顏值時代的焦點：華為nova 6 SE上市即熱銷靠三大秘訣

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文/黃海峰
?2019年圣誕節(jié)以及2020年元旦節(jié)之際，許多年輕人都會有購買禮物送給自己或心中那個她\他的想法。該如何選擇？
就在12月5日的華為nova系列新品發(fā)布會上，諸多觀眾驚奇地看到華為一款辨識度非常高的產(chǎn)品nova 6 SE同期發(fā)布。近日，這款潮流娛樂輕旗艦手機也正式開售，上市即熱銷。

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根據(jù)華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛的介紹，華為nova 6 SE采用四攝矩陣炫彩機身，開啟新潮流；采用4800萬AI四攝，實現(xiàn)影像創(chuàng)作新玩法；依托彪悍性能，讓娛樂更暢快。

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筆者隨后在現(xiàn)場體驗了新機，無論是靚麗的外觀，還是輕盈的機身，都讓人眼前一亮。這款產(chǎn)品定價2199元，屬于2000-3000元的中檔位市場，給那些愛好顏值、喜愛拍照的年輕人，尤其是女性用戶，帶來了全新選擇。
在中檔位的輕旗艦手機市場，華為、oppo、vivo等手機廠商競爭激烈。這幾年，新鮮血液華為nova系列，通過連續(xù)多代的優(yōu)秀產(chǎn)品，如今已成為該價格區(qū)間極具影響力的品牌。截至2019年中期，華為nova系列銷量已經(jīng)突破1億部。截至12月6日，nova星人超過1.25億，遍布全球。
那么在消費者對手機要求越來越高的今天，華為nova6 SE依靠怎樣的秘訣抓住現(xiàn)在的年輕消費者群體呢？
“腰部”手機市場的用戶需求出現(xiàn)新變化
長久以來，消費者已經(jīng)形成了一種思維定式：酷炫、功能新潮的手機，只能在高價位的手機產(chǎn)品中得到體驗，2000-3000元手機只能看到普通落后的手機功能和外觀設(shè)計。
但這種現(xiàn)狀必須發(fā)生改變。一方面中端手機市場用戶群比高端市場大很多，但競爭卻更加激烈，因為中端價位市場是大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商都可以夠得著的區(qū)域。
另一方面，在手機廠商創(chuàng)新乏力背景下，年輕消費者對手機外觀及功能需求越來越苛刻，想要抓住年輕消費者的心，廠商們此前普遍采用的性價比戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)無法應(yīng)對。
因此，如今的中端手機市場已經(jīng)迎來了全新的時代。比如，在手機外觀上，以年輕消費者為主的中端手機市場消費群體，更多追求外觀設(shè)計的辨識度，追求文化與態(tài)度的共振。
尤其值得一提的是，在手機拍照功能上，夜景、大廣角、微距等，都已經(jīng)成為年輕人購機時關(guān)注的重點。
同時，年輕用戶也越來越多地使用手機進(jìn)行看劇、游戲、短視頻等娛樂行為，他們需要手機性能足夠強，待機時長足夠長，滿足日常的各種使用需求。
華為nova 6 SE依靠三大秘訣抓住年輕人的心
作為nova6系列的顏值新品，華為nova 6 SE憑借對年輕消費人群的精準(zhǔn)分析，成為滿足廣大年輕人需求的熱銷產(chǎn)品。
秘訣一：外觀華麗，才能吸引眼球
作為面向年輕消費者的手機品牌，華為nova 系列一直主張“新潮派”的價值觀。華為nova 6 SE對“新潮派”的詮釋首先體現(xiàn)在外觀設(shè)計上。
由于手機市場競爭的激烈，各手機品牌不論硬件還是軟件，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。在這種情況下，年輕消費者所追求的“顏值即品味，風(fēng)格即個性”的理念難以得到滿足。
華為nova 6 SE在外觀設(shè)計上大膽采用了“極點全面屏+左上方四攝矩陣”的時尚設(shè)計。在2019年，極點全面屏及四攝矩陣都曾是華為旗艦機的配置，推出之初便引起了市場的高度關(guān)注和熱議。本次華為nova 6 SE將這兩種獨到設(shè)計匯集一身，讓其充滿了品牌識別度，成功吸引了廣大年輕消費者的眼球。

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其中四攝矩陣最早出現(xiàn)在華為mate30系列的設(shè)計中，本次華為nova 6 SE采用業(yè)界首創(chuàng)左上方四攝矩陣布局。該設(shè)計即保障了手機強大的手機拍照能力，又能在外觀上讓四攝矩陣更為獨特個性。
手機正面的極點攝像頭工藝，讓全面屏的感覺更強烈。其工藝的復(fù)雜程度，讓許多手機廠商望而卻步。華為nova 6 SE采用6.4英寸FHD+極點全面屏，配合僅為4.5mm的前置攝像頭孔徑，讓該產(chǎn)品的屏占比高達(dá)90.6%，使得華為nova 6 SE在年輕消費者手中更有“范”。

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再配合華為nova 6 SE創(chuàng)新的指紋解鎖和電源鍵一體化設(shè)計，使得年輕消費者在開機、解鎖、單手操作時都更“潮酷”。
在外觀設(shè)計上，華為nova 6 SE通過將顏色、炫光紋理、金屬高光、保護(hù)膜等多層工藝整合到毫米級膜片之上，推出櫻雪晴空、幻夜黑、綺境森林三種配色方案，不論哪一種都能與年輕人的氣質(zhì)相呼應(yīng)，潮美十足。
秘訣二：不僅好看，更好拍
拍照已成為年輕消費者使用最為頻繁的功能之一。華為nova 6 SE發(fā)布時提出的“好看 拍出來看”的產(chǎn)品Slogan，足以體現(xiàn)出該產(chǎn)品在拍照方面的用心。其后置的4800萬像素超高清鏡頭+800萬像素超廣角鏡頭+200萬像素微距鏡頭+200萬像素景深鏡頭，讓手機可以輕松拍出清晰的照片。

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比如800萬超廣角鏡頭，可以讓年輕消費者拍攝照片時擁有更大的角度，不論外出游玩拍風(fēng)景，還是聚會拍合照，都能“手到擒來”。
正如前面所提及的那樣，年輕消費者非常關(guān)注夜拍能力。華為nova 6 SE后置4800萬像素主攝具備出色的夜景拍照實力，再配合華為自研的手持超級夜景模式，通過AI軟件算法，讓年輕消費者即使在光線很暗的室外，同樣能拍出各種屬于夜晚的精彩。
據(jù)筆者了解，華為在夜拍方面的技術(shù)積累深厚，一直是這個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。nova 6 SE能依靠華為AI軟件算法，通過對長短曝光結(jié)合的多幀原始圖像進(jìn)行篩選，截選出曝光最接近正常值的部分進(jìn)行疊加，最終合成出最佳的夜景照片。
秘訣三：不僅好看，更好用
對于年輕消費者，除了手機外觀好看，及能拍出好看的照片外，強大的手機性能同樣是其看重的買點。
華為nova 6 SE這種強大的性能首先源自于其所搭載的麒麟810芯片。該芯片采用當(dāng)前業(yè)界頂尖的7nm旗艦級工藝制程，配合8GB+128GB超大存儲組合，讓年輕消費者在玩游戲、看視頻、購物、瀏覽網(wǎng)頁時都能快人一步。

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據(jù)悉，麒麟810的CPU采用2個基于Cortex-A76定制開發(fā)的大核和6個Cortex-A55小核。單核性能比驍龍730提升11%，多核性能比驍龍730提升13%。
在GPU方面，麒麟810采用定制的Mali-G52，讓消費者無論是看視頻，還是玩游戲，都能感受到更清晰的畫面，將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)得更為逼真，同時也讓該機的人臉識別、圖片識別、語音識別、圖片識別等能力大幅提升。
在續(xù)航方面，華為nova 6 SE搭載了4200mAh大電池，讓手機續(xù)航能力更持久，再配合業(yè)界領(lǐng)先的40W華為超級快充，能夠在30分鐘充電70%，讓手機能隨時隨地滿血復(fù)活。
結(jié)語：潮流娛樂輕旗艦華為nova SE引領(lǐng)中端手機市場發(fā)展
華為nova系列一直將年輕消費者作為主要消費群體。無論在產(chǎn)品設(shè)計上，還是在產(chǎn)品營銷上都注重年輕化、女性化。
在品牌形象上，華為nova系列通過年輕代言人的方式，加強與年輕人的溝通，始終保持自己新潮娛樂的產(chǎn)品口碑。
在線下服務(wù)上，華為nova系列并不限于華為Mate系列、P系列注重覆蓋一、二線城市的銷售策略，而是擴寬渠道，盡可能多地接觸年輕人。這種戰(zhàn)略最終讓華為nova系列取得了令人驚喜的成績。
數(shù)據(jù)顯示，華為截至近期已開設(shè)1家全球旗艦店、3家智能生活館、8家授權(quán)體驗店P(guān)lus、2家機場體驗店、1家政企解決方案授權(quán)店、5000+授權(quán)體驗店，更好地服務(wù)年輕用戶。
12月25日圣誕節(jié)，華為nova 6 SE正式開售。筆者認(rèn)為，華為nova 6 SE不僅可以作為一款充滿誠意的圣誕節(jié)禮物，送給心儀的對象，更是可以作為年輕人送給自己、犒勞自己的年終獎勵。
整體來看，華為nova 6 SE發(fā)揚了nova品牌“新潮派”的價值主張，以創(chuàng)新科技為年輕人量身打造“外觀時尚 性能強悍”的潮流娛樂輕旗艦。相信在華為nova 6 SE的支撐下，華為手機品牌在年輕化、女性化的道路上，將更進(jìn)一步，這也將支撐華為今年預(yù)計全球2.4億部手機銷量目標(biāo)的實現(xiàn)。

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