讓年輕人欲罷不能的盲盒經濟？為何能爆火吸粉？

妖貝聊科技

所謂盲盒，就是將不同的商品放在相同的盒子里，用戶能抽到哪些商品全憑運氣。
盲盒的本質其實依賴IP的喜好程度，即有一定設計感和受眾的IP+盲盒營銷+二手市場控價才能運作成爆款，才能擁有長線的生命周期。
國內行業(yè)里比較成熟的廠商——泡泡瑪特。根據(jù)他們的財報顯示，在2018年，泡泡瑪特光是的Molly系列就賣出了400萬個，在中國的銷售額超過了2億元。無論是IP儲存量、上新節(jié)奏、會員維護、銷售渠道控制和價格維護都是行業(yè)的標桿，其它的廠商差距不止一點，短期追趕不上。
很多人好奇：盲盒真的這么有意思嗎？
其實在“博彩玩法”下，盲盒跟日本的扭蛋機其實沒有任何本質區(qū)別。
好玩而已。
“博彩玩法”，隨機獎勵，一開兩瞪眼，刺激。人類對未知的、不規(guī)律的、隨機性獎勵會產生極強的爽感。
很多盲盒玩家還表示：“盲盒很上癮，入了‘坑’，就出不來了。”
大家享受到的“隨機性獎勵”，無非就是“這個我喜歡”，“這個我不喜歡”等抽象的、情感上的非標收益。
這好像成了人們娛樂的一種硬需求。
就像九十年代的小學生們，你有沒有集過小當家方便面的各種卡？
基本上水滸英雄卡是一個巔峰。
在它之前有小虎隊方便面的旋風卡，在他之后還有小當家的三國英雄卡，封神榜卡等等。

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記得當年為了集卡，還跟一群小伙伴一起總結各種規(guī)律。中間也走了不少彎路，多花了很多冤枉錢。雖然那時候小當家方便面才五毛錢一袋，可那是九十年代?。∫粋€盒飯也才一塊五兩塊錢，街邊吃一碗面便宜的才一塊錢。
還記得有一年暑假，我好不容易說服家里買了一箱小當家方便面。結果一箱四十袋方便面一連開出二十幾張都是一個人的卡，剩下的是七八張另外兩個人的卡，反正都是“爛貨”。
那一整個暑假我都為此事懊惱不已，每次想到那二十幾張一樣的卡，都還有一種莫名的憤怒感。
后來小伙伴們就總結出規(guī)律了，那時不同區(qū)域分配的卡是不一樣的。有的地方很稀缺的卡，在別的地方可能早就爛大街了。
很多學校門口的商店，每天放學后都擠滿了要去“抽獎開卡”的小學生。幾乎所有的小學生都是買完方便面就在旁邊拆開，拿完卡就走人，也不要方便面。記得那時候，那個商店老板，每天的晚飯都是水泡香蔥口味小當家干脆面。
再后來，大家陸續(xù)都集齊了，也就沒人玩了。以至于后來小當家又推出了各種卡，也都沒有人再去集了，好像對這事兒免疫了一樣。
開盲盒其實跟小學生集卡沒啥區(qū)別，都是滿足某種抽獎和收集的心理。
這是人類娛樂心理的一種硬需求，所以不同時代總要有相應的東西去滿足不同群體的人。但人們總會有玩膩的那一天，然后自此就對這些免疫了。
其實在各種收藏界都會遇到各種令人震撼的賣出全套藏品的人，他們大多都是出坑了，原因也都是覺得沒意思了，不想玩了。
一刀切否定“盲盒”完全不至于也沒必要，但我更希望這個市場能夠更加理性化合理化。消費者在選購盲盒產品時，也要認清盲盒具有不確定性的本質，認清商家的營銷套路，警惕“消費陷阱”，理性消費，適度消費，不要過分沉迷于其中。

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