走，去閑魚賺錢！

論壇管理

最近，刷小破站時發(fā)現一個視頻：《我在閑魚上花錢找人給我顏值打分，顏值打分服務》，視頻播放量超過了110萬...
看完這個視頻，我似乎找到了「發(fā)財」的新大門，因為我始終堅信，經濟力量是獲得自由的重要源泉。
于是，迫不及待的我來到了閑魚，在搜索框輸入了「顏值打分」。
嚯好家伙！
光一個顏值打分的服務就有千千萬~

登錄/注冊后可看大圖

如今這位閑魚好像不是以前那位了。
在這個閑魚上，只要你的腦洞夠大，有無數種方法可以賺到「第一桶金」。
▼
2021年，「我的第一桶金」作為閑魚開年的第一次大事件，與眾品牌在CNY節(jié)點上的傳播立意顯得格外不同。
在各家品牌都以年貨節(jié)、品牌日、跨年活動等火熱的促銷活動中，閑魚卻反其道而行，從用戶辭舊迎新想發(fā)財的心理洞察出發(fā)，鼓勵消費者到閑魚賣東西、賣才藝、賣腦洞……開拓更豐富的賺錢方式，也找到更多生活的價值創(chuàng)造。
作為創(chuàng)意領域長期的觀察者，我們更主張品牌在特定時間背景下的歸屬感，以基于人群洞察的社會議題的高度融合性來作為創(chuàng)意傳播的核心出發(fā)點。
顯然，閑魚品牌的這輪傳播就像是一匹黑馬。

▼
2021年2月2日，上海徐家匯地鐵站，閑魚「第一桶金」正式上線。

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

事件現場放置了12個金桶，分別對應了閑魚上12種主要品類的賣家；
在金桶上方，掛置了這些賣家的售賣記錄賬單；
落地裝置以賬單落入金桶的形式，具象化呈現出賣家是如何在閑魚上獲取第一桶金的。

說起「第一桶金」，這樣一個與新年發(fā)財夢密切相關的話題，在年關這個節(jié)點出現，著實會讓所有人都眼前金光閃閃。
事實上，年輕人常常把「第一桶金」掛在嘴上。
對于他們來說，這「第一桶金」既是對事業(yè)現狀的些許期待，也是抱持能干出一番大事業(yè)的夢想，更是期待能活成自己喜歡的樣子，做自己喜歡事情的一種祈愿。
在這樣的洞察下，閑魚就用了一個超級「香」的方式，將年輕人的夢想照進了現實。
畢竟，疫情之下的年終獎不多，但是「第一桶金」可以很香。

登錄/注冊后可看大圖

「第一桶金」的創(chuàng)意，分層解讀開來，有很多層含義。
第一層，通過這屆年輕人更注重錢的洞察，用「第一桶金」的概念做引入更容易引發(fā)高度關注；
第二層，對「第一桶金」的多維度理解，從錢的轉化到創(chuàng)造更多價值輸出，也是從物質到精神層面的延伸，或許背后的邏輯，是自己的格局大了，第一桶金也就實現了；
第三層，閑魚通過一個極致的洞察作切入點，簡單詮釋出品牌業(yè)務變化所帶來的實質性價值。
在閑魚，從閑置物品、手工作品、收藏孤品到奇葩商品等等，只有你想不到的，沒有閑魚不能賣的。
12張賬單描繪著12種人生，12種新的業(yè)務模式，既是閑魚品牌升級后的一次與消費者的近距離溝通，也傳達著生活所能帶來的更多價值......

比如：
// 賣賣賣回血狂的第一桶金

登錄/注冊后可看大圖

從閑置物品的洞察到帶動閑置經濟，閑魚二手貨放心買賣這一業(yè)務線，給忍不住的剁手黨帶來了新的出路，讓買買買沖動型的人不用再囤著物心塞，踏上回血之路的每個人，也終于找到了和平共處的法寶。

// 「奇葩」腦回路的第一桶金

登錄/注冊后可看大圖

只要腦洞夠大，只要技能足夠新穎吸引人，在閑魚，有強大的包容性，它讓無處安放的腦洞成為好玩的賺錢利器，它讓所有人都有可以成為提供者的機會，也因此，每個人都能在這樣的一條業(yè)務線中，發(fā)現生活原來可以這么有趣。

更多賬單

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

在閑魚，各類資深用戶會因共同的愛好聚在一起撞出火花，也就撞出了第一桶金。

而這些分門別類且有著商品描述的賬單，無不體現著個人生活的印記和溫度，展現著每個圈層的獨特與魅力。這些賬單承載著用戶對生活的熱愛，也向觀者傳達著不同的生活趣味，鼓舞著人們去探尋生活更多的期待與價值。
閑魚本次創(chuàng)意的巧妙之處，在于用賬單清楚明晰的形式，講明白了在閑魚能賣啥，也切實落地了「第一桶金」的概念。
12份賬單承載的是「第一桶金」的實現過程，
之于閑魚，非常直觀地體現現有的12條業(yè)務線，告知年輕人在閑魚賺錢的無限可能。
之于受眾，則是出于好奇、到主動了解、再到搜集品牌訴求的過程，與此同時不失趣味性。

登錄/注冊后可看大圖

本次「第一桶金」事件的另一巧妙之處，還在每一版social海報的呈現，海報文案基于受眾的心理洞察上，為用戶說出了內心的「心里話」，直戳心窩子。

浪費在熱愛上的閑暇時間，
好像比其他的時間，都更像時間。

登錄/注冊后可看大圖

“沒別的，我就盼著你能好好長大！”
我對著我的錢包說。

登錄/注冊后可看大圖

忙著忙著丟了自己，
閑著閑著閑出了價值。

登錄/注冊后可看大圖

小時候總幻想著，
掌握一種能把東西變成錢的魔法！

登錄/注冊后可看大圖

“閑”是生活的標點，
負責把冗長的日子，切割成詩。

登錄/注冊后可看大圖

酸、甜、苦、辣都被生活喂過了，
有時候，也會想嘗嘗富有的滋味。

登錄/注冊后可看大圖

用淘金者的眼睛看人生，
連犄角旮旯都是寶藏。

登錄/注冊后可看大圖

是金子總會發(fā)光，
靠才華賺的金子永遠花不光。

登錄/注冊后可看大圖

這里沒有買家和賣家，
能遇到的都是朋友。

登錄/注冊后可看大圖

從「第一桶金」這樣一個社會議題出發(fā)，事件的發(fā)酵和自主傳播除了體現在賬單本身上、體現在社交海報上，更多地也體現在事件現場的互動環(huán)節(jié)上。
中國人在過年的時候喜歡用倒貼福字表達「福已經到了」，來討一個吉祥的寓意。
在陳列現場，閑魚就特別設置「第一桶金到了」的互動裝置——倒著的金桶做成一個個頭罩，體驗者把頭伸入其中就可以聽到不同的「錢」的聲音。

登錄/注冊后可看大圖

可愛的動作，不露臉的輕松無負擔，搭配墻面上的新年祝福語，引起路人停下駐足觀賞，也在好奇心的驅使下體驗，共同創(chuàng)造了參與度極高的效果。
另外，在金桶下方沒有放置墊腳臺階這樣不按常理出牌的小細節(jié)，也激發(fā)了更多樣，更有趣的參與方式，增加現場互動的娛樂性，帶動大家的主動傳播。

登錄/注冊后可看大圖

▼
事實上，就在前不久閑魚在品牌上有一個大動作。
2020年12月，閑魚與天與空合作，進行了品牌2.0升級。業(yè)務模式從二手閑置交易平臺1.0版本升級為了涵蓋「買賣逛聊玩」的好玩生活社區(qū)的2.0版本。品牌的Slogan也從「讓你的閑置游起來」變成了「閑不??？上閑魚！」。

登錄/注冊后可看大圖

1.0版本的閑魚，以二手交易為業(yè)務核心，鼓勵用戶出閑置，賺閑錢；隨著閑魚的發(fā)展，圍繞二手的不再只有「交易」，交易背后所暗藏的興趣愛好、小眾文化、腦洞創(chuàng)意都逐漸凸顯。隨著對生活熱情的閑不住，閑置也「游起來」，構建起了這片屬于年輕人間的交流天地。

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

登錄/注冊后可看大圖

這次閑魚攜手天與空推出的「第一桶金」事件，是基于閑魚品牌新理念下的又一次升級亮相。
借助于年關的重要節(jié)點，通過打造出一場品牌全面升級大背景下的社會事件，「第一桶金」事件不僅用強互動和有趣的形式呈現出品牌的全業(yè)務形態(tài)；還用「在閑魚能賺錢」的訴求，表達出閑魚在產品上實現的著力點和視角的轉變；更從幾個維度再次夯實了閑魚升級后演變?yōu)椤负猛嫔钌鐓^(qū)」的用戶心智，表達出閑魚品牌的核心訴求「閑不住，上閑魚」。
立住了消費者認知，就是鞏固了品牌的心智資產。
閑魚這一波從CNY中突圍的品牌社會大事件，超越傳統，也扎根在今年獨特的春節(jié)大背景下，為今年無數留守當地，選擇不回家過年的年輕人找到了趣事可做，真切挖掘出了他們迫在眉睫的需求點；同時，通過強有力的曝光與觸達，深化了用戶對于閑魚無所不能賣的品牌心智，以及在閑魚可以獲得的，超出于單純「賺錢」之上的，更多價值和意義。

-----------------------------