賣更少卻賺更多？蘋果會如何操作iPhone 14的定價策略

邢義數(shù)碼君

賣更少卻賺更多？蘋果會如何操作iPhone 14的定價策略

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蘋果公司預(yù)料將推出最新款iPhone系列。

蘋果公司預(yù)料將在美東時間7日推出iPhone 14系列，屆時其定價最高的Pro機(jī)型將成為關(guān)注焦點(diǎn)，因?yàn)榇藭r全球智慧手機(jī)銷售都在放緩，只有最高階機(jī)款例外。

華爾街日報報導(dǎo)，蘋果6.1吋和6.7吋的「Pro」機(jī)款在過去兩年協(xié)助締造創(chuàng)紀(jì)錄的營收和獲利。這類高階機(jī)款的起售價比基本款高出200美元以上。在最新產(chǎn)品周期中，Pro版iPhone勢必將出現(xiàn)一些最引人注目的升級。

現(xiàn)在許多投資人的問題是：在經(jīng)濟(jì)不確定性環(huán)伺、物價上漲之際，一直創(chuàng)紀(jì)錄的iPhone需求還能維持多久？蘋果則相信人們?nèi)杂信d趣改為采用最新技術(shù)，執(zhí)行長庫克7月向分析師表示：從全球來看，5G滲透率仍低，所以我認(rèn)為有樂觀的理由。

迄今，蘋果力抗整個智慧手機(jī)產(chǎn)業(yè)出貨下滑的趨勢。根據(jù)研調(diào)業(yè)者IDC的數(shù)據(jù)，智慧手機(jī)上季出貨量年比下滑約9%。另據(jù)Counterpoint Research，智慧手機(jī)市場上半年的亮點(diǎn)，在于售價高于900美元的手機(jī)。

從2020年底5G手機(jī)問世以來，美國消費(fèi)者為iPhone支出更多費(fèi)用。調(diào)查顯示，iPhone今年第2季平均售價上升至954美元，遠(yuǎn)高于2019年9月推出iPhone 11時第3季的783美元。這是因?yàn)橛鷣碛嘞M(fèi)者選擇更昂貴的Pro機(jī)款并選擇大容量，以便儲存更多照片和影片。

知情人士說，即將推出的iPhone 14最昂貴的Pro高階機(jī)款預(yù)料將搭載功能更強(qiáng)大的相機(jī)、影音表現(xiàn)更佳，同時搭載蘋果最新的A16晶片。

基本款iPhone 14將搭載現(xiàn)有A15處理器的強(qiáng)化版本，而且分為螢?zāi)惠^大的6.7吋與售價較便宜的6.1吋版本。iPhone 14今年將不會有5.4吋螢?zāi)坏腗ini版。

至于售價方面，之前，iPhone 13 Pro起售價定在999美元，iPhone 13 Pro Max起售價為1,099美元。分析師預(yù)測，這次推出的iPhone 14系列中，Pro版的售價可能會上調(diào)100美元，而基礎(chǔ)版iPhone售價可能會保持不變，這使得基本款和艦機(jī)款之間的差價達(dá)到300美元。

定價永遠(yuǎn)是個復(fù)雜的工作，而今年零件成本上升、消費(fèi)者購買力下降，會讓定價行動變得更艱困。然而，人們繼續(xù)花錢買較高階的手機(jī)。在美國，更高價的手機(jī)一直更受消費(fèi)者歡迎，這要拜美國電信營運(yùn)商為維持市占的爭霸戰(zhàn)所賜，他們提供創(chuàng)紀(jì)錄的購機(jī)優(yōu)惠，推動更多客戶轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)速度更快的5G。

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刺猬

這就是最高級的營銷模式，抱歉我只買老年機(jī)，120元那種！所以蘋果之類的所有智能機(jī)廠商不要考慮我的需求了！謝謝