豈止于大！說一說那些有bigger的蘋果手機廣告

數碼桃桃

東西賣得好，廣告少不了。此定理放之四海皆準。

而說起手機廣告，自然不能少了蘋果公司。自蘋果發(fā)布第一款手機以來，其歷代的手機廣告都被人津津樂道。借著蘋果新手機即將回歸的機會，今天小爆帶大家回顧一下，那些一直很“大牌”，而且越來越“大牌”的蘋果手機廣告。
iPhone 2G ：這只是個開始

登錄/注冊后可看大圖

2007年，蘋果推出第一代iPhone手機，第一支 iPhone手機廣告也隨即誕生。該廣告片長30秒，由許多電影片段剪輯組成，片段中的人物都在用電話說著 “Hello”， 這支廣告在第79屆奧斯卡頒獎典禮轉播期間播映。

登錄/注冊后可看大圖

作為美國有線電視臺一年一度的收視盛宴，奧斯卡給蘋果手機提供了一個絕佳的傳播平臺，而蘋果公司將手機廣告與電影元素巧妙結合，與奧斯卡的藝術氛圍毫無違和感，這些奧斯卡影像史上熟悉的橋段一一閃現時，主人公都在說著同一個詞語：Hello，讓人們在重溫經典的同時，也感受到了來自這支電話的善意問候，不可謂不匠心獨運。
iPhone3G & 3GS：世界上最快的手機
2008年，蘋果公司在2G的基礎上推出了速度更快的3G手機，開啟了手機3G時代的大門。2009年又在此基礎上發(fā)布了3GS，此次iPhone手機以“快”為亮點。

登錄/注冊后可看大圖

不過，有時候過于快，也不是好事。在英國witch博客網站評選出的五大被禁播的科技廣告中，其中有一條是iPhone 3G的廣告，被禁原因是許多用戶認為實際上iPhone 3G的速度并不像其廣告語中宣稱的那樣：“它能幫你獲取新聞，非?？焖?；幫你指路，非?？焖?；下載幾乎任何文件，非常快速；新 iPhone 3G，互聯網，非?？焖佟！彪m然被禁，但看得出蘋果手機在向世界宣布它在運行速度上極大的決心。
而現在再回頭看，iPhone果然一直在“快”這條路上馬不停蹄。2009年發(fā)布3GS時，首次推出了中國聯通版廣告，蘋果手機跟隨其廣告進入中國，涌向全世界。
iPhone4 & 4s：這次改變世界
2010年，蘋果公司推出了改變世界的iPhone4手機，較iPhone3系列有著質的飛躍。
iPhone4推出了主題為 Facetime 的廣告，視頻電話改變了人們遠距離聯系的方式，承擔著將不同空間相互連結的功能。很多人被廣告內容感動，但不一定知道的是，該廣告由著名導演薩姆·門德斯（曾執(zhí)導過《美國麗人》、《革命之路》等）執(zhí)導。

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

而一年以后的iPhone 4s廣告則以先進的攝像功能和強大的siri助手語音對話功能更加闡釋了 SmartPhone的含義。在iPhone4s的宣傳片中，背景音樂應景地使用了橫掃格萊美的英國靈魂女歌手阿黛爾的 《rolling in the deep》,顯示出蘋果永不落后的時尚感。
iPhone5 & 5s: iPhone everyday
相比前幾款手機廣告的簡潔，iPhone5的廣告版本增多，元素也更加豐富，以顯示蘋果手機繼續(xù)影響著世界。
在iPhone5的Everyday系列廣告中，出現了諸多世界性的因素，不同膚色，地區(qū)，年齡、職業(yè)的人們都在用蘋果手機傳遞著信息。不過，出鏡者雖然都是世界各地的“你我他”，廣告中的旁白可是個大角色，沒錯，正是美劇《新聞編輯室》里冷酷傲嬌但又正直可愛的男主Will大叔——杰夫·丹尼爾斯。而為這系列廣告提供背景音樂的，則是被《好萊塢報道》選入作曲十五人名單，曾為《少年Pi的奇幻漂流等》等多部影視作品進行配樂的作曲家Rob Simonsen。

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

值得一提的是，蘋果手機在圣誕節(jié)期間的電視廣告《誤解》一舉奪得了當年艾美獎的“最佳藝術獎”和“最佳廣告”。有沒有bigger，獎項似乎說了算。
iPhone6 & 6plus：bigger than bigger

登錄/注冊后可看大圖

是的，比起上一款手機廣告豐富多彩的風格，iPhone6廣告有些大相徑庭，甚至有網友吐槽，跟它的廣告語比起來，顯得毫無逼格。但是中英兩個版本的廣告配音可都大有來頭。
英文版配音由賈老板（賈斯汀·汀布萊克）和好基友吉米·法倫進行了搞怪的人聲配音，而中文版則請來了姜文姜武兄弟，富有磁性的聲音和幽默風趣的對話讓人眼前一亮。

登錄/注冊后可看大圖

事實證明，在人選方面蘋果又一次贏了，大數據顯示，酷、硬朗、有才華，是蘋果手機與姜文共同的特質，而二人的配音也為iPhone6帶來了足夠的話題。此次iPhone6的自我創(chuàng)新在二人的一唱一和中一一展現，似乎在告訴人們，逼格是手機自帶的，廣告只需要告訴你們這點就可以了。
而除了電視廣告，iPhone6的一幅攝影廣告在戛納電影節(jié)上獲得戶外全場大獎，在逼格上又升一級。

登錄/注冊后可看大圖

蘋果手機廣告和產品一樣，一直向人們透露出一種 bigger than any other phone的理念。
專業(yè)技術加人文理念，雙P模式并行不悖。總結歷代蘋果手機廣告，其實可以將其細分為技術型和理念型，技術型側重于對蘋果新技術和新功能的介紹，理念型則用日常生活情景和緩慢細膩的音樂試圖打通人類的共同情感，用“愛”聯結全世界，這種內涵在歷代的蘋果廣告中一貫而下，也正體現出蘋果在技術的追求之外，對人文理念的探索。所以我們在各個蘋果手機廣告中看到家庭、親情、友情、愛情的元素，使人們通過共情能力拉近與產品的距離，增加對產品的好感。
細節(jié)決定一切。蘋果旨在追求極致，而細節(jié)則是極致的具象指標，所有蘋果想要給你的功能都體現在廣告中。
iPhone4的視頻電話技術為聾啞人士解決了遠距離通話的難題，這一點在廣告中一目了然。Everyday系列廣告更加注重細節(jié)，也更加凸顯iPhone手機精致的特色。運動拍攝的防抖和平衡功能，強大的曝光和白平衡技術，逼真的情景選取帶來的超強代入感，以及蘋果所傳遞的分享與樂觀的態(tài)度，都在廣告中一覽無余。
廣告中洗澡時用濕著的手去操作手機則顯示出蘋果過硬的觸控技術。蘋果手機甚至可以用來測風向，測PH值，作點火開關，對細節(jié)的絕對要求正是追求極致的體現。
不過，蘋果除了這些不變的追求之外，也有一些一直在變。
相比初期的“最大”、“最快”、“Think different”這些先鋒式的口號，蘋果廣告隨著產品定位，也開始逐漸貼近大眾，通過情景式的用戶體驗和生活化的背景音樂，用一種溫暖的親近感來使科技更好地融入大眾的日常生活，這意味著在技術、設計上不再獨占優(yōu)勢后，蘋果開始向低端市場轉移，謀求擴大消費群體，搶占市場份額。
新的發(fā)布季馬上要來，iPhone6s也已在拐角，蘋果手機如何將bigger進行到底，或許可以在新的廣告中見出分曉。
本文為“互聯網爆料”原創(chuàng)，轉載請注明出處。

登錄/注冊后可看大圖

-----------------------------

深海沙

等等..測風向和pH？？