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最近去蘋果官網(wǎng)溜達過的小伙伴都知道,罕見地,蘋果官網(wǎng)降價了!iPhone13系列全系降價600元,并且還有iPhone12系列、Apple Watch SE以及AirPods等熱門產(chǎn)品都有不同幅度的降價。
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2022-8-6 08:42 上傳
要知道,一向“高傲”的蘋果,是不屑于和國產(chǎn)手機品牌打“價格戰(zhàn)”的。雖然第三方平臺偶爾會有活動,但蘋果官網(wǎng)幾乎沒有任何優(yōu)惠。只有在新機發(fā)布后,蘋果官網(wǎng)才會對舊機型進行全面的價格調(diào)整。所以蘋果這一舉動也引起了很多網(wǎng)友的猜測和質(zhì)疑,難道蘋果已經(jīng)開始“清庫存”了嗎?
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2022-8-6 08:42 上傳
面對這樣的質(zhì)疑,庫克也做出了回應——“和清庫存沒有任何關系”,很顯然,庫克并不承認此舉和清庫存有關系,但口說無憑,事實到底如何?還是要靠數(shù)據(jù)證明!從蘋果剛結(jié)束的2022年Q2季度的財報會議來看,蘋果的“遮羞布”被扯下,問題徹底暴露出來!
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根據(jù)CINNO Research的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,2022年全球智能手機市場進入了“寒冬期”,中國市場也不例外。2022年上半年,國內(nèi)手機市場的總出貨量僅1.34億臺,同比下滑16.9%。這也是自2015年以來,中國手機市場上半年“最差”的銷量紀錄了,毫無夸張地講,7年以來的最差銷量,這個數(shù)據(jù)能夠說明,手機賣不動了,消費者不愿意換手機了。
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近日,蘋果也發(fā)布了2022財年第三財季的財報,這個期間的總營收達到了830億美元,其中大中華區(qū)的營收為146億美元,同比下滑1.1%。值得一提的是,庫克對于蘋果中國官網(wǎng)打折活動的回應,也是在這次財報會議上,由此可見,蘋果罕見的降價行為也引起了蘋果投資者的關注,庫克不得不對此做出回應。這是不是就有點“此地無銀三百兩”的意思呢?
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眾所周知,庫克曾因為隱瞞iPhone手機在中國市場受歡迎度下滑的事實,而被蘋果投資者起訴。這一次蘋果中國官網(wǎng)的降價,背后的動機和目的也受到了多方關注。雖然庫克拒不承認此舉就是為了清庫存,但從數(shù)據(jù)來看,蘋果降價就是想要用低價來吸引消費者,增加銷量,且為iPhone14系列的發(fā)布鋪路。
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按照以往的策略,蘋果會在新機發(fā)布后再對舊機型調(diào)價,但這就會形成“自己打自己”的局面。一方面,iPhone手機近些年來存在嚴重的“創(chuàng)新乏力”問題,并且各方面配置的升級也是“擠牙膏式”,所以降價后的舊機型反而具有更高性價比,消費者自然會對舊機型更感興趣,所以這樣的策略反而會影響新機沖銷量。
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另一方面,國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸恢復了理性消費,不再狂熱的追求新機,反而更看重性價比。所以如果等到iPhone14系列發(fā)布后再對iPhone13系列降價,不僅不能穩(wěn)住iPhone14的銷量,而且也會影響iPhone13的清庫存,所以蘋果才會提前降價!
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庫克雖然拒不承認,但蘋果近些年來確實已經(jīng)在價格方面出現(xiàn)了松動,618期間iPhone13系列的降價幅度就達到了千元水平,這也是很罕見的。試問,如果蘋果也開始打“價格戰(zhàn)”了,你覺得iPhone手機還有優(yōu)勢,還值得入嗎?歡迎評論留言!
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