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今年我們公司做了知乎的全國代理商，所以也逐步接觸了知乎的全線產(chǎn)品。
作為一個(gè)十幾年的老SEOer，自然忍不住也要研究下知乎SEO。經(jīng)驗(yàn)尚淺，談不上精通知乎SEO，但是研究過程中的一些心得，很愿意跟各位做個(gè)分享，歡迎大家互相探討共同進(jìn)步。
按照我一貫風(fēng)格，先啰嗦幾句：
（我啰嗦起來有可能比正文都長，所以第一部分可以跳過不看……）
1.知乎SEO的科學(xué)研究方法
很多實(shí)戰(zhàn)派的小伙伴喜歡上來就干，按照我們十幾年前做SEO的粗暴套路，先做一個(gè)操作，觀察有沒有結(jié)果，如果有，就認(rèn)為這個(gè)操作是有幫助的。于是：
一條SEO經(jīng)驗(yàn)GET √
這成為了行業(yè)內(nèi)最流行的研究方法，所以互聯(lián)網(wǎng)上就充斥著各種SEO心得、技巧。
這真的就有用嗎？ 從科學(xué)的思維觀來說，
先做一個(gè)操作，再觀察結(jié)果，如果有正向結(jié)果，就……
有兩種可能：
因果關(guān)系：確實(shí)因?yàn)橛羞@個(gè)操作，就會(huì)造成這個(gè)結(jié)果。所以這個(gè)SEO經(jīng)驗(yàn)是有用的。先后關(guān)系：做完操作以后，確實(shí)有了這個(gè)結(jié)果，但是可能是其他原因引起的。所以這個(gè)SEO經(jīng)驗(yàn)是沒用的。
這可能對有的小伙伴來說比較難懂，那么
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2021-2-8 20:52 上傳
比如有天我感冒了，我撐了5天，越來越嚴(yán)重，實(shí)在撐不住了。然后請某大師給我開了個(gè)藥。你別說，吃了3天，越來越好了，再吃2天，感冒全好了。
然后過了幾個(gè)月，我再一次感冒了，立馬吃了3天白加黑，沒啥用。只好又去求大師，大師的藥吃了5天，又好了！
這特么太神奇了對不對。這肯定是大師的藥靈啊對不對！
所以我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡贸隽艘粋€(gè)經(jīng)驗(yàn)，感冒后，吃大師的藥，肯定幾天能治好。從此對此深信不疑。
實(shí)際情況是怎么樣呢?
咱們講科學(xué)的知友都知道：感冒是自限性疾病（不用治，過一兩周自己好），藥店里面賣的感冒藥，都是緩解一些鼻塞流鼻涕之類的感冒癥狀，從原理上就完全不治療感冒的。感冒也沒藥可以治。
大師只是給了一些香灰…… 也就是無論我吃藥還是不吃藥，無論我吃什么藥，這個(gè)感冒都會(huì)好。
我吃了大師的香灰和感冒好，這是前后關(guān)系，不是因果關(guān)系。
所以我堅(jiān)信不疑的那個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)“感冒后，吃大師的藥，肯定幾天能治好”其實(shí)是錯(cuò)誤的。
所以每次如果有人跟我說，我姐姐就是吃了這個(gè)，然后減肥了20斤。我二舅媽就是做了針灸治好了十幾年的關(guān)節(jié)炎什么的。我都懶得往下聊。畢竟治病這事情，我們只信大樣本隨機(jī)雙盲實(shí)驗(yàn)對不對，別扯那些沒用的。那些都有可能是先后關(guān)系，未必是因果關(guān)系。
啰嗦了這么多，我其實(shí)是想說，就比如我最熟悉的百度SEO吧，尤其初學(xué)者，建議先別去看各種論壇博客的SEO分享、參加收費(fèi)SEO培訓(xùn)之類的。
百度官方提供了完整的：
《百度搜索引擎優(yōu)化指南 2.0》
《百度移動(dòng)搜索優(yōu)化指南 2.0》
百度官方教你做SEO，不要錢，學(xué)這個(gè)，他不香嗎？
當(dāng)然，我也教你做SEO（詳見我的專欄），也是香的……（自打臉）
所以，在條件具備的現(xiàn)階段，科學(xué)的SEO研究，應(yīng)該是從官方已經(jīng)透露的算法和資料入手。
然后，再輔以大量的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐中要一直保持對照官方資料。
2.正文：如何讓我的回答在知乎排名靠前
知乎SEO研究的入手資料
我們先請 @知乎小管家 入場：
作者：知乎小管家
鏈接：知乎如何對回答進(jìn)行排序？
來源：知乎
1.所有用戶看到的排序是相同的
2.獲得贊同會(huì)使回答的排序上升，獲得反對則會(huì)下降
3.在某個(gè)領(lǐng)域下（根據(jù)問題添加的話題區(qū)分）的好回答會(huì)提高用戶在該領(lǐng)域下的投票權(quán)重
4.領(lǐng)域下高權(quán)重用戶的投票對排序有更大影響，他們的回答排序也更高
5.使用匿名身份投票或答題時(shí)，不會(huì)計(jì)算用戶的權(quán)重
回答并非單純按照投票數(shù)量由多到少排序。由于反對票并不顯示在頁面上，不同用戶的投票對于排序也有不同的影響，因此低票回答在前高票回答在后是正常的。
目前，回答者本人的權(quán)重對回答排序的影響，可以理解為每個(gè)人會(huì)默認(rèn)對自己的回答投一票贊同
也就是以上排名公式我總結(jié)為為：
排序得分= 1贊×發(fā)布者在該領(lǐng)域下的權(quán)重 + 贊同數(shù)×權(quán)重 - 反對數(shù)×權(quán)重
需要提高得分的話要做的事情為：
提高自己在該領(lǐng)域下的權(quán)重（方法：在這個(gè)領(lǐng)域下書寫高質(zhì)量的回答）獲得更多數(shù)量的點(diǎn)贊獲得更高質(zhì)量的點(diǎn)贊盡量少被反對
怎么做到，我會(huì)說我的看法，在第4節(jié)。希望大家在評論區(qū)也提出各自的看法，我會(huì)匯總進(jìn)來。
在2014年之后，知乎的排序算法進(jìn)行了一次大升級(jí)
然后要有請大神了：
作者：黃濤 （知乎前產(chǎn)品總監(jiān)）
鏈接：知乎如何對回答進(jìn)行排序？你的一票很重要
來源：知乎
你們張口閉口就想要的算法來了，黃總上來就砸新排序算法，它長這樣：
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2021-2-8 20:52 上傳
我就問你怕不怕？
對算法細(xì)節(jié)感興趣的同學(xué)可以看黃總原文：
https://www.zhihu.com/question/26933554/answer/34594806
新排序算法（可以簡稱為「威爾遜得分」算法）的思想是，如果把一個(gè)回答展示給很多人看并讓他們投票，內(nèi)容質(zhì)量不同的回答會(huì)得到不同比例的贊同和反對票數(shù)，最終得到一個(gè)反映內(nèi)容質(zhì)量的得分。當(dāng)投票的人比較少時(shí)，可以根據(jù)已經(jīng)獲得的票數(shù)估計(jì)這個(gè)回答的質(zhì)量得分，投票的人越多則估計(jì)結(jié)果越接近真實(shí)得分。
如果新一個(gè)回答獲得了 1 票贊同 0 票反對，也就是說參與投票的用戶 100% 都選了贊同，但是因?yàn)閿?shù)量太少，所以得分也不會(huì)太高。如果一小段時(shí)間后這個(gè)回答獲得了 20 次贊同 1 次反對，那么基于新算法，我們就有較強(qiáng)的信心把它排在另一個(gè)有 50 次贊同 20 次反對的回答前面。原因是我們預(yù)測當(dāng)這個(gè)回答同樣獲得 50 次贊同時(shí)，它獲得的反對數(shù)應(yīng)該會(huì)小于 20。威爾遜得分算法最好的特性就是，即使前一步我們錯(cuò)了，現(xiàn)在這個(gè)新回答排到了前面，獲得了更多展示，在它得到更多投票后，算法便會(huì)自我修正，基于更多的投票數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確地計(jì)算得分，從而讓排序最終能夠真實(shí)地反映內(nèi)容的質(zhì)量。
新算法解決2個(gè)問題：
專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的高質(zhì)量內(nèi)容，排序應(yīng)該更靠前
新創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)回答，能更快地獲得更好的排序
（完美的42個(gè)字）
因此，從公開的資料來看，改進(jìn)一下。
排序決定于：
高質(zhì)量內(nèi)容自己加權(quán)1贊加權(quán)贊同-加權(quán)反對-加權(quán)沒有幫助（贊同÷反對數(shù)）的比值高低
而且，不要怵高贊，基于新算法也就是第6條，新回答只要贊同/反對比例高，仍然有機(jī)會(huì)。
這之后，算法肯定也會(huì)不斷更新，但是核心應(yīng)該不會(huì)變的。
也歡迎有想法的小伙伴加入進(jìn)來，和我們一起分享經(jīng)驗(yàn)：
3.基于搜索詞的知乎SEO
細(xì)心的小伙伴看出來了，以上更多的是聊在一個(gè)問題下，不同回答的排序。那么這不叫SEO啊?；陉P(guān)鍵詞的搜索結(jié)果的排序，才是知乎SEO。
沒錯(cuò)!那么基于以上算法，我們認(rèn)為（嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，只是推測），基于搜索詞的排序，只是限定條件下的以上規(guī)則的作用結(jié)果。
這個(gè)限定條件，就是指的，問題以及回答中的內(nèi)容，和搜索詞是否高相關(guān)。
再加上我了解到的今年6月30日晚上，基于搜索的算法，又做了一次小更新（別問怎么知道的，問就是商業(yè)機(jī)密），也就是知+投放的回答，會(huì)給予一個(gè)在搜索結(jié)果中的加權(quán)。
順便說下，朋友告訴我2020年的數(shù)據(jù)：知乎每天會(huì)產(chǎn)生6000萬次搜索，其中6%是品牌相關(guān)搜索。
再再加上另外一位朋友跟我分享的，領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)徽章，也具有極高的投票權(quán)重
所以，最終影響知乎SEO排名的要素可能如下：
排序決定于：
高質(zhì)量內(nèi)容問題和搜索詞高相關(guān)度回答和搜索詞高相關(guān)度自己加權(quán)1贊加權(quán)贊同-加權(quán)反對（負(fù)面作用）-加權(quán)沒有幫助（負(fù)面作用）（贊同÷反對數(shù)）的比值高低知+投放的額外加權(quán)專業(yè)徽章等其他加權(quán)投票
我們起個(gè)名字，叫做“知乎SEO十大要素”好了。
也歡迎隨時(shí)和我交流探討：
除了以上10條，肯定還會(huì)有一些細(xì)節(jié)，例如：
“回答被折疊，會(huì)對回答者在相關(guān)話題下的權(quán)重有一定負(fù)面影響。”
“如果用戶有嚴(yán)重違反社區(qū)規(guī)范的行為（如刷票、營銷等），權(quán)重也會(huì)被降低?！?br />
“較多的負(fù)向反饋（反對、舉報(bào)、沒有幫助等），會(huì)造成內(nèi)容影響力分值的下降?！?br />
以及其他受個(gè)人認(rèn)知所限的知識(shí)盲區(qū)。
我們很難兼顧全部，但是可以抓大放小
所以，接下來，就讓我們一起來看看，這十大要素，要怎么優(yōu)化
4.知乎SEO十大要素如何優(yōu)化
1) 高質(zhì)量內(nèi)容
高質(zhì)量內(nèi)容是算法設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和核心基礎(chǔ)。也就是你只要做到這一條，以下9條，你統(tǒng)統(tǒng)不用去考慮，你就會(huì)全都有！這也是知乎大V從來不懂什么算法，照樣坐擁百萬粉絲的原因。
呃，那是不是這文章白寫了？
寫都寫了，我還是得圓下去：高質(zhì)量的文章就是“道”，以下9條就是“術(shù)”，你的“道”實(shí)在差一點(diǎn)點(diǎn)火候，還是得看看“術(shù)”上面有沒有什么能補(bǔ)救一點(diǎn)的對不對？
什么是高質(zhì)量的內(nèi)容呢？
說的簡單點(diǎn)，就是“專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真”
說的復(fù)雜點(diǎn)，請看下圖：
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2021-2-8 20:52 上傳
沒錯(cuò)，就寫在你的創(chuàng)作中心后臺(tái)-成長等級(jí)中。
所以持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，才是我們最終追求的，也是知乎平臺(tái)希望看到的結(jié)果。無論算法怎么改變，你也可以以不變應(yīng)萬變
2) 問題（標(biāo)題）和搜索詞高相關(guān)度
先想好希望什么關(guān)鍵詞能夠搜索到你的問題（標(biāo)題），要讓關(guān)鍵詞至少一次完整匹配的出現(xiàn)在標(biāo)題中。相信我標(biāo)題完整匹配的重要性，這還會(huì)有助于你在百度搜索結(jié)果中的排名，也就是在百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，也能直接展示你的內(nèi)容。自從2019年知乎F輪融資百度入股以后，知乎的百度權(quán)重就一直維持在10（最高）。
例如：
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2021-2-8 20:52 上傳
在“SEM”這個(gè)關(guān)鍵詞的百度自然搜索結(jié)果前五的樣子，可以看到這個(gè)知乎的問答，點(diǎn)進(jìn)去就是我的一篇回答。
當(dāng)然，你在知乎搜索SEM，它經(jīng)常也在第一：
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2021-2-8 20:52 上傳
在知乎我看到過很多自問自答的，我想這應(yīng)該也是規(guī)則允許的。
再多分享一個(gè)很多人不知道的小知識(shí)：
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2021-2-8 20:52 上傳
使用這個(gè)查看問題日志的功能，可以看到是誰問的問題。
3) 回答（文章內(nèi)容）和搜索詞高相關(guān)度
沒什么好說的，你的回答內(nèi)容里面總要出現(xiàn)幾次目標(biāo)關(guān)鍵詞吧？
在傳統(tǒng)SEO中，我們還比較講究關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、頻率、控制密度之類的，以及目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)變體的自然出現(xiàn)等等。我覺得也沒有論據(jù)論證一定有用，略玄學(xué)，也不用搞那么講究。我感覺差不多至少自然的完整出現(xiàn)3-5次吧
4) 自己加權(quán)1贊
自己發(fā)的文章，其實(shí)默認(rèn)是自己給自己點(diǎn)了一次贊的，所以你不用惋惜不能給自己點(diǎn)贊。
當(dāng)然，你可以惋惜不能自己給自己再點(diǎn)一次贊……
至于這個(gè)初始1贊的權(quán)重怎么提高？
“提高自己在某個(gè)領(lǐng)域下的權(quán)重只有一個(gè)方法，在這個(gè)領(lǐng)域下書寫高質(zhì)量的回答”
5) 加權(quán)贊同數(shù)
也就是如何獲得更多的人給你點(diǎn)贊，如何獲得更厲害的人給你點(diǎn)贊（歡迎評論區(qū)補(bǔ)充）
另外要注意的就是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的點(diǎn)贊的加權(quán)，遠(yuǎn)比另外一個(gè)領(lǐng)域的更厲害的帳號(hào)的點(diǎn)贊作用要大得多。
首先，內(nèi)容質(zhì)量高，在知乎平臺(tái)內(nèi)，自然會(huì)獲得平臺(tái)分發(fā)，獲得高贊，贊的人足夠多，自然其中就有幾個(gè)大V。有大V點(diǎn)贊又會(huì)有更多的贊……無限循環(huán)上熱榜…… 好吧，這其實(shí)還是第一個(gè)內(nèi)容質(zhì)量問題，講過了。
其次，你可以推廣你的文章，推廣微信號(hào)文章那些方法，都可以用啊，不過別搞營銷號(hào)那套太過分。比如發(fā)朋友圈之類的我覺得就OK。雖然說，不是每個(gè)人都有知乎帳號(hào)，但是2020年，知乎有4.2億注冊用戶。也就是你每4個(gè)朋友中，至少有1個(gè)有知乎帳號(hào)。就算朋友不玩知乎或者雖然玩知乎，但是看不上你的文章沒給你點(diǎn)贊，你這也是幫咱知乎做了推廣不是嗎……比心，給你點(diǎn)贊！
重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)下，要特別注意控制好度，“拉票、馬甲投票、小圈子的互惠投票、機(jī)器自動(dòng)投票”均為官方定義的作弊行為。不要試圖挑戰(zhàn)平臺(tái)規(guī)則。
再次，在知乎平臺(tái)平臺(tái)內(nèi) 加量，例如合理使用知乎的免費(fèi)功能“內(nèi)容自薦”， 所有4級(jí)以上用戶都可以用。而且3級(jí)就可以試用一個(gè)月。
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2021-2-8 20:52 上傳
最后，大家都打游戲，“充錢使你變強(qiáng)”的道理都懂吧。知乎有知+，可以讓你的內(nèi)容，獲得更多的曝光，從而獲得更多點(diǎn)贊。
6) -加權(quán)反對（負(fù)面作用）
如何減少反對，我能想到的就是：
文中不要引戰(zhàn)。
用語客觀和平和一些。
歡迎評論區(qū)補(bǔ)充，有幫助的補(bǔ)充，我會(huì)更新進(jìn)文章。
7) -加權(quán)“沒有幫助”/被舉報(bào) （負(fù)面作用）
講真，很多知友可能都不知道“沒有幫助”從哪里點(diǎn)，那很好，你就不用知道了
這條沒什么可說的，文章內(nèi)容多說點(diǎn)干貨，少說點(diǎn)沒意義的話，相信沒有人去找這個(gè)“沒有幫助”鏈接的。
另外，要多看知乎社區(qū)規(guī)范，不要一不小心違規(guī)被舉報(bào)。也不要自作聰明，用拼音之類的隱喻來說臟話，那最多騙騙知乎的機(jī)器人瓦力。其實(shí)很大部分都是像我這種勤勞的，“知乎官方授權(quán)” （手動(dòng)狗頭）知乎眾裁官人工來看的。如下圖，小伙伴們可認(rèn)真了，跑不掉的。
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2021-2-8 20:52 上傳
另外，也有的知友不知道“知乎眾裁官”是個(gè)多大的官，其實(shí)就是普通熱心網(wǎng)友，類似閑魚小法官。鹽值500以上，30天無違規(guī)，可以在手機(jī)APP上申請，做10道很簡單的題目就可以了。
成為知乎眾裁官的好處：可以加速你鹽值提升，體現(xiàn)在社區(qū)建設(shè)維度。
8）（贊同÷反對）的比值
這個(gè)對問題已經(jīng)有高贊回答的情況下，你想上一個(gè)新回答，尤其重要。雖然絕對贊同數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上，但是只要保持沒有或者極少反對，一樣很有機(jī)會(huì)搶到默認(rèn)第一回答。
所以這種情況下，建議特別注意表達(dá)方式，客觀中立，有理有據(jù)，考慮全面和周到。表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)候，也留有一定余地。這樣的話，別人很難有沖動(dòng)點(diǎn)個(gè)反對。
9) “知+”投放的額外搜索加權(quán)
“知+”投放的問答（文章），在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，是明確對排名有加權(quán)的。從7月1日開始。
大概可以幫助你提高十幾位排序這樣子是沒問題的。畢竟付費(fèi)玩家。
但是，你內(nèi)容質(zhì)量不高，或者說內(nèi)容和搜索詞相關(guān)度低，一樣沒排名。知乎對內(nèi)容堅(jiān)持始終高標(biāo)準(zhǔn)。
10) 專業(yè)徽章等其他加權(quán)投票
關(guān)于怎么獲得專業(yè)徽章……我只想說，如果真的文章曝光足夠大，或許會(huì)有吧。
或者你如果對自己的文章足夠有自信，試試私信相關(guān)領(lǐng)域有徽章的大神？或許人家看這寫的可以啊，一高興，真給你發(fā)了一徽章。有時(shí)候大V的枯燥，我們可能也想象不到。
另外我要提醒下：同樣內(nèi)容，你私信非常多人，會(huì)觸犯規(guī)則違規(guī)封號(hào)的。
其他獲得專業(yè)徽章的方法，還請?jiān)u論區(qū)的大神補(bǔ)充（私下買的不算?。?br />
另外，我覺得選一個(gè)合適領(lǐng)域也挺重要的，畢竟特別窄的領(lǐng)域，可能也達(dá)不到有優(yōu)秀回答者的條件。
關(guān)注數(shù)較少、用戶參與度較低的話題下，很難產(chǎn)生話題權(quán)重達(dá)到預(yù)定值的用戶，不會(huì)計(jì)算出優(yōu)秀回答者。 2020年5月的數(shù)據(jù)：知乎大概有1300多位優(yōu)秀回答者
如果選擇“政治軍事、娛樂八卦等領(lǐng)域”，需要慎重考慮。知乎官方表達(dá)，在這些話題下的內(nèi)容創(chuàng)作，“所獲的正向反饋不會(huì)進(jìn)行額外加權(quán)”
如果你擅長，可以考慮選擇“學(xué)科類、職業(yè)類、興趣類等垂直領(lǐng)域”。當(dāng)然，關(guān)鍵是你要喜歡。
5.知乎排名相關(guān)工作表分享
持續(xù)的跟蹤效果，是任何SEO工作中的必要環(huán)節(jié)。
分享下2張日常工作表格的格式，也許大家也用得上，可以參考。
表格我不擅長，如果你有更好的相關(guān)工作表，也非常希望能私信分享給我。
關(guān)鍵詞排名跟蹤表:
知乎SEO怎么做？怎樣才能讓我的回答在知乎排名靠前？-9.jpg (19.99 KB, 下載次數(shù): 5)
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2021-2-8 20:52 上傳
問題下的回答變化跟蹤表格：
知乎SEO怎么做？怎樣才能讓我的回答在知乎排名靠前？-10.jpg (81.87 KB, 下載次數(shù): 4)
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2021-2-8 20:52 上傳
感興趣的可以加我交流：
<a data-draft-node="block" data-draft-type="ad-link-card" data-ad-id="Plugin_f484a9e531ea916dcb776c2a0ffa29f4">另外，我也想建立一個(gè)知乎創(chuàng)作者的Q群，大家一起交流討論，目前人還比較少，剛開：
最后的最后，您的點(diǎn)贊是我在知乎持續(xù)分享的最大動(dòng)力，如果覺得“有得”，
雙擊屏幕點(diǎn)個(gè)贊唄！ |
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發(fā)表于 2021-2-8 08:43:20
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