2019.10.10發(fā)布的OPPORenoAce售價2999元起，有哪些亮點和不足？ ...

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<p>（本文被知乎認定惡意營銷，所以原回答被刪除了，特此發(fā)個專欄）</p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p>亮點大家都講的很清楚了，我就不贅述了?？傊a(chǎn)品本身很棒，如果目前你正在考慮換機，你的消費需求如果在3000元價位段，趕上首發(fā)無腦入就是了，絕對不會讓你后悔的。</p><p>從產(chǎn)品本身也可以看出oppo本身快充技術的積淀?？梢哉f從工業(yè)設計，快充來說，OPPO應該是國產(chǎn)一線，拍照這塊應該也是僅次于華為。有興趣的朋友可以看我以前寫的一篇關于OPPO專利數(shù)量的文章，通過數(shù)據(jù)可以確定OPPO應該是國產(chǎn)廠商技術積累僅次于華為的(沒辦法，華為一個麒麟就打的大家張不開嘴了)</p><p>有興趣可以點開閱讀：</p><span class="LinkCard-backdrop" style="background-image:url(http://pic3.zhimg.com/v2-0441b4849d1cc5cc05b35ebadae7272e_180x120.jpg)"></span><span class="LinkCard-content"><span class="LinkCard-text"><span class="LinkCard-title" data-text="true">青蛇先生：幾家手機廠商研發(fā)能力對比——答：從專利申請看OPPO的創(chuàng)新質量</span><span class="LinkCard-meta"><span style="display:inline-flex;align-items:center">?<svg class="Zi Zi--InsertLink" fill="currentColor" viewBox="0 0 24 24" width="17" height="17"><path d="M6.77 17.23c-.905-.904-.94-2.333-.08-3.193l3.059-3.06-1.192-1.19-3.059 3.058c-1.489 1.489-1.427 3.954.138 5.519s4.03 1.627 5.519.138l3.059-3.059-1.192-1.192-3.059 3.06c-.86.86-2.289.824-3.193-.08zm3.016-8.673l1.192 1.192 3.059-3.06c.86-.86 2.289-.824 3.193.08.905.905.94 2.334.08 3.194l-3.059 3.06 1.192 1.19 3.059-3.058c1.489-1.489 1.427-3.954-.138-5.519s-4.03-1.627-5.519-.138L9.786 8.557zm-1.023 6.68c.33.33.863.343 1.177.029l5.34-5.34c.314-.314.3-.846-.03-1.176-.33-.33-.862-.344-1.176-.03l-5.34 5.34c-.314.314-.3.846.03 1.177z" fill-rule="evenodd"></path></svg></span>beacon.zhihu.com</span></span><span class="LinkCard-imageCell"><img class="LinkCard-image LinkCard-image--horizontal" alt="圖標" src="http://pic3.zhimg.com/v2-0441b4849d1cc5cc05b35ebadae7272e_180x120.jpg"></span></span><hr><p>reno ace最香的就是這款產(chǎn)品很小米，最有問題的就是這款產(chǎn)品過于小米。</p><p>香我就不夸了，我這里稍微講兩句不足。</p><p>OPPO Reno Ace的最大問題，就是<b>回答不了Reno是誰這個問題。</b></p><p>這個問題回答不清，造成的問題就在于可能產(chǎn)品本身競爭力很強，但是對相臨產(chǎn)品路徑其他產(chǎn)品造成極大的干擾，而且不利于消費者對產(chǎn)品系列建立持續(xù)的認知。</p><p>比如，在Reno Ace之后，我為什么還要購買Reno 2?</p><p>唯一的操作方案就是進行渠道區(qū)分操作，Reno Ace以性價比走線上，Reno 2以外觀走線下。</p><p>那最核心的問題又回來了，Reno 是誰？</p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p>Reno本來是R系列的迭代，這是很清楚的，一副肩膀扛起來兩個重任：</p><p>1）維持R系列的聲量和銷量</p><p>2）突破價位天花板，把價位段繼續(xù)往更高價位躍遷</p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p>R系列定位很清晰，主要走線下，線上渠道保證有。所以大家可以吐槽高價低配，或者線下智商稅，但是大家心里都明白這個系列的目標用戶，而目標用戶對R系列也會產(chǎn)生持續(xù)的關注。</p><p>回到Reno，如果Reno 2走線下，Reno Ace走線上，那么Reno到底是誰？</p><p>營銷資源該如何投入，集中在哪里？</p><p>我們需要溝通的消費者是誰，他們集中在哪里？</p><p>我們和線上用戶介紹的Reno和線下用戶介紹的Reno，是相同的么？</p><p>如果線下一個消費者準備購買Reno 2，這時候拿出手機準備搜一下百度，看看終端導購說的配置到底有沒有騙人，然后搜出來了Reno Ace，但是售點沒有貨的話，這個消費者會怎么想？導購員又該如何轉推？</p><figure data-size="normal"><noscript><img src="http://pic2.zhimg.com/v2-6f0896cc64023c36d5de76592b4631d1_b.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="1080" data-rawheight="1244" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1080" data-original="http://pic2.zhimg.com/v2-6f0896cc64023c36d5de76592b4631d1_r.jpg"/></noscript><img src="http://pic2.zhimg.com/80/v2-6f0896cc64023c36d5de76592b4631d1_hd.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="1080" data-rawheight="1244" class="origin_image zh-lightbox-thumb lazy" width="1080" data-original="http://pic2.zhimg.com/v2-6f0896cc64023c36d5de76592b4631d1_r.jpg" data-actualsrc="http://pic2.zhimg.com/v2-6f0896cc64023c36d5de76592b4631d1_b.jpg" data-lazy-status="ok"></figure><p>回到我們的問題，Reno到底是誰？</p><p>隨著Reno Ace的發(fā)布，Reno的面目愈加模糊。</p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p>一個好的產(chǎn)品系列，每一代的產(chǎn)品迭代都是在重復介紹自己，我是大屏商務人群，我是性能游戲黨，我是拍照顏值鮮肉，只有通過不停的重復介紹，不停的在目標消費者心中戳下痕跡，當目標消費者需要購機的時候才會想到你。</p><p>比如華為Mate系列，三四十歲的男士如果要換機，毫無疑問會第一時間想到，并列入備選方案第一名。</p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p>90Hz電競屏，高通驍龍855+，冰炭散熱，外加一個游戲手柄的外設，怎么看都是一個游戲手機。</p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p>隔壁藍廠推出iqoo的時候，為了擺脫原有品牌對潛在消費者的購買意愿產(chǎn)生束縛，同時也是為了避免新的系列對原有產(chǎn)品線產(chǎn)生沖擊，在手機產(chǎn)品上連vivo的Logo都沒有打，而且界面UI也搞出來一個換皮的Monster UI而不是直接用Funtouch OS，更不要說使用原本的產(chǎn)品系列名稱了。</p><p class="ztext-empty-paragraph"><br></p><p>對比之下，綠廠的Ace體現(xiàn)出來的是產(chǎn)品規(guī)劃的混亂。這就是Reno Ace最大的不足之處，及時贏得了這場戰(zhàn)役，也無法贏得整場戰(zhàn)爭。</p>