品牌認(rèn)可度再提升！vivo二手手機(jī)交易量高居前三，僅次于蘋果華為

科技閻羅君

愛鋒貝-精選正品二手手機(jī)
說(shuō)起什么手機(jī)值得買，每個(gè)人都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。比如，喜歡iOS系統(tǒng)的人可能會(huì)覺得蘋果手機(jī)好，喜歡拍照的人會(huì)選擇vivo，但是除此之外，還可以從另外一個(gè)維度來(lái)判斷消費(fèi)者對(duì)于某部手機(jī)或者某個(gè)品牌的歡迎程度。


這個(gè)維度，就是二手手機(jī)市場(chǎng)的交易量。


新機(jī)發(fā)布市場(chǎng)一直以來(lái)就備受關(guān)注，不過(guò)，除了新機(jī)之外，二手手機(jī)的市場(chǎng)熱度也是各大手機(jī)廠商受歡迎程度對(duì)比的一大關(guān)注點(diǎn)。而且和新機(jī)發(fā)售一樣，二手手機(jī)的熱度也能反映消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)手機(jī)品牌的受歡迎程度。所以，二手手機(jī)市場(chǎng)的交易量一直以來(lái)被作為手機(jī)熱度的晴雨表。




二手手機(jī)市場(chǎng)，vivo強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)


日前，二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布了《2020年第四季度手機(jī)行情報(bào)告》。報(bào)告顯示，vivo在2020年第四季度的二手手機(jī)交易量占比中，反超小米躍升至交易量排行榜第三的位置，位于蘋果、華為之后，交易量占比達(dá)到了9.77%。


轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的報(bào)告顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)旗下轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和找靚機(jī)兩個(gè)平臺(tái)的二手手機(jī)交易量，環(huán)比第三季度增長(zhǎng)25.3%，其中vivo的交易量環(huán)比增長(zhǎng)31.53%，在蘋果、華為、小米、oppo和榮耀等七大品牌中，增速高居第一。

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據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)分析部的分析師表示，二手市場(chǎng)用戶達(dá)成購(gòu)買的關(guān)鍵因素在于產(chǎn)品力。vivo能在二手手機(jī)市場(chǎng)上有如此亮眼表現(xiàn)，得益于vivo一直以來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力帶來(lái)的品牌溢價(jià)和產(chǎn)品性能的增長(zhǎng)。




品牌溢價(jià)的背后邏輯


蘋果手機(jī)的品牌溢價(jià)為什么那么高還有不少人覺得它值，因?yàn)樘O果獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)是其他手機(jī)沒(méi)有的。蘋果獨(dú)占的iOS系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)硬件以及良好的售后服務(wù)，都是人們購(gòu)買這個(gè)品牌手機(jī)背后的原因。如今vivo反超小米，成為蘋果、華為之后交易占比最多的手機(jī)品牌，無(wú)疑反映了消費(fèi)者對(duì)于vivo品牌的認(rèn)可度在提高。


回顧vivo最近幾年的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，vivo的品牌溢價(jià)增長(zhǎng)，不是沒(méi)有道理的。


iOS操作系統(tǒng)一直以來(lái)是蘋果固守“江山”的利器，很多人之所以能接受蘋果手機(jī)那么高的品牌溢價(jià)，大多是因?yàn)閕OS所帶來(lái)的良好操作體驗(yàn)。而相比安卓手機(jī)，由于安卓操作系統(tǒng)本身的開放性，導(dǎo)致安卓手機(jī)碎片化嚴(yán)重，再加上很多安卓手機(jī)廠商對(duì)于在軟硬件協(xié)同優(yōu)化上沒(méi)有改進(jìn)，一味堆疊，導(dǎo)致使用體驗(yàn)并不好。


但是近幾年來(lái)，情況已經(jīng)大為改觀。

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就拿vivo來(lái)說(shuō)，2020年全新打造的操作系統(tǒng)OriginOS，無(wú)論是流暢性還是易用性方面，都達(dá)到了一個(gè)全新的高度。而且，相對(duì)于其他廠商軟硬件之間不能很好協(xié)調(diào)的問(wèn)題，vivo在X60系列新機(jī)上搭載了5nm旗艦芯片Exynos 1080，結(jié)合OriginOS，在軟硬件協(xié)同優(yōu)化方面做了比較深度的定制。


此外，在攝影體驗(yàn)上，vivo也是下足了功夫。開創(chuàng)性推出的微云臺(tái)，將手持云臺(tái)嵌入到手機(jī)設(shè)備中，開啟了手機(jī)防抖的新時(shí)代。如今微云臺(tái)升級(jí)到第二代，不僅拍照更穩(wěn)，也因?yàn)樵诎倒猸h(huán)境下曝光時(shí)間變長(zhǎng)，可以捕捉到更多光，帶來(lái)了更多的進(jìn)光量，讓搭載第二代微云臺(tái)的X60 Pro，在夜間拍出的照片，暗部細(xì)節(jié)信息更豐富，拍出的夜景更美，更接近于裸眼視覺。


值得一提的是，vivo和蔡司的合作也成了一段美談。成立175年以來(lái)，蔡司一直是光學(xué)領(lǐng)域的標(biāo)桿，其開創(chuàng)的多種攝影鏡頭可以說(shuō)是推動(dòng)了相機(jī)歷史的發(fā)展。vivo和蔡司合作打造的“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)”，應(yīng)用在vivo X60系列之后，純正的“毒德味”贏得了不少消費(fèi)者的青睞。


可以說(shuō)，vivo在產(chǎn)品上的創(chuàng)新和努力，為vivo贏得了不少品牌認(rèn)可度。




新機(jī)、舊機(jī)兩開花


其實(shí)，不僅僅是二手手機(jī)市場(chǎng)，vivo在新機(jī)市場(chǎng)也有出色的成績(jī)。


自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商加速4G手機(jī)去庫(kù)存，將競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)向5G市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。


早在2019年5G牌照發(fā)放后不久，得益于在5G領(lǐng)域的前瞻性布局，vivo率先行業(yè)推出了iqoo Pro 5G版、nex 3 5G和X30系列三款高成熟度的5G手機(jī)，給消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的5G初體驗(yàn)，奪下5G元年市場(chǎng)聲量。

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進(jìn)入2020年，vivo持續(xù)發(fā)力，推出了Z6、s7、x50系列、X60系列等5G產(chǎn)品，建立起一支覆蓋1000~6000元全價(jià)位段的“5G艦隊(duì)”，通過(guò)實(shí)現(xiàn)不同類型消費(fèi)者的需求，贏得了大量用戶的認(rèn)可和青睞，并加速推動(dòng)了5G手機(jī)的普及。


發(fā)展至今，越來(lái)越多5G手機(jī)涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，vivo的表現(xiàn)卻依然穩(wěn)健。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第三季度，vivo占據(jù)了國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)14.5%的份額，穩(wěn)居前三隊(duì)列。


除了在5G手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，因vivo在影像技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、性能、操作系統(tǒng)等方面的研發(fā)投入，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，vivo也獲得了較猛的發(fā)展。


另一大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，2020年第三季度，在全球市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟的情況下，vivo以9.1%的市場(chǎng)份額躋身全球前五，年度增長(zhǎng)率為6%，實(shí)現(xiàn)了難得的正增長(zhǎng)。

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從2G到3G，3G到4G，每一代通信系統(tǒng)的更新?lián)Q代，都會(huì)導(dǎo)致不少手機(jī)廠商掉隊(duì)。如今，從4G通信到5G通信，vivo牢牢地把握住了機(jī)會(huì)，提前布局，推出一系列廣受歡迎的5G手機(jī)，在新機(jī)市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這背后的邏輯，就如vivo在舊機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)一樣，無(wú)疑是其產(chǎn)品性能得到全面提升后，在消費(fèi)人群中形成了強(qiáng)大品牌認(rèn)可度的體現(xiàn)。




總結(jié)


當(dāng)我們談品牌號(hào)召力的時(shí)候，我們?cè)谡勈裁?？肯定不是在談一個(gè)品牌的營(yíng)銷做得多好，跑分能跑多少，而是在手機(jī)廠商甚少涉足的交易場(chǎng)景中，純粹的買家和賣家之間，賣家是不是有信心把這個(gè)品牌的產(chǎn)品賣出去，買家相不相信這個(gè)品牌的產(chǎn)品即便是二手的還能值那么多錢，認(rèn)不認(rèn)可你這個(gè)品牌。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的這個(gè)二手手機(jī)交易量就能夠很好地說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。


從vivo的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)看，vivo品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)可度是在穩(wěn)步上升的，而之所以能有如此強(qiáng)悍的品牌號(hào)召力，根本原因是vivo在軟硬件底層的不斷優(yōu)化創(chuàng)新、5G等前沿技術(shù)的提前布局、影像上的不斷探索、售后服務(wù)的不斷完善，帶來(lái)的用戶體驗(yàn)綜合提升。

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