如何評價華為門鎖SE新品的產(chǎn)品和市場機會？

論壇管理

9月6日，華為召開全場景秋季新品發(fā)布會，會上發(fā)布了智能門鎖SE貓眼版，預售價為1699元。在正式進入智能門鎖領域半年后，華為再度發(fā)布新品，引得了市場多方面關注。

登錄/注冊后可看大圖

智能門鎖SE貓眼版的產(chǎn)品分析
在產(chǎn)品功能方面，華為選擇了貓眼和室內屏作為此次新品的主要賣點。智能門鎖SE貓眼版采用Harmony OS分布式可視貓眼，并且支持智能異常抓拍、AI人形監(jiān)測、智慧屏畫中畫等。
事實上，今年主流品牌推出的新品中，配備可視貓眼和室內屏幕基本上已成為共識。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年發(fā)布的新品中，TOP20的新品中有65%配備了貓眼、40%配備了室內大屏。這兩個功能可以實現(xiàn)24小時實時監(jiān)測，安全系數(shù)相對更高，因而比較受消費者青睞，2022年7月，智能貓眼和室內大屏顯示銷量同比增長均超90%。
2022年7月中國智能門鎖線上市場功能同比增速

登錄/注冊后可看大圖

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
令市場頗為意外的是，華為智能門鎖SE貓眼版在外觀上摒棄了之前發(fā)布的產(chǎn)品的全把手形態(tài)，采用了橫把手，并不太符合華為一直以來遵循的高端產(chǎn)品標簽。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，橫把手智能門鎖平均成交價不到900元，而華為新品的定價遠高于該類型產(chǎn)品市場均價。
從功能上來說，華為新品幾乎相當于放棄了全自動的開鎖方式，而且半自動智能門鎖的外觀相對比較普通，設計感較弱，在安全性和便利性上比全自動的要低。
華為智能門鎖的定價策略和市場機會
華為于今年3月入局智能門鎖行業(yè)，并且?guī)砹藘煽钪悄荛T鎖產(chǎn)品，在3個月之內便在TOP10里贏得一席之地。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，華為智能門鎖銷量份額為1.9%，排名第十。
2022年6月中國智能門鎖線上市場品牌銷量結構

登錄/注冊后可看大圖

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
華為首次推出的兩款產(chǎn)品定位中高端，定價非常巧妙，分別是2499元和3699元，在其對應的2000-2500元和3000-4000元價位段內，其它品牌產(chǎn)品布局不多，競爭力相對不充分。從市場表現(xiàn)上看，2022年上半年，華為在2000-2500元價位段迅速沖至暢銷機型TOP5，在3000-4000元價位段居暢銷機型首位。
洛圖科技（RUNTO）分析，華為發(fā)布該檔位新品的目的之一是為了進一步完善產(chǎn)品布局，提升整體市場份額。但此次華為新品定價低于2000元，在其對應的價格段內，小米、德施曼、凱迪仕、鹿客、飛利浦等主流品牌均有重點布局，預計未來將面臨較大的競爭。
華為的全場景智慧化愿景和挑戰(zhàn)
華為在當前應對寒冬，全線收縮邊緣業(yè)務的大背景下，繼續(xù)選擇擴大智能門鎖產(chǎn)品布局和獲取更多市場份額，其更深層次的目的是出于全場景智慧化布局的考慮。
智能門鎖產(chǎn)品是華為拓展全屋智能布局的重要一環(huán)。一方面，智能門鎖可以與攝像頭、報警器等共同構建家庭安防體系；另一方面，智能門鎖作為智能家居的物理入口級產(chǎn)品，可以與燈光、路由器等其它產(chǎn)品聯(lián)動。
此次華為智能門鎖SE貓眼版支持離家攝像頭布防、智能音箱門鈴傳音、回家自動開燈、離家啟動掃地機等智能家居聯(lián)動功能，還可通過華為智慧生活 App 進行管理。此外，新品支持華為手機解鎖、華為手表解鎖，更好地與華為現(xiàn)有產(chǎn)品聯(lián)動，打通全場景產(chǎn)品線，增強體驗連續(xù)性。
但產(chǎn)品聯(lián)動具有一定局限性，它能夠吸引已擁有華為智能家居產(chǎn)品的消費者，極大豐富智能出入體驗的連續(xù)性。但是對于其他未配備華為系統(tǒng)或產(chǎn)品的消費者而言，仍無法實現(xiàn)全場景互聯(lián)。由此可見，全屋智能仍存在很大的挑戰(zhàn)，系統(tǒng)的統(tǒng)一將是企業(yè)需要突破的方向之一。
市場對華為的入局存在樂觀期望
回到智能門鎖市場，近期以來，入局的企業(yè)不斷增多，7月智能門鎖的品牌銷量比去年同期增加了104個；而且，企業(yè)均在不斷提升產(chǎn)品便捷性和安全性功能。洛圖科技（RUNTO）認為，智能門鎖市場將會保持穩(wěn)定增長和可觀的容量規(guī)模；預計2022年中國智能門鎖市場規(guī)模達1735萬套。
市場對華為的入局依舊存在期望，華為以其芯片、鴻蒙系統(tǒng)等多個維度成熟技術的整合與創(chuàng)新，極有可能大大提升智能門鎖的家庭體驗，從而推動大眾對智能門鎖的認知，最終進一步帶動上下游供應鏈的資源投入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和充分的競爭推高整體市場容量。

-----------------------------