小米智能手機(jī)境內(nèi)外市場(chǎng)交困，Q2業(yè)績(jī)堪憂

★小梁帶你玩手機(jī)★

5月20日，小米集團(tuán)公布2020年第一季度財(cái)報(bào)，總收入達(dá)到人民幣497億，同比增長(zhǎng)13.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣23億，同比增長(zhǎng)10.6%。其中境外市場(chǎng)收入人民幣248億元，占總收入比首次達(dá)到50%，同比增長(zhǎng)47.8%。

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小米
2020年第一季度小米集團(tuán)境內(nèi)外營(yíng)收占比與去年同比相比出現(xiàn)了重大的變化。據(jù)了解，2019年第一季度小米集團(tuán)境外營(yíng)收占比38.4%，中國(guó)大陸營(yíng)收占比61.6%。2019年第一季度雖然小米境外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但是中國(guó)大陸市場(chǎng)依舊是營(yíng)收主力。為何經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，小米集團(tuán)境內(nèi)外的營(yíng)收占比差距如此之大？
根據(jù)小米集團(tuán)財(cái)報(bào)來(lái)看，小米境外市場(chǎng)看似一片繁榮。
財(cái)報(bào)指出，2020年第一季度，境外市場(chǎng)收入達(dá)到人民幣248億元，同比增長(zhǎng)47.8%，占總收入的50.0%，這是我們歷史上首次實(shí)現(xiàn)境外收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到一半。
實(shí)際上，小米境外智能手機(jī)銷(xiāo)量占比超過(guò)一半以上。根據(jù)IDC2020年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，小米第一季度在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H剩700萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，小米智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2920萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4.7%。由此可以得出，小米第一季度在境外市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量為2220萬(wàn)部，占比超過(guò)70%。
小米在境外各個(gè)國(guó)家和地區(qū)攻城略地。財(cái)報(bào)顯示，小米在全球主要地區(qū)的智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭。其中，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，小米在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)58.3%，市場(chǎng)占有率達(dá)到14.3%，排名前四。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，小米西歐市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)79.3%。其中，小米在西班牙市場(chǎng)按出貨量計(jì)市場(chǎng)份額28.0%，排名首次達(dá)到第一；在意大利、法國(guó)和德國(guó)也分別排名前四。在拉丁美洲地區(qū)，2020年第一季度在整體市場(chǎng)下滑的情況下，小米仍實(shí)現(xiàn)了同比236.1%的增速，市場(chǎng)占有率排名前五。此外，小米在中東和非洲地區(qū)的智能手機(jī)出貨量同比分別增長(zhǎng)55.2%和284.9%。
根據(jù)《IDC全球手機(jī)季度追蹤報(bào)告，2020Q1》，2020年第一季度，按出貨量計(jì)，小米的智能手機(jī)在印度連續(xù)第十一個(gè)季度保持出貨量第一，當(dāng)季市場(chǎng)份額約為31.2%。小米在印度的持續(xù)領(lǐng)先也加速了周邊市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)報(bào)告，2020年第一季度，小米在尼泊爾的智能手機(jī)出貨量排名第一，市占率達(dá)到了30.9%，相當(dāng)于第二和第三名市占率的總和。
可見(jiàn)，在中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的當(dāng)下，小米早已經(jīng)逐漸將增長(zhǎng)重任交給境外市場(chǎng)，加快境外市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐。小米2020年第一季度銷(xiāo)售及推廣開(kāi)支由2019年第一季度的人民幣18億元增加42.3%至2020年第一季度的人民幣26億元，主要是由于宣傳與廣告開(kāi)支上升。主要是由于2020年第一季度在國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)加大了5G和高端手機(jī)的推廣及提高品牌認(rèn)知度所致。Wit  Display首席分析師林芝認(rèn)為，境外智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況已經(jīng)成為小米經(jīng)營(yíng)情況的風(fēng)向標(biāo)或者晴雨表。
當(dāng)前，智能手機(jī)依舊是小米的核心業(yè)務(wù)。2020年第一季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)61%。而且智能手機(jī)是小米境外市場(chǎng)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。消息人士向Wit   Display透露，小米大軍壓境境外智能手機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)售占比達(dá)50%，但是2020年第一季度境外存在不少庫(kù)存，而且沒(méi)有完全消化。小米境外智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)虛假繁榮。
Wit   Display首席分析師林芝指出，第二季度境外疫情沒(méi)有完全消退，對(duì)智能手機(jī)等消費(fèi)電子市場(chǎng)會(huì)有一定的抑制作用，像小米重要市場(chǎng)印度疫情還未出現(xiàn)拐點(diǎn)，近日再度實(shí)施為期兩周的全國(guó)封鎖，對(duì)小米智能手機(jī)銷(xiāo)售會(huì)有一定的負(fù)面影響，尤其會(huì)進(jìn)一步增加小米境外市場(chǎng)的庫(kù)存壓力，第二季度小米境外智能手機(jī)市場(chǎng)業(yè)績(jī)堪憂。再加上中國(guó)大陸智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)下滑，2020年第二季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)承壓。









  





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