2020年中國(guó)手機(jī)回收行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái) ...

芳芳搞機(jī)

一、手機(jī)回收產(chǎn)業(yè)概述
二手商品交易歷史悠久，消費(fèi)者閑置物品一直存在釋放需求，隨存量二手消費(fèi)電子規(guī)模增長(zhǎng)，二手經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，各類玩家的出現(xiàn)及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的完善助推二手交易活動(dòng)愈發(fā)活躍。從品類來(lái)看，手機(jī)、服裝鞋帽、圖書、各類數(shù)碼產(chǎn)品等均為二手經(jīng)濟(jì)覆蓋的交易物品，其中二手手機(jī)為用戶交易活躍程度最高的品類。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，二手手機(jī)獲得的用戶關(guān)注度最高，用戶瀏覽平臺(tái)時(shí)對(duì)手機(jī)關(guān)注度比例占據(jù)49%；在交易頻次上，至少60%（購(gòu)買占22%，出售占41%）的用戶會(huì)在一年內(nèi)進(jìn)行一次二手手機(jī)的交易。
中國(guó)二手平臺(tái)業(yè)務(wù)的關(guān)注程度和交易頻率

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注：數(shù)碼產(chǎn)品不包括手機(jī)
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二手手機(jī)最終去向主要為再銷售及環(huán)保降解。再銷售占比約為85%，又可分為直接銷售和翻新再銷售兩種:①直接銷售，該類手機(jī)質(zhì)量較好，外觀損壞少，可直接作為二手手機(jī)進(jìn)行銷售﹔②翻新再銷售，該類手機(jī)質(zhì)量較差，外觀損壞嚴(yán)重，甚至有部分功能損壞。該類型手機(jī)可直接翻新后進(jìn)行再銷售或經(jīng)拆解后作為備件用于維修翻新。環(huán)保降解占比約為15%，該類型手機(jī)損壞嚴(yán)重或型號(hào)老舊，無(wú)再交易價(jià)值，最終去向?yàn)榄h(huán)保降解,提煉金屬資源。
手機(jī)回收后去向分布情況

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二、手機(jī)回收驅(qū)動(dòng)因素
中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)龐大，智能手機(jī)為主要品類。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益數(shù)字化，智能手機(jī)等消費(fèi)電子設(shè)備已成為居民日常生活必需品。根據(jù)CIC， 2020年中國(guó)智能手機(jī)新機(jī)出貨額高達(dá)1.423萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到1.441萬(wàn)億元。龐大智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為手機(jī)回收奠定發(fā)展基礎(chǔ)。
2015-2021年中國(guó)智能手機(jī)新機(jī)出貨額及預(yù)測(cè)

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資料來(lái)源：CIC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
目前大多數(shù)人群對(duì)于閑置手機(jī)的處理方式仍以閑置為主，隨著手機(jī)回收市場(chǎng)滲透率的提高，我國(guó)二手手機(jī)回收市場(chǎng)前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，有93.2%表示存在舊手機(jī)的閑置在家，情況，而二手回收滲透率僅為12.7%，差距懸殊，隨著未來(lái)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，手機(jī)回收市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)舊手機(jī)的處理方式

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三、手機(jī)回收市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二手消費(fèi)電子交易市場(chǎng)規(guī)模超千億，目前回收滲透率依舊偏低。據(jù)CIC，2020年中國(guó)二手消費(fèi)電子回收滲透率（按單次交易的二手設(shè)備數(shù)量占總流通數(shù)量比例計(jì)算）僅為3.7%，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。從交易量來(lái)看，2020年中國(guó)二手消費(fèi)電子產(chǎn)品交易量達(dá)1.9億臺(tái)，其中智能手機(jī)體量達(dá)1.5億臺(tái)。預(yù)計(jì)2021年智能手機(jī)體量將達(dá)1.8億臺(tái)。
2015-2021年中國(guó)二手智能手機(jī)交易量及預(yù)測(cè)

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資料來(lái)源：CIC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
從交易額來(lái)看，二手消費(fèi)電子交易市場(chǎng)規(guī)模正從千億往萬(wàn)億邁進(jìn)。據(jù)CIC，2020年中國(guó)二手消費(fèi)電子交易額（GMV口徑）達(dá)2522億元，其中智能手機(jī)品類約為1800億元；據(jù)CIC，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)總交易額將達(dá)2240億元。
2015-2021年中國(guó)二手智能手機(jī)交易額及預(yù)測(cè)

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2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)顯示2019年手機(jī)回收量TOP5手機(jī)品牌分別為蘋果、vivo、oppo、華為和榮耀。其中，蘋果手機(jī)憑借著出色的硬件優(yōu)勢(shì)及生態(tài)系統(tǒng)，再加上其較高的保值程度，獲得眾多用戶的支持，回收量占比第一。而藍(lán)綠雙廠vivo、OPPO則憑借出色的營(yíng)銷能力和較好外觀體驗(yàn)，積累了廣泛的女性用戶基礎(chǔ)，促使vivo和OPPO的回收量占比分別位居第二和第三。此外，受國(guó)潮影響，華為、榮耀近年來(lái)備受消費(fèi)者青睞，因此回收量占比也進(jìn)入前五的隊(duì)列中，而小米和紅米整體更新速度較快，保值程度較低，雖具有較大的用戶基礎(chǔ)和較好的口碑，在手機(jī)回收量?jī)H排名第六和第七。
2019年手機(jī)品牌回收量占比分布情況

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資料來(lái)源：回收寶，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)手機(jī)回收行業(yè)市場(chǎng)供需格局及行業(yè)前景展望報(bào)告》；
3、交易渠道
用戶對(duì)二手手機(jī)交易接受度較高，線上平臺(tái)成為交易的重要渠道之一。數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)線上二手交易接受程度不斷提升，以二手手機(jī)交易平臺(tái)為例，2020年2月與2019年同期對(duì)比來(lái)看，用戶人均安裝此類APP的個(gè)數(shù)不斷增長(zhǎng)。另一方面，線上平臺(tái)與線下個(gè)體門店是90后人群完成二手交易的主要渠道，其中超六成人群選擇通過線上平臺(tái)進(jìn)行二手交易。
中國(guó)90后人群二手手機(jī)交易渠道分布

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四、手機(jī)回收品牌概述
中國(guó)手機(jī)回收行業(yè)參與者主要可分為兩類。一是傳統(tǒng)線下回收門店，該類參與者眾多，規(guī)模通常較小，分布具有明顯的區(qū)域性。二是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)回收平臺(tái)，又可分為綜合性二手交易平臺(tái)和垂直類交易平臺(tái)，從平臺(tái)量級(jí)來(lái)看，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等綜合性二手交易平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)更明顯，回收規(guī)模也更大。垂直類交易平臺(tái)也紛紛推出差異化打法，力求在手機(jī)回收行業(yè)有所作為。如愛回收積極布局線下渠道，搶占商場(chǎng)和購(gòu)物中心優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位資源,線上渠道則與京東合作，通過依托京東強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)拓展業(yè)務(wù)。得益于線下自營(yíng)店策略迅速建立起來(lái)的用戶認(rèn)知度與品牌影響力及京東流量的大力支持,。
中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)回收平臺(tái)介紹

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五、手機(jī)回收前景分析
1、政策助力
近年相關(guān)政策持續(xù)出臺(tái)，國(guó)務(wù)院、工信部、財(cái)政部等多部委均頒布相關(guān)回收政策，完善廢舊電子設(shè)備回收分揀體系，鼓勵(lì)企業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的新模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。政策法規(guī)的出臺(tái)一方面規(guī)范電子物品環(huán)保處理方法，另一方面引導(dǎo)消費(fèi)者培養(yǎng)回收習(xí)慣，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2019-2021年中國(guó)手機(jī)回收行業(yè)相關(guān)政策

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2、下沉市場(chǎng)
下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求更強(qiáng)，中國(guó)手機(jī)回收行業(yè)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)高線城市向低線城市流通的態(tài)勢(shì)，未來(lái)低線城市或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)需求主體部分。數(shù)據(jù)顯示我國(guó)一線城市本地二手手機(jī)銷售量約占回收量的10%，剩余90%回收量流向其他城市，二二線城市本地二手手機(jī)銷售量約占回收量的40%，剩余60%回收量流向其他城市;三四五線等低線城市本地二手手機(jī)銷售量約占回收量的90%，剩余10%回收量流向其他城市。受經(jīng)濟(jì)主體分布影響，高線城市對(duì)于手機(jī)回收需求量較低，低線城市成主要需求市場(chǎng)。
各線城市自銷率分布圖

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3、疫情提高線上回收接受度
2020年，伴隨著COVID-19疫情的爆發(fā)，居民日常生活及消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生重大變化。在C端，線下交易被阻斷，線上平臺(tái)通過提供郵寄形式可實(shí)現(xiàn)無(wú)接觸回收，為用戶需求開放了入口。此次疫情的爆發(fā)為手機(jī)回收行業(yè)線上回收模式帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，不僅加速手機(jī)回收行業(yè)線上回收率的大幅提升，還有效幫助教育市場(chǎng)、有效培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，提高消費(fèi)者對(duì)線上回收的接受度。

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