華為入局電視行業(yè)，榮耀“智慧屏”是“攪局者”還是“革命者 ...

院長

文 | 周銳
“榮耀智慧屏標(biāo)準(zhǔn)版價格是3799元，帶有可升降攝像頭的榮耀智慧屏PRO版的價格是4799元！” 8月10日，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明在發(fā)布會現(xiàn)場宣布華為榮耀智慧屏的價格，會場內(nèi)響起了熱烈掌聲與歡呼，仿佛新時代到來了。

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榮耀智慧屏是華為正式發(fā)布的全球首款采用華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品，搭載了華為鴻蒙操作系統(tǒng)、6*10W揚(yáng)聲器、鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭等各類最新技術(shù)與硬件設(shè)備，是一款打破傳統(tǒng)智能電視邊界的創(chuàng)新技術(shù)屏幕。而更重要的事，它是一個號角，意味著華為成為了電視領(lǐng)域一名資本雄厚的新玩家。
從2018年華為傳出將進(jìn)入電視行業(yè)，到今年7月榮耀新品溝通會上透露出的口風(fēng)，“華為不做傳統(tǒng)電視”，到現(xiàn)在新一代產(chǎn)品榮耀智慧屏正式發(fā)布，華為的“電視之路”終于啟航。“智慧屏不是電視，而是電視的未來?！壁w明不止一次強(qiáng)調(diào)，智慧屏乃至華為電視，試圖成為家庭場景的連接控制中心，將觀看場景從私人屏幕拉回家庭環(huán)境。

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華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會表示，“全場景智慧化生活戰(zhàn)略”是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來5到10年的戰(zhàn)略，而榮耀智慧屏“會成為家庭的情感中心”。
但不得不考慮現(xiàn)實(shí)，近幾年國內(nèi)電視市場并不樂觀，互聯(lián)網(wǎng)多元屏幕類型與觀影場景正在搶奪電視使用時間，電視作為傳統(tǒng)觀看形式之一已經(jīng)出現(xiàn)了開機(jī)率低、內(nèi)容服務(wù)差等問題，榮耀智慧屏能否根除行業(yè)窠臼，成為市場變量，一如它的名字開創(chuàng)出新的“榮耀”，值得觀察。
華為入場，電視市場的格局風(fēng)起云涌？
普通人理解科技宅與工程師的話術(shù)時，需要經(jīng)過一道白話翻譯，現(xiàn)在公眾首先好奇的是榮耀智慧屏區(qū)別于傳統(tǒng)電視的創(chuàng)新之處。
根據(jù)榮耀智慧屏官方介紹，榮耀智慧屏擁有“55英寸全面屏、94%超高屏占比、6.9mm超薄機(jī)身”、“ 搭載了海思鴻鵠818智慧芯片，采用A73+A53雙架構(gòu)4核CPU和4核G51 GPU”還有“海思Hi1103芯片”、電視儲存達(dá)到32GB、6個揚(yáng)聲器、配置升降攝像等。而這些配置讓它可以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級視頻通話功能、完成大屏和手機(jī)的新交互，具備魔法閃投、魔法控屏等功能，還可以聯(lián)控智能家居，通過智慧屏全局操控所有居家。

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——白話總結(jié)就是，“其在性能上融入了更多智慧技術(shù)，諸如AI、全語音操控等，它將顛覆目前傳統(tǒng)電視的體驗(yàn)，你可以認(rèn)為它是一個超大屏幕的智能手機(jī)”。華為工程師曾這么形容。
這其中最突出的設(shè)置是智慧屏上搭載的華為自有芯片與鴻蒙系統(tǒng)，芯片多任務(wù)內(nèi)存訪問調(diào)度技術(shù)提高帶寬有效利用率，智慧屏響應(yīng)快速，運(yùn)行流暢，同時還提高了畫質(zhì)引擎和優(yōu)化音效呈現(xiàn)。鴻蒙系統(tǒng)則新提升智慧屏與手機(jī)的交互能力，實(shí)現(xiàn)視頻通話、魔法投屏等功能。
而這樣一款新產(chǎn)品在家庭場景里的實(shí)際作用是什么？榮耀為智慧屏指出了定位，希望智慧屏與華為手機(jī)為年輕群體打造出智慧生活雙中心，手機(jī)是個體的中心，榮耀智慧屏是家庭情感中心。智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，比如影音娛樂中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心和控制管理中心，以智慧屏為媒介，促進(jìn)家庭情感交流?！盁o論走多遠(yuǎn)，家都在身邊”是智慧屏的口號。
這個定位不難理解，互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G時代的來臨，家電產(chǎn)業(yè)勢必發(fā)生變革，華為在試圖重新構(gòu)建電視在公眾生活中的角色，并逐步實(shí)現(xiàn)從小屏向大屏、多屏迭代的生態(tài)場景。對于電視行業(yè)，華為是一股新血。
國內(nèi)彩電行業(yè)至今為止已經(jīng)發(fā)展40多年，近5年來，彩電產(chǎn)量逐步增加，2014年彩電產(chǎn)量1.55億臺，2018年超過了2億臺。2019年1-5月彩電累計(jì)產(chǎn)量7814.9萬臺，同比增長5.3%，預(yù)計(jì)2019年彩電產(chǎn)量將超2.1億臺。電視一直是家庭生活的一部分，客廳場景成為家庭觀影的一部分。
但隨著行業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視取代了數(shù)字電視，電視行業(yè)迭代，產(chǎn)量增加，市場卻出現(xiàn)下滑態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，讓私有屏幕使用率大大增加，手機(jī)、筆記本成為了大眾消遣娛樂的新渠道，年輕群體中，電視的權(quán)重逐漸降低，家庭中心也在逐漸偏移。
媒體報(bào)道，據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年中國國內(nèi)彩電市場的零售量為4774萬臺，同比僅增加0.5%。2019年電商“618”促銷期間，國內(nèi)彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年全年國內(nèi)彩電市場零售量4696萬臺，將同比下降1.6%。
而這期間，國內(nèi)電視市場上TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等傳統(tǒng)電視行業(yè)廠商占據(jù)一部分市場，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視掀起了“低價攻防戰(zhàn)”，建立新的市場秩序，有數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL、海信、小米等的出貨量分別為2785萬臺、1677萬臺以及893萬臺。而在樂視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商紛紛折戟之后，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域小米逐漸壯大，2019年上半年，中國電視總銷量2194萬臺，而小米電視達(dá)到419萬臺。
這種情況下華為入局電視行業(yè)，對于老玩家們而言勢必產(chǎn)生影響，而對整個行業(yè)而言，新資本入場，這是新信號。根據(jù)早前發(fā)布的半年報(bào)，華為上半年實(shí)現(xiàn)營收4013億元，同比增長23.2%，其中消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入為2208億元，占全公司營收比例達(dá)55%。創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)電視品牌對華為智慧屏的出現(xiàn)表示了認(rèn)可，TCL董事長李東生、創(chuàng)維高層等在微信朋友圈、微博等社交平臺上表示，歡迎華為榮耀加入大屏領(lǐng)域。
牽手芒果、優(yōu)酷、騰訊等，智慧屏背后的OTT市場
除去榮耀智慧屏的硬件配置與搭載系統(tǒng)，智慧屏的內(nèi)容端或許值得注意。據(jù)了解，智慧屏通過華為音樂、華為視頻兩大平臺提供豐富的影音娛樂內(nèi)容。華為音樂主要的合作伙伴是蜻蜓 FM和喜馬拉雅。華為視頻主要的合作伙伴為芒果TV、酷喵(優(yōu)酷視頻OTT業(yè)務(wù)品牌)和極光TV（騰訊視頻OTT業(yè)務(wù)品牌），這讓公眾再一次關(guān)注到了OTT市場。
2018年年底，芒果TV就與華為視頻達(dá)成了一場資源互換式的合作，華為視頻的全端入口向芒果TV開放，芒果TV則提供平臺內(nèi)容資源，二者就會員產(chǎn)品和會員權(quán)益展開聯(lián)合營銷。今年華為接連與騰訊視頻、優(yōu)酷視頻達(dá)成合作。

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5月底，華為宣布與騰訊視頻合作，平臺會員權(quán)利將相互關(guān)聯(lián)，騰訊視頻內(nèi)容將以專區(qū)的形式在華為視頻APP中進(jìn)行展現(xiàn)；6月，華為視頻與優(yōu)酷視頻達(dá)成深度合作，雙方共同宣布在內(nèi)容分發(fā)、帳號互通、聯(lián)合宣發(fā)、多屏互動等方面展開緊密深入的合作。

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在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條上，內(nèi)容提供方?jīng)Q定著電視的內(nèi)容競爭力。目前市場上頭部內(nèi)容提供商包括央視、各省市電視臺等，以及“優(yōu)愛騰”等頭部視頻平臺、華視網(wǎng)聚等版權(quán)方，各大游戲、教育等大屏應(yīng)用服務(wù)提供商。在使用體驗(yàn)上，電視點(diǎn)播與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站體驗(yàn)類似。
榮耀智慧屏的出現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站在OTT市場份額或?qū)⒅匦聞澐?，但顯然OTT市場的紅利跳過了運(yùn)營商。智慧屏大屏硬件的普及，或?qū)⑦M(jìn)一步激活客廳娛樂場景，為視頻行業(yè)帶來增量。
目前，相對于移動端口人口紅利的日漸減少，主流視頻網(wǎng)站在OTT市場仍有較大的上升空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷而OTT端三大平臺日活同比增速分別為49%、42%、56%。
大屏?xí)r代的來臨，OTT市場流量與商業(yè)價值都進(jìn)一步釋放，視頻網(wǎng)站也將收割新的紅利。一方面，視頻網(wǎng)站與電視大屏合作，對于當(dāng)前視頻網(wǎng)站的主流用戶而言，多屏切換實(shí)現(xiàn)娛樂消費(fèi)升級；另一方面，客廳依舊是中老年和下沉市場用戶的主要娛樂消費(fèi)場景，智慧屏的出現(xiàn)無疑幫助視頻網(wǎng)站用戶群體覆蓋面多元化，提升付費(fèi)滲透率。從廣告變現(xiàn)上，OTT廣告變現(xiàn)具有相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。數(shù)據(jù)顯示，2018 年OTT廣告投放規(guī)模達(dá)到60億。
回到現(xiàn)實(shí)，榮耀智慧屏上擁有蜻蜓 FM、喜馬拉雅、芒果TV、酷喵、極光TV，是否就擁有足夠的內(nèi)容吸引力？事實(shí)上，頭部電視廠商都與視頻網(wǎng)站有各類合作，如創(chuàng)維贈送高端電視消費(fèi)者騰訊視頻VIP會員服務(wù)；海信與愛奇藝合作，用戶享受VIP內(nèi)容免費(fèi)特權(quán)，小米則相繼入股了優(yōu)酷土豆、愛奇藝等。內(nèi)容上，電視廠商都早早的做好了內(nèi)容布局，補(bǔ)充上游內(nèi)容儲備。值得一提的是，智慧屏在海量內(nèi)容之外，還強(qiáng)調(diào)電視無廣告，并且之后也不會有。

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現(xiàn)在華為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，業(yè)界部分媒體將華為、小米、樂融簡稱為“HML”(華米樂)，而顯然，一旦企業(yè)有了縮寫，就意味著企業(yè)在行業(yè)內(nèi)具備了認(rèn)知度與公信力，就像互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT。公眾對華為電視的未來充滿了好奇，智慧屏只是開端，華為如何走自己的電視之路，又能為行業(yè)創(chuàng)造什么價值，這個答案更加重要。

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