中紀(jì)報(bào)評薇婭偷逃稅被罰稱「直播不是法外之地，要自覺依法 ...

小強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室

銳說銳話｜薇婭雪梨林珊珊逃稅案有四個(gè)共同點(diǎn)

如果把薇婭偷逃稅消息和此前被查的雪梨、林珊珊連起來看，可以發(fā)現(xiàn)這三位頭部主播的偷逃稅案有四個(gè)共同點(diǎn)：類似的偷逃稅手法，同樣的暴露原因，同一個(gè)查處機(jī)構(gòu)以及各平臺(tái)賬號(hào)被關(guān)閉這一相似的事件走向。從這些共同點(diǎn)中，可以觀察到未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的變化趨勢。在頭部賬號(hào)為偷逃稅付出巨大代價(jià)的示范效應(yīng)下，合規(guī)將是整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。而這種變化價(jià)將有助于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更為健康的發(fā)展。

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落葉紛飛

銳說銳話｜薇婭雪梨林珊珊逃稅案有四個(gè)共同點(diǎn)

如果把薇婭偷逃稅消息和此前被查的雪梨、林珊珊連起來看，可以發(fā)現(xiàn)這三位頭部主播的偷逃稅案有四個(gè)共同點(diǎn)：類似的偷逃稅手法，同樣的暴露原因，同一個(gè)查處機(jī)構(gòu)以及各平臺(tái)賬號(hào)被關(guān)閉這一相似的事件走向。從這些共同點(diǎn)中，可以觀察到未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的變化趨勢。在頭部賬號(hào)為偷逃稅付出巨大代價(jià)的示范效應(yīng)下，合規(guī)將是整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。而這種變化價(jià)將有助于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更為健康的發(fā)展。

沿途的風(fēng)景

大概率不會(huì)直接復(fù)出，但是依舊有渠道掙錢。
哪怕以后全平臺(tái)都被封禁，作為頭部主播是有大量的資金和人脈，依舊是可以轉(zhuǎn)到幕后做投資運(yùn)營。

天眼查App顯示，目前薇婭（黃薇）有16家關(guān)聯(lián)公司，其中11家為存續(xù)狀態(tài)，投資版圖涉及電子商務(wù)、服飾貿(mào)易、企業(yè)管理等。

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來源于天眼查

此前薇婭就不滿足于停留在直播行業(yè)，也向其他領(lǐng)域伸出了手，經(jīng)營范圍除了服裝、化妝品、網(wǎng)紅業(yè)務(wù)等外，還跨界廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)行業(yè)。

薇婭夫婦旗下主營公司杭州謙尋電子商務(wù)有限公司，主要板塊涉及直播領(lǐng)域、紅人培養(yǎng)等方面。

目前薇婭旗下MCN機(jī)構(gòu)謙尋簽約主播超過50位，其中有林依輪、海清、大左等明星主播。

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建立了北京明星直播基地和廣州供應(yīng)鏈基地，以供應(yīng)鏈合作業(yè)務(wù)板塊，提供各家主播。

除此之外，謙尋還專門成立進(jìn)行IP商品化的子公司謙禧文化，通過集團(tuán)旗下50余位主播資源，來舉辦十余場薇婭IP專場，銷售額超過三億元。

哪怕罰了這么多錢，對于他們的家當(dāng)來說僅僅算是一次放血。

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賺了這么多錢，后續(xù)會(huì)用這些錢繼續(xù)流轉(zhuǎn)資金賺錢，薇婭幕前出境是不可能了。

辰七

一夜之間，薇婭抖音、微博都被封！公司通知員工回家休息，業(yè)內(nèi)人士：她不是最后一個(gè)

“帶貨一姐”薇婭偷逃稅被追繳處罰13.41億事件持續(xù)發(fā)酵。20日晚間，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）查詢發(fā)現(xiàn)，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)已被封。

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薇婭微博賬號(hào)被封

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薇婭淘寶直播間被封

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薇婭抖音賬號(hào)被封

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薇婭快手賬號(hào)被封

“對薇婭的影響應(yīng)該非常大，畢竟是蠻嚴(yán)重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒有遵守好國家的法律法規(guī)所造成的影響，可能還不在于罰金本身?！?艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示。
值得注意的是，20日下午，薇婭事業(yè)部信息通知群截圖流出，薇婭經(jīng)紀(jì)人王斯（古默）發(fā)言表示，“接下來請大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”。一位接近薇婭事業(yè)部的行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此圖片消息屬實(shí)，后續(xù)公司將就此發(fā)布公告。

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網(wǎng)紅格局將被改寫
在充斥著吆喝聲的直播間，大部分用戶失去理智，激情下單，一單又一單高昂的成交額不斷刷新紀(jì)錄，薇婭一步步成為“帶貨女王”，實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富積累。
隨著這則通報(bào)，一切戛然而止。
據(jù)央視新聞透露，稅務(wù)部門近年來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播存在一定的涉稅風(fēng)險(xiǎn)，于是展開了風(fēng)險(xiǎn)核查，發(fā)現(xiàn)薇婭存在重大逃稅問題，并多次提醒督促整改，但仍整改不徹底，所以對薇婭進(jìn)行立案調(diào)查，證實(shí)了她的違法事實(shí)行為，并作出相應(yīng)的處罰。
很快，薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“完全接受稅務(wù)部門對我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款”。

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圖片來源：薇婭微博

薇婭的丈夫董海鋒也發(fā)布道歉信表示：“我深知我們在稅務(wù)上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問題。在更為專業(yè)的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)到崗后，發(fā)現(xiàn)稅務(wù)統(tǒng)籌有極大風(fēng)險(xiǎn)，于是自2020年11月至今，我們終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個(gè)人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動(dòng)補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款?！?br />

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圖片來源：董海峰微博

每經(jīng)記者了解，主播帶貨收入主要來源于兩大板塊：一是“傭金”，即商家給予的帶貨分成比例；二是“坑位費(fèi)”，一般存在于大主播身上。薇婭的直播間內(nèi)，僅坑位費(fèi)就達(dá)到了幾十萬元。
2020年，自新冠疫情爆發(fā)后，直播帶貨迎來了真正的“風(fēng)口”，這個(gè)充滿想象力的行業(yè)吸引了主播、明星甚至企業(yè)家的加入。張庭、舒暢、林依輪、賈乃亮等明星通過直播“翻紅”，高流量明星楊冪、鹿晗、楊穎、李易峰等人也都出現(xiàn)在直播間，為商品或者項(xiàng)目賣貨。
一度有人認(rèn)為，直播帶貨是low的。這和電視里扯著嗓子吆喝“不要1999，只要999，現(xiàn)在拿起電話撥打……”的電視購物有什么區(qū)別？但頭部主播與消費(fèi)者之間建立起的一種陪伴與信任的橋梁，讓直播帶貨這幾年風(fēng)靡各大平臺(tái)，也成為很多明星的第二職業(yè)。
薇婭曾在《吐槽大會(huì)》上開玩笑說：“當(dāng)明星有啥好的，明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當(dāng)明星這一步?！辈贿^在今年“618”之后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“熱度”降下來了。一位MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者向每經(jīng)記者透露，有明星去年的直播報(bào)價(jià)為20多萬元，今年降到了不到5萬元。
今年“雙11”直播，成績最漂亮的當(dāng)屬薇婭、李佳琦與雪梨，但雪梨與薇婭先后因?yàn)槎悇?wù)問題翻車。
11月22日，雪梨、林珊珊兩大主播被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元、2767.25萬元。隨后，兩主播被“全網(wǎng)下架”，微博、淘寶、小紅書、抖音乃至淘寶等賬號(hào)接連被封禁。如過山車一般，雪梨徹底從頂流主播變成查無此人。
迎接薇婭的又是什么？
據(jù)了解，薇婭原定于12月20日晚7點(diǎn)的淘寶直播被取消，截至發(fā)稿，薇婭的個(gè)人微博賬號(hào)已被封，淘寶店鋪被下架，直播間的所有視頻已不可見。
“對薇婭的影響應(yīng)該非常大，畢竟是蠻嚴(yán)重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒有遵守好國家的法律法規(guī)所造成的影響，可能還不在于罰金本身。” 張毅表示。

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網(wǎng)紅薇婭帶火了MCN機(jī)構(gòu)謙尋
作為絕對頭部，薇婭、李佳琦不再只是“主播”。他們與大牌出聯(lián)名產(chǎn)品，成為產(chǎn)品代言人，是綜藝節(jié)目力邀的“主咖”，各界名人排著隊(duì)來他們的直播間，待遇不亞于當(dāng)紅大明星。
有知名度、有錢，薇婭早已活成了“資本”。為了這一天，薇婭努力了近20年。
17歲，離開安徽老家到北京闖天地的薇婭，和當(dāng)時(shí)還是男朋友的董海峰在北京動(dòng)物園批發(fā)市場開服裝店，自己當(dāng)穿搭模特，成為批發(fā)市場里最火的檔口，攢下人生中第一桶金；20歲，一直喜歡唱歌的她，參加選秀比賽，并在后來以女團(tuán)主唱的身份出道；23歲，切斷與演藝圈的一切聯(lián)系，和董海峰一起重拾服裝舊業(yè)，開了七家線下店，在西安、廣州兩地置辦數(shù)套房產(chǎn)，過著忙碌而富足的老板娘生活……

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圖片來源：視覺中國

如果沒有2012年的那次“背水一戰(zhàn)”，薇婭只是中國千萬服裝生意人中的一員，斷不會(huì)成為時(shí)代的面孔。那一年，薇婭和董海峰夫婦二人感受到來自電商的擠壓，董海峰決定，關(guān)掉線下店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上?！半娚萄杆籴绕穑靼驳昝孀饨鹪絹碓劫F，還不如放手一搏，不要給自己留后路?！倍７逶貞浀馈?br /> 經(jīng)營網(wǎng)店，幾度虧損。“賣掉一套房子，又賣掉一套房子。把前面的積蓄都花光了，家里的生活越來越吃緊?！鞭眿I在接受魯豫采訪時(shí)說，電商這條路是不是選錯(cuò)了？那是薇婭最不自信的時(shí)候。
天無絕人之路，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2016年薇婭開始為淘寶當(dāng)直播主播時(shí)。當(dāng)時(shí)的阿里直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，雖然直播帶貨還不賺錢，但薇婭卻是最賣力的那一個(gè)。
后來的故事大家都知道了，短短幾年之間，薇婭在這個(gè)“前無古人”的直播電商風(fēng)口長出了豐滿的羽翼，飛向她以前怎么也想不到的天空。2020年，薇婭的年成交額已超過300億元，牢牢霸占著“帶貨女王”的寶座。
顯赫的戰(zhàn)績帶火了薇婭背后的MCN機(jī)構(gòu)謙尋。2019年，薇婭夫婦成立謙尋（杭州）文化傳媒有限公司，董海峰是該公司大股東。2020年、2021年，君聯(lián)資本、云峰基金先后注資謙尋，謙尋將主營業(yè)務(wù)拓展為包括孵化網(wǎng)紅主播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及投放、全域內(nèi)容營銷等，目前已簽下林依輪、李靜、海清等轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨的明星。
數(shù)據(jù)顯示，謙尋已和超過5000家品牌達(dá)成過合作，累計(jì)GMV超過100億元。除了自身公司被頭部機(jī)構(gòu)投資，今年1月，薇婭夫婦開始涉足私募股權(quán)投資領(lǐng)域。
財(cái)富巨升。2021年中國福布斯富人榜出爐，薇婭與丈夫董海鋒以 90 億元人民幣的身家躋身前 500 名。
在偷稅漏稅丑聞出來前，薇婭已經(jīng)清理了部分商業(yè)版圖。啟信寶App顯示，目前薇婭（黃薇）共投資16家企業(yè)，包括上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）、廣州薇蜜可思服飾有限公司、廣州微婭鋒貿(mào)易有限公司等；擔(dān)任法人的企業(yè)共有8家，包括云南婭致電子商務(wù)有限公司、上海簡哲企業(yè)管理咨詢中心、上海未賀企業(yè)管理咨詢中心等。

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圖片來源：啟信寶

12月6日，薇婭和董海峰的合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)闆Q議解散。據(jù)了解，該企業(yè)成立于2020年11月，剛剛滿一年。彼時(shí)，#薇婭夫婦合伙企業(yè)注銷#還沖上微博熱搜第一，有網(wǎng)友質(zhì)疑， 是不是怕被查稅才進(jìn)行的企業(yè)注銷。

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圖片來源：微博截圖

即便為“直播一姐”，薇婭在直播方面也翻過車。早前，因?yàn)闋I養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)存在偏差，號(hào)稱全麥面包銷售額第一、薇婭帶貨的品牌“田園主義”被上海市消保委點(diǎn)名，雖然事后該品牌創(chuàng)始人公開澄清出問題產(chǎn)品與薇婭所售產(chǎn)品無關(guān)，但薇婭并沒因此在輿論場上全身而退。

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直播行業(yè)或?qū)⒂瓉韽?qiáng)監(jiān)管
薇婭不是最后一個(gè)
薇婭被罰并非毫無預(yù)兆。10月29日，就有爆料稱，直播行業(yè)將迎來稅務(wù)大整頓，隨后薇婭公司回應(yīng)稱：“假的、不是我們，別相信?！?br /> 但據(jù)一位從事電商行業(yè)的人士透露，相關(guān)部門對直播行業(yè)的查稅已有數(shù)月?！稗眿I不是最后一個(gè)，直播違法的不在少數(shù)，還有大主播也在被查。會(huì)不會(huì)真出問題，還是在處罰出來之前及時(shí)補(bǔ)交了處罰，就不好說了?！?br /> 為何直播帶貨會(huì)成為偷稅漏稅的重災(zāi)區(qū)，跟行業(yè)的迅速爆發(fā)緊密相關(guān)。
直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告顯示，2020年直播電商整體規(guī)模達(dá)到1.05萬億元，2021年這一規(guī)模將擴(kuò)大至2萬億元。而根據(jù)商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)，2020年上半年全國電商直播活躍主播人數(shù)超過40萬。

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圖片來源：報(bào)告截圖

成交規(guī)模連年上漲，社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大，直播間的各種“亂象”卻屢禁不止：過度宣傳、虛假宣傳、退換貨難、貨不對版、退款難等都被用戶詬病已久。
張毅對每經(jīng)記者表示，作為業(yè)態(tài)新模式，直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，規(guī)模也在不斷增加，直播電商為大眾帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)和脫貧機(jī)遇。也正因?yàn)槿绱?，部分監(jiān)管手段沒有及時(shí)跟上?！暗@不意味著可以鉆法律漏洞，應(yīng)盡的公民義務(wù)不該忘卻?！?br /> 多位從業(yè)者認(rèn)為，賣貨性質(zhì)的直播與娛樂性的直播，都存在大量的偷漏稅情況。張毅介紹，稅務(wù)機(jī)關(guān)已在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)。電商直播因?yàn)樯婕暗截浳?，有章可循，但娛樂直播方面，大多為打賞性質(zhì)的營收，如何征收稅款？目前存在一定難度。
薇婭會(huì)“涼”嗎？業(yè)內(nèi)大部分在觀望，并且持消極態(tài)度?！跋褶眿I這種頭部主播的影響力已經(jīng)不亞于一些明星了?！庇兄辈バ袠I(yè)從業(yè)者表示。
無論等待薇婭的是什么，在時(shí)代之下，也不過是一粒沙。張毅堅(jiān)信，是市場需要，才出現(xiàn)了薇婭、李佳琦，而不是因?yàn)橛修眿I、李佳琦，直播行業(yè)才蒸蒸日上。“市場足夠大，頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。對商家而言，好像變得只有找他倆才有效果；對于平臺(tái)而言，他倆要是不高興就很麻煩；對于消費(fèi)者而言，會(huì)懷疑是不是只有跟著他倆才能買到好的東西，其實(shí)也不然。”
高昂的傭金之下，大主播擁有了太大的話語權(quán)，讓本就來自民間的薇婭成為造富神話。有商家苦不堪言，直言小的直播間沒有人氣，便咬咬牙也要請薇婭。
某券商的電話會(huì)中透露了超頭部格局下，平臺(tái)、品牌都很難受。“雙11期間他們（超頭部主播）對品牌話語權(quán)太強(qiáng)了，品牌作為銷售，無論是市場，還是銷售功能，都受制于他們。利潤砍掉了很多，內(nèi)卷格局了，必須要找他們，才能進(jìn)TOP5?！边^度強(qiáng)勢的主播，讓品牌變得被動(dòng)，長期下去，會(huì)對國潮崛起、健康發(fā)展都不利。該券商人士認(rèn)為：“薇婭一定程度上成為市場過強(qiáng)的渠道，也是她被罰的一層因素。”
東吳零售認(rèn)為，稅務(wù)方面，合法合規(guī)是經(jīng)營的底線。找頭部主播帶貨是為了排名，而排名是有限的。品牌和渠道的戰(zhàn)爭一直在持續(xù)，頭部主播過于強(qiáng)大，甚至?xí)绊懫放频慕】蛋l(fā)展。關(guān)于直播的未來，東吳零售分析稱，直播帶貨本身不會(huì)有大問題，但頭部主播越來越強(qiáng)的格局是有問題的。未來對于其他主播而言，平臺(tái)、品牌都希望他們?nèi)プ龈鄡?nèi)容向的直播，而非僅僅索要折扣。未來或許更注重去中心化，直播的主播矩陣可能也會(huì)洗牌。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情影響下，直播普及率進(jìn)一步提高，直播用戶突破5億。而薇婭被罰，直播行業(yè)勢必迎來一波洗牌，張毅認(rèn)為，會(huì)對整個(gè)直播電商市場的繁榮發(fā)展起到促進(jìn)作用?！邦^部的集中會(huì)更加分散，各主播MCN機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)會(huì)更大，未來百家繁榮才是正常狀態(tài)?！?br /> 記者|丁舟洋 畢媛媛 編輯|何小桃 董興生 易啟江 王嘉琦
校對|段煉

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番薯

【如何看待薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元】從盤古開天地開始打工，咱也賺不了這么多錢，奉勸各位主播們，hold住底線，別挑釁大數(shù)據(jù)，法網(wǎng)恢恢，查你沒商量。

辰七

這個(gè)問題得換個(gè)角度去思考，作為薇婭背后的平臺(tái)，阿里巴巴需不需要薇婭去復(fù)出？
答案是，放前兩年需要，放現(xiàn)如今無所謂了。
你說薇婭這人有沒有本事？答案自然是有的。無能之人不可能有資格去透水十幾個(gè)億。
但是她真正的本事不在于自己直播的能力有多強(qiáng)，而在于她能獲得阿里集團(tuán)的支持。
作為當(dāng)今時(shí)代最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，只要平臺(tái)愿意，把流量分配出去，哪怕帶貨的是一只秋田犬，一樣可以大賣特賣。
大家為什么會(huì)盯著薇婭和李佳琪的直播間？無外乎是因?yàn)樗麄兊膬r(jià)格足夠低。于是大家選擇用時(shí)間換低價(jià)，盯著這倆人的直播間，看看可不可以淘到什么心儀的好物。
換句話說，薅羊毛。
那薇婭他們?yōu)楹斡腥绱藦?qiáng)大的議價(jià)能力？答案自然是阿里的扶持，把流量向這些頭部大主播傾斜，造成所有的商家選無可選的局面。
與其說薇婭和李佳琪有資本和歐萊雅直接叫板，不如說這是歐萊雅動(dòng)了阿里巴巴的奶酪。這兩位主播只是站在臺(tái)前的而已。
薇婭復(fù)出與否不重要，重要的是阿里急需再扶植一個(gè)同樣面容姣好，敬業(yè)的，水平在線的帶貨主播。跟這次沒有陷入偷稅風(fēng)波的李佳琪一起，重新成為阿里的兩面大旗。
平臺(tái)需要通過自己的流量扶植出幾個(gè)巨無霸一般的帶貨主播，以便他們可以用自己的流量挾持供應(yīng)商報(bào)最低價(jià)。
沒有幾個(gè)主播敢放話，自己保底能賣出多少貨，除非是平臺(tái)在背后撐腰。
商家一點(diǎn)都不傻，知道付了坑位費(fèi)又壓了低價(jià)，自己在淘寶直播間賺不到多少錢?？墒巧碳覔Q個(gè)思路一想，這不是現(xiàn)成的廣告嗎？
薇婭這種帶貨能力是否是不可復(fù)制的？答案自然是否定的。找個(gè)高水平的團(tuán)隊(duì)在背后寫臺(tái)詞寫劇本選品，前面站著的主播就如同提線木偶一般，負(fù)責(zé)表演就可以了。
對于平臺(tái)來說，前兩年直播還不如現(xiàn)在這般大火的時(shí)候，薇婭的努力是值得他們認(rèn)可的。
對于平臺(tái)而言，直播帶貨到了今天已經(jīng)深入人心，換誰上去，只要有低價(jià)就能賣的動(dòng)。有沒有薇婭，已經(jīng)無所謂了。
再者，快手的辛有志那兒前車之鑒。辛有志可以燕窩事件后依然指著快手運(yùn)營高層的鼻子罵，罵不給他流量?？焓忠痪湓挾疾桓覒换厝ァ?br /> 為啥？主播做大了，能夠挾著粉絲綁架平臺(tái)。
這種事情，對于任何一個(gè)平臺(tái)而言，都是不愿意看到的。
與其野生野長，出來一個(gè)頂流主播，還不如最開始的時(shí)候就自己投資出一個(gè)主播?；ヂ?lián)網(wǎng)流量明星是怎么打造的，頭部主播就怎么打造。
至少可以完完全全掌控在自己手里。
在這種情況下，有必要再去選擇薇婭嗎？

曹可凡

距離雪梨逃稅風(fēng)波僅僅28天之后，薇婭也迎來了人生的至暗時(shí)刻。
12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布公告稱，近期查明網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
和雪梨被罰的6500多萬相比，薇婭的偷逃稅金額和罰款是前者的20倍有余，即便和范冰冰8.83億的偷逃稅及處罰金額相比，薇婭也是其1.5倍。薇婭，一舉刷新了公眾人物的偷逃稅記錄。自從成為直播帶貨一姐之后，薇婭可謂是春風(fēng)得意，風(fēng)光無兩。
今年2月，薇婭參加《吐槽大會(huì)》時(shí)曾無不自豪地表示：“當(dāng)明星有啥好的，你看這些明星，不都來直播了嗎？明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當(dāng)明星這步?！北藭r(shí)，外界已經(jīng)估算出，作為全網(wǎng)頭號(hào)主播，薇婭的年收入或比娛樂圈的一線明星都高。
走過了名利雙收，薇婭迎來了一夕之間的大廈將傾。無論從偷逃稅金額還是違法事實(shí)上看，薇婭偷逃稅的性質(zhì)都比雪梨更為嚴(yán)重，這也意味著，薇婭或迎來比雪梨更慘痛的結(jié)局。

山雨欲來
當(dāng)雪梨因偷逃稅風(fēng)波栽倒時(shí)，外界已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了薇婭和李佳琦。但基于兩者近半個(gè)月的平穩(wěn)表現(xiàn)，外界認(rèn)為兩者可以安全落地，但12月初，有媒體發(fā)現(xiàn)，薇婭和其丈夫董海鋒的合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）正式注銷，注銷原因?yàn)闆Q議解散。不尋常的工商變更，為風(fēng)波到來埋下了伏筆。

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早在雪梨偷逃稅事件曝光時(shí)，稅務(wù)部門便起底了其通過設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得的逃稅手法。
鑒于此，媒體已經(jīng)預(yù)先起底了和薇婭相關(guān)的多家獨(dú)資企業(yè)。如今被稅務(wù)部門點(diǎn)名的涉及逃稅的一眾企業(yè)，正是彼時(shí)備受關(guān)注的幾家公司。薇婭偷逃稅事件被通報(bào)后，董海鋒也于微博發(fā)布致歉信。在信中，董將所有過錯(cuò)攬至自身，以及稅務(wù)統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)。這個(gè)回應(yīng)，頗有棄車保帥的意味，但網(wǎng)友普遍不買賬。尤其是稅務(wù)部門強(qiáng)調(diào)道薇婭“經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底”這一點(diǎn)，加劇了大眾對薇婭夫妻的失望和反感。
謙尋內(nèi)部，似乎在雪梨倒下時(shí)，就已經(jīng)預(yù)料到了自己被通報(bào)的這一天。「新熵」注意到，自從11月22日起，薇婭丈夫?qū)嵖氐腗CN謙尋控股旗下工作微信號(hào)“謙尋學(xué)堂助班”便不再有朋友圈內(nèi)容發(fā)布。而在此之前，該微信號(hào)發(fā)布朋友圈的頻率是每周至少一次。

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偷逃稅事件曝光后，薇婭立刻取消了今晚的直播。部分媒體發(fā)現(xiàn)，下午5點(diǎn)半左右，薇婭的直播間已經(jīng)被凍結(jié)。但「新熵」發(fā)現(xiàn)，薇婭直播間曾于下午6點(diǎn)左右恢復(fù)入口，回放頁面仍可正常查看。在12月19號(hào)的直播回放中，眾多觀眾以“封殺”等字眼刷屏。

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作為直播帶貨一姐，薇婭比雪梨的行業(yè)口碑要強(qiáng)很多。雪梨因產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、疑似刷單等問題頻遭消費(fèi)者和商家詬病。相較于雪梨，薇婭的選品更為嚴(yán)格，合作方也更為謹(jǐn)慎，但是這也僅僅是相對雪梨等主播而言。
自薇婭和李佳琦雙巨頭格局形成之后，直播帶貨便朝著扭曲的方向發(fā)展，大主播議價(jià)權(quán)大、抽傭高，已經(jīng)讓大小商家均叫苦不迭，由此衍生了商家偷換概念，將最低價(jià)放在品牌直播間，給大主播虛假最低價(jià)的行為，歐萊雅事件便是在這種矛盾下誕生的典型事件。對于消費(fèi)者來說，則難免會(huì)將怒氣遷到主播身上，另一方面，大主播及其團(tuán)隊(duì)的懈怠，也讓更多令消費(fèi)者不忿的事件發(fā)生。
作為直播帶貨一姐的薇婭，其直播間也早已令部分消費(fèi)者望而卻步，在消費(fèi)者心中的形象，也不再是“送福利的天使”。

形象逐漸“割裂”
2021年，薇婭外界形象的割裂感愈發(fā)強(qiáng)烈。在直播帶貨行業(yè)中，選品門檻幾乎決定著一個(gè)主播的生死問題，不少中腰部主播因選品不當(dāng)而大受打擊，薇婭直播間雖然也經(jīng)歷了幾次翻車，但薇婭仍能穩(wěn)坐高位。在小紅書等社交平臺(tái)，關(guān)于在薇婭直播間“踩雷”的吐槽不在少數(shù)，黑貓投訴平臺(tái)上，也有大量關(guān)于薇婭直播間的投訴，從投訴內(nèi)容來看，大部分的投訴均與產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、售后服務(wù)等有關(guān)系。
早在2021年5月，薇婭就曾陷入售假風(fēng)波，在其直播間售賣的Supreme x GUZI聯(lián)名掛脖風(fēng)扇，多家媒體曝光，根據(jù)直播回放，這款產(chǎn)品被薇婭多次強(qiáng)調(diào)稱是美國聯(lián)名，而非香港代理。對此，薇婭的回應(yīng)是“在法律上可能沒有問題”，但直播回放卻被刪除。薇婭曾公開表示，用戶在直播間消費(fèi)是基于對主播的信任，對于主播來說，怎樣維護(hù)消費(fèi)者的信任至關(guān)重要。然而除了售假風(fēng)波，薇婭曾在3個(gè)月內(nèi)宣傳9次的“田園主義”低脂全面歐包，被上海市消保委點(diǎn)名，稱其“碳水化合物比標(biāo)稱多出36%，所含能量比宣傳多出40%”。
消費(fèi)者頻頻在薇婭的直播間踩雷，但薇婭卻始終屹立不倒。
長久以來，在薇婭直播間吃過虧的消費(fèi)者們，都曾對薇婭的控評能力深有感觸。直播購物的深度用戶小美表示，每當(dāng)有負(fù)面事件發(fā)生，消費(fèi)者若去薇婭的微博評論，大概率會(huì)被刪評，還會(huì)有水軍控評，相關(guān)事件也難上熱搜。山寨風(fēng)扇事件和田園主義面包事件，是消費(fèi)者持續(xù)努力聲討的結(jié)果。薇婭基本盤的穩(wěn)固，一定程度上來自于其長期以來努力樹立的正面形象。對于頭部主播來說，公共形象不僅是一種能力的背書，更能在負(fù)面新聞襲來之時(shí)，化作無形的盾牌。
層層榮譽(yù)加身后，即便偶有負(fù)面事件發(fā)生，也可以用“水軍”“職業(yè)黑”等灰色帽子，掩蓋掉真實(shí)消費(fèi)者的聲音。目前，薇婭的正面頭銜非常之多。如早在2018年，薇婭就曾獲得阿里巴巴公益授予薇婭“2018脫貧攻堅(jiān)公益明星”證書。此后，連續(xù)獲得多個(gè)省份官方授予的“愛心扶貧大使”榮譽(yù)稱號(hào)，曾被中國扶貧基金會(huì)授予“中國扶貧基金會(huì)善品扶貧大使”稱號(hào)，甚至成為“人民日報(bào)新媒體公益帶貨官”。

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從2019年被多個(gè)品牌授予“全球好物推薦官”，再到2020年“杭州旅游推廣大使”、抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。直到2021年9月，薇婭還連續(xù)獲得由河南省商務(wù)廳、鄉(xiāng)村振興局以及河南共青團(tuán)聯(lián)合授予的“災(zāi)后幫扶愛心公益大使”“鄉(xiāng)村振興好物推薦官”及“青力助農(nóng)愛你大使”等榮譽(yù)稱號(hào)。
2021年11月11日，在扶貧主題電影《我們是第一書記》的杭州路演中，作為電影推薦官，薇婭也出現(xiàn)在現(xiàn)場。她表示，將在自己的直播間上架這部電影，讓更多的人能夠了解到這些平凡英雄背后的付出。然而，薇婭的直播間，恐怕已經(jīng)與這部11月23日上映的主旋律電影不再適配。
11月24日，薇婭還以2022年杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳形象大使的身份與官博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，如今這條微博已被亞運(yùn)會(huì)官方刪除。一面是消費(fèi)者頻繁踩雷的選品不嚴(yán)，一面是官方蓋章的新時(shí)代優(yōu)秀女性形象，薇婭的形象游走在鮮花與爭議之間，割裂感日漸加深。打造個(gè)人形象需要長期付出，而跌下神壇卻只在朝夕。

東山難起
由于有雪梨這個(gè)前車之鑒，薇婭接下來的命運(yùn)軌跡，已經(jīng)不言而喻。但是在商業(yè)版圖上，薇婭和雪梨有著很大的不同。薇婭是以直播帶貨為主，而雪梨除了直播帶貨，其實(shí)控股的宸帆電商還擁有眾多自有品牌淘寶店鋪。
雙十二當(dāng)晚，雪梨旗下眾多淘寶店鋪一夜消失。在此之前，外界仍有聲音認(rèn)為雪梨待風(fēng)頭過去，會(huì)悄然復(fù)出。但宸帆系店鋪的封殺，讓人們意識(shí)到，劣跡主播將很難通過名氣，繼續(xù)通過網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)。
目前，雪梨及宸帆主要的收入來源，是除了雪梨、林珊珊以外的其他網(wǎng)紅在微博、小紅書等各個(gè)平臺(tái)的商業(yè)合作收入。但這種模式，比起流量洶涌的直播帶貨，盈利空間低下得多。更可怖的是，鑒于宸帆當(dāng)下不佳的口碑，許多小網(wǎng)紅在合約到期后，有可能會(huì)直接走人。如此一來，宸帆將會(huì)失去MCN抽傭這一僅存的主要業(yè)務(wù)。
當(dāng)下，薇婭被封殺已經(jīng)是定局。和雪梨、林珊珊獨(dú)占直播間資源的情況不同，謙尋旗下主播均有自己的直播間。在未來，謙尋還可以寄希望于其他主播。
目前，謙尋旗下有40余位主播，包括林依輪、李靜、李響等知名主持人，也包括深夜徐老師、滕雨佳等知名網(wǎng)紅。名人主播對謙尋的依賴本就較小，在薇婭倒下之后，名人主播大概率也會(huì)離開。而對于其他主播來說，或許有可能接手、分食薇婭的資源，甚至成為謙尋扶持的下一個(gè)對象。

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除了旗下的網(wǎng)紅主播，謙尋課堂培育出的新主播，也有可能成為謙尋接下來重點(diǎn)扶持的對象。謙尋學(xué)堂是謙尋于今年3月推出的主播訓(xùn)練營，旨在培養(yǎng)帶貨主播，為謙尋輸送預(yù)備主播。「新熵」了解到，謙尋學(xué)堂多從素人中選拔學(xué)員，結(jié)課后進(jìn)行雙向選擇和簽約。目前，謙尋學(xué)堂直播訓(xùn)練營已經(jīng)進(jìn)行到第5期，從前兩期的畢業(yè)情況看，每一期都有一定數(shù)量的學(xué)員和謙尋簽約。
無論是旗下的網(wǎng)紅主播還是正在培養(yǎng)的新主播，若是謙尋全力扶持，仍有成為頭部主播的可能。對于謙尋這樣的頭部MCN機(jī)構(gòu)來說，可謂是百足之蟲，死而不僵，機(jī)構(gòu)快速反應(yīng)，讓其他主播承接薇婭的資源，機(jī)構(gòu)還有翻身的可能。
但對于謙尋來說，如果薇婭時(shí)代的結(jié)束，也意味著這個(gè)頭部MCN的家庭作坊模式徹底瓦解。扶持新主播，謙尋也將和李佳琦背后的美ONE的模式更加趨同，即大主播和機(jī)構(gòu)之間是純商業(yè)性的捆綁。拋卻家庭因素的捆綁，對于謙尋來說，似乎徒增了不穩(wěn)定因素，但或許能夠促進(jìn)其走向更專業(yè)化的MCN路徑。
薇婭倒下之后，淘寶絕對是不開心的那一個(gè)。當(dāng)下，抖音和快手正左右埋伏淘寶直播，薇婭的倒下猶如鯨落，帶貨資源注定會(huì)有所流失，不僅會(huì)流向淘寶直播內(nèi)的其他主播，也會(huì)流向站外。抖音和快手若是趁機(jī)發(fā)力，對于淘寶直播來說，一時(shí)之間定難以招架。
而淘寶直播第二梯隊(duì)的頭部主播烈兒寶貝和陳潔kiki，大概率會(huì)在平臺(tái)加持下，成為新的直播一姐。但還有一種更悲觀的可能，即在多位頭部主播接連爆雷下，消費(fèi)者對直播帶貨喪失信心，進(jìn)而流量分散，導(dǎo)致不再出現(xiàn)薇婭這般的超級(jí)主播。

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20日下午，李佳琦所在的美ONE斬釘截鐵地回應(yīng)媒體“美ONE一切正常經(jīng)營”，以打消外界質(zhì)疑。當(dāng)晚，李佳琦的直播間也變得畫風(fēng)詭異，彈幕幾乎清一色地由“佳琦挺住”“相信佳琦”刷屏。毫無疑問，薇婭的倒下，已經(jīng)讓消費(fèi)者風(fēng)聲鶴唳了。各個(gè)平臺(tái)的大小主播們，也如驚弓之鳥，主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。
只是人們不知道，薇婭的倒下，究竟是這場整頓風(fēng)暴的高潮，還是尾聲。

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……

私人專屬

薇婭徹底涼涼！各大平臺(tái)相繼行動(dòng)，有影響力的賬號(hào)皆被封禁

來源：裕豐娛間說
本以為王力宏是“年終瓜”，沒想到頭部主播薇婭才是“終結(jié)者”，雖然沒有涉及到個(gè)人生活方面，但總體的影響力非常大。所處罰的罰款僅僅是王力宏身家的零頭，由此不難看出，此事對網(wǎng)友的震驚程度。

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消息曝光之后，諸多官媒紛紛下線批判，人民日報(bào)更是運(yùn)用喜利得語言評論：法律不“微”也不“啞”，隨即再度引起熱議。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，熱搜前10，有一半被薇婭占據(jù)，當(dāng)然這種現(xiàn)象是薇婭不愿意看到的。

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伴隨事件的進(jìn)一步發(fā)酵，薇婭出面道歉，并承諾接受一切的處罰，隨后沒有多久的時(shí)候，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，薇婭的直播間被凍結(jié)，這就預(yù)示著薇婭已經(jīng)“斷了一臂”。

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緊接著，再度傳來不利的消息，薇婭發(fā)聲的平臺(tái)微博賬號(hào)也被封禁，目前在微博上面暫時(shí)找不到薇婭的社交網(wǎng)。此事帶來的負(fù)面影響尤為大，而薇婭也將作為所有網(wǎng)紅的警鐘，這口“警鐘”必然狠狠地敲響，為以后的直播行業(yè)肅本清源。

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事情的牽扯面非常廣，薇婭的一舉一動(dòng)也會(huì)受到網(wǎng)友極大的關(guān)注。

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微博賬號(hào)被封之前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，薇婭事業(yè)部通知群已經(jīng)下發(fā)消息，接下來的一段時(shí)間里，會(huì)進(jìn)行休息，在此期間，所有人員的工資將會(huì)如約發(fā)放，希望所有同事陪伴薇婭度過這個(gè)最困難的時(shí)刻。

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針對這則內(nèi)部的消息，薇婭的經(jīng)紀(jì)人王斯尚未有回應(yīng)，20號(hào)晚間的直播也是提前取消。
緊隨其后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，薇婭全平臺(tái)的賬號(hào)被封，包括dy。截至目前，薇婭的所有有影響力的賬號(hào)都被封禁，不得不說這件事情的影響力已經(jīng)超過了以往出軌的明星藝人，動(dòng)作之快，也足以說明當(dāng)下的力度。

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據(jù)悉，此次處罰并不是第一次行動(dòng)，早在正式處罰之前，薇婭就曾多次提醒，不過薇婭一方并沒有行動(dòng)，直到處罰決定下來，薇婭才有了明確的動(dòng)作。

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讓網(wǎng)友感到驚訝的是，薇婭主動(dòng)補(bǔ)繳的稅款額度非常高，高達(dá)5個(gè)億。要知道一個(gè)中小型的企業(yè)流動(dòng)資金都沒有五個(gè)億，但薇婭能夠一次性拿出來，足可說明直播帶貨這個(gè)行業(yè)的利潤有多大。

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去年，全國的新冠醫(yī)保支付也就才12億多。這也就是為什么很多網(wǎng)友期盼直播整飭的原因。
閱讀原文

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不能，否則稅務(wù)部門的威懾力將蕩然無存！
按照相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，薇婭的吸金能力極強(qiáng)，一年半就能拿到29億的凈收入，13億雖然是巨款，但對薇婭來說，也就是半年的收入，不至于傷筋動(dòng)骨。
只要后面能繼續(xù)開播，薇婭這13億馬上又可以圈回來，最后一算賬，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)是企業(yè)和網(wǎng)民替她交了這筆罰款，輿論還得再爆炸一波！

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其他的帶貨主播也得到暗示：偷稅漏稅不要緊，查不到是自己賺了；查到了，只要接受罰款，避一陣風(fēng)頭，后面又能繼續(xù)撈金。
用《讓子彈飛》的話來說：那點(diǎn)（補(bǔ)稅罰款）損失，就是九牛身上的一根毛，您還在意嗎？
人都是自私利己的，既然偷稅漏稅橫豎都是正收益，那還交稅干嘛？
懲罰的意義在于警示行業(yè)，別心懷僥幸，老實(shí)交稅，而不能起負(fù)作用，讓行業(yè)對查稅有恃無恐。
薇婭被查封后，網(wǎng)上對“統(tǒng)戰(zhàn)價(jià)值”有個(gè)形象的解釋：
互聯(lián)網(wǎng)思維往往推崇“輕資產(chǎn)”公司，最好是七八個(gè)人十來?xiàng)l槍，一年掙個(gè)上千億，上市以后市值萬億，這才是最理想的公司。
可他們忽略了一個(gè)事，你輕資產(chǎn)，在國家看來也就分量輕，沒有價(jià)值。
如果你違規(guī)犯法了，辦起你來，沒什么顧慮，動(dòng)動(dòng)小手指即可。
如果你是重資產(chǎn)，在國家眼中，你的分量就重。
全國上萬家分店，幾十個(gè)工廠，雇傭幾十萬上百萬員工，關(guān)系到上百萬個(gè)家庭的問題。
你遇到事，國家會(huì)設(shè)法幫你解困，因?yàn)閹湍憔褪菐痛蠹揖褪菐腿罕姟?br /> 在中國，和群眾站在一起，最安全。
脫離群眾的“豪”，最危險(xiǎn)！
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