華為蘋果手機(jī)的“理財(cái)神話”，破了？

毛屌屌

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來源| Tech星球
文| 楊曉鶴

每年蘋果和華為的年度旗艦機(jī)首售期，都是“消費(fèi)者興奮、經(jīng)銷商沸騰”的日子。

因?yàn)辄S牛能在消費(fèi)鏈上賺錢的機(jī)會，就是在首售期那段供貨不足的一個(gè)月左右時(shí)間內(nèi)。每年如果貨源充足，蘋果和華為的經(jīng)銷商、黃牛賺走幾十萬不成問題。特殊情況甚至能賺兩年，比如華為Mate 40 發(fā)布后一直被熱炒，現(xiàn)在有貨都能加價(jià)1000元賣掉。

但沒想到的是，2022年的智能機(jī)旗艦擂臺賽頻出意外，讓很多想大賺一波的人，虧掉了眼鏡。

9月16日是蘋果首售日，當(dāng)天“iPhone 14破發(fā)100元”就登上熱搜。雖然前期基礎(chǔ)版難以加價(jià)是每年常態(tài)，但今年破發(fā)的速度還是出人意料。雖然，iPhone 14 Pro/Pro max 依舊需要加價(jià)，Tech星球?qū)Ρ群蟀l(fā)現(xiàn)，加價(jià)幅度也沒有往年高。

而華為的Mate 50首售日是9月21日，各大電商平臺及線下門店搶購十分火爆，線上平臺熱銷機(jī)型10秒內(nèi)售罄，各種版本的型號均十分難搶購到，部分交了200元定金的消費(fèi)者，也沒拿到貨。閑魚、店外黃牛等交易渠道，保時(shí)捷版本甚至加價(jià)了1萬元。但有行業(yè)人士分析認(rèn)為，這主要是備貨不足造成的哄抬市場價(jià)格，不少貨還囤積在經(jīng)銷商、黃牛手里。

而依照目前形勢來看，蘋果iPhone 14系列首批備貨比往年要多出很多，Tech星球在北京三里屯旗艦店探訪發(fā)現(xiàn)，iPhone 14基礎(chǔ)版已經(jīng)可以隨時(shí)下單，前幾天在門店后門圍聚的黃牛已經(jīng)不見蹤影。華為的Mate 50系列很多店都沒有貨，有黃牛失策地認(rèn)為沒有5G的Mate 50，應(yīng)該不會像Mate 40那么具有長久熱度，也就沒有那么集中炒貨。

每年蘋果和華為手機(jī)化身理財(cái)產(chǎn)品的熱鬧景象，真的不復(fù)存在了嗎？

2022年了，還加價(jià)買蘋果手機(jī)？

90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李文，在蘋果首售日拿到了iPhone14 Pro max。

“自己一直用的是iPhone12，我今年是要換手機(jī)，朋友就很留心在幫搶購?！崩钗母嬖VTech星球，很幸運(yùn)當(dāng)天加價(jià)就拿到了貨。發(fā)布朋友圈后，也是成功秀了一波。但李文其實(shí)內(nèi)心，沒有以前買到iPhone那種興奮了，畢竟14的包裝盒相比上代都沒什么大變化。

實(shí)際上，iPhone 14今年根本就不用搶購，很多蘋果體驗(yàn)店里，iphone 14基本都可以提現(xiàn)貨。而且iPhone 14升級幅度比較小?！叭绻茄b格調(diào)，肯定是選Pro系列，外觀上Pro 3個(gè)鏡頭，14就2個(gè)鏡頭，區(qū)別還是很明顯；性價(jià)比角度看，14基礎(chǔ)版也比不過降價(jià)的iPhone 13 Pro?！?br />
從消費(fèi)者角度看是如此，而從黃牛角度看，只有哪款賺不賺錢。北京蘋果手機(jī)個(gè)體交易戶張強(qiáng)告訴Tech星球，自己早就預(yù)料到iPhone14會破發(fā)。“第一不缺芯片，第二蘋果加大了產(chǎn)量，所以黃牛加價(jià)周期，從每年的半個(gè)月到一個(gè)月，直接縮短到了2天?！?br />
從他自己操作的經(jīng)驗(yàn)看，如果當(dāng)天收的貨，沒能及時(shí)轉(zhuǎn)手給消費(fèi)者，當(dāng)天就一定要賣給經(jīng)銷商，否則虧損是一定的。

網(wǎng)上流傳的一張黃牛照片顯示，往年端著不愁賣的黃牛，今年愁眉苦臉地捂著臉。因?yàn)闄C(jī)器都是黃牛加價(jià)從消費(fèi)者手中買到的，iPhone14大概要加200元，14 Pro大概要加800起，14 Pro Max要加1000起。iPhone14破發(fā)的速度，直接讓讓他們不得不低于官網(wǎng)原價(jià)，賠錢賣出。

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這其中還有個(gè)規(guī)律，iPhone 14 越大的內(nèi)存版本，破發(fā)的越多。不少黃牛虧損的型號，主要的就是iPhone 14 256和512內(nèi)存的版本，一部手機(jī)虧三五百元是常態(tài)。而Pro和Pro max越大內(nèi)存的版本，卻可以加價(jià)更多，還不愁銷路。

不僅“散兵”黃牛，很多渠道經(jīng)營者也在加價(jià)售賣。數(shù)碼店連鎖品牌順電中，iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 加了 2000，頂配 1TB 甚至加了 3000元。有消費(fèi)者表示，都2022年了，還加價(jià)這么多買一部蘋果手機(jī)，并沒有那么值得，畢竟手上的iPhone 13 Pro也足夠用。

當(dāng)然，iPhone14 Pro和Pro Max 也并非是絕佳的理財(cái)產(chǎn)品。目前蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone14 Pro即日下單，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間為5~6周，而iPhone14 Pro Max則為6~7周，遠(yuǎn)超去年iPhone 13 Pro系列平均3~4周的等待時(shí)間，創(chuàng)下蘋果歷史上最長“等待時(shí)間”。

這也意味著，很多用戶得等到10月份和11月份，才能拿到手機(jī)。有網(wǎng)友認(rèn)為，等一兩月才能拿到貨，蘋果也不支付消費(fèi)者1萬多元的買單利息。

張強(qiáng)則表示，他們倒也不怕虧錢，畢竟如果是從官網(wǎng)訂的貨，賣不動還可以退貨。但他也承認(rèn)，消費(fèi)者確實(shí)更理性了，第一天找他買貨的人還挺多，后面幾天人數(shù)就下降不少?！耙粫r(shí)興起購買，為了理財(cái)?shù)淖兩倭??！?br />
華為難成二級市場理財(cái)硬通貨

華為Mate 50剛剛開啟預(yù)售，行情也可窺一斑。

9月6日發(fā)布當(dāng)天后，華為線下體驗(yàn)店中體驗(yàn)Mate 50的消費(fèi)者并不是很多。因此，不少人認(rèn)為Mate 50沒有5G，外觀設(shè)計(jì)相比上一代甚至有退步，應(yīng)該不會大賣。但是，21日首售日趕來提貨的人還是不少。

和蘋果手機(jī)的情況類似，華為這面也是越高端版本越吃香。

對標(biāo)iPhone 14 Pro Mmax的華為Mate 50保時(shí)捷版本，雖然官方售價(jià)僅比前者低500元，但目前黃牛已經(jīng)把價(jià)格定在了2.3萬元，超出原價(jià)1萬元，相比昨天熱搜“最高加價(jià)8000元”，隔了一天又漲了2000元。

外加Mate 50這次采用了昆侖玻璃屏幕，這種屏幕材質(zhì)官方宣稱耐摔性提升10倍，但需要加價(jià)200元，不少消費(fèi)者也優(yōu)先搶購這類屏幕的型號。不少經(jīng)銷商將這款手機(jī)加價(jià)1000元出售。

9月22日，Tech星球探訪了北京多家華為體驗(yàn)店，店內(nèi)都沒有貨源，有銷售告訴Tech星球，“需要去找有貨源的門店。”

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圖注：華為經(jīng)銷店，Tech星球攝影。

而這些所謂有貨源的店，大多不是華為的官方體驗(yàn)店，所以售賣時(shí)存在很多不規(guī)范行為。普遍溢價(jià)銷售是常態(tài)，部分加盟店鋪怕消費(fèi)者向華為舉報(bào)，則玩起前年Mate 40熱銷期間，經(jīng)常出現(xiàn)的捆綁銷售套路。

捆綁銷售就是要求消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)，附帶購買碎屏險(xiǎn)或者耳機(jī)等物件。碎屏險(xiǎn)一年499元，兩年798元?？陀^來說，華為Mate系列換屏價(jià)格高達(dá)1600元，碎屏險(xiǎn)還是比較劃算的選擇，但不買碎屏險(xiǎn)，則不賣手機(jī)，就是在剝奪消費(fèi)者選擇的權(quán)利。

在經(jīng)銷商、黃?？磥恚@次在蘋果身上虧的錢，能在華為身上賺回來。但也有行業(yè)人士認(rèn)為，短期華為手機(jī)比蘋果行情熱，可能是特殊因素造成。首先，華為兩年沒發(fā)布Mate系列，確實(shí)有不少用戶到了要換手機(jī)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。其次，華為這次首批備貨不多，也造成首售期的Mate50供不應(yīng)求 。

目前，微博上有爆料稱，華為首批備貨規(guī)模在400萬左右。但也有不少人認(rèn)為會少于此數(shù)據(jù)。21日當(dāng)天，包括官網(wǎng)和京東天貓?jiān)趦?nèi)的很多電商平臺，Mate50基本是10秒內(nèi)都被搶購光。

一位華為經(jīng)銷商告訴Tech星球，Mate50的備貨量應(yīng)該遠(yuǎn)少于同期Mate 40?！拔覀冞@個(gè)地級市，首批就給了200臺Mate 50，比Mate 40時(shí)期少給了三分之一的貨?！?br />
不知是華為對4G手機(jī)市場熱度難預(yù)估，還是昆侖玻璃量產(chǎn)爬坡難度大，從各種渠道感知看，Mate50的首批備貨確實(shí)不夠多，甚至不少網(wǎng)友認(rèn)為是“饑餓營銷”?！埃∕ate50）真要像iPhone 14系列首發(fā)當(dāng)天到那么多貨，搶他的黃牛們褲子都得賠沒”，一位用戶在社交渠道表示。

與Mate 40 5G版本至今還在溢價(jià)銷售不同，不少人認(rèn)為Mate 50的熱度也不會持續(xù)太久，核心還是Mate 50采用的是高通驍龍的芯片，并不再存芯片供應(yīng)的問題，同時(shí)不是5G芯片。等后續(xù)一個(gè)月，手機(jī)產(chǎn)量上來，同時(shí)消費(fèi)者對新品熱度下降，兩方面因素都會促使Mate50難以溢價(jià)銷售，也就難以成為理財(cái)產(chǎn)品，各級經(jīng)銷商將會恢復(fù)常態(tài)銷售。

智能手機(jī)市場寒意襲來？

此前，Counterpoint公布了2022年Q2國內(nèi)手機(jī)市場銷量數(shù)據(jù)。

綜合看并不樂觀，2022年Q2中國智能手機(jī)銷量同比下降14.2%，是近十年來單季度銷量最低。雖說消費(fèi)者需求和購買力降低是主要因素，但上半年乏善可陳的智能機(jī)新品，確實(shí)也讓消費(fèi)者提不起興趣。

市場關(guān)注的目光，都集中在下半年的蘋果 iPhone 14和華為Mate 50 身上。但二者也并未帶來預(yù)想中的顛覆式創(chuàng)新，很多迭代在消費(fèi)者看來就是擠牙膏。

比如 iPhone 14 連續(xù)3代都沒換機(jī)型外觀，不少消費(fèi)者已經(jīng)視覺疲勞；發(fā)布會看起來很酷炫的靈動島功能，現(xiàn)實(shí)卻是微信和王者榮耀等很多主流軟件都不適配；iOS 16除了耗電量提升，感知上沒有更多的亮眼功能。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平發(fā)微博稱：“iPhone 14可能是蘋果帝國盛極而衰的標(biāo)志。自從喬布斯去世后，一家再無創(chuàng)新和進(jìn)取精神的企業(yè)開始吃老本，怪不得歷來不買長大股、不喜歡創(chuàng)新、只喜歡壟斷（護(hù)城河）的巴菲特重倉蘋果?！?br />
蘋果會不會盛極而衰難下結(jié)論，但iPhone 14難成理財(cái)產(chǎn)品，卻是當(dāng)下的現(xiàn)狀。回想2014年以前，中國大陸還不是蘋果的首發(fā)區(qū)，那時(shí)候搶購蘋果手機(jī)需要1萬元多。2020年起，電商平臺又掀起一波整治港版、美版蘋果手機(jī)的行動，進(jìn)一步壓縮了經(jīng)銷商、黃牛盈利的渠道。

這就造成現(xiàn)在很多黃牛，都是和消費(fèi)者一樣，同樣是在官網(wǎng)搶購，或者從首批搶到貨的消費(fèi)者手中加價(jià)購買。而如今蘋果產(chǎn)能充足，預(yù)售制度完善，很多消費(fèi)者就會更加理性，并不會對溢價(jià)的iPhone 14太感冒。

華為手機(jī)也是如此，此前華為終端 BG CEO余承東回顧各代旗艦產(chǎn)品時(shí)說，第一代Mate開啟了大屏大電池時(shí)代，Mate7一機(jī)難求，Mate40系列更是成為了“理財(cái)產(chǎn)品”。

如今，Mate 50首售日一機(jī)難求，他在微博特意強(qiáng)調(diào)會增產(chǎn)：“非常感謝大家對 Mate 50 系列的喜愛與支持！我們會抓緊生產(chǎn)，保障產(chǎn)品供應(yīng)，讓更多消費(fèi)者用上強(qiáng)大的 Mate 50 系列手機(jī)?！?br />
這也意味著，Mate 50并不會像Mate 40那樣，因?yàn)樾酒壒十a(chǎn)量有限。

而量產(chǎn)上來的Mate 50，最關(guān)鍵的難點(diǎn)是在明年。屆時(shí)小米、OV將會發(fā)布新一代旗艦機(jī)，時(shí)間差是這些廠商的錯位優(yōu)勢。消費(fèi)者在用新一代旗艦機(jī)，對比華為Mate 50的4G手機(jī)，也許屆時(shí)Mate50 的新品就會很難溢價(jià)，二手產(chǎn)品保值能力就很難說。

畢竟Mate 40能夠成為理財(cái)產(chǎn)品，有一個(gè)很重要因素是麒麟9000芯片確實(shí)不錯，同期驍龍3代芯片都因?yàn)楣目刂撇缓?，被稱為“火龍”芯片。如今，華為與眾多安卓旗艦機(jī)，同樣采用驍龍芯片 ，鴻蒙系統(tǒng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢，成為剩下為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

曾經(jīng)搶購蘋果和華為手機(jī)也能賺大錢的理財(cái)神話，估計(jì)也很難再現(xiàn)了。

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