好期待iPhone14啊，這樣我就可以買13了

院長(zhǎng)

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iPhone14還沒(méi)發(fā)售，已經(jīng)賺足了眼球。

目前最受大眾關(guān)注的無(wú)非兩點(diǎn)：漲價(jià)與否，屏幕“劉?！笔遣皇钦娴臅?huì)被“藥丸”取代。據(jù)界面，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，iPhone14系列的平均售價(jià)相比iPhone13 將上漲15%，達(dá)1000美元至1050美元。

在微博，有關(guān)iPhone14的討論過(guò)萬(wàn)條的話題就有二十余條，大有種人人都在等著換手機(jī)的感覺(jué)。

然而，一些人在等iPhone14發(fā)售，卻不是為了熱騰騰的新款，而是為了“逆向換代”，去買有可能降價(jià)或者會(huì)被換機(jī)釋放出來(lái)的前代機(jī)型。

王彤彤在互聯(lián)網(wǎng)公司做運(yùn)營(yíng)工作，日常愛(ài)好就是看各種科技產(chǎn)品評(píng)測(cè)，論科技產(chǎn)品敏感度和消費(fèi)能力都“走在前沿”。自從大一時(shí)從諾基亞N8換成了當(dāng)年的新款iPhone4S，她幾乎每次換手機(jī)都會(huì)“沖新款”，到了2019年iPhone11剛發(fā)售，她就毫不猶豫地下了單，將手里“九成新”iPhonexS在二手交易平臺(tái)處理了，換成一臺(tái)iPhone11 Pro，價(jià)格將近9000元。

但這次換新機(jī)，卻沒(méi)有讓她感受到多少不同。幾乎一樣的手機(jī)外觀，和原汁原味的iOS系統(tǒng)，讓她有“換了個(gè)假手機(jī)”的錯(cuò)覺(jué)?！盁o(wú)聊”的體驗(yàn)搭配上近9000的價(jià)格，王彤彤“退了燒”。之后兩年，蘋果手機(jī)新品發(fā)布，她依舊會(huì)看評(píng)測(cè)視頻，卻找不到要換機(jī)的理由。她計(jì)劃明年換一臺(tái)iphone12或13：“到時(shí)候iPhone14已經(jīng)發(fā)布一陣，前代應(yīng)該會(huì)降價(jià)一些了，更劃算。”

新機(jī)發(fā)售后選擇“逆向換代”的人不止王彤彤，根據(jù)微博科技博主小乙MAX統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年10月京東自營(yíng)手機(jī)銷量第一是9月24日發(fā)售的iPhone13，銷量72萬(wàn)。但同時(shí)，iPhone12以銷量53萬(wàn)緊隨其后，而iPhone11那個(gè)月的銷量也有15萬(wàn)，排名第五。

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已經(jīng)做了11年二手手機(jī)生意的沈先生告訴字母榜，如果以新品發(fā)售之后一兩個(gè)月期間來(lái)咨詢和購(gòu)買前代產(chǎn)品的人數(shù)來(lái)看，不但會(huì)和平時(shí)相比形成一個(gè)小高峰，而且近幾年這種現(xiàn)象越來(lái)越明顯。

近幾年，電子產(chǎn)品“買新不買舊”的口號(hào)流行，但實(shí)際上許多消費(fèi)者卻選擇在手機(jī)上“買舊不買新”。

A

正如王彤彤感受到的“無(wú)聊”，新款手機(jī)帶給人的新鮮感在降低，買前代產(chǎn)品既不會(huì)有很強(qiáng)的“掉隊(duì)”感，也不會(huì)明顯感覺(jué)性能不夠用，這為“逆向換代”提供了可能性。

今年25歲的王凱龍回憶近三年換手機(jī)的新鮮感，來(lái)自于其中一部安卓手機(jī)的“旅行箱”式外觀設(shè)計(jì)，和換到iPhone13 pro Max之后感受到的高刷，除此之外，手機(jī)廠商普遍著重推廣的“拍照”、“續(xù)航”的提升，在日常使用中感知度不明顯。

而iPhone14的“曝光”看到不少，他這次卻沒(méi)有動(dòng)心。不管是“劉海屏”還是“藥丸屏”，說(shuō)到底都不是“真”全面屏，至于功耗降低帶來(lái)的續(xù)航進(jìn)一步提升，則難言質(zhì)的變化：“日常是從家和公司之間，不需要多強(qiáng)的續(xù)航。真的要出去一天，我不信目前有手機(jī)可以真的完全擺脫充電寶?！?br />
最明顯的體現(xiàn)是人們換手機(jī)的意愿普遍變低，周期變長(zhǎng)。

中國(guó)智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)四年降低，中國(guó)信通院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%。其中，5G手機(jī)出貨量8620.7萬(wàn)部，同比下降20.2%。而在全球，第二季度智能手機(jī)出貨量2.9億部，同比下降9%，也創(chuàng)下兩年來(lái)最低。

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vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山在接受媒體采訪時(shí)表示，“我記得最早（手機(jī)更換周期）是16-18個(gè)月，之后是20-24個(gè)月，最近是36個(gè)月了?！?br />
在新鮮感喪失的情況下，花幾千塊購(gòu)買一部新手機(jī)就顯得有些“不值得”。“畢竟除了新，不覺(jué)得有什么賣那么貴的好理由。”王彤彤表示今年的iPhone14她有關(guān)注，但不會(huì)購(gòu)買，而是會(huì)選擇觀察下前代產(chǎn)品的降價(jià)幅度，時(shí)機(jī)合適的時(shí)候換一臺(tái)iPhone13。

價(jià)格對(duì)“逆向換代”的影響，要分成兩面來(lái)看，一方面是新款手機(jī)價(jià)格本身，iPhone新款機(jī)型的價(jià)格一直較高，從歷年發(fā)售價(jià)格來(lái)看，起售價(jià)普遍在5000元以上，而“頂配版”則在7000元以上，第10代起頂配價(jià)格普遍過(guò)萬(wàn)。

而安卓陣營(yíng)也不遑多讓，曾經(jīng)大打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商也逐漸從“薄利多銷”轉(zhuǎn)向高端化。

據(jù)《Canalys 2021年度智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%；而Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過(guò)去的1500元至2000元增長(zhǎng)至2700元至3000元。

價(jià)格促使“逆向換代”的另一個(gè)面是，在手機(jī)升級(jí)不明顯的情況下，舊手機(jī)感覺(jué)很“超值”。在社交媒體上，有想買iPhone11的網(wǎng)友表示：“當(dāng)年也是上萬(wàn)的東西呢?！?br />
還有一點(diǎn)值得注意，近幾年手機(jī)縱使讓人感到審美疲勞，但手機(jī)廠商對(duì)手機(jī)的迭代并不少，比如手機(jī)芯片的升級(jí)和手機(jī)屏幕從LCD屏幕迭代到Oled屏幕。

但不幸的是，硬件的升級(jí)有時(shí)候恰成了“買舊不買新”的助力劑。

在蘋果陣營(yíng)，最大的一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)是手機(jī)屏幕逐漸以O(shè)led替換了LCD屏幕。由于發(fā)光原理不同，Oled屏幕的頻閃更高。許多消費(fèi)者表示使用Oled屏幕后出現(xiàn)了眼睛疲勞、干澀甚至視力下降的現(xiàn)象，早在2019年央廣網(wǎng)就曾發(fā)布報(bào)道《手機(jī)OLED屏調(diào)查：真?zhèn)劬?？》，文章中通信專業(yè)人士、眼科專家等都幾乎否認(rèn)了Oled屏幕與眼睛受傷有直接相關(guān)，目前該問(wèn)題依舊有很大爭(zhēng)議。

但爭(zhēng)議阻擋不了消費(fèi)者用手里的鈔票投票，在社交媒體上，有不少人表示自己從iPhone11（采用LCD屏）更換成iPhone13（Oled屏）之后，出現(xiàn)了眼部不適，繼而干脆又將13退貨，重新購(gòu)買了iphone11使用。

此外，另一些手握iPhone第十代之前機(jī)型的消費(fèi)者也表示，出于屏幕的考慮，將考慮購(gòu)買iPhone11。

在安卓陣營(yíng)，最大的升級(jí)滑鐵盧則出現(xiàn)在芯片上。2013年高通驍龍810開(kāi)始，到去年深受關(guān)注的驍龍888、8Gen1等，安卓手機(jī)就深陷散熱和功耗之苦，散熱技術(shù)不到位、調(diào)教的不好，新款手機(jī)秒變“火龍”，輕則卡頓掉電，重則黑屏燒主板。

今年2月小米集團(tuán)合伙人、redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布紅米K50電競(jìng)版手機(jī)時(shí)，就調(diào)侃道：“我也知道大家可能對(duì)這破芯片不是那么滿意對(duì)吧，但它依然是今天我們能夠選得到的性能最強(qiáng)的處理器，所以高通要加油?！?br />

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對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買了搭載最新芯片的旗艦機(jī)型，圖不上體驗(yàn)感的躍遷就罷了，連順暢使用都做不到，嚴(yán)重時(shí)手被燙傷、手機(jī)變板磚的情況甚至都有可能發(fā)生，挫敗著“買新不買舊”的熱情。如果不想鋌而走險(xiǎn)，那要么新品出來(lái)觀望一段時(shí)間再入手，要么干脆去“逆向換代”以往的老旗艦機(jī)型。

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“逆向換代”這件事，獨(dú)逆逆不如眾逆逆，畢竟逆的人多了，也就不顯得那么格格不入了。

大家普遍不愿意換新手機(jī)，也讓消費(fèi)者手中的手機(jī)從幾年前的“放眼望去皆是新款”變成了新老機(jī)型百花齊放，為“逆向換代”提供了土壤。

32歲的蔣安琪一直是堅(jiān)定的“逆向換代”者，還喜歡買隔代產(chǎn)品，最開(kāi)始是2014年時(shí)因?yàn)槭诸^緊，就隨便買了臺(tái)二手的iPhone4s，卻發(fā)現(xiàn)“完全夠用”。2017年iPhone8發(fā)售，她雖然已經(jīng)手頭寬裕，還是買了iPhone6s，2019年iPhone11發(fā)售，她又買了iPhone8。

蔣安琪當(dāng)年買iPhone4s的時(shí)候，iPhone6s已經(jīng)發(fā)售，身邊用蘋果手機(jī)的基本都換了新款，她顯得“格格不入”，甚至?xí)X(jué)得有點(diǎn)拿不出手。

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但到了2019年使用iPhone8的時(shí)候，她感受到了變化：“身邊的人即便知道你拿的是8不是SE2，也不會(huì)覺(jué)得多奇怪，甚至?xí)X(jué)得會(huì)有點(diǎn)厲害，這是幾年前沒(méi)有的風(fēng)氣。同事甚至?xí)w慕我的8小而且性能不錯(cuò)，很適合打游戲，新款反而發(fā)燙比較嚴(yán)重?！?br />
一個(gè)更直觀的變化來(lái)自于蔣安琪的媽媽，過(guò)去蔣媽一直是“追求時(shí)尚先鋒隊(duì)隊(duì)員”，但是又嫌新款手機(jī)比較貴，所以就會(huì)進(jìn)店買最新款的中低端手機(jī)。

去年蔣媽在店里看上了一款安卓手機(jī)，外觀很漂亮，售價(jià)3999元，沒(méi)舍得買。今年，蔣安琪看到同系列手機(jī)的新款發(fā)布，就去電商平臺(tái)查看，果然蔣媽看上的前代手機(jī)已經(jīng)降價(jià)1000元，售價(jià)2999元。她試著和蔣媽溝通，驚奇地發(fā)現(xiàn)蔣媽不再“抗拒”，還說(shuō)“拿出去都差不多”，于是當(dāng)天就下了單，當(dāng)作生日禮物送給了她。

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“逆向換代”的另一個(gè)土壤是二手手機(jī)市場(chǎng)的不斷發(fā)展。據(jù)中研究網(wǎng)，從交易量來(lái)看，2020年中國(guó)二手消費(fèi)電子產(chǎn)品交易量達(dá)1.9億臺(tái)，其中智能手機(jī)體量達(dá)1.5億臺(tái)。預(yù)計(jì)2022年智能手機(jī)體量將達(dá)1.8億臺(tái)。

和2016年之前相比，如今的二手手機(jī)交易有諸多專業(yè)平臺(tái)可以選擇，也有不少做二手手機(jī)生意的零散商戶會(huì)在社交媒體上運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，消費(fèi)者則在社媒上交流購(gòu)買心得，“避雷”貼和“推薦”貼隨處可見(jiàn)，這樣的變化提高了透明度，“逆向換代”不必只盯著官方渠道的降價(jià)信息。

蔣安琪表示，2014年買4S的時(shí)候還比較費(fèi)勁，二手手機(jī)大多是個(gè)人商戶在賣，分辨也要比較小心，自己是帶著“懂行”的朋友一起去和人當(dāng)面交易的。但是現(xiàn)在想買前代產(chǎn)品的話，即使沒(méi)有朋友幫忙，二手手機(jī)交易的安全性也提高了很多。她的計(jì)劃是等iPhone14出了之后看看11會(huì)不會(huì)降價(jià)，如果這款手機(jī)被官方下架或者降價(jià)不多，那她就會(huì)選擇去購(gòu)買二手的。

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