蘋(píng)果憑什么致創(chuàng)新？

科技閻羅君

登錄/注冊(cè)后可看大圖

登錄/注冊(cè)后可看大圖

作者 | 楊博丞
出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)如期而至。

今年，蘋(píng)果將軟件生態(tài)放在了發(fā)布會(huì)的最前列，其次是TV、iPad、Watch、iPhone系列產(chǎn)品，iPhone依舊作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的壓軸產(chǎn)品。

整體來(lái)看，本次發(fā)布會(huì)中的硬件產(chǎn)品均為小幅升級(jí)改動(dòng)，包括三攝iPhone，另外，蘋(píng)果“學(xué)習(xí)”了中國(guó)廠商的發(fā)布習(xí)慣，對(duì)比參數(shù)時(shí)要帶上友商，并且要懟一懟，這是中國(guó)廠商的習(xí)慣，現(xiàn)在就連蘋(píng)果也覺(jué)得“香”了。

對(duì)于產(chǎn)品具體配置功能與售價(jià)在此不做過(guò)多的贅述。在蘋(píng)果iPhone發(fā)布12年后，它也在朝著自己的生態(tài)之路走去，只是它犧牲了iPhone。

這是蘋(píng)果引以為傲的果實(shí)，它依賴于蘋(píng)果這棵參天大樹(shù)而生。如今，樹(shù)到中年，結(jié)下的果實(shí)也不那么好吃了。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

消費(fèi)者不再期待iPhone

在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)中，庫(kù)克向所有人展示了一張圖，圓環(huán)內(nèi)依次寫(xiě)著硬件、軟件、服務(wù)。畢竟，硬件一直是蘋(píng)果生存的根基，而軟件與服務(wù)則是讓根基茁壯長(zhǎng)大的肥料。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

這是蘋(píng)果的“三駕馬車”。
在蘋(píng)果最新的2019年第二季度財(cái)報(bào)中，iPhone的營(yíng)收約為260億美元，同比下降12%，整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%，達(dá)到538億美元。

蘋(píng)果的營(yíng)收在整體放緩，并且其根基業(yè)務(wù)iPhone的營(yíng)收在大幅下挫。同樣是硬件設(shè)備，其可穿戴設(shè)備的營(yíng)收卻在大幅增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，其該設(shè)備的營(yíng)收達(dá)到55.25億美元，同比增長(zhǎng)12.6%。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

另外，蘋(píng)果的第三駕馬車服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收也在大幅增長(zhǎng)，達(dá)到114.55億美元，增長(zhǎng)12.6%。該增長(zhǎng)率甚至超越了iPhone的下跌率。

蘋(píng)果CFO馬斯特里曾提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)在內(nèi)的可穿戴業(yè)務(wù)正取得里程碑式的進(jìn)展，而且服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)于營(yíng)收的總貢獻(xiàn)也越來(lái)越大。

另外，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)在內(nèi)的蘋(píng)果可穿戴業(yè)務(wù)，或?qū)⒃?020年底超過(guò)iPad和Mac，成為僅次于iPhone和服務(wù)業(yè)務(wù)的第三大業(yè)務(wù)。同時(shí)，該業(yè)務(wù)也成為了該財(cái)季蘋(píng)果最大的營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)源。

對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，“蘋(píng)果正在搭建更加完善的生態(tài)系統(tǒng)，以此為可穿戴設(shè)備提供最終平臺(tái)以及開(kāi)發(fā)服務(wù)，其重心在發(fā)生轉(zhuǎn)移?！?br />
發(fā)生種種變化的原因在于，蘋(píng)果手機(jī)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)，同時(shí)它還要面臨來(lái)自中國(guó)本土手機(jī)廠商的沖擊。

而對(duì)于今年iPhone的銷售，「創(chuàng)業(yè)最前線」也詢問(wèn)了多家渠道經(jīng)銷商，他們均表示今年iPhone或像去年場(chǎng)景大體相當(dāng)，會(huì)出現(xiàn)發(fā)售后破發(fā)的現(xiàn)象，“只有攝像頭改了，增加新配色，但不支持5G?！?br />
增加新配色已成為蘋(píng)果手機(jī)在玩法上的新花樣，從iPhone5C到iPhonexR無(wú)疑都在用顏色向消費(fèi)者說(shuō)話，但iPhoneXR也曾遭遇尷尬的境地，發(fā)售當(dāng)天很少人問(wèn)津，渠道經(jīng)銷商價(jià)格急轉(zhuǎn)而下。

這迫使蘋(píng)果不得不轉(zhuǎn)變?cè)谥袊?guó)的銷售策略，緊急推出以舊換新、分期付款業(yè)務(wù)，多家電商也接到通知開(kāi)始降價(jià)銷售。
此策略一出，使得消費(fèi)者開(kāi)始重新關(guān)注新款iPhone。

因而，在今年的新iPhone定價(jià)上，中端產(chǎn)品iPhone11的售價(jià)相較iPhoneXR便宜了400元，但在高端機(jī)型iPhone11 Pro系列上，卻依然保持與去年相當(dāng)?shù)膬r(jià)格。

低價(jià)策略開(kāi)始顯現(xiàn)成效，蘋(píng)果在2019年上半年挽回了一部分流失的消費(fèi)者，同時(shí)也增加了一定銷量。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的線上渠道iPhone主要來(lái)源于京東，其份額占比超過(guò)50%，線上每賣出兩臺(tái)iPhone，就有一臺(tái)來(lái)自京東。

“預(yù)定人數(shù)一年不如一年?！?/strong>一位身在中關(guān)村地區(qū)的蘋(píng)果經(jīng)銷商對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」說(shuō)。
從2017年的百臺(tái)到2018年的七八十臺(tái)，再到如今的二三十臺(tái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再對(duì)蘋(píng)果情有獨(dú)鐘，這也使得部分依靠蘋(píng)果起家的人開(kāi)始轉(zhuǎn)賣其它品牌產(chǎn)品。
蘋(píng)果不再吃香。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

不支持5G的蘋(píng)果

新一代iPhone的最大軟肋，無(wú)疑是“不支持5G”。

天風(fēng)證券知名蘋(píng)果分析師郭明錤認(rèn)為，在產(chǎn)品層面，新iPhone缺少賣點(diǎn)。他預(yù)計(jì)這三款iPhone新機(jī)將在今年第四季度減少5%-10%的出貨量，達(dá)到6500~7000萬(wàn)部。

“蘋(píng)果一般是等產(chǎn)業(yè)鏈成熟才會(huì)使用這項(xiàng)技術(shù)，在技術(shù)未成熟前它很小心謹(jǐn)慎。”一位手機(jī)行業(yè)分析師道。

相比于蘋(píng)果在技術(shù)方面的保守，國(guó)產(chǎn)廠商則顯得較為激進(jìn)。
目前，蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為、三星、vivo已完成了5G芯片或5G手機(jī)的布局，包括華為mate20 X 5G版、三星note10+ 5G版、iqooPro 5G版。

去年，蘋(píng)果與高通的“專利大戰(zhàn)”導(dǎo)致在多款iPhone設(shè)備只能采用英特爾基帶芯片，但由于英特爾在通信領(lǐng)域的成熟度差于高通，上代iPhone信號(hào)不良等問(wèn)題頻頻曝出，這也使蘋(píng)果籠罩在“信號(hào)門”陰影之下。

曠日持久的專利戰(zhàn)也使得新iPhone無(wú)法支持5G網(wǎng)絡(luò)。盡管蘋(píng)果和高通已達(dá)成和解，并在今年7月宣布收購(gòu)英特爾基帶芯片部門，但由于主板以及基帶芯片研發(fā)與設(shè)計(jì)尚需時(shí)日，今年新款iPhone仍采用英特爾基帶芯片。
外界預(yù)測(cè)，蘋(píng)果要到2020年才會(huì)推出搭載5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，由于市場(chǎng)飽和、缺乏5G設(shè)備以及消費(fèi)者繼續(xù)推遲升級(jí)手機(jī)，2019年iPhone出貨量將下降至1.779億部，同比下降14.8％。

在蘋(píng)果還未占坑的5G市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商早已開(kāi)始"磨刀拔劍,躍躍欲試"。

本月，redmi總經(jīng)理盧偉冰在接受「創(chuàng)業(yè)最前線」采訪時(shí)透露，目前Redmi5G旗艦機(jī)型正在研發(fā)，而且不止一款。除了Redmi，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手榮耀總裁趙明也透露，榮耀v30將支持全網(wǎng)通5G網(wǎng)絡(luò)。

在5G這條路上，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)和國(guó)際廠商紛紛入場(chǎng)占坑，而蘋(píng)果還在謹(jǐn)慎觀望。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

業(yè)界標(biāo)桿的轉(zhuǎn)變

iPhone從無(wú)人趕超到如今被中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商彎道超車，變局來(lái)得太快。

我們不能否認(rèn)的是，蘋(píng)果作為一位智能手機(jī)領(lǐng)域的大師教會(huì)了許多中國(guó)徒弟們，而這些中國(guó)徒弟們也在用不同的方式致敬大師。

• 2015年，蘋(píng)果推出Apple Watch向可穿戴設(shè)備進(jìn)軍；
  

• 2016年，iPhone 7系列取消耳機(jī)孔，大力推廣無(wú)線耳機(jī)AirPods；
  

• 2017年，iPhone X開(kāi)始使用“劉海全面屏”并推出FaceID人臉識(shí)別功能。
  

每次蘋(píng)果推陳出新，總會(huì)收到各式的評(píng)價(jià)與吐槽，當(dāng)我們回頭定睛，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在蘋(píng)果發(fā)布這些產(chǎn)品之后，用不同的方式推出了相似的產(chǎn)品，包括手機(jī)、無(wú)線耳機(jī)、手表。

雷軍是第一個(gè)站出來(lái)向蘋(píng)果致敬的。
因此，小米8有了iPhone X的樣貌。緊接著，華為、OV的水滴屏中有了劉海屏的升級(jí)款式，各種穿戴產(chǎn)品包括手環(huán)、手表中有了Apple Watch的影子。

這樣的例子還有很多，我們不再一一列舉。每場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)中，從華為到榮耀，從oppo到vivo，都會(huì)拿iPhone作對(duì)比，但這次，蘋(píng)果也反身吊打這些國(guó)內(nèi)廠商的配置參數(shù)。

師傅教會(huì)徒弟，但徒弟卻不感謝師傅，這使得蘋(píng)果滿是怒火。但這依然無(wú)法動(dòng)搖蘋(píng)果在手機(jī)江湖中老大的地位，可謂每次出戰(zhàn)必有回響。

當(dāng)前，蘋(píng)果從財(cái)務(wù)報(bào)表反映出的真實(shí)狀況是：iPhone業(yè)務(wù)在下滑，但其它服務(wù)類營(yíng)收卻在上漲，并且其目前的市盈率為17.3，從很大程度上說(shuō)明蘋(píng)果的財(cái)務(wù)狀況并不虛高。

如今，吐槽iPhone與蘋(píng)果“失去創(chuàng)新”已成為老生常談，但蘋(píng)果成功的地方我們要虛心接受，反而一味的抨擊只能說(shuō)明自己的不足。

國(guó)產(chǎn)廠商在努力追趕蘋(píng)果，試圖縮小兩者間的差距。我們看到了華為在5G技術(shù)和折疊屏幕的引領(lǐng)，小米在為低價(jià)高質(zhì)而奔波，OV在拍攝技術(shù)以及快充技術(shù)上的突破……至此，蘋(píng)果不再一家獨(dú)大，無(wú)論在創(chuàng)新功能還是市場(chǎng)份額，行業(yè)標(biāo)桿正在由國(guó)際廠商向國(guó)內(nèi)廠商轉(zhuǎn)變。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

蘋(píng)果的轉(zhuǎn)型之路

生態(tài)與服務(wù)一直是國(guó)內(nèi)廠商強(qiáng)調(diào)的話題。
當(dāng)前，華為和小米搭建起了自己的生態(tài)平臺(tái)HiLink和米家，但其它手機(jī)廠商卻毫無(wú)建樹(shù)，包括蘋(píng)果。

一直以生態(tài)著稱的蘋(píng)果在生態(tài)服務(wù)方面卻明顯落后于國(guó)內(nèi)廠商，雖然目前蘋(píng)果有自己的家居生態(tài)平臺(tái)“家庭”，但其中的可用產(chǎn)品數(shù)量卻少之又少，主要一部分原因在于產(chǎn)品性價(jià)比相較于小米無(wú)從對(duì)比。

曾經(jīng)改變世界的蘋(píng)果軟硬件生態(tài)鏈成為了蘋(píng)果決勝的關(guān)鍵，而蘋(píng)果也正由一家硬件制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

在今年WWDC19全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果推出全新AppleNews+服務(wù)，加入雜志訂閱功能，推出AppleTV Channels電視應(yīng)用的全新版本，并將其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與蘋(píng)果原創(chuàng)節(jié)目相結(jié)合。

而在今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果推出了AppleArcade游戲服務(wù)，該服務(wù)主要面向移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備的游戲訂閱服務(wù)。

據(jù)蘋(píng)果2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收上漲幅度最大的仍為可穿戴業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)。

這也再次說(shuō)明，蘋(píng)果在向服務(wù)營(yíng)收轉(zhuǎn)變。而在其服務(wù)營(yíng)收中，最大的服務(wù)收入則是通過(guò)其應(yīng)用商店銷售其它公司軟件，而后，蘋(píng)果從這些應(yīng)用的銷售或訂閱收入中抽成。
這相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)容聚合服務(wù)平臺(tái)。

今年8月，蘋(píng)果也推出了自家信用卡業(yè)務(wù)，在向其它服務(wù)進(jìn)軍的同時(shí)其也再向金融領(lǐng)域所進(jìn)軍，試圖占領(lǐng)一席之地。
據(jù)悉，當(dāng)前蘋(píng)果信用卡提供返現(xiàn)且不收取國(guó)際轉(zhuǎn)帳手續(xù)費(fèi)，但這一服務(wù)還無(wú)法在中國(guó)使用。

重視服務(wù)業(yè)務(wù)，是蘋(píng)果能大力拓展?fàn)I收的稻草之一。根據(jù)本次最新季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)期的服務(wù)營(yíng)收主要來(lái)自于應(yīng)用商店和音樂(lè)商店的抽成，以及云端存儲(chǔ)和實(shí)體店面等。

2018年，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)稱，到2020年要將蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入翻一番。而據(jù)摩根士丹利此前預(yù)計(jì)，到2025年，包括視頻和音樂(lè)在內(nèi)的綜合媒體捆綁服務(wù)可能為蘋(píng)果帶來(lái)超過(guò)220億美元的收入。

這說(shuō)明，蘋(píng)果開(kāi)始不斷地拉高服務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位，因?yàn)樗雷陨碇悄苡布I(yè)務(wù)已觸及天花板，未來(lái)只做簡(jiǎn)單的硬件生產(chǎn)銷售是無(wú)法支撐利潤(rùn)的，更何況在中國(guó)大市場(chǎng)的巨大變動(dòng)之下。

蘋(píng)果2019第二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收580.15億美元，同比下降5%。而服務(wù)類項(xiàng)目占總體的22%，高于2018全年14%占比。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

其余占比為Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和家庭產(chǎn)品，但大部分業(yè)務(wù)依然被占比48%iPhone所包攬。這也說(shuō)明，蘋(píng)果服務(wù)的人群依然基數(shù)較低，因此要想轉(zhuǎn)型并非一日之談。

目前，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安卓生態(tài)早已開(kāi)始在服務(wù)上高筑城墻，無(wú)論是軟件下載、音樂(lè)或存儲(chǔ)，都已形成了成熟的應(yīng)用生態(tài)，而他們兩者最大的區(qū)別在于封閉與開(kāi)放。

因此，蘋(píng)果轉(zhuǎn)型服務(wù)并非易事。無(wú)論軟件還是服務(wù)，它始終是建立在硬件終端的基礎(chǔ)之上，始終都需要硬件終端進(jìn)行交互，所以蘋(píng)果即便轉(zhuǎn)型服務(wù)也無(wú)法跳出硬件的掣肘。

今年8月底，華為正式推出鴻蒙操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)日后將搭載于華為智能終端設(shè)備中，鴻蒙的推出使得蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從一家變?yōu)榱藘杉?。并且，華為在5G技術(shù)中的引領(lǐng)使得國(guó)內(nèi)廠商在5G中的布局正超越蘋(píng)果。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

向誰(shuí)致敬創(chuàng)新

蘋(píng)果在今年發(fā)布會(huì)中，著重強(qiáng)調(diào)了視頻拍攝以及輕松剪輯的功能。
就在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前一天，OPPO在上海發(fā)布旗下第二款產(chǎn)品reno 2，其在產(chǎn)品介紹中也主要提及視頻自拍、視頻剪輯等功能。

除此之外，小米、華為、榮耀都在競(jìng)相提升手機(jī)拍照功能，并與各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，共同推出優(yōu)化合作版。

這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，不僅是國(guó)內(nèi)廠商，國(guó)際廠商也在跟隨中國(guó)技術(shù)潮流與趨勢(shì)而走。4G時(shí)代是短視頻的發(fā)展期，越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)上線，而當(dāng)我們走進(jìn)5G時(shí)代時(shí)，將迎來(lái)短視頻行業(yè)的爆發(fā)期。

“視頻拍攝（隨手拍）+視頻剪輯軟件+短視頻平臺(tái)+5G”勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展路徑，同時(shí)這些手機(jī)廠商也在追隨技術(shù)潮流而發(fā)展。

從1G到4G我們經(jīng)歷了技術(shù)先行應(yīng)用后行的發(fā)展期，但在未來(lái)，我們或許可以感受到應(yīng)用先行的同時(shí)在等待技術(shù)后行的趨勢(shì)，譬如AI、無(wú)人駕駛、移動(dòng)醫(yī)療等均是應(yīng)用先行等待技術(shù)的產(chǎn)物。

但目前為止，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋尚需時(shí)日，并且5G商業(yè)化仍處于初級(jí)階段。IDC在報(bào)告中稱，2019年是5G網(wǎng)絡(luò)商業(yè)部署的入門年，2020年將是5G加速發(fā)展并促進(jìn)智能手機(jī)增長(zhǎng)的一年。

對(duì)此，IDC預(yù)計(jì)，2020年，5G手機(jī)出貨量將占智能手機(jī)總出貨量的8.9%，達(dá)到1.235億部。

由于更多消費(fèi)者都在等待5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的后續(xù)服務(wù)，因此，人們對(duì)于5G手機(jī)的需求并不迫切，這也為蘋(píng)果贏得了一定研發(fā)時(shí)間。

事實(shí)上，無(wú)論蘋(píng)果日后如何發(fā)展，我們都應(yīng)感謝它帶來(lái)的創(chuàng)新變革，以及堅(jiān)守多年的行業(yè)標(biāo)桿——這是它前十年的使命。
未來(lái)十年，或許是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商引領(lǐng)國(guó)際潮流的時(shí)代，蘋(píng)果「致創(chuàng)新」就是一個(gè)最好的說(shuō)明。

登錄/注冊(cè)后可看大圖

登錄/注冊(cè)后可看大圖

登錄/注冊(cè)后可看大圖

登錄/注冊(cè)后可看大圖

登錄/注冊(cè)后可看大圖

登錄/注冊(cè)后可看大圖

中國(guó)領(lǐng)先創(chuàng)投新媒體100W創(chuàng)業(yè)者及投資人關(guān)注?   投稿合作  微信：cyzqx2013

登錄/注冊(cè)后可看大圖

在看點(diǎn)這里

登錄/注冊(cè)后可看大圖

-----------------------------