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發(fā)表于 2022-1-25 00:31:50 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式

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去年,小程序被BAT巨頭寄予厚望,從入口、流量、資源等方面給與小程序大力支持。在巨頭的力推下,各個(gè)平臺(tái)確實(shí)吸引到不少開發(fā)者,但部分開發(fā)者入局后并未在小程序上獲得想要的回報(bào)后,甚至出現(xiàn)了一批開發(fā)者決心退出小程序戰(zhàn)場(chǎng)。
最近一篇《2018,開發(fā)?者逃離小程序》的文章引起熱議,文章里面部分開發(fā)者公開表示:他們已經(jīng)完全放棄小程序賽道,一些投資人對(duì)小程序項(xiàng)目的興趣大減,他們認(rèn)為在小程序領(lǐng)域看不到希望,為避免更大損失決定及時(shí)剎車。為何會(huì)出現(xiàn)小程序唱衰論?2019年我們?cè)撘允裁礃拥慕嵌葋?lái)看待小程序的未來(lái)?開發(fā)者們是繼續(xù)投入還是在小程序上理性退出呢?
被巨頭熱捧的小程序光環(huán)越來(lái)越大 對(duì)小程序有懷疑和否定聲音也正常


雖說(shuō)2018年的互聯(lián)網(wǎng)江湖有不少的風(fēng)口,但小程序這個(gè)大風(fēng)口應(yīng)該算是佼佼者代表。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù), 2018年,整個(gè)資本市場(chǎng)都處于緊縮狀態(tài),但小程序融資累計(jì)金額超過(guò)80億,是2017年的8倍。對(duì)于年輕的小程序來(lái)說(shuō),它能夠在一年的時(shí)間融資規(guī)模達(dá)到這樣的級(jí)別也實(shí)屬不易。當(dāng)然小程序這股熱風(fēng)愈演愈烈,背后還是離不開巨頭的力推,尤其是BAT的重金布局。
1月9日,在微信召開的小程序公開課上,小程序跟小游戲成為這場(chǎng)公開課的焦點(diǎn)。這一次微信不僅總結(jié)了小程序在過(guò)去一年取得的成績(jī),更為重要的是它為小程序的未來(lái)發(fā)展也作出不少的改變。不論是入口、搜索方式還是在工具方面進(jìn)行升級(jí)、以及在變現(xiàn)方式跟運(yùn)營(yíng)支持這幾個(gè)方面都有了很大的改變跟升級(jí),從這點(diǎn)可以看出微信對(duì)待小程序的誠(chéng)意跟決心。
除了微信小程序之外,百度跟阿里在小程序上的動(dòng)作也是不斷。12月20日,百度宣布成立智能小程序開源聯(lián)盟,首批戰(zhàn)略合作伙伴包括愛奇藝、快手、WiFi萬(wàn)能鑰匙、58同城等12家企業(yè)。這意味著百度的智能小程序?qū)⒆叱霭俣茸陨淼纳鷳B(tài)圈,未來(lái)在聯(lián)盟伙伴的APP上也將陸續(xù)支持智能小程序,成為百度智能小程序的重要入口。1月7日,支付寶宣布在首頁(yè)腰封位置新增小程序收藏固定入口。
正是由于巨頭的重視也讓小程序有希望成為2019年最強(qiáng)的風(fēng)口之一,雖說(shuō)小程序看似將成為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新潮流,但也有部分業(yè)內(nèi)人士并不看好小程序,甚至認(rèn)為小程序很難引發(fā)巨大的商業(yè)價(jià)值,有一批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)甚至決心在小程序賽道撤退。
為何有部分人不看好小程序?小謙筆記(xiaoqianshuo)總結(jié)了下估計(jì)有以下幾點(diǎn)理由。一、用完即走的特點(diǎn)用戶留存不高,難以產(chǎn)生黏性;二、產(chǎn)品既沒(méi)有獲得流量也沒(méi)有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值;三、它們對(duì)巨頭主動(dòng)給與的流量存在一定擔(dān)憂,小程序畢竟是寄人籬下,一旦巨頭后續(xù)在流量上出現(xiàn)克制,小程序會(huì)變得很被動(dòng)。
曾在2018年大火過(guò)的黑咖相機(jī)日活已經(jīng)逐漸從年初峰值的1000多萬(wàn)掉到了現(xiàn)在的不到100萬(wàn),其負(fù)責(zé)人姜文一也坦言,雖然團(tuán)隊(duì)仍在堅(jiān)持小程序,但未來(lái)更多的精力會(huì)放在明年推出的一款新的產(chǎn)品上。根據(jù)界面報(bào)道,獵鷹創(chuàng)投董事總經(jīng)理李圓峰略帶媒體表示:我現(xiàn)在已經(jīng)不太愿意聊小程序了。不止一位投資人告訴界面新聞,從今年三季度開始,他們就已經(jīng)暫緩了對(duì)小程序領(lǐng)域新項(xiàng)目的投資。
飽受贊美的小程序現(xiàn)在面臨一些質(zhì)疑跟懷疑的聲音這也很正常,只是在這領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)失敗的開發(fā)者還是要將原因放在自身產(chǎn)品身上。以微信、百度、支付寶、頭條、360、微博等為代表的小程序平臺(tái)都是面向所有的開發(fā)者。廣泛的開發(fā)者隊(duì)伍中有的失敗有的成功這其實(shí)是很正常的事情,任何行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)這種情況。
以某一部分創(chuàng)業(yè)者的失敗來(lái)否定小程序的未來(lái)潛力,可以看出這種結(jié)論并不客觀,當(dāng)然我們還是要看到這些創(chuàng)業(yè)者失敗說(shuō)明小程序還是有需要完善的地方。在大趨勢(shì)下,小程序未來(lái)的潛力還是無(wú)限的,小謙筆記(xiaoqianshuo)認(rèn)為還是用最客觀的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明可信度還是高一些。
小程序還是經(jīng)得住“流言”詆毀 各方力量加持下小程序有望迎來(lái)爆發(fā)


2018年雖說(shuō)不能完全稱作是小程序年,但它在去年的發(fā)展還是可圈可點(diǎn)。從不同的角度來(lái)看,小程序的發(fā)展還是算穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn)行中,各個(gè)巨頭都企圖將小程序生態(tài)拓展的更為全面,實(shí)現(xiàn)小程序生態(tài)的最大化商業(yè)價(jià)值,只是在發(fā)展的小程序過(guò)程中還是有很多需要完善的點(diǎn)。小謙筆記(xiaoqianshuo)認(rèn)為就小程序去年的發(fā)展成績(jī)來(lái)看,小程序還是經(jīng)得住一些質(zhì)疑,尤其是在各方勢(shì)力的努力下,小程序的前景還是很有商機(jī)。
一、BAT的小程序DAU數(shù)據(jù)增長(zhǎng)喜人 巨大的流量讓小程序有望誕生獨(dú)角獸
隨著用戶流量越來(lái)越貴,獲客越來(lái)越難,巨頭們都亟需找到新的流量入口來(lái)延伸它們的商業(yè)版圖。小程序的流量?jī)r(jià)值不論是對(duì)于巨頭還是初創(chuàng)企業(yè)而言都是很可貴的,根據(jù)BAT的小程序DAU數(shù)據(jù)來(lái)看,小程序肩負(fù)巨頭商業(yè)化的期待是可行的。
據(jù)阿拉丁之前公布的數(shù)據(jù):2017年2月上線的微信小程序平均日活用戶超過(guò)2.3億人,小程序數(shù)量突破了230萬(wàn)個(gè),用戶日均打開小程序次數(shù)為4次,54%的打開次數(shù)為用戶主動(dòng)打開。2018年7月4日正式上線的百度智能小程序在短短150天后月活用戶已超過(guò)1.6億,擁有231 個(gè) API、40+ 個(gè)入口。2018年9月正式上線的支付寶小程序日活穩(wěn)定在1.7億,用戶數(shù)突破5億,平均七日留存達(dá)43.26%。
除了用戶的日活躍度高之外,小程序用戶的增長(zhǎng)還是有很大的發(fā)展空間。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,未來(lái)小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài),2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超4億人,到2020年,小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)8.5億人。這個(gè)增長(zhǎng)速度跟規(guī)模讓小程序擁有更大的發(fā)展空間,在流量昂貴的后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要想誕生一個(gè)日活過(guò)億的超級(jí)APP太難了,但小程序卻又很大的幾率幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)。被譽(yù)為小程序第一股的同程藝龍就在小程序上收獲不少流量,讓它順利赴港上市。
二、眾多小程序一年內(nèi)連續(xù)獲得融資 超過(guò)100家風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資小程序
小程序的潛力最重要的是它讓眾多初創(chuàng)企業(yè)有了成為獨(dú)角獸的可能性,尤其是不少成立還只有幾個(gè)月的企業(yè)就順利融資而且融資規(guī)模還不小。據(jù)量子程序報(bào)道,截至去年12月14日,2018年小程序相關(guān)的融資數(shù)量、金額遠(yuǎn)超去年:融資數(shù)量超過(guò)130個(gè);融資金額超43億元,是去年的6倍多。
小程序的火熱也體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的高頻拿錢,典型代表如享物說(shuō)。2017年9月成立的的享物說(shuō),先后獲得5輪融資,累計(jì)金額超過(guò)1.1億美元,投資方包括紅杉資本、IDG、經(jīng)緯創(chuàng)投、IDG、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、真格基金等一線VC,這么快的融資速度確實(shí)震驚業(yè)界。此外,一年融資兩次的小程序項(xiàng)目還有不少:SEE小電鋪、發(fā)票兒、非碼科技、鯨打卡、見實(shí)、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。
火爆的小程序江湖也吸引了超過(guò)100家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng),品牌也都是如雷貫耳——金沙江、IDG資本、高齡DST資本、紅杉資本……為了小程序,大牌投資機(jī)構(gòu)跑步進(jìn)場(chǎng)。其中巨頭也對(duì)小程序項(xiàng)目青睞有加,像騰訊出手3次,投資了SEE小電鋪、好物滿倉(cāng)、多抓魚,都是電商相關(guān)的項(xiàng)目。螞蟻金服則偏愛租賃小程序,投資的海鳥窩和人人租機(jī)分別專注旅游場(chǎng)景下的數(shù)碼裝備租賃服務(wù)和B2B的辦公設(shè)備租賃。
三、小程序數(shù)量規(guī)模與日俱增 廣告和流量變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值巨大
正是由于小程序蘊(yùn)含的商機(jī)巨大,它也吸引到了前仆后繼的開發(fā)者加入這個(gè)行業(yè)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)小程序數(shù)量規(guī)模為58萬(wàn)個(gè),2018年中國(guó)小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超200萬(wàn)個(gè),到2020年預(yù)計(jì)將超1400萬(wàn)個(gè)。隨著大流量平臺(tái)紛紛布局小程序領(lǐng)域,更多類型的小程序?qū)⒔尤敫髌脚_(tái),未來(lái)小程序數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將繼續(xù)加速。
除了交易本身帶來(lái)的收入,廣告和流量變現(xiàn)也是小程序常見的商業(yè)化手段。電商類小程序已經(jīng)嘗到了甜頭,比如蘑菇街小程序的轉(zhuǎn)化率是其APP的兩倍,拼多多的下單率比H5頁(yè)面提升了10%,黎貝卡小程序在113分鐘內(nèi),達(dá)到將近3000萬(wàn)的銷售額。
在小程序的生態(tài)中,用戶活躍度曲線的增長(zhǎng)就意味著廣告的價(jià)值。隨著小程序用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度快,他們?cè)谛〕绦蛏匣ㄙM(fèi)的時(shí)間增加,這也代表著小程序利用用戶變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值有更多可能性。正因?yàn)樾〕绦蛱焐詭У慕灰组]環(huán)能力,同時(shí)背后還有巨大的流量以及連接線上和線下的優(yōu)勢(shì),這也造就了小程序有實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的巨大潛力。
對(duì)于開發(fā)者而言,小程序這條賽道確實(shí)充滿了無(wú)限的機(jī)遇跟可能性,在巨頭已經(jīng)為小程序提供了裝備的前提下,開發(fā)者們未來(lái)該如何在小程序上扎根立足呢?
巨頭為小程序添磚加瓦生態(tài)逐漸成型 開發(fā)者們抓住機(jī)遇做好產(chǎn)品才最明智
巨頭們?cè)谛〕绦虻母?jìng)爭(zhēng)尤為激烈,其中對(duì)于開發(fā)者的爭(zhēng)奪,正成為巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。小程序生態(tài)的繁榮離不開優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者推源源不斷的小程序來(lái)壯大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力,開發(fā)者選擇誰(shuí)家平臺(tái)做為核心耕耘平臺(tái),那么這一平臺(tái)未來(lái)的生態(tài)環(huán)境自然也就會(huì)會(huì)更為壯大,這一邏輯與Android和iOS對(duì)開發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng),事實(shí)上是如出一轍。
在小謙筆記(xiaoqianshuo)看來(lái),對(duì)于廣大的開發(fā)者來(lái)說(shuō),選擇合適的平臺(tái)比能力更重要,根據(jù)自身所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域從而選擇更合適的平臺(tái)。BAT的小程序平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不一樣,它們側(cè)重發(fā)展的方向也不一樣。開發(fā)者選擇合乎自身發(fā)展的平臺(tái),擇良木而棲才有可能發(fā)揮出自身最好的實(shí)力。
這次微信的公開課很清晰地向外界傳達(dá)了這樣的信息:小程序生態(tài)是健康的,而且會(huì)越來(lái)越好;你只需把小程序做好,剩下的交給平臺(tái)。對(duì)于任何一個(gè)小程序平臺(tái)而言,他們期待的也是更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者推出更好的作品完善小程序生態(tài)。有實(shí)力的開發(fā)者絕對(duì)會(huì)在小程序這個(gè)大舞臺(tái)上有更多展現(xiàn)機(jī)會(huì),因此,開發(fā)者還是要將重心放在產(chǎn)品上,最大化的滿足市場(chǎng)需求。
對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō),他們可以從哪些方面去努力呢?第一、小程序不論是游戲、產(chǎn)品、模式保持創(chuàng)新最關(guān)鍵。像享物說(shuō)的商業(yè)模式以小紅花來(lái)送禮物獲得高額融資,再次說(shuō)明商業(yè)模式創(chuàng)新才是吸金關(guān)鍵。第二、商業(yè)嗅覺靈敏,盡早抓住風(fēng)口。去年社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式大熱,其中不少以小程序?yàn)橹鞯钠脚_(tái)也收獲投資。第三、更好的完善用戶體驗(yàn)。像長(zhǎng)隆跟百度合作推出的AR體驗(yàn),就從新的角度來(lái)滿足消費(fèi)者的觀看方式。
小程序這個(gè)大平臺(tái)面向的是所有的開發(fā)者,大家都有機(jī)會(huì)在這領(lǐng)域展示自己的技能,但要想成為小程序這個(gè)領(lǐng)域的主角,還是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話,只有獲得更多用戶的認(rèn)可,舞臺(tái)的主角才有可能屬于他。

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好多鏈接 失效了啊
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有微信健身的嘛?[謝邀]
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可以再發(fā)一次嗎
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