如何看待庫(kù)克承認(rèn) iPhone 定價(jià)過(guò)高，蘋果將按重新考慮定價(jià) ...

慧聰師太

終于不嘴硬了，承認(rèn)定價(jià)過(guò)高了，看財(cái)報(bào)主要是大中華區(qū)受影響，因?yàn)槲覀冞x擇更多，突然同情美帝消費(fèi)者。iPhone不屬于奢侈品，銷量對(duì)于高端手機(jī)同樣非常重要，不僅僅要看營(yíng)收，銷量降低影響非常非常大而且長(zhǎng)遠(yuǎn)。

蘋果CEO庫(kù)克還向CNBC表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來(lái)自大中華區(qū)。下調(diào)營(yíng)收指引后，在2019財(cái)年第一財(cái)季、蘋果的營(yíng)業(yè)收入和盈利都高于市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)十多年來(lái)首次第四季度增長(zhǎng)下滑。從銷售額來(lái)看，全球范圍內(nèi)僅歐洲和大中華區(qū)銷售額回落，其中歐洲區(qū)下滑3.2%，大中華區(qū)銷售驟降27%，至 131.7億美元，去年同期179.6億美元。

由此可見(jiàn)，讓庫(kù)克低頭的最關(guān)鍵的因素是大中華區(qū)收入大降，下面的分析都以大中華區(qū)（主要是大陸地區(qū)）為主。
iPhone銷售額下滑15%，利潤(rùn)只是微降提高售價(jià)不好使了

受蘋果手機(jī)在華銷量驟降影響，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額同比大幅下降15%。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額約520億美元，蘋果手機(jī)在中國(guó)、日本和歐洲市場(chǎng)銷售額均出現(xiàn)下滑。其中尤以中國(guó)市場(chǎng)銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達(dá)27%。

iPhone的銷售額下降也使得蘋果的整體營(yíng)收下降了，但是利潤(rùn)卻只是微降，因?yàn)樘O果的幾大業(yè)務(wù)中除了iPhone外都增長(zhǎng)了，而且利潤(rùn)率極高的Services業(yè)務(wù)增長(zhǎng)高達(dá)19%

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iPhone銷量下滑，但是利潤(rùn)卻沒(méi)受多大損失，利潤(rùn)率還提高了，這不是也不錯(cuò)嗎？錯(cuò)！iPhone屬于高端手機(jī)，這個(gè)高端是大眾消費(fèi)品中的高端而不是奢侈品，所有的大眾消費(fèi)品都需要量做支撐，iPhone也不例外。
對(duì)于股市來(lái)說(shuō)，更看重未來(lái)，iPhone銷量下滑就意味著產(chǎn)品不受歡迎就沒(méi)有未來(lái)，蘋果需要銷量支撐。蘋果的高市值，高利潤(rùn)，高現(xiàn)金流以及IOS生態(tài)和服務(wù)都得益于它在高端價(jià)位上的龐大出貨量，全球第二的出貨量?jī)r(jià)值卻遠(yuǎn)超第一的三星。
銷量影響服務(wù)收入和穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)的收入

蘋果最新的財(cái)報(bào)中有兩個(gè)很明顯的變化，將Services業(yè)務(wù)單獨(dú)列了出來(lái)，將此前被歸入“其他”類目的“可穿戴、智能家電和配件”業(yè)務(wù)單獨(dú)列出。主要原因就是這兩項(xiàng)一直在增長(zhǎng)，iPad業(yè)務(wù)已經(jīng)是目前收入最低的業(yè)務(wù)了。

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Services業(yè)務(wù)過(guò)去幾年一直在持續(xù)增長(zhǎng)，目前已經(jīng)是蘋果第二大收入來(lái)源，蘋果的服務(wù)收入包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare等。

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蘋果的Services業(yè)務(wù)很明顯是以IOS硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，而產(chǎn)品的重中之重就是iPhone手機(jī)，蘋果表示現(xiàn)在有14億臺(tái)IOS系統(tǒng)活動(dòng)設(shè)備，比去年增加了1億臺(tái)，這些活躍設(shè)備中9億臺(tái)是iPhone。Services業(yè)務(wù)的收入是基于存量的業(yè)務(wù)，但是隨著增量的下滑存量的下滑是必然的趨勢(shì)，如果存量越來(lái)越小還會(huì)危及整個(gè)IOS生態(tài)，當(dāng)然這需要一定的時(shí)間才會(huì)顯示出來(lái)，如果及時(shí)調(diào)整未必會(huì)有多大影響。
穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)同樣與iPhone關(guān)系密切，如果iPhone存量下滑這些都會(huì)大受影響。
華為、oppo、vivo給了蘋果極大壓力

iPhone在過(guò)去一直引領(lǐng)著智能手機(jī)的發(fā)展，一直是智能手機(jī)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新。但是這兩年iPhone總是被批評(píng)創(chuàng)新不足，就新發(fā)布的iPhone XR/XS/XS Max來(lái)說(shuō)，只是按部就班的升級(jí)，毫無(wú)新意，甚至還出現(xiàn)了信號(hào)問(wèn)題。大家之所以認(rèn)為iPhone貴一方面是因?yàn)?a href="http://7gfy2te7.cn/plugin.php?id=aljbd&act=goods&type=298&order=price1" target="_blank" class="relatedlink">價(jià)格提高了，另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏新意。

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蘋果下調(diào)預(yù)期收入最關(guān)鍵因素是大中華區(qū)，在最新的財(cái)報(bào)中，歐洲和日本收入略降，美國(guó)和亞太地區(qū)還是增加的。蘋果表示日本的下滑是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼下滑導(dǎo)致的，中國(guó)市場(chǎng)的下滑則完全是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力，在HOVM進(jìn)不去的美國(guó)，iPhone提高售價(jià)割韭菜依然好使，突然有點(diǎn)同情美國(guó)消費(fèi)者。

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iPhone過(guò)去的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星，現(xiàn)在要加上華為了，2018年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正爆發(fā)的一年，除了小米8都放棄了跟隨蘋果的策略。vivo nex的彈出式攝像頭，雙面屏，小米mix3/榮耀magic2的滑蓋設(shè)計(jì)，OPPO findX的自動(dòng)升降，Mate 20Pro的超強(qiáng)拍照，都吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。再國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為憑借著mate20系列已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站穩(wěn)高端，這些收入在4K-8K價(jià)位給蘋果帶來(lái)極大的壓力。iPhone創(chuàng)新不夠還提價(jià)的行為是自食惡果。

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圖片來(lái)源：@安乎都護(hù)府長(zhǎng)史

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國(guó)產(chǎn)手機(jī)給蘋果的壓力反應(yīng)在數(shù)據(jù)上就是，根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2018年Q4，中國(guó)智能手機(jī)出貨量年同比下降11％，而iPhone銷量下滑了22%，而華為卻大幅增長(zhǎng)，OPPO和vivo也與去年同期持平。

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依然嘴硬

對(duì)于iPhone的銷量下滑，庫(kù)克認(rèn)為有三點(diǎn)：

• 匯率影響，美元持續(xù)走強(qiáng)，部分國(guó)家貨幣貶值導(dǎo)致，比如土耳其里爾貶值30%，采取的措施是不再緊盯以美元計(jì)的價(jià)格，而是在每個(gè)市場(chǎng)上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價(jià)格。
  
• 運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼變少，主要是日本市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商的日子也不好過(guò)呀，在我看來(lái)這其實(shí)是以往對(duì)iPhone的補(bǔ)貼太高了。
  
• 電池更換計(jì)劃使用戶以優(yōu)惠的方式更換電池，延長(zhǎng)iPhone的使用時(shí)間。此外庫(kù)克認(rèn)為，“蘋果手機(jī)本身非常保值，以舊換新的方式，能夠?qū)⑴f機(jī)以非常好的價(jià)格作為抵扣。對(duì)于想購(gòu)買新機(jī)用戶來(lái)說(shuō)是一種很好的補(bǔ)貼。另外也能夠通過(guò)這種方式大幅度地增加蘋果的銷量?！?br />

難道到現(xiàn)在還沒(méi)有意識(shí)到自己的iPhone吸引力已經(jīng)大不如前了嗎？

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山有木兮

終于不嘴硬了，承認(rèn)定價(jià)過(guò)高了，看財(cái)報(bào)主要是大中華區(qū)受影響，因?yàn)槲覀冞x擇更多，突然同情美帝消費(fèi)者。iPhone不屬于奢侈品，銷量對(duì)于高端手機(jī)同樣非常重要，不僅僅要看營(yíng)收，銷量降低影響非常非常大而且長(zhǎng)遠(yuǎn)。

蘋果CEO庫(kù)克還向CNBC表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來(lái)自大中華區(qū)。下調(diào)營(yíng)收指引后，在2019財(cái)年第一財(cái)季、蘋果的營(yíng)業(yè)收入和盈利都高于市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)十多年來(lái)首次第四季度增長(zhǎng)下滑。從銷售額來(lái)看，全球范圍內(nèi)僅歐洲和大中華區(qū)銷售額回落，其中歐洲區(qū)下滑3.2%，大中華區(qū)銷售驟降27%，至 131.7億美元，去年同期179.6億美元。

由此可見(jiàn)，讓庫(kù)克低頭的最關(guān)鍵的因素是大中華區(qū)收入大降，下面的分析都以大中華區(qū)（主要是大陸地區(qū)）為主。
iPhone銷售額下滑15%，利潤(rùn)只是微降提高售價(jià)不好使了

受蘋果手機(jī)在華銷量驟降影響，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額同比大幅下降15%。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果手機(jī)銷售額約520億美元，蘋果手機(jī)在中國(guó)、日本和歐洲市場(chǎng)銷售額均出現(xiàn)下滑。其中尤以中國(guó)市場(chǎng)銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達(dá)27%。

iPhone的銷售額下降也使得蘋果的整體營(yíng)收下降了，但是利潤(rùn)卻只是微降，因?yàn)樘O果的幾大業(yè)務(wù)中除了iPhone外都增長(zhǎng)了，而且利潤(rùn)率極高的Services業(yè)務(wù)增長(zhǎng)高達(dá)19%

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iPhone銷量下滑，但是利潤(rùn)卻沒(méi)受多大損失，利潤(rùn)率還提高了，這不是也不錯(cuò)嗎？錯(cuò)！iPhone屬于高端手機(jī)，這個(gè)高端是大眾消費(fèi)品中的高端而不是奢侈品，所有的大眾消費(fèi)品都需要量做支撐，iPhone也不例外。
對(duì)于股市來(lái)說(shuō)，更看重未來(lái)，iPhone銷量下滑就意味著產(chǎn)品不受歡迎就沒(méi)有未來(lái)，蘋果需要銷量支撐。蘋果的高市值，高利潤(rùn)，高現(xiàn)金流以及IOS生態(tài)和服務(wù)都得益于它在高端價(jià)位上的龐大出貨量，全球第二的出貨量?jī)r(jià)值卻遠(yuǎn)超第一的三星。
銷量影響服務(wù)收入和穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)的收入

蘋果最新的財(cái)報(bào)中有兩個(gè)很明顯的變化，將Services業(yè)務(wù)單獨(dú)列了出來(lái)，將此前被歸入“其他”類目的“可穿戴、智能家電和配件”業(yè)務(wù)單獨(dú)列出。主要原因就是這兩項(xiàng)一直在增長(zhǎng)，iPad業(yè)務(wù)已經(jīng)是目前收入最低的業(yè)務(wù)了。

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Services業(yè)務(wù)過(guò)去幾年一直在持續(xù)增長(zhǎng)，目前已經(jīng)是蘋果第二大收入來(lái)源，蘋果的服務(wù)收入包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare等。

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蘋果的Services業(yè)務(wù)很明顯是以IOS硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，而產(chǎn)品的重中之重就是iPhone手機(jī)，蘋果表示現(xiàn)在有14億臺(tái)IOS系統(tǒng)活動(dòng)設(shè)備，比去年增加了1億臺(tái)，這些活躍設(shè)備中9億臺(tái)是iPhone。Services業(yè)務(wù)的收入是基于存量的業(yè)務(wù)，但是隨著增量的下滑存量的下滑是必然的趨勢(shì)，如果存量越來(lái)越小還會(huì)危及整個(gè)IOS生態(tài)，當(dāng)然這需要一定的時(shí)間才會(huì)顯示出來(lái)，如果及時(shí)調(diào)整未必會(huì)有多大影響。
穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)同樣與iPhone關(guān)系密切，如果iPhone存量下滑這些都會(huì)大受影響。
華為、OPPO、vivo給了蘋果極大壓力

iPhone在過(guò)去一直引領(lǐng)著智能手機(jī)的發(fā)展，一直是智能手機(jī)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新。但是這兩年iPhone總是被批評(píng)創(chuàng)新不足，就新發(fā)布的iPhone XR/XS/XS Max來(lái)說(shuō)，只是按部就班的升級(jí)，毫無(wú)新意，甚至還出現(xiàn)了信號(hào)問(wèn)題。大家之所以認(rèn)為iPhone貴一方面是因?yàn)閮r(jià)格提高了，另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏新意。

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蘋果下調(diào)預(yù)期收入最關(guān)鍵因素是大中華區(qū)，在最新的財(cái)報(bào)中，歐洲和日本收入略降，美國(guó)和亞太地區(qū)還是增加的。蘋果表示日本的下滑是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼下滑導(dǎo)致的，中國(guó)市場(chǎng)的下滑則完全是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力，在HOVM進(jìn)不去的美國(guó)，iPhone提高售價(jià)割韭菜依然好使，突然有點(diǎn)同情美國(guó)消費(fèi)者。

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iPhone過(guò)去的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星，現(xiàn)在要加上華為了，2018年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正爆發(fā)的一年，除了小米8都放棄了跟隨蘋果的策略。vivo NEX的彈出式攝像頭，雙面屏，小米MIX3/榮耀Magic2的滑蓋設(shè)計(jì)，OPPO FindX的自動(dòng)升降，Mate 20Pro的超強(qiáng)拍照，都吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。再國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為憑借著Mate20系列已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站穩(wěn)高端，這些收入在4K-8K價(jià)位給蘋果帶來(lái)極大的壓力。iPhone創(chuàng)新不夠還提價(jià)的行為是自食惡果。

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國(guó)產(chǎn)手機(jī)給蘋果的壓力反應(yīng)在數(shù)據(jù)上就是，根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2018年Q4，中國(guó)智能手機(jī)出貨量年同比下降11％，而iPhone銷量下滑了22%，而華為卻大幅增長(zhǎng)，OPPO和vivo也與去年同期持平。

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依然嘴硬

對(duì)于iPhone的銷量下滑，庫(kù)克認(rèn)為有三點(diǎn)：

• 匯率影響，美元持續(xù)走強(qiáng)，部分國(guó)家貨幣貶值導(dǎo)致，比如土耳其里爾貶值30%，采取的措施是不再緊盯以美元計(jì)的價(jià)格，而是在每個(gè)市場(chǎng)上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價(jià)格。
  
• 運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼變少，主要是日本市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商的日子也不好過(guò)呀，在我看來(lái)這其實(shí)是以往對(duì)iPhone的補(bǔ)貼太高了。
  
• 電池更換計(jì)劃使用戶以優(yōu)惠的方式更換電池，延長(zhǎng)iPhone的使用時(shí)間。此外庫(kù)克認(rèn)為，“蘋果手機(jī)本身非常保值，以舊換新的方式，能夠?qū)⑴f機(jī)以非常好的價(jià)格作為抵扣。對(duì)于想購(gòu)買新機(jī)用戶來(lái)說(shuō)是一種很好的補(bǔ)貼。另外也能夠通過(guò)這種方式大幅度地增加蘋果的銷量?！?br />

難道到現(xiàn)在還沒(méi)有意識(shí)到自己的iPhone吸引力已經(jīng)大不如前了嗎？

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美惠

基本上是沒(méi)毛病的，年末的時(shí)候大家都討論過(guò)，IPhone在面對(duì)銷量下降的時(shí)候采用的辦法就是用漲價(jià)去提高公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)，說(shuō)不上對(duì)與錯(cuò)，但是對(duì)于寄希望于蘋果有更好未來(lái)的股東們來(lái)說(shuō)，這個(gè)趨勢(shì)不行。
所以股價(jià)是最簡(jiǎn)單直接的反饋，雖然說(shuō)有大勢(shì)所趨的因素，但是更多的還是大中華地區(qū)的不買賬。

大中華區(qū)銷售驟降27%，至131.7億美元，去年同期179.6億美元。

這個(gè)怎么說(shuō)呢，各方面的趨勢(shì)也有，但是實(shí)際上還是根據(jù)局勢(shì)走的最清楚。
一方面是貿(mào)易戰(zhàn)的因素
一方面是經(jīng)濟(jì)下行的問(wèn)題，
一方面是本土機(jī)的戰(zhàn)斗力肉眼可見(jiàn)的提升
一方面是新季度的產(chǎn)品并沒(méi)有想象中的那么給力。
一方面是價(jià)格過(guò)高，高估了用戶對(duì)IOS的粘度。

1、貿(mào)易戰(zhàn)這個(gè)大趨勢(shì)看似無(wú)關(guān)緊要，雖然說(shuō)每年都有腦殘新聞?wù)f什么蘋果巴拉巴拉，2000元，釣魚島之類的。但是今年是所有國(guó)人都能夠感受到斗爭(zhēng)的一年，比如說(shuō)各個(gè)商家所謂蹭熱度的“華為手機(jī)打折”雖然是一方面蹭熱點(diǎn)跟風(fēng)，但是實(shí)際上也是能夠反映今年的情況。
值得一提的是，今年以往的朋友都發(fā)來(lái)消息說(shuō)，往年的年會(huì)愛(ài)瘋抽獎(jiǎng)，清一色換成國(guó)產(chǎn)，更多的還是華為MATE20系列。

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愛(ài)瘋的少了很多。
往年都是愛(ài)瘋，國(guó)產(chǎn)機(jī)都不上年會(huì)序幕。
2、經(jīng)濟(jì)下行的問(wèn)題，這個(gè)就不用多說(shuō)了，有感官的人都會(huì)覺(jué)得過(guò)得緊巴巴的。逐漸通縮，錢要省著點(diǎn)用，從互聯(lián)網(wǎng)裁員也能夠感受到，寒冬確實(shí)來(lái)了。

3、本土機(jī)今年的戰(zhàn)斗力和往年不同，格外給力。往年都是老套路的性能旗艦，跟風(fēng)愛(ài)瘋的造型。但是今年可以看見(jiàn)的，年初的APEX，年中的NEX，F(xiàn)INDX,年末的MATE20P，NEX雙屏，各大廠商都拿出了自己的全面屏

可以說(shuō)今年是國(guó)產(chǎn)機(jī)百花齊放的一年，戰(zhàn)斗力都是嗷嗷叫，都想著從Iphone手里啃下一塊肉，其中啃的最厲害的應(yīng)該就是MATE20P，站穩(wěn)了5000的價(jià)位，6000價(jià)位也快穩(wěn)了，而其他廠商都在試圖站穩(wěn)3000-4000的檔位。

這一般來(lái)說(shuō)都是愛(ài)瘋舊旗艦的位置，但是今年不一樣了，選擇更多了，同樣的價(jià)位，拍照不差，更炫酷的全面屏，為啥不選國(guó)產(chǎn)的呢？

4、新季度的產(chǎn)品，XS銷量最差，賣的好的是xsm，打折真香的是XR。但是XR縮水的太多，縮回了單攝，大黑邊。XSM好是好，但是價(jià)格也是實(shí)打?qū)嵉馁F，真正的一萬(wàn)元了。但是對(duì)于一些科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，今年的愛(ài)瘋真的是不酷了。
性能是常規(guī)提升，但是設(shè)計(jì)，拍照各方面，都不是最突出的那個(gè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)有激進(jìn)的全面屏，雙全面屏，有曲面屏.拍照，領(lǐng)先的也不少，

大中華區(qū)銷售驟降27%，至131.7億美元，去年同期179.6億美元。

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所以愛(ài)瘋提升的太少，買賬的人并不多。

5、價(jià)格高到什么程度呢，XR從首發(fā)價(jià)6499跌倒現(xiàn)在4899，已經(jīng)跌去了20%強(qiáng)的額度，要是有些不介意二手的，直接走狗東備件庫(kù)甚至能拿到4399的價(jià)格。

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拼多多的都是帶發(fā)票的，可靠的

這在往年的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)確實(shí)是不敢想象的。但是往年愛(ài)瘋都有5000價(jià)位的產(chǎn)品，今年全線提升上調(diào)到6000的價(jià)位，將這一個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品拱手讓人。
高估了國(guó)人的購(gòu)買力，高估了IOS的粘度，實(shí)際上換一個(gè)手機(jī)，真的不難。
現(xiàn)在XR跌倒了這個(gè)價(jià)位，忽然又充滿了競(jìng)爭(zhēng)力。
早知如此，何必當(dāng)初。

所以以后愛(ài)瘋肯定會(huì)降價(jià)的，根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r選擇不同的價(jià)格，一味地抬高價(jià)格能夠帶來(lái)利潤(rùn)，但是卻會(huì)損害未來(lái)。
要知道，對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，銷量還是一個(gè)很重要的額度，畢竟APP STORE的利潤(rùn)就是和銷量有著直接的掛鉤。

至于未來(lái)愛(ài)瘋價(jià)格，私以為可能會(huì)對(duì)一派大好的國(guó)產(chǎn)機(jī)造成強(qiáng)大的沖擊。
最簡(jiǎn)單的例子，5999的XS和6499的MATE20P你會(huì)怎么選擇？
首發(fā)時(shí)4999的XR和4999的FINDX，你會(huì)怎么選擇？
不言而喻，愛(ài)瘋始終還是那個(gè)愛(ài)瘋，有著當(dāng)前星球最佳智能機(jī)體驗(yàn)的手機(jī)，一旦降價(jià)，那么對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)的沖擊是難以想象的。
明年，我們可以繼續(xù)留意，看看愛(ài)瘋會(huì)降到什么程度！

小胖

是中國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟的鍋嗎？

蘋果股票大跌、業(yè)績(jī)報(bào)告停止增長(zhǎng)，庫(kù)克上一次怪大中華地區(qū)經(jīng)濟(jì)萎靡，這次怪美元升值。當(dāng)然都是假的。
大中華區(qū)域，其實(shí)大家都知道，最最最最最重要的當(dāng)然是中國(guó)大陸，其實(shí)香港地區(qū)很大部分的銷量都是大陸人帶回，或者水貨流向大陸。
就經(jīng)濟(jì)而言，中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雖然比前幾年略低，但仍然是區(qū)域甚至全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿?。如果中?guó)的經(jīng)濟(jì)都算萎靡，那么全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的地方基本上沒(méi)有了。說(shuō)原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不行，當(dāng)然是不存在的。
那么事實(shí)如何呢？我們看蘋果手機(jī)這兩年在中國(guó)大陸的市場(chǎng)表現(xiàn)：

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年出貨量從2017年的3670萬(wàn)臺(tái)，減少到3420萬(wàn)臺(tái)！確實(shí)有一點(diǎn)點(diǎn)的降低。
但是看占有率，iPhone從2017年的8.0%上漲到2018年的8.4%，居然還上漲了！
這是為什么呢？
其實(shí)智能手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)飽和，產(chǎn)品也趨于成熟，平均壽命明顯增長(zhǎng)，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)需求爆減。國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量，整個(gè)2018年同比減少10%以上！
iPhone產(chǎn)品定價(jià)顯著上升，但絕對(duì)最貴的iPhone的市占率還能增長(zhǎng)，中國(guó)用戶相對(duì)于上一年更傾向于買iPhone，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟的表現(xiàn)嗎？
都是不存在的！

是美元走強(qiáng)的錯(cuò)嗎？

我們知道，特朗普大舉美國(guó)優(yōu)先、海外資本回流，確實(shí)在一定程度上推高了美元的走勢(shì)。也就是說(shuō)美元確實(shí)在不斷的升值。
但我們逐步回顧世界主要貨幣對(duì)美元的走勢(shì)，我們先來(lái)看人民幣、歐元、日元和英鎊的走勢(shì)。驚奇的發(fā)現(xiàn)，這幾種世界上除美元外最主要的貨幣，其相對(duì)于美元的匯率是出奇的平穩(wěn)，絕大部分波動(dòng)都小宇10%以內(nèi)，而且是有漲有跌，也并非只有貶值的單向波動(dòng)。這個(gè)結(jié)果卻是超出絕大部分人印象。
難道美元走強(qiáng)是假的？
如果把上面集中貨幣視為一線貨幣，再把俄羅斯盧布、巴西雷亞爾、土耳其里拉，這些人口不小、經(jīng)濟(jì)又不是很差國(guó)家的貨幣當(dāng)做二線貨幣，那么我們可以發(fā)現(xiàn)：二線貨幣相對(duì)于美元，在這兩年出現(xiàn)了明顯的大幅度的貶值！
這個(gè)貶值幅度可以說(shuō)是非常之大！普遍超過(guò)兩三成以上！
如果繼續(xù)觀察其他更小國(guó)家的貨幣，也能發(fā)現(xiàn)它們中間很大部分相對(duì)于美元是貶值的！這也是事實(shí)。
我們知道，iPhone的定價(jià)，其實(shí)基本上是“全球一個(gè)價(jià)”，其實(shí)各國(guó)的售價(jià)差異，基本都是體現(xiàn)在稅收輕重之上。稅收輕的國(guó)家定價(jià)低，稅收重的國(guó)家定價(jià)高，而蘋果公司賦稅之后的單臺(tái)收入都是相當(dāng)?shù)?。我們也能看到，去年我?guó)的增值稅降低了一個(gè)點(diǎn)，iPhone的官網(wǎng)價(jià)也相對(duì)降低了一點(diǎn)。
確實(shí)當(dāng)本國(guó)貨幣貶值之后，蘋果公司給iPhone的定價(jià)是參照發(fā)布時(shí)候的匯率的，iPhone在這個(gè)國(guó)家的定價(jià)將明顯的上漲。
除去iPhone本身就在很大幅度的漲價(jià)，但如果前期本國(guó)匯率貶值了的話，售價(jià)將漲價(jià)one more time。
這種情況也是存在的。但是……這些國(guó)家的iPhone銷量，所占比例真的很低吶！
但你廚子怪美元走強(qiáng)，歐元區(qū)、中國(guó)、日本和英國(guó)這些iPhone最主要的海外市場(chǎng)，我們都不背這個(gè)鍋！因?yàn)檫@些地方貨幣的匯率真的沒(méi)啥明顯的波動(dòng)！
要怪也只能怪那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就不怎么好、人口又不是很多的小國(guó)了吧？

怎么評(píng)價(jià)iPhone的漲價(jià)和降價(jià)？

其實(shí)我們都知道：手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有了過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)。
這一點(diǎn)你庫(kù)克比誰(shuí)都知道！
中國(guó)的手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下跌，全球的出貨量也出現(xiàn)了下跌。
這種下跌，并不是由于經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，也不是因?yàn)閰R率在內(nèi)的金融走勢(shì)所決定。而是行業(yè)的發(fā)展所決定！
目前安卓手機(jī)的平均壽命已經(jīng)超過(guò)兩年，iPhone的平均壽命已經(jīng)超過(guò)四年！這還是去年的數(shù)字，更恐怖的是手機(jī)的平均壽命還在不斷的上漲！
這樣就導(dǎo)致?lián)Q機(jī)需求明顯降低，導(dǎo)致行業(yè)整體的市場(chǎng)規(guī)模收縮。
這種趨勢(shì)已然是不可逆了！
但蘋果作為行業(yè)內(nèi)的頭部玩家，甚至是長(zhǎng)期保持了整個(gè)行業(yè)八成以上的利潤(rùn)，能不收到行業(yè)變冷的沖擊嗎？
常識(shí)和專業(yè)知識(shí)都告訴我們是不可能的！
那為了盡可能的保住銷售額和利潤(rùn)，應(yīng)該怎么做呢？
那當(dāng)然是漲價(jià)了！
相比于之前iPhone定價(jià)定的稍低，并且一年后也能極佳的保值策略，比如定價(jià)7000元，一年后還能5500元。改變?yōu)楝F(xiàn)在的初期定價(jià)拉高，但后期較大幅度降價(jià)的策略，比如定價(jià)到10000元，一年后降價(jià)到6000元。
這樣的改變，當(dāng)然是更加有利于廠家的！
很簡(jiǎn)單的道理，當(dāng)行業(yè)收縮，賣不出那么多量的時(shí)候，如果能提升單臺(tái)利潤(rùn)，那也是極好的！
更恐怖的是，iPhone定價(jià)從一開始拉高，再到不斷且可觀的降價(jià)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這是在逐步的榨取消費(fèi)者剩余！
這么看，iPhone手機(jī)逐步迭代到X時(shí)代同時(shí)的顯著漲價(jià)（X化是指iPhone從數(shù)字次代發(fā)展到全面屏的X時(shí)代，同時(shí)出現(xiàn)了單價(jià)的大幅度上漲），真的是庫(kù)克錯(cuò)了嗎？庫(kù)克真的需要道歉嗎？庫(kù)克是想說(shuō)我要給你降價(jià)了，我多良心啊，你們快來(lái)買吧！
庫(kù)克和他背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于iPhone手機(jī)的消費(fèi)者認(rèn)知和需求曲線，都是專家在操盤呀，他們能夠極其精細(xì)的感知到消費(fèi)者心理的變化，也能極其精細(xì)的遙控用戶的錢包。
其實(shí)，行業(yè)已經(jīng)發(fā)展至此，蘋果公司如果沒(méi)有找到其他的主力收入增長(zhǎng)源，那么給iPhone漲價(jià)、再降價(jià)，這是最佳的操盤。
庫(kù)克何錯(cuò)之有！

iPhone真的不行了嗎？

這是在知乎討論極多的話題。
相比iPhone的擠牙膏，相反安卓陣營(yíng)的進(jìn)步更加顯而易見(jiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，安卓手機(jī)在系統(tǒng)和流暢度上不如iPhone，但由于半導(dǎo)體工藝的進(jìn)步顯著放緩，以及安卓陣營(yíng)的持續(xù)研發(fā)投入，使得這方面的差異在不斷減?。?br /> iPhone手機(jī)的可使用壽命，相比旗艦安卓手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在越來(lái)越少！這也是現(xiàn)實(shí)！
此時(shí)此刻，除了iPhone手機(jī)X化的進(jìn)步，在其他方面，尤其是大家都在說(shuō)的快充方面，簡(jiǎn)直是小氣到了極點(diǎn)。而且iPhone手機(jī)的拍照方面，也確實(shí)在落后于部分安卓旗艦機(jī)了。
iPhone以前的全面優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再。
那么，iPhone真的不行了嗎？
討論這個(gè)話題，必須在不粉不黑的前提之下，粉黑是沒(méi)有任何客觀性可言的。
就這個(gè)問(wèn)題，我有幸和多位手機(jī)界大佬交流過(guò)，上至領(lǐng)導(dǎo)幾千人團(tuán)隊(duì)規(guī)模的部門總裁，他們都是一致的認(rèn)為：總體上iPhone有著他們很難追及的優(yōu)勢(shì)。
這種優(yōu)勢(shì)是軟硬件兩個(gè)維度的，加上供應(yīng)鏈就是三個(gè)維度。蘋果目前還是全方位領(lǐng)先的，只是這種領(lǐng)先幅度沒(méi)有前幾年那么大了。
我們看到這么多iPhone的擠牙膏，其實(shí)本質(zhì)上還是蘋果公司的產(chǎn)品策略問(wèn)題，并不是技術(shù)問(wèn)題。
軟件+硬件+供應(yīng)鏈，三位一體的優(yōu)勢(shì)，目前并沒(méi)有完全的體現(xiàn)在產(chǎn)品上。
這難道是iPhone藥丸的理由嗎？
這恰恰是iPhone能夠順手拿來(lái)的進(jìn)步方面??！我也覺(jué)得目前安卓廠商的進(jìn)步，勢(shì)必會(huì)逼得蘋果更用力的擠牙膏了。
說(shuō)完了其實(shí)都是套路啊。大家可以明顯的看到，不僅是蘋果，其實(shí)其他手機(jī)廠家都在不斷的漲價(jià)，然后是更快和更大幅度的降價(jià)。其實(shí)背后的道理是一致的：在行業(yè)向下的情況下，這樣最廠家更有利。

記者

庫(kù)克承認(rèn)iPhone定價(jià)過(guò)高且表示蘋果在重新考慮iPhone定價(jià)策略的背景是蘋果剛發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，我們可以看到，iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期611.04億美元下滑15%。大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期179.56億美元下滑27%。因此， 新iPhone的銷量（尤其是大中華地區(qū)）不如預(yù)期是庫(kù)克承認(rèn) iPhone定價(jià)過(guò)高的直接原因。

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圖源：微博陳二三

我們更要看到庫(kù)克承認(rèn)iPhone定價(jià)過(guò)高的根本原因，那就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法支撐iPhone過(guò)高的售價(jià)。
眾所周知，iPhone一直是高端市場(chǎng)的標(biāo)桿，它的規(guī)模、地位至今無(wú)可撼動(dòng)（目前即使是三星S、Note、華為Mate、P的年銷量之和也不如iPhone）。這就決定了蘋果的主要目標(biāo)用戶對(duì)價(jià)格并不是特別敏感，更在意綜合體驗(yàn)和創(chuàng)新帶來(lái)的提升和附加價(jià)值。

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然而，蘋果近兩年可能過(guò)于自信了，只強(qiáng)調(diào)相比前代的優(yōu)勢(shì)，而忽視了諸如全面屏等創(chuàng)新不過(guò)是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，而不是獨(dú)樹一幟、人無(wú)我有的優(yōu)勢(shì)這一事實(shí)，提價(jià)幅度遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的提升。（并不是說(shuō)不能提價(jià)，但應(yīng)超過(guò)同級(jí)競(jìng)品進(jìn)步速度。要不然價(jià)格好比摩爾定律將一直瘋漲）因此，在iPhone X憑借十周年信仰加成、COP封裝帶來(lái)的全面屏有不錯(cuò)的成績(jī)之后（一定程度也是iPhone 8襯托），iPhone XS / Max已失去明顯優(yōu)勢(shì)，無(wú)非是性能、拍照的常規(guī)升級(jí)；XR在縮水屏幕、拍照、做工等的情況下起售價(jià)仍然高達(dá)6499。在國(guó)產(chǎn)旗艦用上驍龍845/麒麟980后， iPhone XS / XR性能優(yōu)勢(shì)并不明顯（游戲幀數(shù)無(wú)明顯差異）；在國(guó)產(chǎn)旗艦用上IMX363、IMX380甚至IMX600時(shí)， iPhone XS 拍照優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)幾乎沒(méi)有，這自然給了非蘋果全家桶用戶和非iOS重度依賴用戶換成其他品牌旗艦手機(jī)的理由。

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圖源：大米評(píng)測(cè)

大中華區(qū)營(yíng)收下降幅度最大（達(dá)到27%）也能印證這點(diǎn)。畢竟，在中國(guó)這個(gè)全世界最大且競(jìng)爭(zhēng)最激烈的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)有了很多綜合體驗(yàn)都不錯(cuò)且價(jià)格相比iPhone XS便宜許多的選擇，比如華為的Mate 20 Pro、OPPO的Find X、VIVO的NEX雙屏版等。

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全球各地區(qū)高端手機(jī)市場(chǎng)排名

以華為、OPPO、VIVO代表的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？華為Mate 10系列出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，P20系列出貨量突破1700萬(wàn)臺(tái)，Mate 20系列出貨量?jī)H用2個(gè)月時(shí)間突破750萬(wàn)臺(tái)；OPPO Find X和VIVO NEX也實(shí)現(xiàn)了幾百萬(wàn)量級(jí)的銷量。雖然，這些數(shù)字之和相比蘋果2億臺(tái)高端手機(jī)仍有很大差距，但要知道現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)階段，高端手機(jī)賣出去一臺(tái)都意味著流失了一個(gè)高端客戶，這就對(duì)蘋果銷量構(gòu)成了沖擊。

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圖源：賽諾

當(dāng)然，縱使蘋果營(yíng)收出現(xiàn)了退步，蘋果仍然是全球手機(jī)市場(chǎng)No.1（營(yíng)收、利潤(rùn)）。蘋果的創(chuàng)新實(shí)力絕對(duì)不容小覷，A12 Bionic仿生芯片、Smart HDR等都能看出它同樣在積極探索。只不過(guò)，蘋果作為全球手機(jī)高端市場(chǎng)的老大，應(yīng)該拿出iPhone 4那樣的產(chǎn)品。為什么華為Mate 20 Pro即使出現(xiàn)綠屏門也瑕不掩瑜，銷量驚人？那是因?yàn)榘研阅?、拍照、續(xù)航、充電、3D結(jié)構(gòu)光、屏幕指紋做到了優(yōu)秀的水平。試想如果iPhone XS有超廣角鏡頭、40瓦有線快充、15瓦無(wú)線快充和屏幕指紋，它的評(píng)價(jià)和銷量會(huì)是如何呢？還會(huì)因?yàn)槭蹆r(jià)高昂而銷量下跌嗎？

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圖源：Apple Insider

因此，不要以所謂滿分不容易作為原地踏步的托辭，蘋果這樣的體量就應(yīng)該拿出為人敬仰的創(chuàng)新和產(chǎn)品，滿足甚至超出消費(fèi)者的期待。蘋果應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)性作用，而不是面對(duì)股東，背對(duì)用戶。

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因此，新iPhone銷量下滑是產(chǎn)品力差導(dǎo)致的，一定程度的優(yōu)惠并不能補(bǔ)救。真正有希望重振iPhone的只能是創(chuàng)新。希望蘋果放下過(guò)去傲慢的姿態(tài)，拿出更多實(shí)實(shí)在在的黑科技，補(bǔ)齊五伏一安安全充為代表的短板，用產(chǎn)品證明庫(kù)克所言''We want to be the best''不是空話。

事事順心

蘋果這兩年的利潤(rùn)增長(zhǎng)完全來(lái)自于漲價(jià)，這是其高股價(jià)的支撐和高管們獎(jiǎng)金的來(lái)源。
所以無(wú)論消費(fèi)者怎么不滿，如果不是營(yíng)收、利潤(rùn)顯著下降，庫(kù)克不會(huì)承認(rèn)iPhone定價(jià)過(guò)高。
2018年11月，蘋果還認(rèn)為銷量反映不了真正的實(shí)力而不再披露硬件產(chǎn)品銷量。庫(kù)克也表示，從整體價(jià)值來(lái)看，銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)變得不再重要。
但四季度旺季銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)一起跌落的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)還是出現(xiàn)了。

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蘋果2019第一季報(bào)

在全球，蘋果以20%的銷量拿走了80%的行業(yè)利潤(rùn)。可以說(shuō)蘋果的困境不是因?yàn)槟臣矣焉蹋亲陨聿豢沙掷m(xù)的高溢價(jià)策略。
大環(huán)境制約下，到底是銷量上不去所以漲價(jià)，還是價(jià)格太高了銷量上不去，這就是個(gè)雞生蛋蛋生雞的問(wèn)題了?？梢哉f(shuō)，面對(duì)銷量與價(jià)格的矛盾，蘋果公司已然是騎虎難下了。
此外，美股大環(huán)境導(dǎo)致蘋果股價(jià)未來(lái)預(yù)期將繼續(xù)下行，這帶來(lái)了更大的營(yíng)收壓力。
高盛分析師羅德霍爾說(shuō)蘋果看起來(lái)很像當(dāng)年的諾基亞。確實(shí)，當(dāng)年諾基亞也曾把利潤(rùn)寄托在高價(jià)手機(jī)和存量忠實(shí)用戶換機(jī)頻率之上。
當(dāng)然最后失敗了。
因此，與初創(chuàng)公司不同，蘋果如果考慮重新定價(jià)，將會(huì)面臨以下一系列問(wèn)題：

• 高端定位被沖擊，品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步下滑。
  
• 全球智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的大趨勢(shì)下，降價(jià)能挽回多少銷量才能保持住利潤(rùn)是個(gè)大問(wèn)題。假設(shè)蘋果旗艦機(jī)型下降到六千多，那么銷量至少要翻番乃至更多才能維持利潤(rùn)。
  
• 在技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸的時(shí)候，降價(jià)難以提升存量用戶更新?lián)Q代的頻率。
  
• 蘋果利潤(rùn)率高的原因還有對(duì)供應(yīng)鏈強(qiáng)大的議價(jià)能力，降價(jià)之后供應(yīng)商和富士康的利潤(rùn)還得壓縮，自然會(huì)引起反彈，增加矛盾。
  
• 如果蘋果手機(jī)的售價(jià)與抗跌能力下滑，消費(fèi)者觀望心態(tài)變強(qiáng)，經(jīng)銷商的忠誠(chéng)度也會(huì)下降。
  

一句話，iphone現(xiàn)在是逼格保持不下去，但放下逼格也未必有用。

庫(kù)克表示，蘋果在重新考慮iPhone定價(jià)策略，在每個(gè)市場(chǎng)上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價(jià)格。

這種策略本質(zhì)上是針對(duì)不同市場(chǎng)采取不同定價(jià)。但面對(duì)本身已經(jīng)滲透不同層次的安卓陣營(yíng)，恐怕難以奏效。況且，不同市場(chǎng)間差異過(guò)大的定價(jià)也會(huì)嚴(yán)重影響品牌價(jià)值。
全面屏?xí)r代蘋果的技術(shù)先鋒光環(huán)已經(jīng)丟了，面對(duì)大局頹勢(shì)，只能在價(jià)格上徘徊的庫(kù)克明顯沒(méi)有什么好辦法。
總之，庫(kù)克的蘋果手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了全盛之后的長(zhǎng)期衰退期。
以上

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一家長(zhǎng)

MacBook 定價(jià)也過(guò)高，一起降一下唄

左手嘚·幸福

XR的定價(jià)太高了
7上市的時(shí)候是5388，記得相比6S只漲了100
到了8就變成5888了，10%的漲幅，只能說(shuō)勉強(qiáng)還算在5000的檔位內(nèi)，還不算太太太難看。
到了XR就變成了起售價(jià)6499。5K和6K，對(duì)消費(fèi)者的心理的影響是完全不一樣的。再加上頂配MAX 12900的售價(jià)。媒體報(bào)道全是“新一代iphone起版6500”或者“新款iphone售價(jià)高達(dá)12900”，要知道趕第一批鐵桿消費(fèi)者始終是少數(shù)，占大多數(shù)的吃瓜型消費(fèi)者不到掏錢的階段是不會(huì)細(xì)究到底哪個(gè)型號(hào)賣哪個(gè)價(jià)錢的，看到媒體這種“高達(dá)12900”的標(biāo)題，就直接打退堂鼓了，或者至少把iphone的優(yōu)先度往后排。
另外，還有個(gè)很大的影響，就是導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)斷層，因?yàn)閕phone不像android，android每一代都會(huì)出高中低三檔的新品，而iphone從來(lái)都是采用老款旗艦機(jī)降價(jià)充當(dāng)中段機(jī)、低端機(jī)產(chǎn)品。以前每代新機(jī)出來(lái)都是差不多價(jià)錢，頂多差個(gè)100，這樣老款降價(jià)600-800后就和新款的價(jià)格區(qū)間銜接上了。8比7貴500，7降個(gè)幾百，兩者還能接上。xr賣6499，8一降價(jià)，中間空出來(lái)一大塊價(jià)格區(qū)間，而這個(gè)價(jià)格區(qū)間又是之前N年iphone旗艦機(jī)的主力價(jià)格區(qū)間，這意味蘋果在把主戰(zhàn)區(qū)移向6000+檔位但又沒(méi)有站穩(wěn)的情況下，就幾乎徹底放棄了之前的主戰(zhàn)區(qū)。明顯是X的業(yè)績(jī)不錯(cuò)，讓蘋果產(chǎn)生了自己已經(jīng)穩(wěn)站6000+、8000+的錯(cuò)覺(jué)。

藍(lán)沁

在過(guò)去的幾個(gè)月里，關(guān)于iPhone的話題，我陸陸續(xù)續(xù)說(shuō)了很多東西，我現(xiàn)在把這些觀點(diǎn)一一貼出來(lái)，如下：
一

蘋果目前依靠大幅度提升產(chǎn)品售價(jià)的方式以短時(shí)間攫取更大的利潤(rùn)，以支撐其天價(jià)的市值，這固然是其他公司難以望其項(xiàng)背的。
但在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)愈加劇烈，經(jīng)濟(jì)走向十分不明朗和競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)力日益加強(qiáng)的前提下，蘋果這么做真的安全么？
不要忘了，蘋果崛起的十年是全球自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后走強(qiáng)的十年，美股三大指數(shù)的走勢(shì)是這樣的
如何看待iPhone XR上市10天跌破6k？

二

庫(kù)克對(duì)蘋果預(yù)期營(yíng)收下滑給出的理由包括：iPhone xs系列產(chǎn)品的銷售相較于iPhone X有所提前，美元匯率的強(qiáng)勢(shì)帶來(lái)的外匯阻力，新款apple watch、ipad、airpods和macbook air等產(chǎn)品缺貨、以及以大中華區(qū)為代表的新型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致的銷量下滑等。
當(dāng)然，這些都是理由，但更為核心的理由庫(kù)克沒(méi)說(shuō)，那就是：新款iPhone的誠(chéng)意不足，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，以及售價(jià)太貴了！
尤其是后者，作為更受消費(fèi)者喜歡的大屏系列，iPhone Xs MAX的起售價(jià)9599元（1099美元），而高配直接破萬(wàn)元，這已經(jīng)是一個(gè)奢侈品的價(jià)位了。
蘋果在手機(jī)領(lǐng)域的確是無(wú)敵的存在，但它畢竟是一個(gè)大眾消費(fèi)品，面對(duì)的是大眾市場(chǎng)，蘋果也許已經(jīng)有足夠的能力去挑戰(zhàn)輕奢市場(chǎng)了，但蘋果顯然高估了這個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，愿意花費(fèi)高達(dá)萬(wàn)元去購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的人群，畢竟是有限的。
另一方面，低配版的iPhone XR誠(chéng)意不足，閹割嚴(yán)重，大黑邊導(dǎo)致其顏值堪憂，而在6000+價(jià)位依然缺失了雙攝，這是難以被忍受的。
尤其是以中國(guó)的手機(jī)廠商們?cè)诋a(chǎn)品不斷突破的前提下，iPhone XR的性價(jià)比堪憂。
iPhone 近期下調(diào)價(jià)格、折抵換購(gòu)等方式，反映出其銷售策略有了哪些變化？會(huì)對(duì)行業(yè)有什么影響？

三

庫(kù)克把其新品市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟歸咎于大中華區(qū)經(jīng)濟(jì)下滑，誠(chéng)然，有這個(gè)因素，但我覺(jué)得這不是核心。
核心是，蘋果的新品誠(chéng)意不足，產(chǎn)品缺乏吸引力，且售價(jià)太貴了。在iPhone Xs系列新品發(fā)布的時(shí)候，這個(gè)結(jié)果其實(shí)就已經(jīng)注定了，當(dāng)蘋果給一臺(tái)售價(jià)1W塊錢的手機(jī)依然配備5V1A充電頭的時(shí)候，這個(gè)結(jié)果已經(jīng)注定了。
庫(kù)克太傲慢了，這在過(guò)去幾年一直都是，但過(guò)去的幾年里，蘋果一直是增長(zhǎng)的，傲慢也有人買單，然后整個(gè)蘋果就越來(lái)越膨脹，越來(lái)越傲慢，這次，市場(chǎng)終于不開心了，消費(fèi)者這次沒(méi)給面子，這是好事兒，傲慢需要為其傲慢付出代價(jià)。
2018年第四財(cái)季的時(shí)候，庫(kù)克說(shuō)，在以后的財(cái)報(bào)里，蘋果不再公布銷量數(shù)據(jù)，只公布銷售額數(shù)據(jù)。有人說(shuō)，銷量數(shù)據(jù)沒(méi)有意義，利潤(rùn)才是王道。
現(xiàn)在，庫(kù)克估計(jì)得宣布，以后蘋果的財(cái)報(bào)，銷售額也不公布了吧？不知道這次，媒體們會(huì)如何解讀？
蘋果公司下調(diào) 2019 第一財(cái)季業(yè)績(jī)指導(dǎo)，預(yù)計(jì)收入約 840 億美元，傳遞出哪些信息？

四

我們這么來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題：
如果XR上的LOGO不是“iPhone”，而是“MYPHONE”，或者說(shuō)，隱去XR和20pro的logo，再進(jìn)行選擇，你會(huì)選擇哪個(gè)？
性能：A12對(duì)比980，蘋果占優(yōu)；
外觀設(shè)計(jì)：這部分仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，不過(guò)以iPhone XR的邊框?qū)挾?，?012年，也只有蘋果敢這么干；
屏幕：2K曲面屏和LCD這個(gè)也是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，不多說(shuō)；
前置相機(jī)：20 pro吊打之；
后置相機(jī)：三攝之等效16mm超廣角、等效80mm長(zhǎng)焦、微距，雙攝虛化，這是屬于人無(wú)我有的部分，主攝是1/1.7英寸對(duì)比1/2.55英寸；
電池：4200mah電池對(duì)3000-，同為7nm制程工藝，續(xù)航表現(xiàn)也可想象；
快充：40W有線+15W無(wú)線，對(duì)比5V1A？還是15W左右自配快充頭？對(duì)7.5W無(wú)線；
機(jī)身色彩：這個(gè)依然是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的東西，我個(gè)人更喜歡華為的色彩設(shè)計(jì)；
信號(hào)強(qiáng)度：這一代的iPhone翻車了，mate20 pro未知。
如上幾部分的綜合比較，XR是否有和mate20 pro的一戰(zhàn)之力？
華為MATE20 PRO還是iPhone XR?

五

企業(yè)基于控制成本和利潤(rùn)需求而選擇價(jià)格更低的供應(yīng)鏈本來(lái)也沒(méi)什么問(wèn)題。問(wèn)題在于，蘋果并沒(méi)有因?yàn)閾Q用英特爾基帶而降低產(chǎn)品售價(jià)，相反，全新的iPhone Xs起售價(jià)達(dá)到了8699，iPhone Xs max 起售價(jià)更是接近萬(wàn)元，這就有問(wèn)題了。
蘋果在銷量并無(wú)增長(zhǎng)的前提下，利潤(rùn)創(chuàng)造新高，也就是說(shuō)，蘋果手機(jī)大幅度漲價(jià)不是因?yàn)槌杀咎嵘菫榱速嵏嗟腻X。
本來(lái)，賺錢是能力，這也無(wú)可厚非，可問(wèn)題在于，一臺(tái)售價(jià)近萬(wàn)元的產(chǎn)品，卻依然采用64GB的閃存，5V1A的充電器，這合適嗎？我覺(jué)得不合適。
當(dāng)然，蘋果說(shuō)，我產(chǎn)品能賣出去，有人買，這也沒(méi)問(wèn)題。
我一直在說(shuō)，高端手機(jī)的前提是手機(jī)本身優(yōu)秀，然后再談高端。一臺(tái)手機(jī)，連手機(jī)本身都做不好，談什么高端？
所以，我不覺(jué)得8848是高端手機(jī)，因?yàn)榻鹩衿渫鈹⌒跗渲小?br /> 手機(jī)的核心是什么？
移動(dòng)通訊，這是移動(dòng)終端的根本，也是一臺(tái)優(yōu)秀手機(jī)最內(nèi)核的需求和功能。
一臺(tái)售價(jià)近萬(wàn)元，或者說(shuō)就是萬(wàn)元的智能手機(jī)，為了省成本而連基帶的成本都敢省，這合適嗎？我覺(jué)得不合適。
如何評(píng)價(jià) iPhone XS 系列手機(jī)信號(hào)不佳的現(xiàn)象？

六

是的，新一代iPhone最大的升級(jí)是性能升級(jí)，這也是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最高潮的部分，諷刺嗎？
全新iPhone最激動(dòng)人心的部分居然是性能升級(jí)。

新一代iPhone的升級(jí)點(diǎn)如下，
更強(qiáng)大的性能，
更大的屏幕，
更大但不夠大的cmos，
多一種配色，
多好幾種配色，
廉價(jià)但不夠廉價(jià)的廉價(jià)款，
對(duì)了，還有極其重要的一點(diǎn)，雙卡雙待。

沒(méi)了？
嗯，沒(méi)了！
不對(duì)，還是有升級(jí)的，更強(qiáng)大的算法，嗯，蘋果正在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司！
如何看待 2018 年 9 月新發(fā)布的 iPhone XS / iPhone XS Max？

這這所有的答案里，我的核心內(nèi)容其實(shí)就是兩點(diǎn)：

• 第一、新款iPhone的誠(chéng)意不足，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力；
  
• 第二、以及售價(jià)太貴了！
  

從目前的信息來(lái)看，好像沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，吾心甚慰。

你是我的菜

謝邀。
我關(guān)心的是，從什么時(shí)候開始大幅調(diào)低iPhone在中國(guó)的售價(jià)。
從現(xiàn)在開始調(diào)低iPhone XR/Xs/Xs MAX的售價(jià)，還是從9月份將要發(fā)布的新iPhone開始調(diào)低售價(jià)？
在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone現(xiàn)在最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華為的P和Mate系列。
可能有人覺(jué)得華為的P和Mate系列和iPhone不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別。但是，P和Mate的不少用戶就是從iPhone轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。
以iPhone XR為例，要降到多少錢，才會(huì)有更多的用戶考慮選擇iPhone XR而不是Mate 20 Pro？