豈止于大！說(shuō)一說(shuō)那些有bigger的蘋果手機(jī)廣告

數(shù)碼桃桃

東西賣得好，廣告少不了。此定理放之四海皆準(zhǔn)。

而說(shuō)起手機(jī)廣告，自然不能少了蘋果公司。自蘋果發(fā)布第一款手機(jī)以來(lái)，其歷代的手機(jī)廣告都被人津津樂(lè)道。借著蘋果新手機(jī)即將回歸的機(jī)會(huì)，今天小爆帶大家回顧一下，那些一直很“大牌”，而且越來(lái)越“大牌”的蘋果手機(jī)廣告。
iPhone 2G ：這只是個(gè)開始

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2007年，蘋果推出第一代iPhone手機(jī)，第一支 iPhone手機(jī)廣告也隨即誕生。該廣告片長(zhǎng)30秒，由許多電影片段剪輯組成，片段中的人物都在用電話說(shuō)著 “Hello”， 這支廣告在第79屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮轉(zhuǎn)播期間播映。

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作為美國(guó)有線電視臺(tái)一年一度的收視盛宴，奧斯卡給蘋果手機(jī)提供了一個(gè)絕佳的傳播平臺(tái)，而蘋果公司將手機(jī)廣告與電影元素巧妙結(jié)合，與奧斯卡的藝術(shù)氛圍毫無(wú)違和感，這些奧斯卡影像史上熟悉的橋段一一閃現(xiàn)時(shí)，主人公都在說(shuō)著同一個(gè)詞語(yǔ)：Hello，讓人們?cè)谥販亟?jīng)典的同時(shí)，也感受到了來(lái)自這支電話的善意問(wèn)候，不可謂不匠心獨(dú)運(yùn)。
iPhone3G & 3GS：世界上最快的手機(jī)
2008年，蘋果公司在2G的基礎(chǔ)上推出了速度更快的3G手機(jī)，開啟了手機(jī)3G時(shí)代的大門。2009年又在此基礎(chǔ)上發(fā)布了3GS，此次iPhone手機(jī)以“快”為亮點(diǎn)。

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不過(guò)，有時(shí)候過(guò)于快，也不是好事。在英國(guó)witch博客網(wǎng)站評(píng)選出的五大被禁播的科技廣告中，其中有一條是iPhone 3G的廣告，被禁原因是許多用戶認(rèn)為實(shí)際上iPhone 3G的速度并不像其廣告語(yǔ)中宣稱的那樣：“它能幫你獲取新聞，非?？焖?；幫你指路，非?？焖伲幌螺d幾乎任何文件，非常快速；新 iPhone 3G，互聯(lián)網(wǎng)，非?？焖佟！彪m然被禁，但看得出蘋果手機(jī)在向世界宣布它在運(yùn)行速度上極大的決心。
而現(xiàn)在再回頭看，iPhone果然一直在“快”這條路上馬不停蹄。2009年發(fā)布3GS時(shí)，首次推出了中國(guó)聯(lián)通版廣告，蘋果手機(jī)跟隨其廣告進(jìn)入中國(guó)，涌向全世界。
iPhone4 & 4s：這次改變世界
2010年，蘋果公司推出了改變世界的iPhone4手機(jī)，較iPhone3系列有著質(zhì)的飛躍。
iPhone4推出了主題為 Facetime 的廣告，視頻電話改變了人們遠(yuǎn)距離聯(lián)系的方式，承擔(dān)著將不同空間相互連結(jié)的功能。很多人被廣告內(nèi)容感動(dòng)，但不一定知道的是，該廣告由著名導(dǎo)演薩姆·門德斯（曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《美國(guó)麗人》、《革命之路》等）執(zhí)導(dǎo)。

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而一年以后的iPhone 4s廣告則以先進(jìn)的攝像功能和強(qiáng)大的siri助手語(yǔ)音對(duì)話功能更加闡釋了 SmartPhone的含義。在iPhone4s的宣傳片中，背景音樂(lè)應(yīng)景地使用了橫掃格萊美的英國(guó)靈魂女歌手阿黛爾的 《rolling in the deep》,顯示出蘋果永不落后的時(shí)尚感。
iPhone5 & 5s: iPhone everyday
相比前幾款手機(jī)廣告的簡(jiǎn)潔，iPhone5的廣告版本增多，元素也更加豐富，以顯示蘋果手機(jī)繼續(xù)影響著世界。
在iPhone5的Everyday系列廣告中，出現(xiàn)了諸多世界性的因素，不同膚色，地區(qū)，年齡、職業(yè)的人們都在用蘋果手機(jī)傳遞著信息。不過(guò)，出鏡者雖然都是世界各地的“你我他”，廣告中的旁白可是個(gè)大角色，沒錯(cuò)，正是美劇《新聞編輯室》里冷酷傲嬌但又正直可愛的男主Will大叔——杰夫·丹尼爾斯。而為這系列廣告提供背景音樂(lè)的，則是被《好萊塢報(bào)道》選入作曲十五人名單，曾為《少年P(guān)i的奇幻漂流等》等多部影視作品進(jìn)行配樂(lè)的作曲家Rob Simonsen。

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值得一提的是，蘋果手機(jī)在圣誕節(jié)期間的電視廣告《誤解》一舉奪得了當(dāng)年艾美獎(jiǎng)的“最佳藝術(shù)獎(jiǎng)”和“最佳廣告”。有沒有bigger，獎(jiǎng)項(xiàng)似乎說(shuō)了算。
iPhone6 & 6plus：bigger than bigger

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是的，比起上一款手機(jī)廣告豐富多彩的風(fēng)格，iPhone6廣告有些大相徑庭，甚至有網(wǎng)友吐槽，跟它的廣告語(yǔ)比起來(lái)，顯得毫無(wú)逼格。但是中英兩個(gè)版本的廣告配音可都大有來(lái)頭。
英文版配音由賈老板（賈斯汀·汀布萊克）和好基友吉米·法倫進(jìn)行了搞怪的人聲配音，而中文版則請(qǐng)來(lái)了姜文姜武兄弟，富有磁性的聲音和幽默風(fēng)趣的對(duì)話讓人眼前一亮。

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事實(shí)證明，在人選方面蘋果又一次贏了，大數(shù)據(jù)顯示，酷、硬朗、有才華，是蘋果手機(jī)與姜文共同的特質(zhì)，而二人的配音也為iPhone6帶來(lái)了足夠的話題。此次iPhone6的自我創(chuàng)新在二人的一唱一和中一一展現(xiàn)，似乎在告訴人們，逼格是手機(jī)自帶的，廣告只需要告訴你們這點(diǎn)就可以了。
而除了電視廣告，iPhone6的一幅攝影廣告在戛納電影節(jié)上獲得戶外全場(chǎng)大獎(jiǎng)，在逼格上又升一級(jí)。

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蘋果手機(jī)廣告和產(chǎn)品一樣，一直向人們透露出一種 bigger than any other phone的理念。
專業(yè)技術(shù)加人文理念，雙P模式并行不悖。總結(jié)歷代蘋果手機(jī)廣告，其實(shí)可以將其細(xì)分為技術(shù)型和理念型，技術(shù)型側(cè)重于對(duì)蘋果新技術(shù)和新功能的介紹，理念型則用日常生活情景和緩慢細(xì)膩的音樂(lè)試圖打通人類的共同情感，用“愛”聯(lián)結(jié)全世界，這種內(nèi)涵在歷代的蘋果廣告中一貫而下，也正體現(xiàn)出蘋果在技術(shù)的追求之外，對(duì)人文理念的探索。所以我們?cè)诟鱾€(gè)蘋果手機(jī)廣告中看到家庭、親情、友情、愛情的元素，使人們通過(guò)共情能力拉近與產(chǎn)品的距離，增加對(duì)產(chǎn)品的好感。
細(xì)節(jié)決定一切。蘋果旨在追求極致，而細(xì)節(jié)則是極致的具象指標(biāo)，所有蘋果想要給你的功能都體現(xiàn)在廣告中。
iPhone4的視頻電話技術(shù)為聾啞人士解決了遠(yuǎn)距離通話的難題，這一點(diǎn)在廣告中一目了然。Everyday系列廣告更加注重細(xì)節(jié)，也更加凸顯iPhone手機(jī)精致的特色。運(yùn)動(dòng)拍攝的防抖和平衡功能，強(qiáng)大的曝光和白平衡技術(shù)，逼真的情景選取帶來(lái)的超強(qiáng)代入感，以及蘋果所傳遞的分享與樂(lè)觀的態(tài)度，都在廣告中一覽無(wú)余。
廣告中洗澡時(shí)用濕著的手去操作手機(jī)則顯示出蘋果過(guò)硬的觸控技術(shù)。蘋果手機(jī)甚至可以用來(lái)測(cè)風(fēng)向，測(cè)PH值，作點(diǎn)火開關(guān)，對(duì)細(xì)節(jié)的絕對(duì)要求正是追求極致的體現(xiàn)。
不過(guò)，蘋果除了這些不變的追求之外，也有一些一直在變。
相比初期的“最大”、“最快”、“Think different”這些先鋒式的口號(hào)，蘋果廣告隨著產(chǎn)品定位，也開始逐漸貼近大眾，通過(guò)情景式的用戶體驗(yàn)和生活化的背景音樂(lè)，用一種溫暖的親近感來(lái)使科技更好地融入大眾的日常生活，這意味著在技術(shù)、設(shè)計(jì)上不再獨(dú)占優(yōu)勢(shì)后，蘋果開始向低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，謀求擴(kuò)大消費(fèi)群體，搶占市場(chǎng)份額。
新的發(fā)布季馬上要來(lái)，iPhone6s也已在拐角，蘋果手機(jī)如何將bigger進(jìn)行到底，或許可以在新的廣告中見出分曉。
本文為“互聯(lián)網(wǎng)爆料”原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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深海沙

等等..測(cè)風(fēng)向和pH？？