中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售額破萬(wàn)億，二手手機(jī)的春天來(lái)了？

妖貝聊科技

以往提到智能手機(jī)市場(chǎng)各家廠商的表現(xiàn)，總是“唯出貨量”論排名而忽略了銷售額。但今年這種“刻板印象”也許要改變了。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gfk發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年的手機(jī)銷售額達(dá)到了1. 03 萬(wàn)億元，超過(guò)了前幾年巔峰時(shí)期的水平，與之對(duì)應(yīng)的手機(jī)銷量則出現(xiàn)了增速減緩的情形。
之所以會(huì)呈現(xiàn)此種態(tài)勢(shì)，是因?yàn)?G和高端化趨勢(shì)愈加明顯，手機(jī)均價(jià)全面上漲，最高漲幅甚至達(dá)到了23.3%。成本增加的同時(shí)意味著消費(fèi)者要想換機(jī)要花費(fèi)更多，選擇同樣增加的同時(shí)，性價(jià)比就成為非常重要的考量因素。在此背景下，二手手機(jī)消費(fèi)也在逐步升溫。
5G與高端化驅(qū)動(dòng)手機(jī)均價(jià)上漲，市場(chǎng)規(guī)模超巔峰
近兩年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)新機(jī)市場(chǎng)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟的狀態(tài)，5G和高端化已經(jīng)成了唯二的催化劑。
日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gfk發(fā)布的《 2021 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總結(jié)及 2022 年趨勢(shì)展望報(bào)告》顯示， 2021 年中國(guó)新機(jī)市場(chǎng)的手機(jī)銷售額達(dá)到了1. 03 萬(wàn)億元，已經(jīng)超過(guò)前幾年巔峰時(shí)期的水平。同時(shí)該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)， 2022 年手機(jī)銷售額將繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，達(dá)到1. 04 萬(wàn)億元。

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而手機(jī)銷量則相反，呈現(xiàn)出增速減緩的態(tài)勢(shì)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 2021 年的新機(jī)銷量為3. 1 億臺(tái)，預(yù)計(jì)今年將維持現(xiàn)狀，全年銷量在3. 0 億臺(tái)左右。
出貨量增速低位運(yùn)行但銷售額保持上漲，對(duì)于這種情況，業(yè)界認(rèn)為是因?yàn)榫哂?G功能的機(jī)型正推動(dòng)手機(jī)均價(jià)上漲。尤其是這兩年國(guó)內(nèi)廠商紛紛主攻高端市場(chǎng)，新機(jī)價(jià)格持續(xù)上探，使得銷售額保持了長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
以Gfk數(shù)據(jù)來(lái)看， 2020 年新機(jī)均價(jià)為 2956 元，到 2021 年均價(jià)直接突破 3000 元關(guān)口，達(dá)到 3295 元，同時(shí)這一趨勢(shì)還將延續(xù)，預(yù)計(jì)今年新機(jī)均價(jià)將達(dá)到 3420 元。
新趨勢(shì)下二手交易升溫，閑置舊機(jī)流轉(zhuǎn)促進(jìn)綠色消費(fèi)
在新機(jī)市場(chǎng)5G和高端化所帶來(lái)的價(jià)格上行趨勢(shì)下，主打性價(jià)比的二手市場(chǎng)消費(fèi)開(kāi)始走熱。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，這一波5G換機(jī)潮使得二手手機(jī)交易極為活躍，尤其是高端機(jī)型的消費(fèi)增長(zhǎng)使得越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始尋求更具性價(jià)比的選擇

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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示， 2021 年二手市場(chǎng)5G手機(jī)的交易量穩(wěn)定上漲，到第四季度已經(jīng)有近 4 成消費(fèi)者選擇在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上購(gòu)入二手5G手機(jī)，交易占比相比三季度提升了15.03%。
與此同時(shí)，二手5G機(jī)型交易中，高端機(jī)型更受消費(fèi)者喜愛(ài)。
以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看， 2021 年二手市場(chǎng)年度十大熱銷5G手機(jī)中，高端機(jī)型有 9 部，其中iPhone12 系列全部進(jìn)入前五，此外華為高端機(jī)型Mate和P系列也十分吃香。
除了通過(guò)購(gòu)買二手高端機(jī)型買滿足自身提升手機(jī)性能的需求外，在有限的購(gòu)機(jī)預(yù)算下越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)賣舊換新的方式進(jìn)一步減輕購(gòu)機(jī)壓力。

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如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)提供的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收”服務(wù)通過(guò)AI智能估價(jià)和動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)系統(tǒng)的技術(shù)加持能幫用戶把舊手機(jī)賣出高于行業(yè)平均水平15%至20%的價(jià)格，再加上平臺(tái)提供的上門回收、郵寄回收等一站式服務(wù)，消費(fèi)者足不出戶就能實(shí)現(xiàn)快速回血。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)提供的自營(yíng)式驗(yàn)機(jī)、質(zhì)保和售后等履約服務(wù)，更是成為消費(fèi)者可以放心出手舊手機(jī)和購(gòu)買二手手機(jī)的重要保障。
總體來(lái)看，5G燃起了消費(fèi)者的換機(jī)熱情；可以預(yù)見(jiàn)在此趨勢(shì)下，舊機(jī)流轉(zhuǎn)也會(huì)更加頻繁，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)為代表的有服務(wù)二手交易平臺(tái)也將在未來(lái)成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)和實(shí)現(xiàn)舊機(jī)循環(huán)流轉(zhuǎn)的重要渠道，推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)更可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)綠色消費(fèi)。

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