如何評(píng)價(jià) IDC 報(bào)告 2022 Q1 中國手機(jī)市場(chǎng)出貨 OPPO 第一 ...

搬磚他大哥

先說亮點(diǎn)吧：在如此糟糕的宏觀環(huán)境下（基本各消費(fèi)行業(yè)都直接撲街），手機(jī)行業(yè)還能維持住正常運(yùn)營，在供應(yīng)鏈和物流近乎崩盤的情況下，幾個(gè)頭部大廠還能保持相對(duì)正常的供貨，渠道銷售和電商銷售，基本足以證明中國手機(jī)行業(yè)集體應(yīng)對(duì)周期性風(fēng)險(xiǎn)的能力是超過其他行業(yè)的。這種大幅度的業(yè)績回撤，在當(dāng)下是非常正常的行為，其中榮耀的份額提升那也是過去跌的太狠正?；嘏?，但不代表榮耀能一直這么增長下去，一個(gè)是宏觀的惡劣環(huán)境，一個(gè)是渠道的排異作用。
實(shí)際上前三甲數(shù)據(jù)相隔都非常近，所以不同的機(jī)構(gòu)排名略有差異很正常，Sellin的數(shù)據(jù)多有統(tǒng)計(jì)差異。oppo的數(shù)據(jù)包含了一加，但是不包含realme，realme早就領(lǐng)了戶口本自立門戶了。vivo的數(shù)據(jù)包括iqoo，小米的數(shù)據(jù)當(dāng)然包括redmi。需要注意的是，realme和iqoo國內(nèi)份額都在2.8%-3%上下，如果加上realme，歐加集團(tuán)的份額將達(dá)到21%以上，以明顯的優(yōu)勢(shì)超過其他廠商。而從這一角度，也可以發(fā)現(xiàn)，iQOO對(duì)vivo集團(tuán)的貢獻(xiàn)是卓越的，不可忽視和或缺的業(yè)績引擎。
OPPO或者歐加的的領(lǐng)先，其實(shí)主要就是得益于reno系的成功和基于Reno平臺(tái)體系的花式套娃。而且令人哭笑不得的是，任何廠商只要忽視掉Reno這類平臺(tái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯，那后果一定是不堪設(shè)想。國內(nèi)市場(chǎng)的主流爆品都什么呢？Reno6，Reno7，S9E，S10，S12，iQOO neo5，Neo5s，realme Q，realme Neo2，Neo3，榮耀50,60,60SE，Redmi K40，K50。從2021年開始，和很多人想象中各大廠家出貨主要靠1千元機(jī)不同，確實(shí)均價(jià)有所提升，但高端價(jià)位又因?yàn)樘O果的強(qiáng)勢(shì)有所萎縮。從更權(quán)威的周數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，各品牌前幾名的都是我提到的這些型號(hào)，但實(shí)際上他們都不算很便宜了，至少不是當(dāng)年OV全靠AY打天下，小米全靠Redmi數(shù)字打天下，榮耀全靠暢玩打天下的時(shí)代了。各家最主要的出貨機(jī)型，都算是主流平臺(tái)，主流配置和主流影像能力。
回到歐加集團(tuán)的出貨分析，Reno6和Reno7所代表的次旗艦性能平臺(tái)，配上極好的外觀設(shè)計(jì)和做工，以及相對(duì)合理的價(jià)格，這是造就歐加集團(tuán)合計(jì)21%，OPPO依然保持單品牌出貨量第一的原因。橫向看其他品牌，其實(shí)基本類似，vivo幾乎完全靠S系列和iQOO Neo系列撐銷量，小米主要靠Redmi數(shù)字和K系列撐銷量，榮耀那邊基本靠X和和數(shù)字系列撐。
我個(gè)人的觀點(diǎn)，雖然大環(huán)境壞到無法用言語吐槽（估計(jì)還得更壞），但總體頭部這五家公司的基本面和持續(xù)經(jīng)營能力沒有被破壞。這種回撤幅度，相對(duì)其他行業(yè)：文旅，汽車，餐飲等等都不值一提?，F(xiàn)在對(duì)大家沖擊最大的是物流和供應(yīng)鏈，甚至這種負(fù)面效應(yīng)超過了消費(fèi)降級(jí)和換機(jī)欲望減低。從OPPO發(fā)布findN開始，其實(shí)高端市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求量一直都存在，但因?yàn)楣?yīng)鏈的崩潰，導(dǎo)致所有公司從備貨到生產(chǎn)都遇到了空前的障礙，這也是影響Sellin的原因。
我個(gè)人對(duì)手機(jī)行業(yè)總體還是樂觀的，除非供應(yīng)鏈進(jìn)一步惡化。從各家人員的增減情況看，還沒到山窮水盡的地步，像OPPO之類的公司，都在持續(xù)招人。在這個(gè)過程中，甚至還有一些亮點(diǎn)出現(xiàn)，比如OPPO的折疊屏，芯片口碑銷量都可以，Reno系列穩(wěn)扎穩(wěn)打；榮耀的市占率穩(wěn)步提升，vivo的蔡司影像得到高端市場(chǎng)的認(rèn)可，小米的K50熱銷、這都說明行業(yè)在蹣跚前行并未停止腳步。
我也不知道有沒有春天，但從IDC這個(gè)數(shù)據(jù)看，這幾家活的還不錯(cuò)，特別是大家一直有所遲疑的歐加集團(tuán)，靠Reno平臺(tái)和無限制套娃，基礎(chǔ)打得很不錯(cuò)，這都是熬過這個(gè)冬天的本錢。

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