，時間大概是3秒，我至今還記得這個廣告
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菜園子華南（深圳）總部-探濤探濤
我對于廣告，除非特別有意思，基本不看，所以我認為youtube加了5秒跳過一方面是加強了對于普通用戶的體驗感，一方面對于非常不愿意看廣告的用戶也能開通會員繼續(xù)享受免廣告的特權(quán)。國內(nèi)視屏網(wǎng)站動不動上百的廣告對用戶極其不友好（除非有不得不看的理由），在國內(nèi)視屏網(wǎng)站眾多的情況下，很多人都會直接關(guān)閉去找其他的視頻，從而損失掉很多的潛在客戶，現(xiàn)在打廣告的方式這么多，先把人拉進來，在從別的地方補充效果不會更好么（現(xiàn)在的綜藝各種生硬插播廣告效果感覺很不錯?。?br /> 0 贊


菜園子產(chǎn)品經(jīng)理五園-上海-PM-蘇小笍
因為是愛奇藝的會員所以廣告可以在一定時間后跳過廣告，如果不是會員廣告時間真的太長了，因為太長的廣告時間以及電視劇每集相同的廣告，曾導致我流失到另外一個沒有廣告的嗶哩嗶哩平臺。之前不了解TrueView模式，看到今日話題特意查了一下TrueView模式。 廣告復制的TrueView模式趕緊變了樣，只有會員才可以跳過廣告，不是所有條件下都可以跳過廣告，而且還需要等待固定的時間才可以跳過。 YouTube的TrueView模式不僅為了不傷害用戶體驗，還可以根據(jù)用戶是否觀看、觀看時長等來獲得數(shù)據(jù)，知道感興趣的用戶是哪些，就可以推送更多相關(guān)的視頻內(nèi)容，知道哪些人員才更好轉(zhuǎn)化就不用浪費另一半的廣告費了。 如果我是視頻網(wǎng)站的PM，我可能會采用YouTube的模式，只有有效用戶才會收取廣告費，因為這樣可以保證我的用戶不因廣告時長導致的用戶流失，而且知道用戶感興趣的內(nèi)容是什么，現(xiàn)在來說大數(shù)據(jù)比廣告和會員更好變現(xiàn)。
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klhgjk

最初的滿大街小廣告，電視廣告，視頻廣告，以及現(xiàn)在的網(wǎng)紅，都是以廣告的形式存在的，因為他們本身就是一部分流量的集合，還是要靠廣告的形式存在，只是模式不同。精準投放，以怎樣的形式投放，是否可以讓廣告有互動性，有活躍性，最近的社區(qū)電商也很好的說明了這一點，讓廣告換一種模式存在。