顏值時(shí)代的焦點(diǎn)：華為nova 6 SE上市即熱銷靠三大秘訣

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文/黃海峰
?2019年圣誕節(jié)以及2020年元旦節(jié)之際，許多年輕人都會(huì)有購買禮物送給自己或心中那個(gè)她\他的想法。該如何選擇？
就在12月5日的華為nova系列新品發(fā)布會(huì)上，諸多觀眾驚奇地看到華為一款辨識(shí)度非常高的產(chǎn)品nova 6 SE同期發(fā)布。近日，這款潮流娛樂輕旗艦手機(jī)也正式開售，上市即熱銷。

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根據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛的介紹，華為nova 6 SE采用四攝矩陣炫彩機(jī)身，開啟新潮流；采用4800萬AI四攝，實(shí)現(xiàn)影像創(chuàng)作新玩法；依托彪悍性能，讓娛樂更暢快。

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筆者隨后在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了新機(jī)，無論是靚麗的外觀，還是輕盈的機(jī)身，都讓人眼前一亮。這款產(chǎn)品定價(jià)2199元，屬于2000-3000元的中檔位市場(chǎng)，給那些愛好顏值、喜愛拍照的年輕人，尤其是女性用戶，帶來了全新選擇。
在中檔位的輕旗艦手機(jī)市場(chǎng)，華為、oppo、vivo等手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈。這幾年，新鮮血液華為nova系列，通過連續(xù)多代的優(yōu)秀產(chǎn)品，如今已成為該價(jià)格區(qū)間極具影響力的品牌。截至2019年中期，華為nova系列銷量已經(jīng)突破1億部。截至12月6日，nova星人超過1.25億，遍布全球。
那么在消費(fèi)者對(duì)手機(jī)要求越來越高的今天，華為nova6 SE依靠怎樣的秘訣抓住現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者群體呢？
“腰部”手機(jī)市場(chǎng)的用戶需求出現(xiàn)新變化
長久以來，消費(fèi)者已經(jīng)形成了一種思維定式：酷炫、功能新潮的手機(jī)，只能在高價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品中得到體驗(yàn)，2000-3000元手機(jī)只能看到普通落后的手機(jī)功能和外觀設(shè)計(jì)。
但這種現(xiàn)狀必須發(fā)生改變。一方面中端手機(jī)市場(chǎng)用戶群比高端市場(chǎng)大很多，但競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈，因?yàn)橹卸藘r(jià)位市場(chǎng)是大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商都可以夠得著的區(qū)域。
另一方面，在手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力背景下，年輕消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外觀及功能需求越來越苛刻，想要抓住年輕消費(fèi)者的心，廠商們此前普遍采用的性價(jià)比戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)。
因此，如今的中端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)迎來了全新的時(shí)代。比如，在手機(jī)外觀上，以年輕消費(fèi)者為主的中端手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)群體，更多追求外觀設(shè)計(jì)的辨識(shí)度，追求文化與態(tài)度的共振。
尤其值得一提的是，在手機(jī)拍照功能上，夜景、大廣角、微距等，都已經(jīng)成為年輕人購機(jī)時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。
同時(shí)，年輕用戶也越來越多地使用手機(jī)進(jìn)行看劇、游戲、短視頻等娛樂行為，他們需要手機(jī)性能足夠強(qiáng)，待機(jī)時(shí)長足夠長，滿足日常的各種使用需求。
華為nova 6 SE依靠三大秘訣抓住年輕人的心
作為nova6系列的顏值新品，華為nova 6 SE憑借對(duì)年輕消費(fèi)人群的精準(zhǔn)分析，成為滿足廣大年輕人需求的熱銷產(chǎn)品。
秘訣一：外觀華麗，才能吸引眼球
作為面向年輕消費(fèi)者的手機(jī)品牌，華為nova 系列一直主張“新潮派”的價(jià)值觀。華為nova 6 SE對(duì)“新潮派”的詮釋首先體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上。
由于手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，各手機(jī)品牌不論硬件還是軟件，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。在這種情況下，年輕消費(fèi)者所追求的“顏值即品味，風(fēng)格即個(gè)性”的理念難以得到滿足。
華為nova 6 SE在外觀設(shè)計(jì)上大膽采用了“極點(diǎn)全面屏+左上方四攝矩陣”的時(shí)尚設(shè)計(jì)。在2019年，極點(diǎn)全面屏及四攝矩陣都曾是華為旗艦機(jī)的配置，推出之初便引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注和熱議。本次華為nova 6 SE將這兩種獨(dú)到設(shè)計(jì)匯集一身，讓其充滿了品牌識(shí)別度，成功吸引了廣大年輕消費(fèi)者的眼球。

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其中四攝矩陣最早出現(xiàn)在華為mate30系列的設(shè)計(jì)中，本次華為nova 6 SE采用業(yè)界首創(chuàng)左上方四攝矩陣布局。該設(shè)計(jì)即保障了手機(jī)強(qiáng)大的手機(jī)拍照能力，又能在外觀上讓四攝矩陣更為獨(dú)特個(gè)性。
手機(jī)正面的極點(diǎn)攝像頭工藝，讓全面屏的感覺更強(qiáng)烈。其工藝的復(fù)雜程度，讓許多手機(jī)廠商望而卻步。華為nova 6 SE采用6.4英寸FHD+極點(diǎn)全面屏，配合僅為4.5mm的前置攝像頭孔徑，讓該產(chǎn)品的屏占比高達(dá)90.6%，使得華為nova 6 SE在年輕消費(fèi)者手中更有“范”。

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再配合華為nova 6 SE創(chuàng)新的指紋解鎖和電源鍵一體化設(shè)計(jì)，使得年輕消費(fèi)者在開機(jī)、解鎖、單手操作時(shí)都更“潮酷”。
在外觀設(shè)計(jì)上，華為nova 6 SE通過將顏色、炫光紋理、金屬高光、保護(hù)膜等多層工藝整合到毫米級(jí)膜片之上，推出櫻雪晴空、幻夜黑、綺境森林三種配色方案，不論哪一種都能與年輕人的氣質(zhì)相呼應(yīng)，潮美十足。
秘訣二：不僅好看，更好拍
拍照已成為年輕消費(fèi)者使用最為頻繁的功能之一。華為nova 6 SE發(fā)布時(shí)提出的“好看 拍出來看”的產(chǎn)品Slogan，足以體現(xiàn)出該產(chǎn)品在拍照方面的用心。其后置的4800萬像素超高清鏡頭+800萬像素超廣角鏡頭+200萬像素微距鏡頭+200萬像素景深鏡頭，讓手機(jī)可以輕松拍出清晰的照片。

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比如800萬超廣角鏡頭，可以讓年輕消費(fèi)者拍攝照片時(shí)擁有更大的角度，不論外出游玩拍風(fēng)景，還是聚會(huì)拍合照，都能“手到擒來”。
正如前面所提及的那樣，年輕消費(fèi)者非常關(guān)注夜拍能力。華為nova 6 SE后置4800萬像素主攝具備出色的夜景拍照實(shí)力，再配合華為自研的手持超級(jí)夜景模式，通過AI軟件算法，讓年輕消費(fèi)者即使在光線很暗的室外，同樣能拍出各種屬于夜晚的精彩。
據(jù)筆者了解，華為在夜拍方面的技術(shù)積累深厚，一直是這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。nova 6 SE能依靠華為AI軟件算法，通過對(duì)長短曝光結(jié)合的多幀原始圖像進(jìn)行篩選，截選出曝光最接近正常值的部分進(jìn)行疊加，最終合成出最佳的夜景照片。
秘訣三：不僅好看，更好用
對(duì)于年輕消費(fèi)者，除了手機(jī)外觀好看，及能拍出好看的照片外，強(qiáng)大的手機(jī)性能同樣是其看重的買點(diǎn)。
華為nova 6 SE這種強(qiáng)大的性能首先源自于其所搭載的麒麟810芯片。該芯片采用當(dāng)前業(yè)界頂尖的7nm旗艦級(jí)工藝制程，配合8GB+128GB超大存儲(chǔ)組合，讓年輕消費(fèi)者在玩游戲、看視頻、購物、瀏覽網(wǎng)頁時(shí)都能快人一步。

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據(jù)悉，麒麟810的CPU采用2個(gè)基于Cortex-A76定制開發(fā)的大核和6個(gè)Cortex-A55小核。單核性能比驍龍730提升11%，多核性能比驍龍730提升13%。
在GPU方面，麒麟810采用定制的Mali-G52，讓消費(fèi)者無論是看視頻，還是玩游戲，都能感受到更清晰的畫面，將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)得更為逼真，同時(shí)也讓該機(jī)的人臉識(shí)別、圖片識(shí)別、語音識(shí)別、圖片識(shí)別等能力大幅提升。
在續(xù)航方面，華為nova 6 SE搭載了4200mAh大電池，讓手機(jī)續(xù)航能力更持久，再配合業(yè)界領(lǐng)先的40W華為超級(jí)快充，能夠在30分鐘充電70%，讓手機(jī)能隨時(shí)隨地滿血復(fù)活。
結(jié)語：潮流娛樂輕旗艦華為nova SE引領(lǐng)中端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展
華為nova系列一直將年輕消費(fèi)者作為主要消費(fèi)群體。無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，還是在產(chǎn)品營銷上都注重年輕化、女性化。
在品牌形象上，華為nova系列通過年輕代言人的方式，加強(qiáng)與年輕人的溝通，始終保持自己新潮娛樂的產(chǎn)品口碑。
在線下服務(wù)上，華為nova系列并不限于華為Mate系列、P系列注重覆蓋一、二線城市的銷售策略，而是擴(kuò)寬渠道，盡可能多地接觸年輕人。這種戰(zhàn)略最終讓華為nova系列取得了令人驚喜的成績。
數(shù)據(jù)顯示，華為截至近期已開設(shè)1家全球旗艦店、3家智能生活館、8家授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus、2家機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)店、1家政企解決方案授權(quán)店、5000+授權(quán)體驗(yàn)店，更好地服務(wù)年輕用戶。
12月25日圣誕節(jié)，華為nova 6 SE正式開售。筆者認(rèn)為，華為nova 6 SE不僅可以作為一款充滿誠意的圣誕節(jié)禮物，送給心儀的對(duì)象，更是可以作為年輕人送給自己、犒勞自己的年終獎(jiǎng)勵(lì)。
整體來看，華為nova 6 SE發(fā)揚(yáng)了nova品牌“新潮派”的價(jià)值主張，以創(chuàng)新科技為年輕人量身打造“外觀時(shí)尚 性能強(qiáng)悍”的潮流娛樂輕旗艦。相信在華為nova 6 SE的支撐下，華為手機(jī)品牌在年輕化、女性化的道路上，將更進(jìn)一步，這也將支撐華為今年預(yù)計(jì)全球2.4億部手機(jī)銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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