iPhone 14 Pro銷(xiāo)量火爆，基本款無(wú)人問(wèn)津

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蘋(píng)果新推出的iPhone 14系列自上市以來(lái)就受到了全世界的關(guān)注。其中，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列成為年度最暢銷(xiāo)機(jī)型。相反，iPhone 14的基本款被市場(chǎng)忽視，導(dǎo)致銷(xiāo)量比上一代iPhone 13下降了70%。是什么原因?qū)е绿O(píng)果取消了原定的增產(chǎn)訂單？為什么大部分用戶(hù)都集中在高端的iPhone 14 Pro系列？

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iPhone 14 系列基本款無(wú)人問(wèn)津

iPhone 14的銷(xiāo)量不如預(yù)期。與去年相比，iPhone 13的銷(xiāo)量下降了70%以上，導(dǎo)致蘋(píng)果取消了600萬(wàn)臺(tái)iPhone 14的組裝訂單。反而是價(jià)格相對(duì)較貴的旗艦iPhone 14 Pro系列銷(xiāo)量大增，需求大增。相比iPhone 14和iPhone 14 Plus的慘淡銷(xiāo)量，形成了明顯的對(duì)比。
檀香電商監(jiān)測(cè)對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)iPhone 14系列預(yù)售銷(xiāo)量中，只有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max是最暢銷(xiāo)的，比上一代增長(zhǎng)了56%。相反，iPhone 14的基本銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如iPhone 13，出現(xiàn)了70%的嚴(yán)重下滑，拖累了整體銷(xiāo)量。
iPhone 14系列總銷(xiāo)量下滑。同樣，也只有Pro系列機(jī)型強(qiáng)于需求。主要原因是蘋(píng)果今年對(duì)升級(jí)Pro系列的感覺(jué)更大，基本款iPhone 14將Plus的發(fā)布時(shí)間推遲到了10月，這將導(dǎo)致銷(xiāo)量比去年有更明顯的下滑。

自iPhone 14在中國(guó)上市以來(lái)，與iPhone 13系列相比，前三天的銷(xiāo)量下降了11%。蘋(píng)果還要求鴻海富士康組裝廠拆除iPhone 14生產(chǎn)線，全面切換iPhone 14 Pro機(jī)型的生產(chǎn)。不愿透露姓名的內(nèi)部員工還透露，鄭州至少有五家組裝廠。原有的iPhone 14將完全轉(zhuǎn)換為iPhone 14 Pro，iPhone 14 Pro系列的生產(chǎn)將會(huì)加快。

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基本與旗艦款差距太大

蘋(píng)果在2022年秋季的發(fā)布會(huì)上推出了iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機(jī)型。今年，許多焦點(diǎn)都集中在iPhone 14 Pro系列的“靈動(dòng)島”、A16仿生芯片和4800萬(wàn)像素?cái)z像頭上，規(guī)格升級(jí)明顯。

基本款與iPhone 14和Plus相比，外觀與老款iPhone 13相同，同樣使用處理器芯片，導(dǎo)致基本款規(guī)格讓大部分人認(rèn)為不夠有誠(chéng)意，導(dǎo)致不感興趣，導(dǎo)致85%的大部分用戶(hù)集中購(gòu)買(mǎi)iPhone 14 Pro系列，iPhone 14 Plus剩余延遲銷(xiāo)售只有5%，也將面臨銷(xiāo)量不佳。
同時(shí)，蘋(píng)果取消了iPhone 14 mini，取而代之的是大尺寸的iPhone 14 Plus，這可以挽救和提振小尺寸iPhone的銷(xiāo)量。郭明認(rèn)為，iPhone 14 Plus的銷(xiāo)量不會(huì)像蘋(píng)果預(yù)期的那樣好，今年可能會(huì)再次面臨失敗。

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iPhone 14基本款銷(xiāo)量慘敗的關(guān)鍵

今年，蘋(píng)果第一次將iPhone的基本款和高端款的硬件分開(kāi)，造成了更明顯的高低規(guī)格差距。真的成功吸引了更多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)iPhone 14 Pro系列。從市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)反應(yīng)可以看出，基礎(chǔ)款的銷(xiāo)售出現(xiàn)了嚴(yán)重的衰退，銷(xiāo)量不如預(yù)期。

蘋(píng)果似乎對(duì)新機(jī)銷(xiāo)售策略過(guò)度自信，這不是一件好事。加上分析師也認(rèn)為iPhone 14 Pro系列的火爆需求最多會(huì)持續(xù)到年底。如果蘋(píng)果后續(xù)不能提升Pro的銷(xiāo)量，iPhone 14基本款依然會(huì)處于低迷狀態(tài)，后續(xù)會(huì)有大量的砍單效應(yīng)，間接影響iPhone整體銷(xiāo)量和營(yíng)收。
如果蘋(píng)果今年把A16處理器改名為A16X，把iPhone 14 A16基本款使用的A15處理器芯片改名，即使處理器用的是去年的iPhone 13 Pro系列，消費(fèi)者也會(huì)感受到只有數(shù)字變了才升級(jí)處理器的感覺(jué)，更愿意為基本款買(mǎi)單。

可惜蘋(píng)果太老實(shí)了，不像英特爾擠牙膏的方法，把處理器分成幾個(gè)版本，錯(cuò)過(guò)了每個(gè)處理器“點(diǎn)名銷(xiāo)售”的策略。單純依靠顏色、鏡頭、散熱的改進(jìn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者，會(huì)導(dǎo)致iPhone 14外觀不佳，銷(xiāo)量不理想。
世界正面臨著通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退和戰(zhàn)爭(zhēng)的沖擊。根據(jù)市場(chǎng)跟蹤機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮6.5%，至約12.7億部，智能手機(jī)也將開(kāi)始進(jìn)入天花板區(qū)域。相反，蘋(píng)果應(yīng)該更仔細(xì)地考慮規(guī)格和硬件營(yíng)銷(xiāo)。如何讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)單，不管是基礎(chǔ)款還是旗艦款，都是比較重要的。

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