iPhone 14 Pro銷量火爆，基本款無人問津

論壇管理

蘋果新推出的iPhone 14系列自上市以來就受到了全世界的關(guān)注。其中，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列成為年度最暢銷機(jī)型。相反，iPhone 14的基本款被市場忽視，導(dǎo)致銷量比上一代iPhone 13下降了70%。是什么原因?qū)е绿O果取消了原定的增產(chǎn)訂單？為什么大部分用戶都集中在高端的iPhone 14 Pro系列？

登錄/注冊后可看大圖

iPhone 14 系列基本款無人問津

iPhone 14的銷量不如預(yù)期。與去年相比，iPhone 13的銷量下降了70%以上，導(dǎo)致蘋果取消了600萬臺iPhone 14的組裝訂單。反而是價格相對較貴的旗艦iPhone 14 Pro系列銷量大增，需求大增。相比iPhone 14和iPhone 14 Plus的慘淡銷量，形成了明顯的對比。
檀香電商監(jiān)測對比數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺iPhone 14系列預(yù)售銷量中，只有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max是最暢銷的，比上一代增長了56%。相反，iPhone 14的基本銷量遠(yuǎn)不如iPhone 13，出現(xiàn)了70%的嚴(yán)重下滑，拖累了整體銷量。
iPhone 14系列總銷量下滑。同樣，也只有Pro系列機(jī)型強(qiáng)于需求。主要原因是蘋果今年對升級Pro系列的感覺更大，基本款iPhone 14將Plus的發(fā)布時間推遲到了10月，這將導(dǎo)致銷量比去年有更明顯的下滑。

自iPhone 14在中國上市以來，與iPhone 13系列相比，前三天的銷量下降了11%。蘋果還要求鴻海富士康組裝廠拆除iPhone 14生產(chǎn)線，全面切換iPhone 14 Pro機(jī)型的生產(chǎn)。不愿透露姓名的內(nèi)部員工還透露，鄭州至少有五家組裝廠。原有的iPhone 14將完全轉(zhuǎn)換為iPhone 14 Pro，iPhone 14 Pro系列的生產(chǎn)將會加快。

登錄/注冊后可看大圖

基本與旗艦款差距太大

蘋果在2022年秋季的發(fā)布會上推出了iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機(jī)型。今年，許多焦點(diǎn)都集中在iPhone 14 Pro系列的“靈動島”、A16仿生芯片和4800萬像素?cái)z像頭上，規(guī)格升級明顯。

基本款與iPhone 14和Plus相比，外觀與老款iPhone 13相同，同樣使用處理器芯片，導(dǎo)致基本款規(guī)格讓大部分人認(rèn)為不夠有誠意，導(dǎo)致不感興趣，導(dǎo)致85%的大部分用戶集中購買iPhone 14 Pro系列，iPhone 14 Plus剩余延遲銷售只有5%，也將面臨銷量不佳。
同時，蘋果取消了iPhone 14 mini，取而代之的是大尺寸的iPhone 14 Plus，這可以挽救和提振小尺寸iPhone的銷量。郭明認(rèn)為，iPhone 14 Plus的銷量不會像蘋果預(yù)期的那樣好，今年可能會再次面臨失敗。

登錄/注冊后可看大圖

iPhone 14基本款銷量慘敗的關(guān)鍵

今年，蘋果第一次將iPhone的基本款和高端款的硬件分開，造成了更明顯的高低規(guī)格差距。真的成功吸引了更多用戶購買iPhone 14 Pro系列。從市場購買反應(yīng)可以看出，基礎(chǔ)款的銷售出現(xiàn)了嚴(yán)重的衰退，銷量不如預(yù)期。

蘋果似乎對新機(jī)銷售策略過度自信，這不是一件好事。加上分析師也認(rèn)為iPhone 14 Pro系列的火爆需求最多會持續(xù)到年底。如果蘋果后續(xù)不能提升Pro的銷量，iPhone 14基本款依然會處于低迷狀態(tài)，后續(xù)會有大量的砍單效應(yīng)，間接影響iPhone整體銷量和營收。
如果蘋果今年把A16處理器改名為A16X，把iPhone 14 A16基本款使用的A15處理器芯片改名，即使處理器用的是去年的iPhone 13 Pro系列，消費(fèi)者也會感受到只有數(shù)字變了才升級處理器的感覺，更愿意為基本款買單。

可惜蘋果太老實(shí)了，不像英特爾擠牙膏的方法，把處理器分成幾個版本，錯過了每個處理器“點(diǎn)名銷售”的策略。單純依靠顏色、鏡頭、散熱的改進(jìn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者，會導(dǎo)致iPhone 14外觀不佳，銷量不理想。
世界正面臨著通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退和戰(zhàn)爭的沖擊。根據(jù)市場跟蹤機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年智能手機(jī)市場將萎縮6.5%，至約12.7億部，智能手機(jī)也將開始進(jìn)入天花板區(qū)域。相反，蘋果應(yīng)該更仔細(xì)地考慮規(guī)格和硬件營銷。如何讓消費(fèi)者愿意買單，不管是基礎(chǔ)款還是旗艦款，都是比較重要的。

-----------------------------