消息稱蘋果調(diào)整 AirPods 生產(chǎn)計劃：削減 25%-30% 的產(chǎn)量

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　　據(jù)日經(jīng)新聞報道，知情人士透露，蘋果今年計劃將AirPods無線耳機的產(chǎn)量削減25% - 30%，原因是競爭加劇削弱了該公司增長最快的產(chǎn)品線的銷售。
　　目前，預(yù)計蘋果公司2021年的產(chǎn)量將在7500萬至8500萬部之間，而此前的產(chǎn)量預(yù)測為1.1億部。數(shù)據(jù)的向下修正表明，市場對AirPods的需求正在減弱，自2016年推出以來，AirPods的出貨量一直在以兩位數(shù)的百分比增長。

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　　一位知情人士表示：“訂單減少幅度最明顯的是第二季度末第三季度初，倉庫中的AirPods庫存水平和門店庫存目前都很高，但是需求并沒有預(yù)期的那么強勁?！?br /> 　　AirPods Pro在天貓上的零售價為1498元（約合231美元），比原價1999元打了25%的折扣。
　　知情人士稱，蘋果公司希望今年推出的新款A(yù)irPods能夠刺激銷售。
　　研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年的AirPods發(fā)貨量約為7280萬部，以31%的份額主導(dǎo)藍牙無線耳機市場。在2020年的最后三個月，包括AirPods、Apple Watch和HomePod在內(nèi)的可穿戴設(shè)備和其他配件為蘋果帶來了129.7億美元的收入，占蘋果總收入的11%以上。
　　不過，盡管AirPods市場份額處于領(lǐng)先地位，但銷量卻低于蘋果的預(yù)期。多位知情人士表示，蘋果去年曾要求供應(yīng)商生產(chǎn)約8000萬至9000萬部AirPods。他們補充說，未售出的AirPods最終變成了庫存。
　　隨著越來越多的用戶轉(zhuǎn)向更便宜的無線耳機，AirPods是蘋果為數(shù)不多的幾款在去年年底銷量沒有大幅提升的設(shè)備之一。相比之下，由于新型冠狀病毒大流行提振了居家辦公的相關(guān)經(jīng)濟，MacBook和iPad系列產(chǎn)品的需求一直很強勁。
　　蘋果公司在培育真無線耳機市場方面發(fā)揮了重要作用，即沒有用電線連接兩個入耳部分的無線耳機。隨著第一代AirPods的推出，包括三星、華為和小米在內(nèi)的智能手機競爭對手都推出了類似的設(shè)備。規(guī)模較小、沒有品牌的電子產(chǎn)品制造商也加入了競爭，推出了更便宜的替代產(chǎn)品。
　　Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，競爭的加劇侵蝕了蘋果的市場份額，數(shù)據(jù)從2018年的60%和2019年的47%到去年的31%。
　　一位高層消息人士表示：“長期以30%、40%、50%的出貨量增長是不可能的。到了某個時候，增長將放緩并恢復(fù)正常。目前來看，AirPods高速增長的時代可能已經(jīng)過去?！?br /> 　　目前，蘋果沒有回應(yīng)媒體的置評請求。
　　Counterpoint Research的分析師Liz Lee向媒體透露，她所在的機構(gòu)預(yù)計，今年真無線耳機全球發(fā)貨量將增長33%，達到3.1億部。她說，AirPod的出貨量也會增長，但蘋果公司“將失去市場份額，因為全球無線耳機市場的競爭正在加劇?！?br /> 　　Counterpoint對2021年數(shù)據(jù)的預(yù)測顯示，市場增速將較去年的80%大幅放緩。此外，據(jù)該研究公司稱，今年的大部分市場擴張將來自中低端產(chǎn)品，直到下半年推出新的高端產(chǎn)品，如最新的AirPods。
　　與此同時，來自中國的競爭對手小米的全球市場份額從2019年的6%增長到2020年的12%，成為全球第二大真無線耳機制造商。
　　AirPods對于蘋果公司來說是一種罕見的產(chǎn)品，在過去幾年里，蘋果AirPods在iPhone需求放緩的情況下仍享受著快速增長。
　　AirPods也是蘋果最早將生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)向越南的產(chǎn)品之一。立訊精密和歌爾股份——這兩個中國關(guān)鍵的設(shè)備制造商——自2019年以來，利用三星在越南建立的供應(yīng)鏈，在越南北部廣泛擴大了產(chǎn)能。與蘋果以前的所有產(chǎn)品不同，AirPods Pro和AirPods Max最初是在越南量產(chǎn)的，而不是在中國。
　　AirPods的火爆對這兩家中國組裝商來說是件好事。歌爾股份去年的收入增長了64%以上，凈利潤增長了一倍，立訊精密同期的收入增長了48%，凈利潤增長了50%以上。
　　不過，截至周一，立訊精密的股價已較1月初的近期高點下跌逾41%，今年以來的跌幅超過30%。歌爾股份的股價較1月份的高點下跌了15%左右。
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