走，去閑魚賺錢！

論壇管理

最近，刷小破站時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)視頻：《我在閑魚上花錢找人給我顏值打分，顏值打分服務(wù)》，視頻播放量超過了110萬...
看完這個(gè)視頻，我似乎找到了「發(fā)財(cái)」的新大門，因?yàn)槲沂冀K堅(jiān)信，經(jīng)濟(jì)力量是獲得自由的重要源泉。
于是，迫不及待的我來到了閑魚，在搜索框輸入了「顏值打分」。
嚯好家伙！
光一個(gè)顏值打分的服務(wù)就有千千萬~

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如今這位閑魚好像不是以前那位了。
在這個(gè)閑魚上，只要你的腦洞夠大，有無數(shù)種方法可以賺到「第一桶金」。
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2021年，「我的第一桶金」作為閑魚開年的第一次大事件，與眾品牌在CNY節(jié)點(diǎn)上的傳播立意顯得格外不同。
在各家品牌都以年貨節(jié)、品牌日、跨年活動(dòng)等火熱的促銷活動(dòng)中，閑魚卻反其道而行，從用戶辭舊迎新想發(fā)財(cái)?shù)男睦矶床斐霭l(fā)，鼓勵(lì)消費(fèi)者到閑魚賣東西、賣才藝、賣腦洞……開拓更豐富的賺錢方式，也找到更多生活的價(jià)值創(chuàng)造。
作為創(chuàng)意領(lǐng)域長期的觀察者，我們更主張品牌在特定時(shí)間背景下的歸屬感，以基于人群洞察的社會(huì)議題的高度融合性來作為創(chuàng)意傳播的核心出發(fā)點(diǎn)。
顯然，閑魚品牌的這輪傳播就像是一匹黑馬。

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2021年2月2日，上海徐家匯地鐵站，閑魚「第一桶金」正式上線。

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事件現(xiàn)場放置了12個(gè)金桶，分別對應(yīng)了閑魚上12種主要品類的賣家；
在金桶上方，掛置了這些賣家的售賣記錄賬單；
落地裝置以賬單落入金桶的形式，具象化呈現(xiàn)出賣家是如何在閑魚上獲取第一桶金的。

說起「第一桶金」，這樣一個(gè)與新年發(fā)財(cái)夢密切相關(guān)的話題，在年關(guān)這個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)，著實(shí)會(huì)讓所有人都眼前金光閃閃。
事實(shí)上，年輕人常常把「第一桶金」掛在嘴上。
對于他們來說，這「第一桶金」既是對事業(yè)現(xiàn)狀的些許期待，也是抱持能干出一番大事業(yè)的夢想，更是期待能活成自己喜歡的樣子，做自己喜歡事情的一種祈愿。
在這樣的洞察下，閑魚就用了一個(gè)超級「香」的方式，將年輕人的夢想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
畢竟，疫情之下的年終獎(jiǎng)不多，但是「第一桶金」可以很香。

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「第一桶金」的創(chuàng)意，分層解讀開來，有很多層含義。
第一層，通過這屆年輕人更注重錢的洞察，用「第一桶金」的概念做引入更容易引發(fā)高度關(guān)注；
第二層，對「第一桶金」的多維度理解，從錢的轉(zhuǎn)化到創(chuàng)造更多價(jià)值輸出，也是從物質(zhì)到精神層面的延伸，或許背后的邏輯，是自己的格局大了，第一桶金也就實(shí)現(xiàn)了；
第三層，閑魚通過一個(gè)極致的洞察作切入點(diǎn)，簡單詮釋出品牌業(yè)務(wù)變化所帶來的實(shí)質(zhì)性價(jià)值。
在閑魚，從閑置物品、手工作品、收藏孤品到奇葩商品等等，只有你想不到的，沒有閑魚不能賣的。
12張賬單描繪著12種人生，12種新的業(yè)務(wù)模式，既是閑魚品牌升級后的一次與消費(fèi)者的近距離溝通，也傳達(dá)著生活所能帶來的更多價(jià)值......

比如：
// 賣賣賣回血狂的第一桶金

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從閑置物品的洞察到帶動(dòng)閑置經(jīng)濟(jì)，閑魚二手貨放心買賣這一業(yè)務(wù)線，給忍不住的剁手黨帶來了新的出路，讓買買買沖動(dòng)型的人不用再囤著物心塞，踏上回血之路的每個(gè)人，也終于找到了和平共處的法寶。

// 「奇葩」腦回路的第一桶金

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只要腦洞夠大，只要技能足夠新穎吸引人，在閑魚，有強(qiáng)大的包容性，它讓無處安放的腦洞成為好玩的賺錢利器，它讓所有人都有可以成為提供者的機(jī)會(huì)，也因此，每個(gè)人都能在這樣的一條業(yè)務(wù)線中，發(fā)現(xiàn)生活原來可以這么有趣。

更多賬單

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在閑魚，各類資深用戶會(huì)因共同的愛好聚在一起撞出火花，也就撞出了第一桶金。

而這些分門別類且有著商品描述的賬單，無不體現(xiàn)著個(gè)人生活的印記和溫度，展現(xiàn)著每個(gè)圈層的獨(dú)特與魅力。這些賬單承載著用戶對生活的熱愛，也向觀者傳達(dá)著不同的生活趣味，鼓舞著人們?nèi)ヌ綄ど罡嗟钠诖c價(jià)值。
閑魚本次創(chuàng)意的巧妙之處，在于用賬單清楚明晰的形式，講明白了在閑魚能賣啥，也切實(shí)落地了「第一桶金」的概念。
12份賬單承載的是「第一桶金」的實(shí)現(xiàn)過程，
之于閑魚，非常直觀地體現(xiàn)現(xiàn)有的12條業(yè)務(wù)線，告知年輕人在閑魚賺錢的無限可能。
之于受眾，則是出于好奇、到主動(dòng)了解、再到搜集品牌訴求的過程，與此同時(shí)不失趣味性。

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本次「第一桶金」事件的另一巧妙之處，還在每一版social海報(bào)的呈現(xiàn)，海報(bào)文案基于受眾的心理洞察上，為用戶說出了內(nèi)心的「心里話」，直戳心窩子。

浪費(fèi)在熱愛上的閑暇時(shí)間，
好像比其他的時(shí)間，都更像時(shí)間。

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“沒別的，我就盼著你能好好長大！”
我對著我的錢包說。

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忙著忙著丟了自己，
閑著閑著閑出了價(jià)值。

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小時(shí)候總幻想著，
掌握一種能把東西變成錢的魔法！

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“閑”是生活的標(biāo)點(diǎn)，
負(fù)責(zé)把冗長的日子，切割成詩。

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酸、甜、苦、辣都被生活喂過了，
有時(shí)候，也會(huì)想嘗嘗富有的滋味。

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用淘金者的眼睛看人生，
連犄角旮旯都是寶藏。

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是金子總會(huì)發(fā)光，
靠才華賺的金子永遠(yuǎn)花不光。

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這里沒有買家和賣家，
能遇到的都是朋友。

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從「第一桶金」這樣一個(gè)社會(huì)議題出發(fā)，事件的發(fā)酵和自主傳播除了體現(xiàn)在賬單本身上、體現(xiàn)在社交海報(bào)上，更多地也體現(xiàn)在事件現(xiàn)場的互動(dòng)環(huán)節(jié)上。
中國人在過年的時(shí)候喜歡用倒貼福字表達(dá)「福已經(jīng)到了」，來討一個(gè)吉祥的寓意。
在陳列現(xiàn)場，閑魚就特別設(shè)置「第一桶金到了」的互動(dòng)裝置——倒著的金桶做成一個(gè)個(gè)頭罩，體驗(yàn)者把頭伸入其中就可以聽到不同的「錢」的聲音。

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可愛的動(dòng)作，不露臉的輕松無負(fù)擔(dān)，搭配墻面上的新年祝福語，引起路人停下駐足觀賞，也在好奇心的驅(qū)使下體驗(yàn)，共同創(chuàng)造了參與度極高的效果。
另外，在金桶下方?jīng)]有放置墊腳臺階這樣不按常理出牌的小細(xì)節(jié)，也激發(fā)了更多樣，更有趣的參與方式，增加現(xiàn)場互動(dòng)的娛樂性，帶動(dòng)大家的主動(dòng)傳播。

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事實(shí)上，就在前不久閑魚在品牌上有一個(gè)大動(dòng)作。
2020年12月，閑魚與天與空合作，進(jìn)行了品牌2.0升級。業(yè)務(wù)模式從二手閑置交易平臺1.0版本升級為了涵蓋「買賣逛聊玩」的好玩生活社區(qū)的2.0版本。品牌的Slogan也從「讓你的閑置游起來」變成了「閑不?。可祥e魚！」。

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1.0版本的閑魚，以二手交易為業(yè)務(wù)核心，鼓勵(lì)用戶出閑置，賺閑錢；隨著閑魚的發(fā)展，圍繞二手的不再只有「交易」，交易背后所暗藏的興趣愛好、小眾文化、腦洞創(chuàng)意都逐漸凸顯。隨著對生活熱情的閑不住，閑置也「游起來」，構(gòu)建起了這片屬于年輕人間的交流天地。

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這次閑魚攜手天與空推出的「第一桶金」事件，是基于閑魚品牌新理念下的又一次升級亮相。
借助于年關(guān)的重要節(jié)點(diǎn)，通過打造出一場品牌全面升級大背景下的社會(huì)事件，「第一桶金」事件不僅用強(qiáng)互動(dòng)和有趣的形式呈現(xiàn)出品牌的全業(yè)務(wù)形態(tài)；還用「在閑魚能賺錢」的訴求，表達(dá)出閑魚在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)的著力點(diǎn)和視角的轉(zhuǎn)變；更從幾個(gè)維度再次夯實(shí)了閑魚升級后演變?yōu)椤负猛嫔钌鐓^(qū)」的用戶心智，表達(dá)出閑魚品牌的核心訴求「閑不住，上閑魚」。
立住了消費(fèi)者認(rèn)知，就是鞏固了品牌的心智資產(chǎn)。
閑魚這一波從CNY中突圍的品牌社會(huì)大事件，超越傳統(tǒng)，也扎根在今年獨(dú)特的春節(jié)大背景下，為今年無數(shù)留守當(dāng)?shù)兀x擇不回家過年的年輕人找到了趣事可做，真切挖掘出了他們迫在眉睫的需求點(diǎn)；同時(shí)，通過強(qiáng)有力的曝光與觸達(dá)，深化了用戶對于閑魚無所不能賣的品牌心智，以及在閑魚可以獲得的，超出于單純「賺錢」之上的，更多價(jià)值和意義。

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