好期待iPhone14啊，這樣我就可以買13了

院長

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iPhone14還沒發(fā)售，已經(jīng)賺足了眼球。

目前最受大眾關注的無非兩點：漲價與否，屏幕“劉?！笔遣皇钦娴臅弧八幫琛比〈?。據(jù)界面，天風國際分析師郭明錤表示，iPhone14系列的平均售價相比iPhone13 將上漲15%，達1000美元至1050美元。

在微博，有關iPhone14的討論過萬條的話題就有二十余條，大有種人人都在等著換手機的感覺。

然而，一些人在等iPhone14發(fā)售，卻不是為了熱騰騰的新款，而是為了“逆向換代”，去買有可能降價或者會被換機釋放出來的前代機型。

王彤彤在互聯(lián)網(wǎng)公司做運營工作，日常愛好就是看各種科技產(chǎn)品評測，論科技產(chǎn)品敏感度和消費能力都“走在前沿”。自從大一時從諾基亞N8換成了當年的新款iPhone4S，她幾乎每次換手機都會“沖新款”，到了2019年iPhone11剛發(fā)售，她就毫不猶豫地下了單，將手里“九成新”iPhonexS在二手交易平臺處理了，換成一臺iPhone11 Pro，價格將近9000元。

但這次換新機，卻沒有讓她感受到多少不同。幾乎一樣的手機外觀，和原汁原味的iOS系統(tǒng)，讓她有“換了個假手機”的錯覺?！盁o聊”的體驗搭配上近9000的價格，王彤彤“退了燒”。之后兩年，蘋果手機新品發(fā)布，她依舊會看評測視頻，卻找不到要換機的理由。她計劃明年換一臺iphone12或13：“到時候iPhone14已經(jīng)發(fā)布一陣，前代應該會降價一些了，更劃算。”

新機發(fā)售后選擇“逆向換代”的人不止王彤彤，根據(jù)微博科技博主小乙MAX統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2021年10月京東自營手機銷量第一是9月24日發(fā)售的iPhone13，銷量72萬。但同時，iPhone12以銷量53萬緊隨其后，而iPhone11那個月的銷量也有15萬，排名第五。

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已經(jīng)做了11年二手手機生意的沈先生告訴字母榜，如果以新品發(fā)售之后一兩個月期間來咨詢和購買前代產(chǎn)品的人數(shù)來看，不但會和平時相比形成一個小高峰，而且近幾年這種現(xiàn)象越來越明顯。

近幾年，電子產(chǎn)品“買新不買舊”的口號流行，但實際上許多消費者卻選擇在手機上“買舊不買新”。

A

正如王彤彤感受到的“無聊”，新款手機帶給人的新鮮感在降低，買前代產(chǎn)品既不會有很強的“掉隊”感，也不會明顯感覺性能不夠用，這為“逆向換代”提供了可能性。

今年25歲的王凱龍回憶近三年換手機的新鮮感，來自于其中一部安卓手機的“旅行箱”式外觀設計，和換到iPhone13 pro Max之后感受到的高刷，除此之外，手機廠商普遍著重推廣的“拍照”、“續(xù)航”的提升，在日常使用中感知度不明顯。

而iPhone14的“曝光”看到不少，他這次卻沒有動心。不管是“劉海屏”還是“藥丸屏”，說到底都不是“真”全面屏，至于功耗降低帶來的續(xù)航進一步提升，則難言質(zhì)的變化：“日常是從家和公司之間，不需要多強的續(xù)航。真的要出去一天，我不信目前有手機可以真的完全擺脫充電寶。”

最明顯的體現(xiàn)是人們換手機的意愿普遍變低，周期變長。

中國智能手機出貨量已經(jīng)連續(xù)四年降低，中國信通院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%。其中，5G手機出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。而在全球，第二季度智能手機出貨量2.9億部，同比下降9%，也創(chuàng)下兩年來最低。

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vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山在接受媒體采訪時表示，“我記得最早（手機更換周期）是16-18個月，之后是20-24個月，最近是36個月了。”

在新鮮感喪失的情況下，花幾千塊購買一部新手機就顯得有些“不值得”。“畢竟除了新，不覺得有什么賣那么貴的好理由?！蓖跬硎窘衲甑膇Phone14她有關注，但不會購買，而是會選擇觀察下前代產(chǎn)品的降價幅度，時機合適的時候換一臺iPhone13。

價格對“逆向換代”的影響，要分成兩面來看，一方面是新款手機價格本身，iPhone新款機型的價格一直較高，從歷年發(fā)售價格來看，起售價普遍在5000元以上，而“頂配版”則在7000元以上，第10代起頂配價格普遍過萬。

而安卓陣營也不遑多讓，曾經(jīng)大打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)安卓手機廠商也逐漸從“薄利多銷”轉(zhuǎn)向高端化。

據(jù)《Canalys 2021年度智能手機市場分析報告》，2021年智能手機平均售價同比上漲10%；而Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，中國市場手機的平均售價已經(jīng)從過去的1500元至2000元增長至2700元至3000元。

價格促使“逆向換代”的另一個面是，在手機升級不明顯的情況下，舊手機感覺很“超值”。在社交媒體上，有想買iPhone11的網(wǎng)友表示：“當年也是上萬的東西呢。”

還有一點值得注意，近幾年手機縱使讓人感到審美疲勞，但手機廠商對手機的迭代并不少，比如手機芯片的升級和手機屏幕從LCD屏幕迭代到Oled屏幕。

但不幸的是，硬件的升級有時候恰成了“買舊不買新”的助力劑。

在蘋果陣營，最大的一個爭議點是手機屏幕逐漸以Oled替換了LCD屏幕。由于發(fā)光原理不同，Oled屏幕的頻閃更高。許多消費者表示使用Oled屏幕后出現(xiàn)了眼睛疲勞、干澀甚至視力下降的現(xiàn)象，早在2019年央廣網(wǎng)就曾發(fā)布報道《手機OLED屏調(diào)查：真?zhèn)劬?？》，文章中通信專業(yè)人士、眼科專家等都幾乎否認了Oled屏幕與眼睛受傷有直接相關，目前該問題依舊有很大爭議。

但爭議阻擋不了消費者用手里的鈔票投票，在社交媒體上，有不少人表示自己從iPhone11（采用LCD屏）更換成iPhone13（Oled屏）之后，出現(xiàn)了眼部不適，繼而干脆又將13退貨，重新購買了iphone11使用。

此外，另一些手握iPhone第十代之前機型的消費者也表示，出于屏幕的考慮，將考慮購買iPhone11。

在安卓陣營，最大的升級滑鐵盧則出現(xiàn)在芯片上。2013年高通驍龍810開始，到去年深受關注的驍龍888、8Gen1等，安卓手機就深陷散熱和功耗之苦，散熱技術(shù)不到位、調(diào)教的不好，新款手機秒變“火龍”，輕則卡頓掉電，重則黑屏燒主板。

今年2月小米集團合伙人、redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布紅米K50電競版手機時，就調(diào)侃道：“我也知道大家可能對這破芯片不是那么滿意對吧，但它依然是今天我們能夠選得到的性能最強的處理器，所以高通要加油?！?br />

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對于消費者來說，購買了搭載最新芯片的旗艦機型，圖不上體驗感的躍遷就罷了，連順暢使用都做不到，嚴重時手被燙傷、手機變板磚的情況甚至都有可能發(fā)生，挫敗著“買新不買舊”的熱情。如果不想鋌而走險，那要么新品出來觀望一段時間再入手，要么干脆去“逆向換代”以往的老旗艦機型。

B

“逆向換代”這件事，獨逆逆不如眾逆逆，畢竟逆的人多了，也就不顯得那么格格不入了。

大家普遍不愿意換新手機，也讓消費者手中的手機從幾年前的“放眼望去皆是新款”變成了新老機型百花齊放，為“逆向換代”提供了土壤。

32歲的蔣安琪一直是堅定的“逆向換代”者，還喜歡買隔代產(chǎn)品，最開始是2014年時因為手頭緊，就隨便買了臺二手的iPhone4s，卻發(fā)現(xiàn)“完全夠用”。2017年iPhone8發(fā)售，她雖然已經(jīng)手頭寬裕，還是買了iPhone6s，2019年iPhone11發(fā)售，她又買了iPhone8。

蔣安琪當年買iPhone4s的時候，iPhone6s已經(jīng)發(fā)售，身邊用蘋果手機的基本都換了新款，她顯得“格格不入”，甚至會覺得有點拿不出手。

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但到了2019年使用iPhone8的時候，她感受到了變化：“身邊的人即便知道你拿的是8不是SE2，也不會覺得多奇怪，甚至會覺得會有點厲害，這是幾年前沒有的風氣。同事甚至會羨慕我的8小而且性能不錯，很適合打游戲，新款反而發(fā)燙比較嚴重?！?br />
一個更直觀的變化來自于蔣安琪的媽媽，過去蔣媽一直是“追求時尚先鋒隊隊員”，但是又嫌新款手機比較貴，所以就會進店買最新款的中低端手機。

去年蔣媽在店里看上了一款安卓手機，外觀很漂亮，售價3999元，沒舍得買。今年，蔣安琪看到同系列手機的新款發(fā)布，就去電商平臺查看，果然蔣媽看上的前代手機已經(jīng)降價1000元，售價2999元。她試著和蔣媽溝通，驚奇地發(fā)現(xiàn)蔣媽不再“抗拒”，還說“拿出去都差不多”，于是當天就下了單，當作生日禮物送給了她。

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“逆向換代”的另一個土壤是二手手機市場的不斷發(fā)展。據(jù)中研究網(wǎng)，從交易量來看，2020年中國二手消費電子產(chǎn)品交易量達1.9億臺，其中智能手機體量達1.5億臺。預計2022年智能手機體量將達1.8億臺。

和2016年之前相比，如今的二手手機交易有諸多專業(yè)平臺可以選擇，也有不少做二手手機生意的零散商戶會在社交媒體上運營賬號，消費者則在社媒上交流購買心得，“避雷”貼和“推薦”貼隨處可見，這樣的變化提高了透明度，“逆向換代”不必只盯著官方渠道的降價信息。

蔣安琪表示，2014年買4S的時候還比較費勁，二手手機大多是個人商戶在賣，分辨也要比較小心，自己是帶著“懂行”的朋友一起去和人當面交易的。但是現(xiàn)在想買前代產(chǎn)品的話，即使沒有朋友幫忙，二手手機交易的安全性也提高了很多。她的計劃是等iPhone14出了之后看看11會不會降價，如果這款手機被官方下架或者降價不多，那她就會選擇去購買二手的。

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