消息稱(chēng) OPPO 將采用 IMX8 系新主攝，旗艦機(jī)有新長(zhǎng)焦方案 ...

院長(zhǎng)

oppo這兩年做旗艦機(jī)有個(gè)很大的策略問(wèn)題，就是真正的旗艦立不住，走量的機(jī)子走不了。
平心而論，find X5做得其實(shí)還可以，價(jià)格拉到3999是一個(gè)很好的策略，imx766雙主攝在這個(gè)價(jià)位上是非常不錯(cuò)的亮點(diǎn)，你看這個(gè)價(jià)位爆紅的vivo X80，不也是同尺寸的imx866么？而且也沒(méi)有微云臺(tái)了，超廣角還高了一個(gè)層級(jí)。驍龍888+馬里亞納成本怎么著也比天機(jī)9000貴多了，1080P屏幕也不是問(wèn)題，X80不也是1080P么？
但是，F(xiàn)ind X5 Pro有問(wèn)題，這臺(tái)機(jī)子我作為主力機(jī)用了兩個(gè)月，日常體驗(yàn)做得其實(shí)不錯(cuò)，嚴(yán)格溫控策略下，8G1也沒(méi)有特別明顯的發(fā)熱問(wèn)題，續(xù)航也還可以。但問(wèn)題是，你這個(gè)價(jià)位注定不可能大規(guī)模出貨的，這個(gè)機(jī)子的核心任務(wù)應(yīng)該是立標(biāo)桿，而Find X5 Pro的標(biāo)桿顯然立不住。
主攝imx766，不管素質(zhì)如何，你的點(diǎn)打不出去，沒(méi)有長(zhǎng)焦，中焦素質(zhì)又一般，且在人像上又沒(méi)有vivo這種突出的建樹(shù)，OPPO想要打視頻拍攝的點(diǎn)，可目前的環(huán)境下，安卓機(jī)的視頻是不可能做的過(guò)iPhone的。
然后，就是現(xiàn)在的局面，低不成高不就。
日常使用舒服的點(diǎn)不是這個(gè)機(jī)子的任務(wù)，做得再好也沒(méi)用，更何況，你其實(shí)也沒(méi)辦法在日常舒適性上和競(jìng)品顯著拉開(kāi)差距。
其實(shí)OPPO最開(kāi)始的路走的挺好的。無(wú)論是Find X借助全面屏設(shè)計(jì)一炮而紅，還是Find X2 Pro定制的imx689，都是非常好的點(diǎn)。當(dāng)初挖陳希把ColorOS的口碑立起來(lái)，都是非常牛逼的動(dòng)作。
這兩臺(tái)手機(jī)賣(mài)得雖然一般，但至少把口碑立住了，那么OPPO后面應(yīng)該做的是保持口碑持續(xù)向上的前提下，在走量機(jī)子上花心思。
手機(jī)賣(mài)不好，要反思，要追責(zé)，這沒(méi)問(wèn)題。但你也得尊重客觀(guān)事實(shí)，真正去找你的內(nèi)核問(wèn)題。在現(xiàn)有的狀況下，什么是短時(shí)間無(wú)能為力的，什么是可以避免和優(yōu)化調(diào)整的？而不是你賣(mài)不好就是團(tuán)隊(duì)不行。
OPPO不是iPhone，你開(kāi)始突破到這個(gè)價(jià)位賣(mài)不好是應(yīng)該的，華為花了多久才把5000+市場(chǎng)打開(kāi)呀。你需要做的是持續(xù)的進(jìn)化，而不是一下子的突變。
X80 Pro也走不了量，但X80就可以走量了呀。
就像小米，無(wú)論是小米10U還是11U，都不是走量的機(jī)子，但小米10和小米11可以走量呀，如果小米11不是wifi這個(gè)大翻車(chē)，以及備貨過(guò)于激進(jìn)導(dǎo)致庫(kù)存問(wèn)題把價(jià)格打崩了，這機(jī)子其實(shí)是成功的。
后面的事兒不說(shuō)，從大方向上看，這是對(duì)的。
imx689,1/1.43英寸，按照正常的策略，F(xiàn)ind X3 Pro應(yīng)該是1/1.3英寸索尼定制主攝，到Find X5 Pro，主攝做到1/1.2英寸左右，索尼定制。然后長(zhǎng)焦上持續(xù)進(jìn)步，你不喜歡長(zhǎng)焦，你至少可以做素質(zhì)優(yōu)秀的中長(zhǎng)焦呀，比如華為的90mm 6400萬(wàn)像素。
標(biāo)桿立住，價(jià)格立住，走不走量不重要，然后你把基礎(chǔ)款的核心賣(mài)點(diǎn)保持，成本降下來(lái)，把量打出去，這個(gè)系列就持續(xù)向好了。
Find X5 Pro的鏡頭+cmos雙防抖其實(shí)做得還不錯(cuò)，模組體積其實(shí)是要比1/1.3英寸主攝更大的，但你打不出去呀。

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你看人家vivo，花了那么大的精力去打造微云臺(tái)系統(tǒng)，也清楚對(duì)于頂級(jí)旗艦，大尺寸CMOS才是最好打的點(diǎn)，所以主攝依然選擇了GN1+ois，而不是GN5+微云臺(tái)。
你立標(biāo)桿的東西，你得把標(biāo)桿立住了，OPPO不是蘋(píng)果，你沒(méi)到那個(gè)可以為了綜合日常體驗(yàn)而放棄營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)的地位。
一臺(tái)機(jī)子想要做好，你在規(guī)劃之初就必須考慮市場(chǎng)大環(huán)境和自身品牌的現(xiàn)狀，產(chǎn)品經(jīng)理在做選擇的時(shí)候，腦子里就應(yīng)該裝著這機(jī)子做出來(lái)怎么賣(mài)出去這個(gè)事兒。
你做出來(lái)的機(jī)子，讓你自己去賣(mài)，能不能賣(mài)出去？
做手機(jī)就是拿來(lái)賣(mài)出去的，而不是關(guān)在小房子里的自嗨，自嗨是沒(méi)有未來(lái)的。
Find N發(fā)布之后，OPPO產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來(lái)找我調(diào)研的時(shí)候，我就跟他們反復(fù)說(shuō)這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。做產(chǎn)品，不能只看一臺(tái)機(jī)子，得有通盤(pán)考慮得意識(shí)，什么機(jī)子做什么事兒，這個(gè)東西你得想清楚，誰(shuí)打前鋒、誰(shuí)負(fù)責(zé)側(cè)翼、誰(shuí)是中軍、誰(shuí)是后背。
這個(gè)事兒是通用的，你看NBA組織戰(zhàn)術(shù)都在強(qiáng)調(diào)配合，配合，誰(shuí)負(fù)責(zé)組織，誰(shuí)是得分主力，誰(shuí)負(fù)責(zé)防守，誰(shuí)負(fù)責(zé)掩護(hù)。
你OPPO做產(chǎn)品的時(shí)候有考慮這個(gè)事兒?jiǎn)幔?br /> 你所有的機(jī)子都是各自為戰(zhàn)，想到哪打到哪兒，怎么搞？
OPPO的出貨量還可以，借助強(qiáng)大的渠道體系和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，腰部的reno和底部的A系列，怎么做都可以賣(mài)得還可以。
但你OPPO是不是只要保持現(xiàn)狀？得過(guò)且過(guò)呢？
逆水行舟，OPPO現(xiàn)在的舒服日子，那只是因?yàn)闆](méi)有足夠強(qiáng)大的對(duì)手，還記得18-19年是怎么被華為虐的么？
你要做高端化，你就得有做高端化的態(tài)度，你的整個(gè)體系就不能像當(dāng)年那個(gè)做快消品的狀態(tài)去運(yùn)轉(zhuǎn)。
旗艦產(chǎn)品立不住標(biāo)桿，主力產(chǎn)品走不了量，線(xiàn)上沒(méi)聲量，渠道撐不住這個(gè)價(jià)位，這玩意兒你能突破才有鬼了。
下一代的Find急需要解決這個(gè)問(wèn)題，你是體系化的產(chǎn)品，你不能再這么各自為戰(zhàn)，自以為是了。
所以對(duì)于目前這個(gè)消息，OPPO會(huì)采用新的8系主攝，也會(huì)有全新的長(zhǎng)焦，這是好事兒，但問(wèn)題是，這個(gè)8系到底是怎樣的8系？
是比707更大更強(qiáng)的8系主力，還是800或者866這種實(shí)質(zhì)上的766小改款？你做更好的長(zhǎng)焦，那這個(gè)好是跟誰(shuí)比？是跟自己當(dāng)初那個(gè)1300萬(wàn)像素比，還是和業(yè)界頂級(jí)的小米的4800萬(wàn)像素 120mm比，還是和華為的6400萬(wàn)像素 90mm比？
你標(biāo)桿立住了，走量產(chǎn)品怎么規(guī)劃？什么才是OPPO的高端化體系下的辯識(shí)性點(diǎn)，怎么去控制成本下去繼承？怎么定一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，把量打出去？
OPPO 16年崛起，兩個(gè)非常重要的點(diǎn)，一個(gè)是iPhone產(chǎn)品的跟隨戰(zhàn)術(shù)，另一個(gè)是全面的渠道整合。
但OPPO得明白，跟隨iPhone有兩個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，一個(gè)是iPhone價(jià)格高高在上，下面預(yù)留了非常大的蘋(píng)果吃不到的空間；另一個(gè)是蘋(píng)果的現(xiàn)在依然集中在大型商圈了里，下沉市場(chǎng)是沒(méi)多少存在感的。
但現(xiàn)在不是了，OPPO現(xiàn)在的對(duì)手，無(wú)論是之前的華為，還是現(xiàn)在的榮耀、vivo和小米，都是全渠道全價(jià)位段鋪開(kāi)的。
OPPO需要獨(dú)立去戰(zhàn)斗，去走出自己的路了。
OPPO造芯是一個(gè)大動(dòng)作，搞得好的話(huà)，一旦搞出自己自主可控的SOC，是有機(jī)會(huì)做很多牛逼的事兒的。
但前提是，你的產(chǎn)品策略能夠跟上，你得有能夠承接這種級(jí)別大動(dòng)作的基本盤(pán)。
目前的市場(chǎng)雖然有一二三四五，除了蘋(píng)果的高高在上，其他的大差不差，第二的歐加和第五的小米，份額差距都很小，目前這個(gè)市場(chǎng)可以理解為戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。
但這種局面是不穩(wěn)定的，是不可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去的，遲早有一天會(huì)有新的大秦出現(xiàn)，你不成為大秦，肯定有人會(huì)成為的。
到了那個(gè)時(shí)候，怎么辦？
人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂(yōu)，OPPO一樣無(wú)法幸免！
馬里亞納是個(gè)很有想象力的東西，但這玩意兒是果，不是因，你得把這個(gè)想象力撐起來(lái)。

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