讓年輕人欲罷不能的盲盒經(jīng)濟(jì)？為何能爆火吸粉？

妖貝聊科技

所謂盲盒，就是將不同的商品放在相同的盒子里，用戶(hù)能抽到哪些商品全憑運(yùn)氣。
盲盒的本質(zhì)其實(shí)依賴(lài)IP的喜好程度，即有一定設(shè)計(jì)感和受眾的IP+盲盒營(yíng)銷(xiāo)+二手市場(chǎng)控價(jià)才能運(yùn)作成爆款，才能擁有長(zhǎng)線的生命周期。
國(guó)內(nèi)行業(yè)里比較成熟的廠商——泡泡瑪特。根據(jù)他們的財(cái)報(bào)顯示，在2018年，泡泡瑪特光是的Molly系列就賣(mài)出了400萬(wàn)個(gè)，在中國(guó)的銷(xiāo)售額超過(guò)了2億元。無(wú)論是IP儲(chǔ)存量、上新節(jié)奏、會(huì)員維護(hù)、銷(xiāo)售渠道控制和價(jià)格維護(hù)都是行業(yè)的標(biāo)桿，其它的廠商差距不止一點(diǎn)，短期追趕不上。
很多人好奇：盲盒真的這么有意思嗎？
其實(shí)在“博彩玩法”下，盲盒跟日本的扭蛋機(jī)其實(shí)沒(méi)有任何本質(zhì)區(qū)別。
好玩而已。
“博彩玩法”，隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，一開(kāi)兩瞪眼，刺激。人類(lèi)對(duì)未知的、不規(guī)律的、隨機(jī)性獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的爽感。
很多盲盒玩家還表示：“盲盒很上癮，入了‘坑’，就出不來(lái)了?！?/strong>
大家享受到的“隨機(jī)性獎(jiǎng)勵(lì)”，無(wú)非就是“這個(gè)我喜歡”，“這個(gè)我不喜歡”等抽象的、情感上的非標(biāo)收益。
這好像成了人們娛樂(lè)的一種硬需求。
就像九十年代的小學(xué)生們，你有沒(méi)有集過(guò)小當(dāng)家方便面的各種卡？
基本上水滸英雄卡是一個(gè)巔峰。
在它之前有小虎隊(duì)方便面的旋風(fēng)卡，在他之后還有小當(dāng)家的三國(guó)英雄卡，封神榜卡等等。

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記得當(dāng)年為了集卡，還跟一群小伙伴一起總結(jié)各種規(guī)律。中間也走了不少?gòu)澛?，多花了很多冤枉錢(qián)。雖然那時(shí)候小當(dāng)家方便面才五毛錢(qián)一袋，可那是九十年代?。∫粋€(gè)盒飯也才一塊五兩塊錢(qián)，街邊吃一碗面便宜的才一塊錢(qián)。
還記得有一年暑假，我好不容易說(shuō)服家里買(mǎi)了一箱小當(dāng)家方便面。結(jié)果一箱四十袋方便面一連開(kāi)出二十幾張都是一個(gè)人的卡，剩下的是七八張另外兩個(gè)人的卡，反正都是“爛貨”。
那一整個(gè)暑假我都為此事懊惱不已，每次想到那二十幾張一樣的卡，都還有一種莫名的憤怒感。
后來(lái)小伙伴們就總結(jié)出規(guī)律了，那時(shí)不同區(qū)域分配的卡是不一樣的。有的地方很稀缺的卡，在別的地方可能早就爛大街了。
很多學(xué)校門(mén)口的商店，每天放學(xué)后都擠滿(mǎn)了要去“抽獎(jiǎng)開(kāi)卡”的小學(xué)生。幾乎所有的小學(xué)生都是買(mǎi)完方便面就在旁邊拆開(kāi)，拿完卡就走人，也不要方便面。記得那時(shí)候，那個(gè)商店老板，每天的晚飯都是水泡香蔥口味小當(dāng)家干脆面。
再后來(lái)，大家陸續(xù)都集齊了，也就沒(méi)人玩了。以至于后來(lái)小當(dāng)家又推出了各種卡，也都沒(méi)有人再去集了，好像對(duì)這事兒免疫了一樣。
開(kāi)盲盒其實(shí)跟小學(xué)生集卡沒(méi)啥區(qū)別，都是滿(mǎn)足某種抽獎(jiǎng)和收集的心理。
這是人類(lèi)娛樂(lè)心理的一種硬需求，所以不同時(shí)代總要有相應(yīng)的東西去滿(mǎn)足不同群體的人。但人們總會(huì)有玩膩的那一天，然后自此就對(duì)這些免疫了。
其實(shí)在各種收藏界都會(huì)遇到各種令人震撼的賣(mài)出全套藏品的人，他們大多都是出坑了，原因也都是覺(jué)得沒(méi)意思了，不想玩了。
一刀切否定“盲盒”完全不至于也沒(méi)必要，但我更希望這個(gè)市場(chǎng)能夠更加理性化合理化。消費(fèi)者在選購(gòu)盲盒產(chǎn)品時(shí)，也要認(rèn)清盲盒具有不確定性的本質(zhì)，認(rèn)清商家的營(yíng)銷(xiāo)套路，警惕“消費(fèi)陷阱”，理性消費(fèi)，適度消費(fèi)，不要過(guò)分沉迷于其中。

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