炒盲盒的95后，真的是沒腦子嗎？

慧慧蘋果醬

人生就像一盒巧克力，永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。最近，我發(fā)現(xiàn)和人生更像的，是盲盒。
抽盲盒，是當(dāng)下不少年輕人的新愛好。

登錄/注冊后可看大圖

2018年BTS展會的盛況

登錄/注冊后可看大圖

在Z時代的年輕人中風(fēng)靡的盲盒究竟是什么？
盲盒，其實是用來包裝潮玩或者手辦的盒子，但盒體并沒有關(guān)于內(nèi)容物的提示，所以永遠(yuǎn)無法預(yù)知自己會抽中什么款式。盲盒一般會按照系列售賣，除了已經(jīng)公布樣貌的普通款，還有抽中概率達(dá)1/144的隱藏款。為了抽中自己的心頭好或者隱藏款，不少人會選擇持續(xù)性地購入盲盒，直到抽中想要的款式為止。

登錄/注冊后可看大圖

或許有人會覺得盲盒不過就是一個不起眼的小玩偶，怎么就會產(chǎn)生如此令人欲罷不能的效果？
對此，我只能說不是大伙意志薄弱，而是商家手段太高超，想躲都躲不過。不論你是喜歡可愛蘿莉還是奇幻萌獸，抑或是古風(fēng)人偶和迪士尼大IP，這些形象都被盲盒收入囊中，很難做到不被它們吸引。

登錄/注冊后可看大圖

盲盒的前身，是明治末期的福袋。
據(jù)說當(dāng)時百貨公司為了進(jìn)行促銷，會將促銷商品一起打包放入購物袋內(nèi)，在購買前消費者都不會知道自己所購買的究竟是什么。在好奇心的趨勢下，顧客總是會對這些價格并不高的福袋充滿熱情。有些商家甚至一次性推出了幾十萬只福袋，賺得盆滿缽滿。

登錄/注冊后可看大圖

八十年代初，日本又出現(xiàn)了類似玩法的扭蛋，成功打入模型手辦愛好者的市場。
在國內(nèi)，扭蛋機市場一直不算火熱，盲盒的出現(xiàn)大大地彌補了這一空缺，甚至吸引了許多曾經(jīng)不熱愛手辦的路人們。相比放在機器內(nèi)摸不到的扭蛋和只有付款才知道內(nèi)容物的福袋，盲盒提供了更新鮮有趣的玩法。線下門店的出現(xiàn)，讓消費者可以在買單前盡情挑選盲盒，通過多種方式來判斷自己所購買的到底是哪只玩偶。初級盲盒玩家會先用手稱重，通過重量來進(jìn)行區(qū)分；中級玩家會通過搖盒來感受玩偶晃動時的空隙，以此判斷內(nèi)容物的特征；高級玩家則會看盒體的連接線，據(jù)他們說隱藏款的盒體和普通款的之間有相當(dāng)微小的差別。

登錄/注冊后可看大圖

一只盲盒的價格一般在39元到69元之間，這并不算是一個高到令人難以接受的價格，不少人抱著“抽著玩玩”的心態(tài)入了坑，結(jié)果便開始一發(fā)不可收拾。
當(dāng)擁有了第一只，就想擁有整個系列，什么隱藏限定款通通都要拿到手。因此，“這是我最后一次抽盲盒”也成了當(dāng)下年輕人最不可信的flag之一。

登錄/注冊后可看大圖

優(yōu)衣庫的聯(lián)名款，星巴克的限量款，盲盒的隱藏款都是年輕人最愛的潮流單品。
今年8月天貓發(fā)布的《95后玩家剁手清單》中顯示，當(dāng)代年輕人的燒錢愛好中手辦高居第一名。

登錄/注冊后可看大圖

有超過20萬盲盒玩家一年花費2萬元來收集盲盒，最讓人感嘆的是，購買力最強的消費者在盲盒上花費了百萬元。

登錄/注冊后可看大圖

為愛好揮灑金錢，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的消費常態(tài)。
據(jù)報道，一對來自北京的夫婦，4個月在盲盒上的消費高達(dá)20萬元?！懊ず幸幻鎵?，北京一套房”，所言非虛。
畢竟在興趣面前，錢往往是最不值得一提的東西。閑魚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年7月，已經(jīng)有30萬的盲盒玩家在閑魚上進(jìn)行過交易，每月盲盒的發(fā)布量較前一年增長320%。

登錄/注冊后可看大圖

其中有一款盲盒的隱藏款更是溢價39倍，價格高達(dá)2350元。

登錄/注冊后可看大圖

這款價格超高的隱藏款正是來自于如今國內(nèi)盲盒界的巨頭，泡泡瑪特。在尚未介入盲盒市場前，泡泡瑪特只是一家類似名創(chuàng)優(yōu)品的潮流百貨公司。在對公司現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行分析后，他們發(fā)現(xiàn)只有玩具類的利潤一直在高速增長，其余品類則停滯不前。自此，泡泡瑪特的重心全部轉(zhuǎn)向潮流玩具。Molly是讓泡泡瑪特翻盤的最大功臣，這個撅著嘴的小女孩很快俘獲了一大批粉絲的心。泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧說，Molly一年就能賣出500萬只，可帶來近3億的營收。

登錄/注冊后可看大圖

Molly帶著泡泡瑪特一路高歌猛進(jìn)，在2017年還曾掛牌新三板。
有的盲盒玩家在接受采訪時曾說，“我們把泡泡瑪特買上市了。”有了泡泡瑪特的例子，盲盒市場已經(jīng)成為一塊巨大的令人垂涎的蛋糕，許多人迫不及待地從中分一杯羹。首先登場的就是黃牛，他們會跑到線下門店和店員進(jìn)行交易，優(yōu)先屯好上新的款式。為了抽中玩家們夢寐以求的隱藏款，他們更會大方端盒（一次買完12個），試圖買斷。之后再將抽中的隱藏款賣給玩家，從中獲得不菲的利益。從中獲得紅利的還有短視頻工作者，不少人通過在視頻網(wǎng)站發(fā)布自己的拆盲盒視頻成了新晉網(wǎng)紅，收獲了大批粉絲及高播放量，開啟了紅火的成名之路。

登錄/注冊后可看大圖

名創(chuàng)優(yōu)品也趕來蹭這波盲盒的熱度，它們主打物美價廉?？紤]到不是所有人都消費得起39-69元的盲盒，便推出了19.9元的款式，其中還有童年大IP櫻桃小丸子。

登錄/注冊后可看大圖

在眾多人從盲盒市場里獲取了極大利益后，有些更清醒的聲音冒了出來，他們直擊痛點，戳穿了這個千億盲盒市場的背后，其實是一場比炒鞋更狂熱的資本狂歡。

登錄/注冊后可看大圖

相比潮鞋，盲盒中的玩偶實用價值更低，但可操縱空間更大。有記者曾暗訪過制作盲盒的廠商，發(fā)現(xiàn)了一只盲盒的造價大約在十幾元左右，但上市后的價格通常在39-69元之間。雖然盲盒賣的是設(shè)計，但一只盲盒可賺取的利潤還是不少的。去年的雙十一，泡泡瑪特就曾創(chuàng)下一小時銷量破一千萬的記錄，并在一天之內(nèi)賣出了2700多萬元的盲盒。

登錄/注冊后可看大圖

在二手交易市場上，盲盒的隱藏款，價格被抬高數(shù)十倍都是常有的事情，而這樣的玩偶也并非有價無市。
喜愛收藏潮玩的年輕人，在國內(nèi)不在少數(shù)，數(shù)量上甚至可以和收藏球鞋的年輕人比上一比。自2017年以來，泡泡瑪特每年都會在北京和上海分別舉辦潮流玩具展。每年的潮流玩具展，都會有數(shù)萬名年輕人參加。

登錄/注冊后可看大圖

圖片來源：@北京國際潮流玩具展在參會前，大家還需要先在小程序上抽取優(yōu)先入場權(quán)。如果沒有抽中優(yōu)先權(quán)，但又想搶限量發(fā)售的玩具，凌晨在門口排隊都是基本操作。
和限量款球鞋一樣，在展會現(xiàn)場有些限量發(fā)售的玩具也要按號抽簽，并不是每個人都有機會抱得玩具歸，大部分人依舊是限量款的分母。但在娃圈（盲盒圈子）還有一句話，“人人皆黃?！薄．吘雇尥薏⒉粫中a，人人皆宜，只要是限量或隱藏，就一定有市場。

登錄/注冊后可看大圖

這種“大眾黃?！鼻樾?，也要得益于盲盒的玩法。這種充滿了不確定性的玩具，永遠(yuǎn)無法預(yù)知自己抽中的是否就是想要的。且盲盒很容易出現(xiàn)重復(fù)的情況，秉持著不浪費的原則，把娃娃通過二手平臺拍賣出去，成了大部分玩家的選擇。
所以，今天我們看到的盲盒市場，就是一個價值千億、且會持續(xù)增長的市場。小小的盲盒中，真可謂是隱藏了巨大能量?；蛟S盲盒真的和許多媒體總結(jié)的那樣，就是一個身披可愛外套的“韭菜盒子”罷了。 *本文所有圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
*本文參考文獻(xiàn)：
[1]機智貓.（2019）. 盲盒里的錢去哪兒了？
[2]人民日報評論.（2019）. 盲盒，驚喜經(jīng)濟還是成癮經(jīng)濟|睡前聊一會
[3]天貓.（2019）. 95后玩家剁手清單
[4]娛樂資本論.（2019.8）. 盲盒的誘惑：他們怎么把泡泡瑪特買上市的？
[5]BB姬.（2019.9）. 盲盒是現(xiàn)實版的開箱游戲馬路有話說：話說我不抽盲盒、不愛潮鞋，是不是無形中省了不少錢？
馬路近期好文推薦：
外賣有毒？嚇得我趕緊又去點了一份
90后別再談什么初老，你就是老了許多日本年輕人把家搬進(jìn)了網(wǎng)吧
代相親是我對霸道父母的反抗十一還有時間去割包皮的小伙子是幸福的
不想被割韭菜的，點個在看

-----------------------------