實體經(jīng)濟(jì)溫度計丨創(chuàng)新不足需求乏力 國內(nèi)市場手機(jī)出貨量下滑

數(shù)碼桃桃

來源：證券時報

作者： 唐維

　　受缺乏革命性的功能刺激、疫情等影響，國內(nèi)智能手機(jī)銷量連續(xù)走低。信通院發(fā)布的國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告顯示，今年1~2月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6％。其中2月出貨量達(dá)到1486.4萬部，同比下降31.7％，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為1278.3萬部，同比下降34.7％。

缺乏創(chuàng)新突破

手機(jī)廠商內(nèi)卷

　　近期，“你有多久沒有換手機(jī)了”、“年輕人為什么不愿換手機(jī)了”等話題屢屢沖上熱搜，話題的背后折射出智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的囧境：隨著智能手機(jī)技術(shù)日趨成熟，近幾年并沒有催生出代際創(chuàng)新的應(yīng)用場景和功能，無法激發(fā)年輕群體的換機(jī)熱情。在上述熱搜話題下方，有多位年輕人表示，自己的手機(jī)已經(jīng)用了三四年，不換的原因一是手機(jī)賣得越來越貴，二是手機(jī)沒有變革式創(chuàng)新，只在功能上做些小調(diào)整，根本激發(fā)不了他們的購物欲。

　　一些機(jī)構(gòu)的研究報告和數(shù)據(jù)也提供了佐證。行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個月。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機(jī)周期為28個月。

　　各大手機(jī)廠商不得不使出渾身解數(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品、新功能來吸引人群。4月11日晚間，vivo X Fold折疊屏手機(jī)開啟全渠道預(yù)售，至此，國內(nèi)五大主要手機(jī)廠商華為、榮耀、小米、oppo、vivo，均已成為折疊屏手機(jī)市場的玩家。這是各大手機(jī)廠商為了應(yīng)對不斷內(nèi)卷、競爭激烈的智能手機(jī)市場，瞄準(zhǔn)的新競爭焦點賽道——折疊屏手機(jī)，也是國產(chǎn)手機(jī)寄望在高端市場上能與蘋果抗衡的產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計，2021年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)710萬部，同比增長264.3％；其中，中國折疊屏手機(jī)的市場規(guī)模達(dá)到了150萬部。預(yù)計到2025年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到2760萬部，2020年至2025年的復(fù)合增長率為69.9％。從電商平臺來看，折疊屏手機(jī)似乎“一機(jī)難求”，幾個品牌的折疊屏手機(jī)均處于缺貨的狀態(tài)。

　　但對國產(chǎn)折疊屏手機(jī)來說，一時半會恐怕還很難起量。資深手機(jī)行業(yè)人士何先生在接受記者采訪時表示，一方面，三星進(jìn)入折疊屏市場比較早，占據(jù)著絕對的王者地位，截至2021年末，全球折疊屏智能手機(jī)累計出貨量1150萬部，而三星就出貨超1000萬部，占據(jù)折疊屏手機(jī)銷量的87％。另一方面，全球芯片短缺問題并未完全解決，折疊屏手機(jī)的轉(zhuǎn)軸設(shè)計以及屏幕等存在技術(shù)難題，或?qū)⒁欢ǔ潭扔绊懻郫B屏手機(jī)出貨量。此外，目前折疊屏手機(jī)定價從幾千元到上萬元，并不親民，只有隨著技術(shù)的成熟、成本下降后才容易打開銷量空間。

　　面對市場的萎縮，智能手機(jī)廠商們正結(jié)合自己的品牌調(diào)性、供應(yīng)鏈的新變化以及消費者潛在的新需求，各顯神通，意圖打開局面。但是，除非在研發(fā)上出現(xiàn)重大的創(chuàng)新，僅僅靠“微創(chuàng)新”是很難打動消費者。

訂單縮減

產(chǎn)業(yè)鏈利潤下降

　　“疫情反復(fù)，對于經(jīng)濟(jì)和各行各業(yè)的影響程度持續(xù)加深，影響了人們的消費。手機(jī)訂單減少，從而導(dǎo)致競爭加劇，價格戰(zhàn)激烈，與此同時，生產(chǎn)、服務(wù)研發(fā)、供應(yīng)鏈等各方面成本卻不斷上漲，導(dǎo)致利潤一降再降?！弊鳛槭謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈配套供應(yīng)商，曾先生最近比較煩，清明節(jié)以來明顯感覺市場遇冷，沒有新的訂單，也沒有接到打樣。

　　4月11日，舜宇光學(xué)公布3月發(fā)貨數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)鏡頭出貨量同比下滑8.1％，一季度累計出貨36060萬件，同比下滑11.6％。

　　需求低迷疊加成本上漲，而這種壓力眼下又很難通過漲價轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，手機(jī)廠商開始降低市場預(yù)期和著手削減手機(jī)供應(yīng)鏈訂單，并對手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行降低規(guī)格和降低配置操作，這對整個產(chǎn)業(yè)鏈來說影響甚遠(yuǎn)。

　　近期，天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，各大安卓手機(jī)品牌紛紛削減訂單，占到今年出貨計劃的20％。他還下調(diào)了對新款iPhone SE2022年出貨量的預(yù)估，預(yù)計出貨量減少至1500萬部~2000萬部，此前為2500萬部~3000萬部。也有消息指出，OPPO、vivo、小米集團(tuán)下調(diào)今年第二季度10％的手機(jī)訂單預(yù)期。

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　　在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)公司壓力不小，從上市公司的股價表現(xiàn)上也可見一斑。今年以來，小米集團(tuán)、舜宇光學(xué)、立訊精密等公司股價下跌超過30％。

　　華南地區(qū)一位中型自動化設(shè)備供應(yīng)商負(fù)責(zé)人亦表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈利潤十分微薄，近幾年他已很少接該行業(yè)的訂單。

多重沖擊

實體門店持續(xù)收縮

　　“生意差了很多，有時一天也賣不出一部手機(jī)?！鄙钲趯毎矃^(qū)一家手機(jī)店主表示，明顯感覺消費者的換機(jī)周期變長了，疫情以來，銷量下降了百分之二三十。

　　深圳華強(qiáng)北一度是亞洲最大的手機(jī)交易中心，各大商城人滿為患，這里曾經(jīng)“一鋪難求”，甚至有鋪位售價每平方米突破30萬元，鋪位轉(zhuǎn)讓費高達(dá)100萬元以上。湖南的李先生1998年來到華強(qiáng)北從事二手機(jī)買賣生意，見證了華強(qiáng)北的繁華，眼下正在經(jīng)歷華強(qiáng)北的落寞。

　　李先生有過多次鋪位挪移，1平方米左右的玻璃柜臺，位置好的他曾租過三四萬元一個月的，2016年他固定租在一個市場，他記得當(dāng)時的租金在9000元左右，之后隨著手機(jī)行業(yè)不景氣，租金一路下降，現(xiàn)在僅2000元出頭，即使如此，鋪子仍有多半是空著的?！敖衲暌咔楹螅袌霰緛頊?zhǔn)備對鋪位實施單雙號限制營業(yè)的，大家都說沒必要，不限號也沒人來，我們現(xiàn)在下午1點才開門，一直到3、4點市場才有點人來，然后到5點又沒人了。真沒人買了。”他向記者表示，二手機(jī)生意難做，除了疫情導(dǎo)致消費需求下降，行業(yè)景氣度下降，還有一個主要的原因是受到電商的沖擊，如今同行紛紛轉(zhuǎn)行，他也在積極尋找機(jī)會。

　　受到電商和品牌手機(jī)門店的雙向沖擊，以及持續(xù)疫情下人流量減少，第三方手機(jī)實體店的生存空間進(jìn)一步減小。

　　除了個體小店，大的品牌商如華為亦在收縮線下門店規(guī)模。根據(jù)華為官網(wǎng)披露，截至2022年3月18日，華為線下門店數(shù)量為9394家，較上月減少209家，其中，華為HES&；HES-H、HESR、堡壘店分別為2069家、2777家、4544家，較上月分別減少62家、107家、41家，線下零售渠道規(guī)模逐步收縮。

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