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小米是手機(jī)界的“陰陽人、老變態(tài)”。
對(duì)產(chǎn)品定義每年都在劇烈變動(dòng),從均衡到堆料,從堆料到變態(tài)堆料,再到四大皆空,追求體驗(yàn)舒適。
每一次小米的新品,幾乎都是對(duì)前作的否定。唯一一次幸存的可能是小米10。
導(dǎo)致小米除了同配置價(jià)格最便宜,幾乎沒有辦法靠產(chǎn)品定義認(rèn)出小米。 小米積累不起品牌價(jià)值,也是自我否定太過火了,你連自己都不認(rèn)可,消費(fèi)者怎么認(rèn)可你。 對(duì)品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性,拿得最死的無疑是華為和vivo。
你說小米時(shí),也應(yīng)該給定一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),說的是哪一年、哪個(gè)月份的小米。 要不然,就說不到一塊去。
如果小米把 均衡+舒適+合理定價(jià),延續(xù)下去,品牌認(rèn)知度一定會(huì)提上去的。 讓人擔(dān)憂的可能是小米13,又來一波反向操作,又走向毫無意義的變態(tài)堆料。
紅米的任務(wù)就很單純,就是守門員,沒有固定的打法,見招拆招,防止友商在小米的自留地里胡作非為,攻城略地。 拿住1000—2000的價(jià)位段,尤其是1500以上。 我覺得做得還可以。
只要紅米守住的口子,肯定是性價(jià)比最高的那一臺(tái),這個(gè)價(jià)位的消費(fèi)者都是千年狐貍精,什么套路沒見過,所以價(jià)格要美,配置要給,才能鎖住他們。 2021年,最具標(biāo)志性的無疑是K40。 K30Pro屬于死磕榮耀的拍照翻了車,找錯(cuò)對(duì)象了,2020年高刷關(guān)鍵年讓紅米錯(cuò)過了。 這種錯(cuò)誤相信到了K50上,不會(huì)再重演了。
如果有什么不理想的地方,應(yīng)該是1500元以下,讓realme Q3 Pro/Q3s插了一刀,幸好1500元以下的用戶,也不大懂產(chǎn)品,看不到Q3 Pro的存在,不然Q3 Pro 真的能翻起滔天巨浪。 |
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