賣更少卻賺更多？蘋果會(huì)如何操作iPhone 14的定價(jià)策略

邢義數(shù)碼君

賣更少卻賺更多？蘋果會(huì)如何操作iPhone 14的定價(jià)策略

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蘋果公司預(yù)料將推出最新款iPhone系列。

蘋果公司預(yù)料將在美東時(shí)間7日推出iPhone 14系列，屆時(shí)其定價(jià)最高的Pro機(jī)型將成為關(guān)注焦點(diǎn)，因?yàn)榇藭r(shí)全球智慧手機(jī)銷售都在放緩，只有最高階機(jī)款例外。

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)導(dǎo)，蘋果6.1吋和6.7吋的「Pro」機(jī)款在過(guò)去兩年協(xié)助締造創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收和獲利。這類高階機(jī)款的起售價(jià)比基本款高出200美元以上。在最新產(chǎn)品周期中，Pro版iPhone勢(shì)必將出現(xiàn)一些最引人注目的升級(jí)。

現(xiàn)在許多投資人的問(wèn)題是：在經(jīng)濟(jì)不確定性環(huán)伺、物價(jià)上漲之際，一直創(chuàng)紀(jì)錄的iPhone需求還能維持多久？蘋果則相信人們?nèi)杂信d趣改為采用最新技術(shù)，執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克7月向分析師表示：從全球來(lái)看，5G滲透率仍低，所以我認(rèn)為有樂觀的理由。

迄今，蘋果力抗整個(gè)智慧手機(jī)產(chǎn)業(yè)出貨下滑的趨勢(shì)。根據(jù)研調(diào)業(yè)者IDC的數(shù)據(jù)，智慧手機(jī)上季出貨量年比下滑約9%。另?yè)?jù)Counterpoint Research，智慧手機(jī)市場(chǎng)上半年的亮點(diǎn)，在于售價(jià)高于900美元的手機(jī)。

從2020年底5G手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，美國(guó)消費(fèi)者為iPhone支出更多費(fèi)用。調(diào)查顯示，iPhone今年第2季平均售價(jià)上升至954美元，遠(yuǎn)高于2019年9月推出iPhone 11時(shí)第3季的783美元。這是因?yàn)橛鷣?lái)愈多消費(fèi)者選擇更昂貴的Pro機(jī)款并選擇大容量，以便儲(chǔ)存更多照片和影片。

知情人士說(shuō)，即將推出的iPhone 14最昂貴的Pro高階機(jī)款預(yù)料將搭載功能更強(qiáng)大的相機(jī)、影音表現(xiàn)更佳，同時(shí)搭載蘋果最新的A16晶片。

基本款iPhone 14將搭載現(xiàn)有A15處理器的強(qiáng)化版本，而且分為螢?zāi)惠^大的6.7吋與售價(jià)較便宜的6.1吋版本。iPhone 14今年將不會(huì)有5.4吋螢?zāi)坏腗ini版。

至于售價(jià)方面，之前，iPhone 13 Pro起售價(jià)定在999美元，iPhone 13 Pro Max起售價(jià)為1,099美元。分析師預(yù)測(cè)，這次推出的iPhone 14系列中，Pro版的售價(jià)可能會(huì)上調(diào)100美元，而基礎(chǔ)版iPhone售價(jià)可能會(huì)保持不變，這使得基本款和艦機(jī)款之間的差價(jià)達(dá)到300美元。

定價(jià)永遠(yuǎn)是個(gè)復(fù)雜的工作，而今年零件成本上升、消費(fèi)者購(gòu)買力下降，會(huì)讓定價(jià)行動(dòng)變得更艱困。然而，人們繼續(xù)花錢買較高階的手機(jī)。在美國(guó)，更高價(jià)的手機(jī)一直更受消費(fèi)者歡迎，這要拜美國(guó)電信營(yíng)運(yùn)商為維持市占的爭(zhēng)霸戰(zhàn)所賜，他們提供創(chuàng)紀(jì)錄的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠，推動(dòng)更多客戶轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)速度更快的5G。

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刺猬

這就是最高級(jí)的營(yíng)銷模式，抱歉我只買老年機(jī)，120元那種！所以蘋果之類的所有智能機(jī)廠商不要考慮我的需求了！謝謝