蘋果嚴(yán)措限制經(jīng)銷商供貨拼多多

慧聰師太

大家好，這里是小安說網(wǎng)控。

        本月8日，蘋果發(fā)布了iPhone14系列新機(jī)，9日開啟全款預(yù)售。值得注意的是，今年蘋果加強(qiáng)了對(duì)渠道的管控——嚴(yán)禁授權(quán)經(jīng)銷商供貨拼多多，否則將直接取消授權(quán)。究其原因，一是拼多多并非蘋果授權(quán)合作商，二是拼多多的“百億補(bǔ)貼”，常常令新機(jī)發(fā)售就直降500元，嚴(yán)重影響了天貓、京東等授權(quán)經(jīng)銷商的利益。
        蘋果這一動(dòng)作，表面看丟失了拼多多這一銷售渠道，實(shí)際上卻是維護(hù)銷售渠道、保證長遠(yuǎn)發(fā)展的一大妙招！原因如下：
        一、低價(jià)亂價(jià)
        “一分錢一分貨”，當(dāng)一個(gè)商品的價(jià)格不穩(wěn)定時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)商品價(jià)值產(chǎn)生懷疑，品牌的美譽(yù)度就會(huì)隨之下降。
        從經(jīng)銷商的角度來看，當(dāng)消費(fèi)者涌向低價(jià)賣家時(shí)，其他賣家就會(huì)被動(dòng)降價(jià)，甚至相互競價(jià)，造成利潤的損失。久而久之，經(jīng)銷商對(duì)品牌商的滿意度就會(huì)下降，銷售的動(dòng)力就會(huì)喪失。
        當(dāng)經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者全部對(duì)品牌產(chǎn)生不滿，甚至排斥時(shí)，品牌還談何發(fā)展呢？
        二、竄貨
        竄貨，就是非授權(quán)情況下，違規(guī)銷售產(chǎn)品。
        如果沒有及時(shí)、有效地遏制竄貨，就會(huì)導(dǎo)至更多的竄貨行為產(chǎn)生，最終導(dǎo)致渠道秩序管理失控，影響渠道發(fā)展。
        低價(jià)亂價(jià)、竄貨侵權(quán)是品牌發(fā)展路上的絆腳石，所以，控價(jià)、維權(quán)必然是品牌發(fā)展過程中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

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